馬驍

【摘要】對于新聞媒體來說，這是一個“時效決定命運”的時代，但作為傳統(tǒng)媒體的報紙在這場“新聞時效性”競爭中不占優(yōu)勢，所以必須另尋生存之道，做好深度報道被其視作“救命稻草”?！盁狳c新聞報道”則為其做好深度報道提供了首選，所以“如何做好熱點新聞報道”成為報紙媒體的新課題。本文通過對前段時間報紙媒體對“外灘踩踏事件”的報道分析，找出些許共性，希望可以提供些借鑒。

【關(guān)鍵詞】熱點報道外灘踩踏事件認識

在當今社會，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體紛紛出現(xiàn)，手機、互聯(lián)網(wǎng)對人們來說早已不是新鮮事物，“如何更快的報道新聞”也成了媒體人不可回避的課題。由于報紙媒體在先天性上的不足，所以在這場競爭中敗落也是必然，但是報紙仍要生存，為了生存，必須重新尋找其它具有競爭力的生存之道。經(jīng)過多年的實踐證明，深度報道為其提供了選擇，而熱點新聞則是做好深度報道的首選，所以報紙對熱點新聞的熱情也超過以往。

熱點新聞，顧名思義即各新聞媒體對某個新聞事件的集中報道，能夠引發(fā)輿論的持續(xù)關(guān)注。確實，新聞媒體本身有向受眾提供世界最新變化、公眾關(guān)心的社會現(xiàn)象和引導輿論整合社會的責任和義務①，但是并非所有的新聞事件經(jīng)媒體報道之后都可以成為熱點新聞，即便在社會中已經(jīng)得到廣泛關(guān)注的事件也是如此。尤其在當今市場競爭比較激烈的社會環(huán)境之下，新聞價值的大小決定新聞選擇。具體來講，一方面要具有一定的代表性，能夠引起人們的共鳴或刺激人們的敏感神經(jīng)，從而引發(fā)受眾共同關(guān)注；另一方面，要有討論的必要性，尤其新聞價值決定新聞選擇的當下，像報紙這樣的傳統(tǒng)媒體占用大量的版面來報道某個新聞事件，必須要對社會發(fā)展有重大啟示意義或宣傳價值，這樣才能吸引足夠眼球。如果新聞事件具有以上兩個方面，才能夠引起媒體的注意，從而出現(xiàn)熱點新聞報道。

在各種媒體不斷涌現(xiàn)的當下，即便對同一個新聞事件的報道也各種各樣，但世界萬物都是有規(guī)律的，媒體報道亦是如此，所以說熱點新聞報道還是有一些共性可尋的。這里，通過分析報紙媒體對前段時間發(fā)生的“外灘踩踏事件”的報道，找出熱點新聞報道一些特點或規(guī)律性的東西。

首先讓我們回顧一下報紙媒體對“外灘踩踏事件”的報道經(jīng)過，該熱點報道大致經(jīng)歷了三個階段：第一階段，2014年12月31日晚23時許“外灘踩踏事件”發(fā)生，次日《解放日報》率先對“上海外灘踩踏事件”進行了報道，卻因為刊登新聞版面位置問題被受眾質(zhì)問；第二階段，網(wǎng)友力挺《解放日報》：對于日報來說，事發(fā)凌晨，記者趕往現(xiàn)場還原事實也要在兩點到三點之間，這段時間屬于編輯流程中不可逆轉(zhuǎn)的時間段，多數(shù)網(wǎng)友體恤留言，危機時刻，理解萬歲。此外，一些對社會熱點報道反應迅速見長的都市報，在1日頭版未刊登外灘踩踏事件的報道。第三階段，從1日下午開始，上海當?shù)貓蠹埌婷媾c早上截然不同，《新民晚報》不但用整版在頭版進行了報道，還用了近4個整版進行了對比報道。隨后2日各大報紙頭版都對外灘踩踏進行了報道。

以上是對整個事件經(jīng)過的回顧，現(xiàn)談談筆者對熱點新聞報道的幾點認識：

一、社會熱點是熱點新聞報道的第一選擇

眾所周知，社會熱點一般是比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息，對其跟進報道媒體承擔的“報道風險”相對較小，所以受到媒體青睞也在情理之中。以外灘踩踏事件為例，一方面該事件所折射出來社會問題顯然與和諧社會建設的精神相違背，其重要性不言而喻最終引發(fā)社會極大關(guān)注則是必然。在外灘事件發(fā)生以后，先后包括《人民日報》和《南方周末》在內(nèi)國內(nèi)各主流報紙媒體都參與報道，所以說外灘踩踏事件表面上雖然只是上海本地的新聞事件，卻能夠引起全國媒體的集中報道，其中最主要的原因是“踩踏事件”本身就是社會熱點。

同樣如果社會熱點被生硬地搬到報紙版面上，其結(jié)果往往是熱點不再“熱”，所以報紙應該利用紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，挖掘社會熱點的深度，引導熱點發(fā)展。當然并不一定熱點新聞報道都來自于社會熱點，其實對于那些有代表性和討論必要性的新聞事件，只要“開發(fā)得當”同樣可以成為熱點新聞。所以作為一家有事業(yè)心的媒體，不應只“守株待兔”。

二、熱點新聞報道中的“地區(qū)性保護”與“旁觀者”心態(tài)

上海的地方媒體《解放日報》、《新聞晨報》、《新民晚報》、《東方早報》都以較大篇幅的連續(xù)的版面關(guān)注“外灘踩踏”，其中既有事件的相關(guān)進展也有相關(guān)評論。而其他各個地方的主流媒體雖然對外灘踩踏事件進行了報道，但大多是以評論報道為主，如離上海地區(qū)相對較近的某都市報僅用一篇評論報道，旁觀者的心態(tài)躍然紙上。筆者認為其中的原因一方面是由于“接近性原則”所致，如采編的便利，讀者群對本地新聞的特殊關(guān)注等。記者和編輯們的“地方性保護”與“旁觀者”心態(tài)是產(chǎn)生這種情況的另一個原因：對于正面新聞，新聞事件發(fā)生地的媒體一般采取“拔高”報道，而其他地方媒體則是選擇全面報道，分析利與弊；對于負面新聞，新聞事件發(fā)生地則是盡量選擇平衡報道或全面報道，努力減少事件帶來的不利影響，而其他地方媒體則是抱著“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)，以評判者姿態(tài)自居。

三、媒體風格影響熱點新聞報道角度

雖然是對同一個新聞事件的報道，但是在新聞報道中各家報紙媒體所選擇的角度并不一致，這其中很大程度是受報紙媒體的宗旨與風格的影響所致。在“外灘踩踏事件”報道中，《解放日報》堅持對事件新聞的持續(xù)報道，全方位的報道，既有評論又有新聞，并不受制于輿論壓力，而是堅持做好對輿論的引導；而《新民晚報》則抓住自己在新聞事件發(fā)生地的地緣優(yōu)勢，主要以最快的最新鮮的新聞滿足受眾需求，做足地方新聞，抓住讀者眼球；《文匯報》堅持一貫的理性與冷靜，來思考新聞熱點，不跟風，努力尋求解決之道。

四、報紙類型影響熱點新聞報道版面安排

雖然熱點新聞報道中，報紙一般會使用大量版面，但是在版面安排方面卻有很大的差異，一方面是由于報紙媒體自身的編輯風格所致，但主要的還是受到報紙類型的制約。

目前我國的報紙類型大致可以分為機關(guān)報，晚報，都市報和專業(yè)報紙，雖然專業(yè)報紙有時也參與熱點新聞的報道，但一般都是與其專業(yè)性相關(guān)才會參與。首先，頭版設置方式不同，在報道本次事件中《解放日報》、《新民晚報》、《東方早報》等為突出事件的重要性，都在頭版進行了精心設置以示重要，但也有不同。例如日報通常以加粗大號字體和一幅中等的圖片為主，而晚報與都市報則選擇大幅甚至整版圖片來展現(xiàn)，晚報的頭版文字一般都有詳細的講述，一幅圖片即組成一條完整新聞，而都市報的頭版文字對圖片的解讀相對比較粗略，相對靈活自由，一般仍需設獨立版塊進行解讀。其次，在篇幅上雖然《解放日報》、《新民晚報》、《東方早報》都是用了大幅版面，但是在安排上卻有所差異：《新民晚報》選擇專題報道“徹查事件原因，深刻吸取教訓”，而且除頭版外基本每天保持兩版?！稏|方早報》由于自身版面比較多，所以安排比較靈活，版數(shù)安排隨意性很大。而《解放日報》在版面的選擇上卻相對嚴謹，只選擇了1日（首次報道踩踏事件）、2日（習近平書記對外灘踩踏事件做重要指示）以及后續(xù)的治療工作進行突出報道，其他時間報道就比較少。最后，對熱點事件報道的新聞內(nèi)容選擇上，新民晚報從一開始就保持報道的一貫性，以社會新聞為主，選擇貼近群眾、有人情味風格的與事件相關(guān)的新聞和評論。東方早報堅持以市場規(guī)律為主做暢銷報，以新鮮活潑的新聞示人。而《解放日報》則堅持有選擇的引導性，多以正面報道和評論為主。

以上幾個方面是筆者總結(jié)出來的關(guān)于報紙對熱點新聞報道的幾點認識，當然也有許多不足和欠缺之處，但是仍希望可以為報紙媒體提供些許幫助。筆者認為在當今各種媒體充斥的境況下，媒體選擇做深度報道尤其是熱點新聞的方針是無可厚非的，但是報人也不要忘記報紙始終是“新聞紙”，不要變成“熱點新聞報”。如果那樣，報紙變成了一本每天按時出版的“雜志”，這份“高產(chǎn)雜志”的競爭力可想而知。關(guān)注熱點新聞報道是增強報紙競爭力的首選，但是“做好熱點新聞報道”則是將“首選”變成取勝之道的保證。

參考文獻

①李良榮：《新聞學概論》[M].新世紀出版社，2009：129-130

（作者：云南師范大學傳媒學院2014級新聞學碩士研究生；指導教師，杜忠鋒）

責編：姚少寶