第八屆《綜藝》年度節(jié)目盛典舉行真人秀當?shù)馈熬巹 背蓜傂?/h1>
2015-09-10 07:22:44陳巍巍
綜藝報 2015年6期
陳巍巍
3月22日，由《綜藝報》主辦，騰訊視頻、CNTV承辦，CSM媒介研究獨家提供數(shù)據(jù)支持的第八屆《綜藝》年度節(jié)目盛典在京舉行。盛典以“泛在真人秀”為主題，旨在對電視行業(yè)進行年度梳理和評價，以推動中國電視業(yè)良性發(fā)展。
2014年國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新涌動， 百余真人秀勃發(fā)，涵蓋歌唱、親子、舞蹈、競技、文化、經(jīng)濟、科學、道德、美食、時尚、生活服務等形態(tài)。借助紀錄、娛樂、劇化、互動等元素，真人秀鮮明特征與傳統(tǒng)節(jié)目深度融合，“泛真人秀”現(xiàn)象成就了各式熱門節(jié)目，掀起“真實記錄”文化潮流。
“隨著新政策出臺，節(jié)目空間得以拓展，如920節(jié)目時段，在電視熒屏更加多彩的同時，節(jié)目類型、形態(tài)也更加豐富。創(chuàng)新能力的提升將使新節(jié)目的產(chǎn)生周期由一年縮短為一個季度?！眹倚侣劤霭鎻V電總局宣傳司司長高長力表示，“令人欣喜的是，在不斷創(chuàng)新的過程中，節(jié)目類型正在向更寬、更廣、更具社會意義的方向發(fā)展，如文化類節(jié)目在模式上有所突破；有利于表達價值觀、傳遞正能量的演講類節(jié)目開始受到關注；紀實性節(jié)目《急診室故事》《生命緣》被搬上熒屏，在處理社會關系、傳播醫(yī)療健康知識等方面起到示范作用。”
在泛真人秀時代，強力卷入觀眾體驗的“真人秀”已經(jīng)不僅是一種節(jié)目形態(tài)，更是獨特的節(jié)目元素和制作手段，隨著真實元素和劇化元素的比重加大，超越情境設置的劇情設置更被看重，編劇介入規(guī)劃、設計劇情，改變了東方素人表現(xiàn)力不夠的弱點，使節(jié)目效果更加可控，大大提升收視效果。
高長力認為，當下中國電視人已經(jīng)有能力、有手段，全方位、多角度地記錄社會現(xiàn)實生活。在國富民強的“中國夢”主題下，憑借對生活真實的觀察，“泛真人秀”正在講述“老百姓自己的故事”。
年度節(jié)目彰顯擔當
本屆《綜藝》年度節(jié)目評選以“創(chuàng)新、融合、責任、影響”為基準，表彰了2014年度做出卓越成績的中國電視人和電視節(jié)目，優(yōu)選出年度特別節(jié)目、年度節(jié)目、年度紀錄片、年度制作人、年度主持人、年度潛力主持人、年度上星頻道節(jié)目、年度地面頻道節(jié)目、年度網(wǎng)絡自制節(jié)目、年度網(wǎng)絡自制劇等多項榮譽。
2014年，中國電視人積極履行主流媒體人的責任與擔當。年度特別節(jié)目《絕對忠誠》將鏡頭對準承擔國家使命的28位人民科學家?！逗闲侣劼?lián)播》欄目制片人李越勝表示，通過真實記錄，《絕對忠誠》是在重塑忠誠于祖國和人民的民族魂。
此外，央視《中國好歌曲》《中國成語大會》、湖南衛(wèi)視《一年級》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》《十二道鋒味》、江蘇衛(wèi)視《最強大腦》《星廚駕到》、北京衛(wèi)視《我是大醫(yī)生》、東方衛(wèi)視《急診室故事》《女神的新衣》《笑傲江湖》、深圳衛(wèi)視《極速前進》、安徽衛(wèi)視《男生女生上高原》榮膺年度節(jié)目。
榮譽背后，是中國電視人不斷的創(chuàng)新試錯，是電視媒體責任與影響的體現(xiàn)。就如燦星制作副總裁、《中國好歌曲》執(zhí)行制片人尹曉葳所言，這些節(jié)目代表創(chuàng)作者對于媒體傳播意義和價值的終極追求，在電視節(jié)目內(nèi)容及創(chuàng)作日益被資本、利益驅(qū)逐的今天，勇于堅持信仰。
2014年戶外真人秀井噴，繼2013年《爸爸去哪兒》的強勢領航，2014年一種名叫“撕名牌”的游戲讓全國觀眾為之瘋狂。在收視率、網(wǎng)絡點擊率雙豐收的同時，其駭人的吸金能力也充分顯現(xiàn)：《奔跑吧兄弟》第二季冠名費達2.16億元。
“目前我們正在錄制第二季《奔跑吧兄弟》，這一季將進一步挖掘七位固定藝人的個性特征，使他們之間的化學反應更精彩。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅表示，《奔跑吧兄弟》之所以能夠成功，與藝人放下身段、褪去明星光環(huán)，以普通人形象參與游戲緊密相關，這種嘗試對中國電視業(yè)有著積極影響。
相較于2013年明星真人秀扎推，2014年大量優(yōu)秀的素人真人秀涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)更有聲音稱未來素人真人秀將引領綜藝節(jié)目市場。
“真人秀進入中國市場已有十余年，由于早期投資成本有限，明星在節(jié)目中演的成分較大，觀眾較為喜歡真實的平民真人秀，但隨著《達人秀》興起并受到市場熱捧，相關節(jié)目大批涌入，使得達人資源所剩無幾，明星真人秀便接棒成為新一輪發(fā)展熱點。”到底誰更好？清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，素人真人秀和明星真人秀好比饅頭和米飯，不存在誰比誰強的問題，而是誰更稀缺，兩者將長期并存下去。
隨著國民素質(zhì)及電視制作手段的提升，中國電視節(jié)目市場將全面開花，除綜藝節(jié)目外，紀錄片作為國家相冊，將受到更多關注和政策扶持。
多年磨礪之下，中國紀錄片市場日漸成熟。從制作理念到制作水準都頗具大格局、國際化。年度紀錄片《舌尖上的中國2》《五大道》《你所不知道的中國》《遇見海南人》用豐富的“熒屏語言”將中國故事真實展現(xiàn)。
“2015年，廣電總局將大力扶持現(xiàn)實題材類紀錄短片，關注描寫普通人的奮斗故事。目前，總局正在策劃百人百部作品項目，發(fā)動100位紀錄片導演拍攝100部反映現(xiàn)實題材的作品，參與者政府將給予一定扶持?！备唛L力表示。
在提升內(nèi)容品質(zhì)的同時，電視媒體正積極思考如何與新媒體用戶建立連接，謀求新生態(tài)下的大融合。在新的媒介生態(tài)中，“網(wǎng)絡自制”也已成為視頻領域不容忽視的重要力量。本屆“《綜藝》年度節(jié)目盛典”加大對網(wǎng)絡自制節(jié)目的關注，CNTV《V觀》、優(yōu)酷土豆《男生女神》、愛奇藝《奇葩說》、騰訊視頻《Hi歌》、搜狐視頻《搜狐視頻娛樂播報》、土豆網(wǎng)《The Show韓秀榜》榮獲“年度網(wǎng)絡自制節(jié)目”、搜狐視頻《匆匆那年》、騰訊視頻《暗黑者》、優(yōu)酷土豆《萬萬沒想到》、愛奇藝《廢柴兄弟》榮獲“年度網(wǎng)絡自制劇”。
人氣爆棚的央視春晚、《中國好歌曲》主持人尼格買提、《最強大腦》主持人蔣昌建榮膺“年度主持人”，擔任本屆盛典主持人的來自優(yōu)酷視頻的汪聰、愛奇藝的彭曉冉、騰訊視頻的宥鳴、搜狐視頻的于莎莎榮獲“年度潛力主持人”。
把脈“真人秀”
不論是純正的真人秀，還是吸納其手段的泛真人秀，中國電視人正在積極做出嘗試，真實電視大行其道。
針對這一發(fā)展趨勢和行業(yè)熱點，《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅、《中國成語大會》總導演關正文、《最強大腦》總制片人王剛、《極速前進》總制片人易驊、《一年級》制片人徐晴、《十二道鋒味》總策劃總統(tǒng)籌陶燕等“年度制作人”進行了深度研討和交流。
機遇與挑戰(zhàn)并存，是參與者對泛真人秀時代的共同認知。
從大舉引進海外模式，到內(nèi)容原創(chuàng)；從工業(yè)化流水線，到本土化精細改良，真人秀不僅僅代表百余檔節(jié)目，更是中國電視行業(yè)走向成熟化、工業(yè)化、國際化的契機。
在關正文看來，不同的真人秀應該有不同的切入點或動機，在明確創(chuàng)意的基礎上獲得更多觀眾的認可。《中國成語大會》就是借助電視真人秀的手段讓有價值的內(nèi)容更具影響力。“不論是演播室真人秀還是戶外真人秀，最終都是講故事給大家聽，只是方法不同而已。如《最強大腦》等演播室真人秀需要建立完整的結構，戶外真人秀則需要在松散的結構中尋找線索，剪出節(jié)奏?！蓖鮿偙硎?。
可以看到，經(jīng)過前兩年電視行業(yè)大舉引進模式節(jié)目，及至去年政策調(diào)控后國際國內(nèi)的各種“聯(lián)合研發(fā)”“聯(lián)合制作”興起，國內(nèi)綜藝節(jié)目的規(guī)?；?、工業(yè)化生產(chǎn)全面升級，創(chuàng)作團隊的大型節(jié)目實操經(jīng)驗迅速增長，這些因素將成為今后幾年國內(nèi)電視節(jié)目持續(xù)提升的重要基礎。
“我們應該感恩這個時代，它讓我們?nèi)鐒?chuàng)客般用創(chuàng)新的精神做電視，更讓大銀幕的元素有機會走向小熒屏，如《十二道鋒味》邀請的17位影帝、影后；以及追求電影級的影像品質(zhì)?！碧昭嗾J為真人秀創(chuàng)新空間巨大。
當然，機遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。在中國傳媒大學教授苗棣看來，不論是引進還是原創(chuàng)模式，真人秀最大的難點都是人物塑造。從框架設計、選角到內(nèi)容制作、節(jié)目呈現(xiàn)，優(yōu)秀的真人秀是把素人或明星內(nèi)在的最真實的也是反映人類本質(zhì)的東西，以特定方式，在設定的情境中表現(xiàn)出來。
“不分場景，所有真人秀最難把控的就是人物關系?！痹谛烨缈磥?，真人秀對制作團隊的專業(yè)技能和經(jīng)驗積累有著極高的要求?！叭绾螌⒂螒蚋拥貧獾爻尸F(xiàn)出來，并符合中國觀眾的收看習慣，既簡單又規(guī)則清晰，同時達成弘揚傳統(tǒng)文化的初衷，主題設計至關重要，對制作團隊而言是很大的挑戰(zhàn)”，周冬梅還強調(diào)了“編劇”在真人秀中的重要地位，并表示對于這部分“稀缺資源”浙江衛(wèi)視很重視，已設立了“編劇”這個專門崗位。
無論是直接引進還是間接借鑒，認真發(fā)掘每個人物最根本的特質(zhì)和特性，把故事講好，在易驊看來，是引進模式本土化改造的關鍵。
對于真人秀的未來發(fā)展趨勢，北京大學文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武認為，“真人秀作為流行趨勢毋庸置疑，但面對的挑戰(zhàn)也將更為復雜，原創(chuàng)模式的打造以及如何將真人秀更好地根植于網(wǎng)絡，借此擴大傳播力量都將成為中國電視人必須要考量的問題。”
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在泛真人秀時代，強力卷入觀眾體驗的“真人秀”已經(jīng)不僅是一種節(jié)目形態(tài)，更是獨特的節(jié)目元素和制作手段，隨著真實元素和劇化元素的比重加大，超越情境設置的劇情設置更被看重，編劇介入規(guī)劃、設計劇情，改變了東方素人表現(xiàn)力不夠的弱點，使節(jié)目效果更加可控，大大提升收視效果。
高長力認為，當下中國電視人已經(jīng)有能力、有手段，全方位、多角度地記錄社會現(xiàn)實生活。在國富民強的“中國夢”主題下，憑借對生活真實的觀察，“泛真人秀”正在講述“老百姓自己的故事”。
年度節(jié)目彰顯擔當
本屆《綜藝》年度節(jié)目評選以“創(chuàng)新、融合、責任、影響”為基準，表彰了2014年度做出卓越成績的中國電視人和電視節(jié)目，優(yōu)選出年度特別節(jié)目、年度節(jié)目、年度紀錄片、年度制作人、年度主持人、年度潛力主持人、年度上星頻道節(jié)目、年度地面頻道節(jié)目、年度網(wǎng)絡自制節(jié)目、年度網(wǎng)絡自制劇等多項榮譽。
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榮譽背后，是中國電視人不斷的創(chuàng)新試錯，是電視媒體責任與影響的體現(xiàn)。就如燦星制作副總裁、《中國好歌曲》執(zhí)行制片人尹曉葳所言，這些節(jié)目代表創(chuàng)作者對于媒體傳播意義和價值的終極追求，在電視節(jié)目內(nèi)容及創(chuàng)作日益被資本、利益驅(qū)逐的今天，勇于堅持信仰。
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“真人秀進入中國市場已有十余年，由于早期投資成本有限，明星在節(jié)目中演的成分較大，觀眾較為喜歡真實的平民真人秀，但隨著《達人秀》興起并受到市場熱捧，相關節(jié)目大批涌入，使得達人資源所剩無幾，明星真人秀便接棒成為新一輪發(fā)展熱點。”到底誰更好？清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，素人真人秀和明星真人秀好比饅頭和米飯，不存在誰比誰強的問題，而是誰更稀缺，兩者將長期并存下去。
隨著國民素質(zhì)及電視制作手段的提升，中國電視節(jié)目市場將全面開花，除綜藝節(jié)目外，紀錄片作為國家相冊，將受到更多關注和政策扶持。
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“2015年，廣電總局將大力扶持現(xiàn)實題材類紀錄短片，關注描寫普通人的奮斗故事。目前，總局正在策劃百人百部作品項目，發(fā)動100位紀錄片導演拍攝100部反映現(xiàn)實題材的作品，參與者政府將給予一定扶持?！备唛L力表示。
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把脈“真人秀”
不論是純正的真人秀，還是吸納其手段的泛真人秀，中國電視人正在積極做出嘗試，真實電視大行其道。
針對這一發(fā)展趨勢和行業(yè)熱點，《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅、《中國成語大會》總導演關正文、《最強大腦》總制片人王剛、《極速前進》總制片人易驊、《一年級》制片人徐晴、《十二道鋒味》總策劃總統(tǒng)籌陶燕等“年度制作人”進行了深度研討和交流。
機遇與挑戰(zhàn)并存，是參與者對泛真人秀時代的共同認知。
從大舉引進海外模式，到內(nèi)容原創(chuàng)；從工業(yè)化流水線，到本土化精細改良，真人秀不僅僅代表百余檔節(jié)目，更是中國電視行業(yè)走向成熟化、工業(yè)化、國際化的契機。
在關正文看來，不同的真人秀應該有不同的切入點或動機，在明確創(chuàng)意的基礎上獲得更多觀眾的認可。《中國成語大會》就是借助電視真人秀的手段讓有價值的內(nèi)容更具影響力。“不論是演播室真人秀還是戶外真人秀，最終都是講故事給大家聽，只是方法不同而已。如《最強大腦》等演播室真人秀需要建立完整的結構，戶外真人秀則需要在松散的結構中尋找線索，剪出節(jié)奏?！蓖鮿偙硎?。
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“不分場景，所有真人秀最難把控的就是人物關系?！痹谛烨缈磥?，真人秀對制作團隊的專業(yè)技能和經(jīng)驗積累有著極高的要求?！叭绾螌⒂螒蚋拥貧獾爻尸F(xiàn)出來，并符合中國觀眾的收看習慣，既簡單又規(guī)則清晰，同時達成弘揚傳統(tǒng)文化的初衷，主題設計至關重要，對制作團隊而言是很大的挑戰(zhàn)”，周冬梅還強調(diào)了“編劇”在真人秀中的重要地位，并表示對于這部分“稀缺資源”浙江衛(wèi)視很重視，已設立了“編劇”這個專門崗位。
無論是直接引進還是間接借鑒，認真發(fā)掘每個人物最根本的特質(zhì)和特性，把故事講好，在易驊看來，是引進模式本土化改造的關鍵。
對于真人秀的未來發(fā)展趨勢，北京大學文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武認為，“真人秀作為流行趨勢毋庸置疑，但面對的挑戰(zhàn)也將更為復雜，原創(chuàng)模式的打造以及如何將真人秀更好地根植于網(wǎng)絡，借此擴大傳播力量都將成為中國電視人必須要考量的問題。”
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