張偉

蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍

特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》是一次展示中華文化獨(dú)特魅力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的創(chuàng)意和創(chuàng)新。

國(guó)樂(lè)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓代表，如何與時(shí)俱進(jìn)、魅力永駐？

這是一個(gè)命題，也是一個(gè)難題。不過(guò)，今年有人解答了。

一個(gè)是2015中國(guó)最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)家，蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍。

一個(gè)是中國(guó)最具創(chuàng)新意識(shí)的舞臺(tái)劇導(dǎo)演，王潮歌。

一個(gè)是中國(guó)最具民族代表性、最完整的國(guó)家民族樂(lè)團(tuán)，中央民族樂(lè)團(tuán)。

他們仨聚在一起，做了一個(gè)音樂(lè)劇，特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》。

不是所有的音樂(lè)劇都叫特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》

近年來(lái)，國(guó)家軟實(shí)力的傳承及輸出成為自上而下熱議的話題。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，當(dāng)然要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。

在5000多年文明發(fā)展進(jìn)程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有廣泛參與性的方式推廣開(kāi)來(lái)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。

國(guó)樂(lè)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓代表，如何能夠與時(shí)俱進(jìn)、在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境下獲得更多關(guān)注及傳承，永駐魅力也是其中的一個(gè)命題。

今年，由蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍擔(dān)任聯(lián)合出品人、蒙牛集團(tuán)與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、中央民族樂(lè)團(tuán)擔(dān)綱演出的大型創(chuàng)新民族音樂(lè)劇——特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》給出了一個(gè)可借鑒的做法。

愛(ài)上國(guó)樂(lè)，其實(shí)很不簡(jiǎn)單

自7月15日特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》拉開(kāi)序幕以來(lái)，所到之處均受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注及好評(píng)，包括文化部部長(zhǎng)也親自觀看并給予了非常高的評(píng)價(jià)。演出所到之地不僅一票難求，更有眾多周邊地區(qū)民間國(guó)樂(lè)人前來(lái)溝通交流，掀起陣陣國(guó)樂(lè)熱潮。

演出通過(guò)新穎、富于藝術(shù)感染力的方式，激發(fā)消費(fèi)者與國(guó)樂(lè)、與特侖蘇產(chǎn)生共鳴，啟發(fā)他們無(wú)畏創(chuàng)新、不斷追求更好、從更好自己出發(fā)。與此同時(shí)，引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的思考：在時(shí)代快速發(fā)展、全球文化共融的今天，如何發(fā)揚(yáng)中華民族的血脈之根、如何讓屬于中國(guó)人自己的生命樂(lè)章更加璀璨？

蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍說(shuō)，在過(guò)去10年間，作為中國(guó)高端牛奶的開(kāi)創(chuàng)者，特侖蘇品牌一直堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持用專屬牧場(chǎng)的金牌品質(zhì)滋養(yǎng)中國(guó)人的生命成長(zhǎng)，而國(guó)樂(lè)則凝聚了中國(guó)千百年傳統(tǒng)文化的精髓。兩個(gè)品牌里都代表著“中國(guó)精神”。

特侖蘇牽手國(guó)樂(lè)，用經(jīng)典重塑經(jīng)典

作為特侖蘇品牌十年?duì)I銷活動(dòng)之一，特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》不僅在全國(guó)范圍內(nèi)巡回演出，更開(kāi)展特侖蘇“國(guó)樂(lè)高手大招募”行動(dòng)，并通過(guò)國(guó)樂(lè)快閃與全國(guó)消費(fèi)者深度互動(dòng)，掀起一股國(guó)樂(lè)風(fēng)潮。

特侖蘇通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)聯(lián)動(dòng)線下終端舉辦“國(guó)樂(lè)高手大招募”活動(dòng)，面向全國(guó)征集來(lái)自于民間的國(guó)樂(lè)高手，講述他們的國(guó)樂(lè)故事及“更好”精神，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)樂(lè)在當(dāng)代的傳承和發(fā)揚(yáng)。

為了讓普通大眾零距離接觸到國(guó)樂(lè)，特侖蘇與中央民族樂(lè)團(tuán)先后在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市舉辦了國(guó)樂(lè)快閃活動(dòng)，用符合時(shí)代審美的傳播方式，與廣大消費(fèi)者近距離溝通。

除此之外，特侖蘇還將裝置藝術(shù)靜態(tài)展示與演出相結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)彩牛在演出及快閃現(xiàn)場(chǎng)的展示，營(yíng)造出濃郁的當(dāng)代藝術(shù)氛圍，與特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》的創(chuàng)新藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，形成更具品牌特色的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

如此多層次全方位的傳播行動(dòng)，不僅吸引了眾多媒體的目光，更引得消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行高口碑傳播，總計(jì)獲得媒體曝光量超過(guò)30億人次，國(guó)樂(lè)話題成功成為社會(huì)熱點(diǎn)事件。

有專業(yè)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，此次特侖蘇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》以創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，為品牌十周年慶生的同時(shí)，傳承了博大精深的中國(guó)文化，為品牌、為國(guó)樂(lè)帶來(lái)無(wú)數(shù)的點(diǎn)贊和粉絲。