李知亦 雷童 宋永琴

【摘要】基于深夜廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，從優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)入手，深入剖析中日兩國(guó)深夜廣播的差異。結(jié)合中國(guó)社會(huì)人群的實(shí)際情況，從日本深夜廣播發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中，總結(jié)出促進(jìn)中國(guó)深夜廣播發(fā)展的措施。

【關(guān)鍵詞】深夜廣播 受眾 內(nèi)容 主持人

一、深夜廣播的現(xiàn)狀

隨著廣播節(jié)目24小時(shí)不間斷播放的實(shí)現(xiàn)，深夜廣播開始形成自己的風(fēng)格，并在人們的生活中產(chǎn)生重要影響。現(xiàn)階段，中國(guó)的深夜廣播主要分為文藝類深夜廣播、情感訪談?lì)惿钜箯V播和故事類深夜廣播。在我國(guó)，深夜廣播的受眾主要為都市青年。這一群體睡覺較晚，深夜廣播符合他們的作息時(shí)間。且都市生活節(jié)奏快，壓力大，在日間，他們沒有時(shí)間也沒有心情收聽廣播。寂靜的深夜，收聽一段廣播，遠(yuǎn)離世俗的紛擾，專注與自己心靈的溝通，是他們緩解都市生活壓力，放松身心的好方法。

相較于中國(guó)，日本的深夜廣播呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)。日本的老年人口比重大且社會(huì)福利較好，因此老年人擁有大量閑暇時(shí)間和較高消費(fèi)能力。日本的深夜廣播主要面對(duì)老年群體，其主要內(nèi)容為健康養(yǎng)生、如何使晚年生活更加精彩以及對(duì)于一些智者的訪談等等。這些節(jié)目豐富了老年人的生活，幫助他們擺脫閑暇時(shí)間的空虛和寂寞，同時(shí)讓他們對(duì)于晚年生活充滿希望。

深夜是人們進(jìn)行心靈沉思的好時(shí)候，深夜的寂靜配合聲音的滲透力，營(yíng)造出一種獨(dú)特的氛圍，這些使深夜廣播區(qū)別于其他時(shí)間的廣播，在吸引受眾的方面獨(dú)具魅力。

二、中日深夜廣播比較分析

1、中國(guó)深夜廣播的優(yōu)勢(shì)

（1）內(nèi)容專業(yè)化強(qiáng)

中國(guó)的深夜廣播內(nèi)容專業(yè)化強(qiáng)，風(fēng)格清晰。其主要分為文藝類、情感訪談?lì)惡凸适骂悺Ｒ浴肚Ю锕擦枷窞榇淼奈乃囶悘V播主要以介紹書籍、電影、講述人物故事為主。背景音樂通常是與故事的主人公相關(guān)的作品，節(jié)目風(fēng)格浪漫、唯美、高雅。主持人富有磁性的聲音，動(dòng)人的美文和悅耳的音樂相結(jié)合，使受眾達(dá)到聽覺和心靈上的享受。以《今夜心語》為代表的情感訪談?lì)悘V播，采取熱線電話直播的方式，主持人通過傾聽受眾的講述，安撫其情緒，幫助其解決生活中的困惑。節(jié)目與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)，每期的主題都是通過留言總結(jié)出的受眾最感興趣的話題。節(jié)目一共開通四路熱線電話以便于受眾參與節(jié)目，現(xiàn)在加入了微信平臺(tái)、QQ群、微博等參與形式。以《張震講鬼故事》為代表深夜故事類廣播，內(nèi)容主要為各種驚險(xiǎn)、神秘、離奇、詭異、恐怖的故事。故事與深夜的氣氛相符，配上主持人較為空靈的聲音和真實(shí)性強(qiáng)的音效帶給觀眾聽覺上的刺激。

日本的深夜廣播則會(huì)在一檔節(jié)目中包含多個(gè)內(nèi)容。以《廣播夜行車》為例，一周零點(diǎn)時(shí)間段欄目板塊：周一深夜古典文學(xué)作品欣賞；周二深夜健康百話；周三深夜旅行指南；周四深夜午夜料理教室；周五深夜來自亞洲街道的聲音（在日本居住的亞洲其他國(guó)家的知名人物專欄）；周六深夜豐富多彩的晚年生活。其內(nèi)容涵蓋范圍廣，專業(yè)性較差，不易形成自己的品牌，且對(duì)于主持人要求極高，主持人很難對(duì)所有領(lǐng)域的事物都有了解。因此在擅長(zhǎng)的板塊往往評(píng)論到位，妙語連珠，在不擅長(zhǎng)的板塊則顯得較為刻板。

（2）潛力巨大

隨著城市的發(fā)展，更多的人涌入城市，人們開始習(xí)慣于都市生活。中國(guó)睡眠調(diào)查指數(shù)顯示，中國(guó)人普遍的入睡時(shí)間越來越晚，都市人人睡時(shí)間晚于農(nóng)村人。平均每100人中有14人超過凌晨12點(diǎn)還未入睡。這些晚睡的都市中青年，為深夜廣播提供了潛在的聽眾群。中國(guó)深夜廣播的受眾主要為都市青年，依托于城市化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)的深夜廣播正值上升期。從受眾人數(shù)以及節(jié)目的內(nèi)容形式上考慮，中國(guó)的深夜廣播潛力巨大。

而日本的深夜廣播開辦時(shí)間較早，已經(jīng)從繁榮期轉(zhuǎn)入平穩(wěn)期。受眾也由青少年轉(zhuǎn)為老年人。雖然日本的老齡化程度高，但是日本已經(jīng)采取減緩老齡化趨勢(shì)的策略。且日本的深夜廣播僅針對(duì)于老年人，老年人與新生事物的接觸較少，因此深夜廣播的開發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力難免不足。

（3）互動(dòng)性強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段很多廣播節(jié)目都可以在網(wǎng)絡(luò)上收聽或者下載到電腦手機(jī)里。許多廣播開辦微信、微博平臺(tái)鼓勵(lì)觀眾為節(jié)目留言，及時(shí)收集受眾對(duì)于節(jié)目的反饋。中國(guó)深夜廣播的受眾多為都市青年，他們對(duì)于新媒體的接觸更多，使用起來更為方便。而日本的深夜廣播受眾多為老年人，老年人很少使用新媒體，與媒體之間的互動(dòng)較少，僅僅依靠信件和電話。并且日本深夜廣播節(jié)目組并不進(jìn)行節(jié)目反饋和點(diǎn)播，因?yàn)楣?jié)目組擔(dān)心熱心聽眾為等待自己的信件和點(diǎn)播的歌曲，熬到深夜，影響睡眠。因此，中國(guó)的深夜廣播在與觀眾的互動(dòng)性上要好于日本。中國(guó)廣播節(jié)目，能更好的了解受眾關(guān)心的話題，并且通過受眾及時(shí)的反饋調(diào)節(jié)節(jié)目的內(nèi)容和形式。

2、中國(guó)深夜廣播的劣勢(shì)

（1）主持人素質(zhì)有待提高

中國(guó)深夜廣播的主持人多數(shù)為年輕群體，其本身的生活閱歷和思想深度不夠。在解決聽眾所面臨的問題時(shí)，容易主觀臆斷、意氣用事。許多主持人不能擺脫主觀傾向，或者站在聽眾的角度想問題，有些時(shí)候不能提出良好的解決方法反倒使聽眾情緒激化。而日本的深夜廣播通常啟用退休的主持人。主持人與受眾年齡相仿，可以更好的把握受眾喜歡的收聽方式。且退休主持人資歷深，經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)水平高。在長(zhǎng)時(shí)間的主持過程中積累了固定的收聽人群，帶給老年人熟悉的感覺。

（2）線下活動(dòng)較少

中國(guó)的廣播節(jié)目?jī)H僅是廣播節(jié)目，比較好的會(huì)發(fā)布在網(wǎng)上，除此之外沒有其他宣傳手段。而日本的優(yōu)秀廣播節(jié)目，會(huì)創(chuàng)辦同名雜志或出售同名CD。例如《廣播深夜便》以“積極老齡化”理念為主旨，請(qǐng)有代表性的作家、教育家、宗教人士、不畏病魔和身體殘障的人士談人生智慧體驗(yàn)，包括積極、豁達(dá)的生命觀、如何面對(duì)生死與挫折、如何使老年生活更精彩等話題，吸引了眾多老年聽眾。聽眾來信、來電要求重播的愿望十分強(qiáng)烈，因此節(jié)目將這一部分內(nèi)容刻成CD版在網(wǎng)上銷售，經(jīng)常告罄。許多節(jié)目也出版了同名雜志，方便聽眾購(gòu)買。相關(guān)產(chǎn)品的銷售對(duì)于促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

三、促進(jìn)中國(guó)深夜廣播發(fā)展的措施

1、開發(fā)面向中老年群體的深夜廣播

首先，中國(guó)的老齡化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，老人的總數(shù)和在社會(huì)中所占比例增多。其次，老年人經(jīng)歷了廣播的黃金時(shí)期，曾經(jīng)有聽廣播的習(xí)慣和情節(jié)。最后，老年人因其視力下降在一定程度上不能長(zhǎng)時(shí)間觀看可視化媒體，并且對(duì)于新媒體接觸較少。因此廣播就成了老年人獲取信息的重要手段。在深夜廣播中可以多添加老年人關(guān)心的話題。例如日本深夜廣播《廣播深夜便》所討論的話題包括“少吃年輕”“從物到心，為老做準(zhǔn)備”“我的人生，活在80歲”“用家庭料理磨練生活感性”等等。這些話題都可以幫助老年人過好晚年生活，深受老年聽眾的喜愛?！稄V播深夜便》一直以來都保持了較高的收聽率，也是因?yàn)檎碱I(lǐng)了老年受眾的市場(chǎng)。中國(guó)的深夜廣播也可以增添更多養(yǎng)生、健康、晚年生活的話題，來吸引廣大老年受眾。

2、提高深夜廣播的質(zhì)量

中國(guó)的深夜廣播很多是由個(gè)人制作，這樣做經(jīng)營(yíng)成本低，方便操作，可是在一定程度上無法保證節(jié)目的質(zhì)量，存在粗制濫造的情況。某些制作者為了吸引聽眾甚至?xí)シ乓恍┑退變?nèi)容，且剪輯制作技術(shù)也不精良，音效不達(dá)標(biāo)。針對(duì)這些個(gè)人制作的廣播節(jié)目，地方廣播電臺(tái)應(yīng)該進(jìn)行監(jiān)管，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在保證節(jié)目的質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高收聽率。日本NHK就明確提出“視聽率并不是評(píng)判節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。視聽率只代表有多少受眾接收節(jié)目，是“量”方面的評(píng)價(jià)，而作為“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，受眾滿意度是更重要的指標(biāo)，內(nèi)容健康積極且滿足受眾需求的節(jié)目比那些單純迎合受眾趣味而獲取高視聽率的節(jié)目更具價(jià)值，這與單純追求視聽率和廣告效益最大化的商業(yè)廣播迥然不同。

3、進(jìn)一步提高主持人素質(zhì)

深夜廣播的內(nèi)容與白天的不同，它更偏重于個(gè)人的內(nèi)心世界如情感、心靈等深層次的內(nèi)容，所以對(duì)于主持人的要求也更高。在深夜廣播主持人的選擇上應(yīng)多側(cè)重主持人的閱歷、經(jīng)驗(yàn)、修養(yǎng)，聲音條件等等。這樣在面對(duì)情緒較為激動(dòng)的來電時(shí)可以沉著應(yīng)對(duì)，保持客觀的態(tài)度，為觀眾答疑解惑。日本的深夜廣播通常返聘已經(jīng)退休的主持人，這些主持人資歷深，經(jīng)驗(yàn)豐富，聲音充滿磁性，且在長(zhǎng)時(shí)間的主持生涯中積累了一定的聽眾群，我國(guó)的深夜廣播也可以考慮這個(gè)辦法?；蛘卟扇∧贻p主持和年長(zhǎng)主持搭檔的形式，使節(jié)目風(fēng)格既充滿活力又具有深度。

4、開發(fā)相關(guān)的雜志和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目

首先，廣播具有轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)，受眾只能在固定的時(shí)間收聽，且深夜廣播的內(nèi)容對(duì)于時(shí)效性的要求不高，其播送的內(nèi)容可以收藏或反復(fù)收聽。開發(fā)相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，將廣播傳到網(wǎng)上方便受眾下載，打破時(shí)間的限制；對(duì)于不熟悉網(wǎng)絡(luò)的受眾也可以通過雜志來了解廣播的內(nèi)容。其次，深夜廣播的時(shí)長(zhǎng)有限，只能接聽?zhēng)讉€(gè)電話或者來信，開發(fā)相關(guān)的雜志和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以將更多讀者提出的問題在雜志和網(wǎng)站上回復(fù)，同時(shí)刊載更多的信件和美文，豐富節(jié)目的內(nèi)容，解決更多聽眾的問題。最后，相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的開辦可以增強(qiáng)廣播與受眾之間的交流聯(lián)系，受眾通過網(wǎng)上留言和雜志信件及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行反饋。日本深夜廣播《廣播夜行車》就出版了同名刊物，由NHK服務(wù)中心每月發(fā)行，在一般書店零售。雜雜志由主持人專訪、星期日談話、主持人專欄、聽眾來信等板塊構(gòu)成。另外每年10月NHK服務(wù)中心出版《生日點(diǎn)前花卉年歷》，是節(jié)目中固定板塊《今日生日花語》的延長(zhǎng)線。這些線下的營(yíng)銷手段都擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，吸引了更多受眾。

隨著科技的不斷發(fā)展，可視化媒體普及程度大大提高。其畫面、文字與聲音的配合對(duì)于廣播造成了較大沖擊。深夜廣播在發(fā)展的過程中，應(yīng)樹立獨(dú)特的廣播風(fēng)格，充分發(fā)揮其聲音的滲透性優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容選擇上高雅與親近并存，做到雅俗共賞。城市的生活節(jié)奏不斷加快，深夜廣播是人們排解心理壓力的窗口，成為都市人追求“慢生活”的一部分。深夜廣播要充分考慮受眾的情感訴求，提高節(jié)目質(zhì)量，與其他媒介手段相配合，一定可以在受眾的心目中占領(lǐng)一席之地。