包亞明

購(gòu)物在我們生活中的重要性，也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們自己的想象。2001年9月11日，紐約曼哈頓南部的世貿(mào)中心雙塔遭到恐怖分子襲擊后，時(shí)任紐約市長(zhǎng)的魯?shù)婪颉ぶ炖材嵩诮M織救援的同時(shí)，發(fā)表了電視講話，他沒(méi)有建議紐約市民和家人一起待在家里，或者禱告，或者玩一局壘球放松自己，而是鼓勵(lì)大家去購(gòu)物。紐約的金融中心已經(jīng)瀕于崩潰，然而在相隔不算很遠(yuǎn)的商業(yè)區(qū)，紐約的都市生活某種程度上仍在繼續(xù)。朱利安尼明白購(gòu)物與人們對(duì)一切如常的期望之間，有著多么重要的密切聯(lián)系，因?yàn)橘?gòu)物同時(shí)也界定著我們生活的精神領(lǐng)域。

“沒(méi)有買賣，就沒(méi)有傷害”，誰(shuí)沒(méi)有買過(guò)到手后把腸子都悔青了的東西呢？“剁手族”不就是這么來(lái)的么！地域不同，標(biāo)準(zhǔn)不同，在專賣店花了大價(jià)錢買的是“專供中國(guó)”的進(jìn)口貨，滿腹疑云無(wú)從訴說(shuō)，唯有自求多福。一旦學(xué)會(huì)海淘，你可以直接在品牌的官網(wǎng)下單，絕對(duì)官方，一手新鮮，運(yùn)氣好還可以獲得贈(zèng)品，也可以享受各大綜合購(gòu)物網(wǎng)站兇猛的優(yōu)惠活動(dòng)，你還可以無(wú)縫參加“黑色星期五”的購(gòu)物狂歡，美亞、日亞、德亞（亞指亞馬遜）與你天涯咫尺，紐約第五大道上的名店伸手可及，加上運(yùn)費(fèi)也足以抵消國(guó)內(nèi)外差價(jià)，何況有時(shí)候還會(huì)被免稅。你終于達(dá)到了海闊天空，淘遍全球的境界。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場(chǎng)之一。2013年中國(guó)內(nèi)地“海淘族”已達(dá)到1800萬(wàn)人，到2018年有望翻倍，年消費(fèi)額達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。海淘造就了多姿多彩的海淘族：在日本官網(wǎng)以475RMB買下國(guó)內(nèi)百貨商店售價(jià)1500元的大衣，下單之后激動(dòng)得晚上差點(diǎn)失眠的粉紅女郎;習(xí)慣于深入研究產(chǎn)品各項(xiàng)功能指標(biāo)系數(shù)后可以安心“只買最好，不買最貴”的技術(shù)控;在日亞以1800RMB買下國(guó)內(nèi)電商標(biāo)價(jià)6999元的博朗剃須刀的雅痞大叔;誓死不讓心愛(ài)寶貝沾到一丁點(diǎn)三聚氰胺的媽媽;被無(wú)良商家的各種無(wú)下限假冒商品傷害過(guò)的傷心一族……海淘完全改變了海淘族的生活。

海淘在實(shí)踐著購(gòu)買力就是影響力的同時(shí)，也為全球化增添了新鮮的注腳。全球化是政治與經(jīng)濟(jì)兩種影響合力推動(dòng)的進(jìn)程，全球化在建立國(guó)際間新秩序的力量對(duì)比的同時(shí)，也在改變著我們的日常生活。全球化意味著發(fā)生在遙遠(yuǎn)地區(qū)的種種事件，都比過(guò)去任何時(shí)候更直接、更為迅速地對(duì)我們發(fā)生著影響。反過(guò)來(lái)，我們作為個(gè)人所作出的種種決定，其后果又往往是全球性的。中國(guó)式的海淘已經(jīng)改變了全球物流體系的既定規(guī)則，創(chuàng)造出了大量針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的全球性商機(jī)，催生出力爭(zhēng)讓中國(guó)消費(fèi)者滿意的服務(wù)流程和服務(wù)手段。

選購(gòu)好商品以后的物流環(huán)節(jié)，可以說(shuō)是海淘最大的挑戰(zhàn)，好在中國(guó)的海淘族有著超越全球消費(fèi)者平均水準(zhǔn)的耐心和細(xì)心。選擇直郵相對(duì)快一些，包裹萬(wàn)一出了什么差錯(cuò)也能得到及時(shí)處理，但郵費(fèi)也能讓你小小心痛一下。選擇轉(zhuǎn)運(yùn)有許多講究，美國(guó)哪些州是免稅的，包裹重量以多少為計(jì)價(jià)單位等等。就算一切完成，你的等待顯然會(huì)比在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)一些。如果等待可以換來(lái)省下的真金白銀和貨真價(jià)實(shí)的品質(zhì)，那么這點(diǎn)時(shí)間對(duì)大部分沒(méi)有忙到日理萬(wàn)機(jī)的普通人來(lái)說(shuō)，大概還是劃算的。網(wǎng)上林林總總的海淘教程正在培養(yǎng)著這個(gè)日益壯大的人群。轉(zhuǎn)運(yùn)公司業(yè)務(wù)日漸熟練，更何況越來(lái)越多的海外電商都在爭(zhēng)相成為中國(guó)人民的好朋友，網(wǎng)站有流暢美觀的中文界面、24小時(shí)待命的中文客服，加入中國(guó)直郵的商家在增加，尤其是亞馬遜大幅降低了對(duì)中國(guó)的直郵郵費(fèi)，支付寶、微信的適用范圍在擴(kuò)大，海淘越來(lái)越無(wú)憂。

保稅倉(cāng)庫(kù)里，工作人員正在將進(jìn)口商品進(jìn)行分裝發(fā)貨。

不管我們?cè)谀睦?，不管我們是誰(shuí)，海淘正主宰著我們的生活。這適合我嗎？我需要多少？我能找到更好的價(jià)格嗎？我的選擇正確嗎？當(dāng)海淘族可以在臥室里馳騁全球的時(shí)候，購(gòu)物的確可以當(dāng)作自由來(lái)體驗(yàn)，海淘給消費(fèi)者提供了一個(gè)替代性的夢(mèng)想世界和自我滿足感。只要擁有更多可以任意支配的時(shí)間和收入，就可以進(jìn)行更多隨意的購(gòu)物——買方便的、高效的或僅僅是不錯(cuò)的東西。海淘族可以容易地在完美夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)和能夠買得起的東西之間建立一種平衡。

沙朗·佐京認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)，購(gòu)物仍然是一個(gè)我們努力創(chuàng)造客觀價(jià)值理想的公共領(lǐng)域，雖然這一領(lǐng)域總是被銷售商、制造商、廣告人員、陳列展示主管和市場(chǎng)咨詢師所主導(dǎo)。在購(gòu)物活動(dòng)中，我們常常被呈現(xiàn)在我們面前的豐富商品所哄騙，我們常常又因其廉價(jià)和品牌而得到安撫。但與此同時(shí)我們也變成了更加挑剔的購(gòu)物者。事實(shí)上，海淘和其他購(gòu)物行為一樣，是一個(gè)模糊不清的異質(zhì)空間，我們?cè)谄渲信⑵降扰c等級(jí)的原則結(jié)合起來(lái)，將愉悅與理性的原則結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)造一種我們自認(rèn)為有價(jià)值的體驗(yàn)。

對(duì)于海淘族來(lái)說(shuō)，除了擔(dān)心“一入海淘深似海，從此錢包是路人”之外，海淘帶來(lái)的滿足感，也許并沒(méi)有伴隨著海淘次數(shù)和花費(fèi)的增加而同步增長(zhǎng)。低廉的價(jià)格定義了民主觀念，品牌代表了對(duì)更好生活的追尋，設(shè)計(jì)師專賣店則蘊(yùn)含著不斷自我完善的希望。雖然海淘一如現(xiàn)實(shí)生活，是一種由金錢來(lái)劃分等級(jí)的活動(dòng)，但相比其他社會(huì)領(lǐng)域，海淘仍然體現(xiàn)了一種面向所有人的平等和民主;雖然我們?cè)谌蛳M(fèi)空間中受到各種因素的暗示、影響、干擾，甚至控制，但海淘仍然鍛煉了我們獲得最價(jià)廉物美的商品的技能;雖然我們無(wú)法在海淘中真正做到“隨心所欲”，但海淘依然是一個(gè)避免工作和擺脫社會(huì)家庭煩惱的自由領(lǐng)域。

當(dāng)我們樂(lè)此不疲地穿梭在全球不同的消費(fèi)空間時(shí)，我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)海淘正在消耗我們的生命。越來(lái)越多的商品在全球各個(gè)角落低價(jià)促銷，但我們很難真正找到我們想要的東西。雖然海淘很難帶來(lái)充分和長(zhǎng)久的滿足，雖然我們對(duì)海淘的本質(zhì)有了或多或少的認(rèn)識(shí)，但我們依然無(wú)法擺脫海淘的誘惑。正像沙朗·佐京討論購(gòu)物如何改變美國(guó)文化時(shí)斷言的那樣，作為對(duì)于價(jià)值的公共追求和私人追求，購(gòu)物或者海淘已經(jīng)構(gòu)成了我們這個(gè)時(shí)代的主導(dǎo)文化。（作者系上海社科院研究員）