楊洋

【摘要】近年來，為更好地服務(wù)受眾，越來越多的經(jīng)濟廣播走上了改革的道路。針對經(jīng)濟廣播現(xiàn)今所面臨的諸多挑戰(zhàn)，本文認為，經(jīng)濟廣播在新媒體時代要想贏得發(fā)展，就應(yīng)當明確受眾需求，牢牢把握“經(jīng)濟”這一核心，同時注重節(jié)目策劃，積極利用新媒體平臺與自身發(fā)展結(jié)合，培育兼具“廣播人”和“經(jīng)濟人”雙重角色的主持團隊，并且努力塑造頻率品牌，創(chuàng)造差異化的競爭，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟廣播 自我調(diào)適 專業(yè)化 差異化

一、經(jīng)濟廣播現(xiàn)實需求分析

自從1986年12月15日珠江經(jīng)濟廣播電臺作為中國最早的經(jīng)濟專業(yè)頻率正式開播以來，廣播界掀起“經(jīng)濟廣播熱”，各地紛紛開辦本地區(qū)的經(jīng)濟頻率。經(jīng)濟廣播建立之初是為了服務(wù)于一定區(qū)域的經(jīng)濟建設(shè)，節(jié)目內(nèi)容多是圍繞著國家的經(jīng)濟政策、經(jīng)濟動態(tài)以及實時行情等內(nèi)容展開的。近年來，經(jīng)濟廣播開始關(guān)注受眾的實際需求。

從傳播學的角度看，受眾的需求具有明顯的多樣性。橫向上，同一時期不同受眾層次不同，所以需求也不相同。縱向上，對同一個受眾而言，其需求又是隨著社會發(fā)展而相應(yīng)轉(zhuǎn)變。從這一角度來看，經(jīng)濟廣播不僅要為受眾提供豐富多樣的節(jié)目形式，同時節(jié)目的形式與內(nèi)容也應(yīng)該結(jié)合社會發(fā)展與經(jīng)濟形勢做出相應(yīng)的調(diào)整。

隨著我國人民生活水平的不斷提高，普通民眾對于經(jīng)濟活動的參與度在不斷提升。要想更大程度地爭取受眾，就應(yīng)該在媒介提供信息的多樣性上做文章。經(jīng)濟頻率應(yīng)盡可能兼顧各種經(jīng)濟活動形式，滿足各類受眾的信息需求。除此之外，還應(yīng)該充分考慮媒介的“喉舌”作用，堅持為本地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)的理念。我國現(xiàn)今的經(jīng)濟發(fā)展水平存在地域不平衡特征，而各地經(jīng)濟頻率的節(jié)目內(nèi)容和制作水準并無太過明顯的差別。所以，經(jīng)濟頻率的節(jié)目內(nèi)容與形式應(yīng)從現(xiàn)實出發(fā)，更講求接近性，更接地氣，反映一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和人民生活習慣。

二、經(jīng)濟廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)

雖然經(jīng)濟廣播最初是服務(wù)于某一地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)和人們?nèi)粘Ｉ?，但近年來隨著技術(shù)的不斷變革與發(fā)展，人們可以更加便利地接收經(jīng)濟信息、查詢經(jīng)濟行情，經(jīng)濟廣播所固有的優(yōu)勢被打破。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，由于廣播媒介缺少必要的畫面，受眾的關(guān)注度和依賴度逐漸降低。

除廣播媒介自身的缺陷之外，從宏觀上看，經(jīng)濟廣播發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多問題，如競爭對手增多、編播團隊與品牌欄目建設(shè)沒有跟進、體制機制缺乏活力、廣告和節(jié)目質(zhì)量平衡失當?shù)鹊取?/p>

經(jīng)濟廣播與專業(yè)的經(jīng)濟類報刊、雜志和電視頻道之間的競爭也日趨激烈。如：《21世紀經(jīng)濟報道》對經(jīng)濟動向的解讀日漸深入；央視經(jīng)濟頻道更名為財經(jīng)頻道，“財經(jīng)味”更濃；第一財經(jīng)頻道通過寧夏衛(wèi)視借殼播出以及甘肅衛(wèi)視《交易日》等節(jié)目的播出都對經(jīng)濟廣播形成了強烈的沖擊。

雖然當下的經(jīng)濟廠‘播，在服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)方面的作用已大不如從前，但對于受眾投資理財和娛樂休閑方面的服務(wù)作用體現(xiàn)得越發(fā)明顯，并且基本上擺脫了以往嚴肅刻板的節(jié)目風格與形式，語言走向生活化。而在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟廣播要想繼續(xù)發(fā)展，進行變革與重新定位是必由之路。

三、經(jīng)濟廣播的自我調(diào)適

面對重重挑戰(zhàn)，各地區(qū)的經(jīng)濟廣播紛紛以自我調(diào)適的方式開始尋求變革。筆者通過頻率分析，大致將全國范圍內(nèi)經(jīng)濟類廣播的變革方向歸結(jié)為下列的三個方面：

1、打造經(jīng)濟節(jié)目為主體的經(jīng)濟廣播

最具有代表性的是中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲。2009年改版之后，經(jīng)濟之聲進一步確立了其作為國家級專業(yè)經(jīng)濟廣播的地位。除保留原有的《天下財經(jīng)》、《財經(jīng)夜讀》等老牌經(jīng)濟類節(jié)目之外，還創(chuàng)辦了諸如《天天315》、《天下公司》等一系列具有財經(jīng)頻率特色的節(jié)目，不但貼近百姓生活，還呈現(xiàn)出與國際接軌的特征。廣一東電臺股市臺以股市為定位，體現(xiàn)出其專業(yè)化程度之高。在交易日的交易時間播出的《股市第一線》，對證券市場的實時動向進行追蹤。其他時段節(jié)目也以股市分析為核心，兼顧基金期貨市場動向，體現(xiàn)出經(jīng)濟類廣播在指導(dǎo)投資理財方面的重要功能，受眾群較為穩(wěn)定。

2、打造經(jīng)濟節(jié)目與民生服務(wù)節(jié)目并存的服務(wù)型廣播

天津經(jīng)濟廣播在節(jié)目設(shè)置上保留了一定量的經(jīng)濟類節(jié)目，如《今日證券》、《財富聊聊吧》等。其他內(nèi)容多是與民生相關(guān)，體現(xiàn)出服務(wù)于聽眾生活的宗旨，如《民生話題》、《安居置業(yè)》等，從不同的角度為百姓生活服務(wù)。湖北經(jīng)濟，一播在《財富早高峰》、《股市零距離》等經(jīng)濟節(jié)目的基礎(chǔ)上，還設(shè)置《創(chuàng)富理財幫》、《政風行風熱線》等服務(wù)類節(jié)目。這種自我調(diào)適的方式充分體現(xiàn)出現(xiàn)階段經(jīng)濟頻率服務(wù)民生的普遍定位。

3、從定位與內(nèi)容上進行根本性變革

長春經(jīng)濟廣播電臺幾年內(nèi)歷經(jīng)了比較頻繁的幾次變革。2007年，伴隨著長春市政府一系列民生政策的提出，長春經(jīng)濟廣播電臺改版為長春民生廣播，提出了“在長春生活，聽民生廣播”的呼號，節(jié)目設(shè)置上以民生服務(wù)節(jié)目為主。2012年元旦改版為“經(jīng)典90激情調(diào)頻”，以音樂節(jié)目為主。同年9月，改版為“長春城市生活廣播”，集生活、資訊、音樂、娛樂等內(nèi)容于一身。2013年初，又一次改版為生活故事廣播，每天大時段播出評書、故事，并穿插音樂類節(jié)目。

四、經(jīng)濟廣播的變革路徑

盡管各地區(qū)經(jīng)濟廣播為獲得更廣泛的收聽市場，不斷尋求變革并進行自我調(diào)適，但所取得的效果不盡相同。筆者通過對于經(jīng)濟頻率節(jié)目設(shè)置、社會需求和一些頻率改革現(xiàn)狀進行簡單分析，提出如下發(fā)展建議：

1、明確受眾需求，切中“經(jīng)濟”命脈

由于經(jīng)濟廣播現(xiàn)今的發(fā)展面臨諸多問題，所以國內(nèi)一些經(jīng)濟頻率在尋求轉(zhuǎn)型的時候，往往比較迷茫，不知道要做什么樣的節(jié)目來吸引受眾關(guān)注，從而盲目地設(shè)置一些音樂、文藝類節(jié)目，所起到的效果并不明顯。在電臺定位上，首要的是把握住一定的收聽群體，在深入調(diào)研受眾對經(jīng)濟頻率需求的基礎(chǔ)上制作廣播節(jié)目，把“經(jīng)濟服務(wù)”作為新的頻率定位。

近幾年，國家出臺一系列優(yōu)惠政策，鼓勵大學生自主創(chuàng)業(yè)。經(jīng)濟頻率可以打造類似的節(jié)目類型，解讀國家提供的優(yōu)惠政策，分析自主創(chuàng)業(yè)者的成功案例，為大學生畢業(yè)后的自主創(chuàng)業(yè)出謀劃策。不僅可以在節(jié)目內(nèi)容上滿足受眾需求，同時電臺也能收獲良好的社會效益。

此外，經(jīng)濟頻率還要大打地域牌，重視頻率與受眾地緣上的接近性，多播報本地經(jīng)濟行情，穿插播出具有地方特色的文藝節(jié)目。

2、關(guān)注節(jié)目策劃，創(chuàng)新傳播形式

對于廣播媒介來說，最大的缺點是稍縱即逝，而且近年來廣播媒體的“伴隨性”特點較為明顯，聽眾收聽的隨機性和不確定性大幅提高。因此，節(jié)目質(zhì)量格外重要?，F(xiàn)今許多經(jīng)濟頻率制作播出-些文藝節(jié)目，但與專業(yè)的音樂、文藝頻率制作出的節(jié)目相比，缺乏專業(yè)性和競爭力。所以，要想提升這類節(jié)目的競爭力，就必須找到經(jīng)濟定位與文藝節(jié)目的契合點，突出經(jīng)濟頻率特色。

另外，經(jīng)濟廣播應(yīng)重視與受眾的交流互動。除做外場活動之外，節(jié)目直播過程中與聽眾的互動也格外重要。經(jīng)濟頻率可以利用微博、微信等形式，為受眾進行一對一的市場走勢分析和個性化的理財指導(dǎo)。同時發(fā)布和推送最新的財經(jīng)新聞，普及基本的經(jīng)濟學常識，這些形式不但有利于提升經(jīng)濟廣播的收聽率和關(guān)注度，對于經(jīng)濟廣播的品牌建設(shè)也極為有利。另外，在媒介融合趨勢越發(fā)明顯的今天，應(yīng)當積極推動傳統(tǒng)的經(jīng)濟頻率，與數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等新技術(shù)相結(jié)合，不僅可以收聽直播，還可以實現(xiàn)往期節(jié)目點播、在線互動和瀏覽資訊等功能。同時密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，將“受眾”定位為“用戶”，以更好地為受眾提供個性化的服務(wù)。

3、推動專業(yè)發(fā)展，培育主持團隊

在網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道的時代，經(jīng)濟廣播的資訊在時效性上已不及頻率建立初期，但可以從前瞻性和深度上做文章。所謂前瞻性，即“對將來的發(fā)展可能性的預(yù)期”。這里不是說經(jīng)濟廣播的記者或主播充當經(jīng)濟分析師，對未來經(jīng)濟走向作出預(yù)測，而是說記者或主播在報道中盡可能多地交代影響未來因素的同時，力爭指出種主導(dǎo)式的潮流趨勢。而所謂的深度，應(yīng)當是幫助受眾在海量的經(jīng)濟信息中，以最快的速度遴選出受眾最有價值的經(jīng)濟資訊，并且對這些內(nèi)容進行深度解讀與預(yù)測，為受眾在參與經(jīng)濟生活中提供決策的依據(jù)?？梢哉f，前瞻性與深度，是經(jīng)濟廣播專業(yè)化和吸引受眾關(guān)注的重要支撐點。所以，提高節(jié)目主播的專業(yè)素質(zhì)，打造出批經(jīng)濟理淪水平過硬的主持團隊格外重要。專業(yè)化的經(jīng)濟頻率主持人，應(yīng)當同時扮演廣播人和經(jīng)濟人的雙重角色。并且在節(jié)目中邀請經(jīng)濟領(lǐng)域的權(quán)威人士，到直播間親自解答聽眾提出的問題，也有利于打造高質(zhì)量的財經(jīng)類節(jié)目。

4、塑造頻率品牌，制造差異競爭

縱觀全國的經(jīng)濟頻率，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的頻率仍然以廣告作為頻率收入的主要來源。一些電臺大時段播出醫(yī)藥健康類的廣告，甚至占用了收聽率較高的“黃金時段”。這種方式雖然取得了一定的經(jīng)濟效益，但是不僅占用了電臺寶貴的頻率資源，還造成不良的社會影響，招致受眾反感。所以，經(jīng)濟廣播在頻率宣傳上可采用車體，一告、宣傳展板或文化衫、臺歷的形式。盈利模式上可以采用商業(yè)贊助、欄目冠名等形式。為了獲得更多的贊助和支持，電臺應(yīng)當努力制造“差異化”的競爭，對于特有的欄目與主播進行適當?shù)陌b。同時加強與商家的合作，在商家的支持和贊助下，舉辦主題鮮明、針對目標受眾的聽友見面或團購活動，一方面能取得經(jīng)濟效益、增強頻率與受眾的聯(lián)系；另一方面也能突出經(jīng)濟廣播的特色、促進經(jīng)濟頻率的品牌建設(shè)。

結(jié)語

總之，受眾對于經(jīng)濟廣播的需求體現(xiàn)出明顯的多樣化特征，希望從頻率中獲得更多的服務(wù)。經(jīng)濟廣播也在為滿足受眾需求不斷探索新的播出形式，來實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。經(jīng)濟廣播進行變革，節(jié)目內(nèi)容要緊緊抓住“經(jīng)濟”命脈，突出服務(wù)性，同時還要打造專業(yè)的主持團隊，制造差異化競爭，并且與新媒體積極交融，方能在激烈的媒體競爭中實現(xiàn)“突圍”。