李少威

912億元，這是2015年“雙十一”天貓的戰(zhàn)績。一天的交易額，相當(dāng)于2014年西藏自治區(qū)全年GDP。這個日子曾是無伴侶男女青年的自嘲工具，謂之“光棍節(jié)”。

它發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)的邏輯是這樣的：大眾的詞匯創(chuàng)造力看中了“11.11”這個形象的數(shù)字，它被賦予心理生命力;“光棍”們沒有伴侶，煢煢孑立形影相吊之余，在網(wǎng)絡(luò)上購物泄憤;電商們看到了一個集中度，看到了它的心理影響力，刻意賦予它購物的內(nèi)涵，于是就“搞活動”;風(fēng)既生而其勢漸勁，影響了越來越多人在這一天前后的行為狀態(tài)，就建立起一種新的社會模式，一個精神存在，也是一個社會實體存在。

所以，“雙十一”是一種社會建構(gòu)，是社會交流、認(rèn)同和固化的結(jié)果。社會各階層都被羅織進來，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)運轉(zhuǎn)，從而衍生、繁盛出各種新社會里的新職業(yè)。比如旺旺客服、網(wǎng)店裝修、寶貝照片拍攝，還有淘寶模特。

其中最具有觀賞性的職業(yè)，是淘寶模特，以女性居多，主要是服裝模特，還有家居用品模特。她們青春靚麗，在一個年長者無法理解的“虛無”世界里發(fā)展著自己的事業(yè)。不需要T臺，也不要求形體訓(xùn)練，所以這個職業(yè)的門檻極低，它讓許多“屌絲”女性輕易找到了一種說出去也挺體面的工作。

做網(wǎng)模的朋友說，這個工作其實很累，有時一拍就是一整天，不停換衣服。起初一天只有一兩百元，后來熟練起來、臉熟起來之后，價格就會慢慢提高。

還見過一個懷抱夢想的女孩，她把網(wǎng)模理解為一種靠近“明星”的職業(yè)，并且后來明星夢日益熾熱，不斷整容，想要跳出電腦屏幕走上T臺，乃至紅毯。相信也有從做網(wǎng)模開始擺脫底層生活，進入中產(chǎn)乃至上層生活的案例存在，但不知比例幾何。

這些美麗的女孩的工作，是商業(yè)模式設(shè)置的一部分，她們在刻意營造的攝影條件下，展示出產(chǎn)品美感的最大可能性，是一種美麗的職業(yè)。但是，人們應(yīng)該不會忘記網(wǎng)絡(luò)上流傳的不計其數(shù)的搞笑“買家秀”，網(wǎng)模們穿起來是鞏俐，買家穿起來是打扮成秋菊的鞏俐。

“買家秀”幽默地暗示著某種騙局，但這跟網(wǎng)模們沒有關(guān)系，甚至也不是商家的錯，如果他們不賣假冒偽劣產(chǎn)品的話。衣服總是設(shè)計給最完美的人穿的，只是我們總是忘了自己是那不完美的大多數(shù)中的一員。

購，音同“彀”?！稘h書》云：“羿之教人射，必志于彀。”彀，是射程的意思，后引申為圈套。

“雙十一”，當(dāng)我們盯著屏幕的時候，就進入了射程，但射手和獵物兩情相悅到不要不要的。

另一個獵物是實體賣場，商業(yè)模式的“革命”，流血有之，已從實體始。

圖說：

01. 19歲的柯鈺入行1年多了，她比較甜美的外表在一些電商店鋪里比較受歡迎，今年9月她還去杭州拍攝了一組秋冬圍巾的電商圖片。像這樣的異地拍攝對她來說已經(jīng)司空見慣。

02. 21歲的思敏進入電商模特行業(yè)兩年左右，是業(yè)內(nèi)的“拼命三娘”。2014年還是皮膚白皙的小姑娘，如今已經(jīng)曬得黝黑。思敏說，自己剛進入行業(yè)的時候都是拍電商的衣服，甚至拍過年齡層次50歲以上的“奶奶裝”，不過后來她偶爾試著拍了幾次影樓的婚紗，結(jié)果效果出奇的好，然后類似的單子就越來越多。

04. 思敏剛從十堰回到武漢，又投入工作之中。造型師晴蘭正在幫思敏化妝，遮蓋一些曬傷的面部皮膚。

05. 早晨7點，嬌嬌拉開出租屋內(nèi)的窗簾。剛剛從湖北某師范學(xué)院畢業(yè)的她通過了一段時間的培訓(xùn)，進入電商模特的行當(dāng)。她說自己不太適合當(dāng)老師，愿意試試從電商模特這個行業(yè)開始自己的社會人生涯。

06. “電商模特”里雅，來自巴西的模特，主要定居在杭州。她每年一段時間在中國接拍攝單子，一段時間回自己國家工作。在中國，外模一般都由經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)接單，她們的費用一般按小時計算，每小時在1500元以上。比起普通的中國模特，她們的價格要高，不過她們的收入會被經(jīng)紀(jì)公司抽成很多。

07. 在寧點視覺的影棚，攝影師“斑點”在布光。這次里雅要拍攝的就是最新上市的秋冬女鞋，商家普遍認(rèn)為，選用外模能夠增加商品的格調(diào)，提升售賣價格。

08. 電商模特中，童模所占的比例也在逐漸增大。孩子們的衣服好賣，童模也就越來越搶手，6歲半的女孩格格就已經(jīng)是其中小有名氣的一位。