■ 晏宗新 教授 孫肇鋼（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心廣州 510320）

虛擬價(jià)值影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用機(jī)理研究

■ 晏宗新 教授 孫肇鋼（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心廣州 510320）

本文引入廣義虛擬價(jià)值，認(rèn)為虛擬價(jià)值是隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，在物質(zhì)（生理）需求得到充分滿足的情況下，精神（心理）需求成為更高層次需求而出現(xiàn)的。虛擬價(jià)值對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)作用從微觀、宏觀、產(chǎn)業(yè)三個(gè)層面展開。微觀層面虛擬價(jià)值改變了生產(chǎn)和消費(fèi)行為、產(chǎn)品定價(jià)規(guī)律、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)等因素；宏觀層面作用中介變量是社會(huì)就業(yè)結(jié)構(gòu)、利率作用機(jī)制、國(guó)際投資等宏觀因素；產(chǎn)業(yè)層面虛擬價(jià)值還通過(guò)產(chǎn)業(yè)資源配置、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)鏈延伸等因素引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

虛擬價(jià)值 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)

引言

當(dāng)人們的物質(zhì)需求日益得到滿足的同時(shí)，精神（心理）需求逐步成為更高層次和主導(dǎo)的需求，體現(xiàn)滿足精神（心理）需要的虛擬價(jià)值得以不斷擴(kuò)大。虛擬價(jià)值不僅在金融市場(chǎng)，也廣泛出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)，包括有形的、無(wú)形的商品和服務(wù)市場(chǎng)。例如路易威登、皮爾卡丹、范思哲、阿瑪尼等全球知名服裝品牌的虛擬價(jià)值要遠(yuǎn)高于其中的勞動(dòng)價(jià)值，人們支付品牌衣服價(jià)格中的大部分價(jià)值是實(shí)現(xiàn)社會(huì)地位、格調(diào)品味、生活品質(zhì)等心理需求，原材料、布匹和制造等凝結(jié)人的勞動(dòng)價(jià)值占比并不高。虛擬價(jià)值的產(chǎn)生是新的財(cái)富觀念的需要，隨著人們可支配收入的提高，對(duì)財(cái)富的追求永不止步，財(cái)富本身的增長(zhǎng)也極大地滿足了人們心理需求，人們不僅投資股票、黃金、債券、期權(quán)等金融產(chǎn)品，而且還投資于生姜、大蒜、綠豆等農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品披上“投資品”的外衣，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生重大的變革。

國(guó)內(nèi)外研究綜述

凡勃倫（1898）在其《有閑階級(jí)論》中提出，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅是為了獲得產(chǎn)品的功能，還具有獲得顯耀權(quán)力和社會(huì)地位的需要，這是虛擬價(jià)值出現(xiàn)的較早研究；西方品牌專家Keller（1993）從消費(fèi)心理的角度，采用品牌維度研究了虛擬價(jià)值對(duì)消費(fèi)行為的作用機(jī)理；盧卡斯·門克霍夫（2004）對(duì)比分析了德國(guó)金融資產(chǎn)比率變化，認(rèn)為金融部門和金融市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)分離的獨(dú)立運(yùn)行體系，

但是虛擬價(jià)值引導(dǎo)下資本在金融市場(chǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)各部門加速流通，虛擬價(jià)值對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)超越了勞動(dòng)價(jià)值的影響。與國(guó)外研究主要集中在投資領(lǐng)域、消費(fèi)領(lǐng)域不同，國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬價(jià)值的研究主要從馬克思的“虛擬資本”的概念出發(fā)，與其他市場(chǎng)形成的勞動(dòng)價(jià)值進(jìn)行區(qū)分，把金融市場(chǎng)形成的那部分價(jià)值當(dāng)作虛擬價(jià)值，代表人物主要有成思危（2009）、劉駿民（2008）等，林左鳴（2010）等為代表提出了廣義虛擬價(jià)值概念，他們認(rèn)為出現(xiàn)在股票、債券、期貨等金融及金融衍生品中的虛擬價(jià)值是狹義形態(tài)，虛擬價(jià)值還廣泛存在于科技、文化、藝術(shù)、服裝、娛樂等行業(yè)中，并且用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)論述了廣義虛擬價(jià)值的形成機(jī)理。葉祥松、晏宗新（2012）認(rèn)為，在虛擬經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)中也出現(xiàn)了虛擬化現(xiàn)象，發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)控制核心技術(shù)、品牌、專利、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、銷售網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，以及高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，虛擬經(jīng)濟(jì)化程度不斷加深學(xué)習(xí)。

目前已有的研究更多停留在對(duì)虛擬價(jià)值概念的擴(kuò)展，對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合與互動(dòng)觀察的不夠。隨著虛擬價(jià)值內(nèi)涵的延伸，虛擬價(jià)值要素不僅出現(xiàn)在金融市場(chǎng)，普通的產(chǎn)品和服務(wù)逐步出現(xiàn)廣義的虛擬價(jià)值，虛擬價(jià)值此時(shí)更多的是滿足人的精神和心理需求，品牌、理念、文化的出現(xiàn)使得產(chǎn)品和服務(wù)不再是勞動(dòng)價(jià)值的簡(jiǎn)單物化，使得虛擬價(jià)值再次與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行融合?；诖耍疚囊詮V義虛擬價(jià)值觀為基礎(chǔ)，結(jié)合虛擬價(jià)值在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用表現(xiàn)，分析虛擬價(jià)值對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用機(jī)理。

虛擬價(jià)值影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的微觀視角

從微觀角度來(lái)看，消費(fèi)者和生產(chǎn)者是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最基本的主體，作為價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者和創(chuàng)造者，是價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的前提條件，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者的相互作用下，產(chǎn)業(yè)得以形成和不斷演化發(fā)展。當(dāng)消費(fèi)者和生產(chǎn)者失去對(duì)某個(gè)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值認(rèn)可，意味著該產(chǎn)業(yè)面臨消退。虛擬價(jià)值的出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)行為和生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，消費(fèi)方式和生產(chǎn)方式隨著對(duì)虛擬價(jià)值追求而發(fā)生變化，最終影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變遷，這種作用機(jī)理主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一） 虛擬價(jià)值改變了生產(chǎn)和消費(fèi)行為

傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)者遵守“邊際效用遞減”， 企業(yè)遵循“邊際成本遞增”的規(guī)律。虛擬價(jià)值的出現(xiàn)，使得消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)“邊際效用遞增”， 生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)“邊際成本趨零”，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的約束假設(shè)，從而產(chǎn)生新的商業(yè)模式。例如滿足人們心理需求的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大豐富了消費(fèi)者的精神生活。網(wǎng)絡(luò)游戲參與的人越多，帶給消費(fèi)者的滿足感和體驗(yàn)感越強(qiáng)，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)不會(huì)隨著消費(fèi)人數(shù)的增加而出現(xiàn)“邊際效用遞減”，反而效用具有遞增趨勢(shì)。

杰里米·里夫金（2014）在《零邊際成本社會(huì)》中探討了極致生產(chǎn)力、協(xié)同共享、產(chǎn)消者等全新的概念，描述了零成本社會(huì)的種種細(xì)節(jié)：億萬(wàn)消費(fèi)者在網(wǎng)上制作和分享音樂、視頻、新聞和信息；全球有將近10萬(wàn)名業(yè)余愛好者采用3D打印技術(shù)，以近乎零邊際成本的方式生產(chǎn)自己所需要的商品；600萬(wàn)名學(xué)生參與近乎零邊際成本的大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程；年輕人通過(guò)社交媒體、租賃商和合作社分享汽車、住房和服裝。這些邊際成本都接近于零的方式導(dǎo)致混合經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，即部分是市場(chǎng)的交換經(jīng)濟(jì)，部分是協(xié)同共享經(jīng)濟(jì)，兩者相輔相成。虛擬價(jià)值已經(jīng)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)、生產(chǎn)規(guī)律，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者共同推動(dòng)下，產(chǎn)品和服務(wù)中的虛擬價(jià)值比例將迅速提升，使得實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈中虛擬價(jià)值的含量提高，推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向高度化方向發(fā)展。此時(shí)，生產(chǎn)組織在于迅速積累“人氣”，組織“有限”性向“無(wú)限”性發(fā)展。虛擬價(jià)值改變消費(fèi)、生產(chǎn)行為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑如圖1所示。

（二）虛擬價(jià)值改變了產(chǎn)品定價(jià)趨同的規(guī)律

傳統(tǒng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)均衡價(jià)格，即在供給和需求相互作用下，產(chǎn)品的價(jià)格具有收斂的趨勢(shì)。虛擬價(jià)值的出現(xiàn)，打破了企業(yè)按照市場(chǎng)均衡價(jià)格定價(jià)的銷售方式。融入虛擬價(jià)值要素的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了其獨(dú)特性和差異性，銷售過(guò)程中可以利用消費(fèi)者對(duì)虛擬價(jià)值元素的需求進(jìn)行差異化定價(jià)，即使產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)者依然可以獲得較多的消費(fèi)者剩余。因此，生產(chǎn)者越來(lái)越脫離成本來(lái)定價(jià)，生產(chǎn)者根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、潛在消費(fèi)者數(shù)量、自身的競(jìng)爭(zhēng)力大小、企業(yè)知名度等因素綜合定價(jià)，這種典型的“策略定價(jià)”已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的動(dòng)力和提升產(chǎn)品虛擬價(jià)值的源泉。企業(yè)出于對(duì)市場(chǎng)定價(jià)控制的需要，主動(dòng)塑造消費(fèi)文化、品牌文化等，努力提高產(chǎn)品的虛擬價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神需求，最終提升了實(shí)體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)由滿足眾多消費(fèi)者的“規(guī)?！苯?jīng)濟(jì)到滿足“個(gè)體”需要的多樣化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，甚至新的產(chǎn)業(yè)誕生。虛擬價(jià)值通過(guò)改變產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)影響產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑如圖2所示。

（三） 虛擬價(jià)值豐富了不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

虛擬價(jià)值的出現(xiàn)使得完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于轉(zhuǎn)向不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著科技進(jìn)步，生產(chǎn)技術(shù)的外溢，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿讓產(chǎn)品迅速同質(zhì)化，特別是科技含量不高的產(chǎn)品更容易被簡(jiǎn)單復(fù)制，使得市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性，最終形成了近似完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，生產(chǎn)者只能從產(chǎn)品中獲得勞動(dòng)價(jià)值。然而隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)心理需求、精神需求的出現(xiàn)，使得生產(chǎn)者將虛擬價(jià)值要素融入產(chǎn)品，伴隨著消費(fèi)需求多樣性使得產(chǎn)品具有差異性。產(chǎn)品之間的替代作用越來(lái)越不明顯，市場(chǎng)將由完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢薷?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

在價(jià)值創(chuàng)新和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改變可以創(chuàng)造高于勞動(dòng)價(jià)值的價(jià)值雙重激勵(lì)下，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的過(guò)程中將融入更多的虛擬價(jià)值要素，企業(yè)作為實(shí)體產(chǎn)業(yè)內(nèi)最基本的生產(chǎn)單位，在虛擬價(jià)值的激勵(lì)下，企業(yè)重新分配生產(chǎn)要素，催生了新的產(chǎn)品、新的市場(chǎng)和新產(chǎn)業(yè)。例如，隨著人們對(duì)服裝消費(fèi)融入了時(shí)尚、個(gè)性、潮流等等心理要素，提高了服裝的最終價(jià)值。在提升傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造力外，還催生了服裝文化、服裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝表演等行業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)者利用虛擬價(jià)值要素對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行差異化，改變了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，推動(dòng)生產(chǎn)要素流向價(jià)值創(chuàng)造能力更強(qiáng)的環(huán)節(jié)，使得實(shí)體產(chǎn)業(yè)內(nèi)平均資本效率和平均勞動(dòng)效率得到提高，最終提高了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。虛擬價(jià)值通過(guò)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑如圖3所示。

虛擬價(jià)值影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宏觀視角

宏觀經(jīng)濟(jì)通常是指整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和運(yùn)行狀態(tài)。虛擬價(jià)值通過(guò)影響全社會(huì)的投資儲(chǔ)蓄、生產(chǎn)消費(fèi)、國(guó)際貿(mào)易、轉(zhuǎn)移支付等宏觀經(jīng)濟(jì)因素，更加激活了金融市場(chǎng)，改變了就業(yè)結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)，模糊了傳統(tǒng)工業(yè)部門的界限，加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。

（一）虛擬價(jià)值改變了社會(huì)就業(yè)結(jié)構(gòu)

在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率迅速提高，物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)快速滿足了市場(chǎng)需求同時(shí)，出現(xiàn)相對(duì)產(chǎn)品過(guò)?；蛴行枨蟛蛔悖瑢?duì)勞動(dòng)力的吸納能力也開始減少。隨著人們對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)需求呈邊際收益遞減，對(duì)精神生活的追求卻呈現(xiàn)無(wú)限遞增的趨勢(shì)，發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)為民眾對(duì)文化、藝術(shù)、娛樂等精神層面需求的消費(fèi)品占比較大且持續(xù)增加。

一方面，隨著虛擬價(jià)值不斷融入到物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中，物質(zhì)產(chǎn)品“包裝”成含有較高虛擬價(jià)值的復(fù)合產(chǎn)品，這意味著傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)中價(jià)值鏈得到提升；另一方面，虛擬價(jià)值催生了以滿足人類心理需求的新產(chǎn)業(yè)和部門，這些新產(chǎn)業(yè)和部門接收了大量勞動(dòng)力并吸引物質(zhì)生產(chǎn)部門過(guò)剩勞動(dòng)力的流入。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，吸引了其他行業(yè)，包括傳統(tǒng)金融行業(yè)勞動(dòng)力的加入，改變了市場(chǎng)的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)。虛擬價(jià)值含量越高的產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力越強(qiáng)，加快了勞動(dòng)力生產(chǎn)要素在各個(gè)生產(chǎn)部門間流動(dòng)。服務(wù)業(yè)是虛擬價(jià)值含量較高的產(chǎn)業(yè)，從發(fā)達(dá)國(guó)家三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總體中的占比遠(yuǎn)高于第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)。虛擬價(jià)值引導(dǎo)下的勞動(dòng)力生產(chǎn)要素的流動(dòng)，改變了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)這個(gè)宏觀因素，刺激原有產(chǎn)業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的同時(shí)，對(duì)新的產(chǎn)業(yè)，特別是虛擬價(jià)值含量高的產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展具有推動(dòng)作用，使得實(shí)體產(chǎn)業(yè)間的勞動(dòng)生產(chǎn)率向更高層次性邁進(jìn)，提高了產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)性，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向高度化發(fā)展。

（二） 虛擬價(jià)值影響了利率的作用機(jī)制

市場(chǎng)利率波動(dòng)影響市場(chǎng)的投資和需求，進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。滿足生活必需品生產(chǎn)的物質(zhì)生產(chǎn)部門競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率較低，對(duì)市場(chǎng)利率較為敏感，通常要求國(guó)家維持低利率水平。虛擬價(jià)值含量較高的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，例如金融產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)率非常高，極大地減弱了市場(chǎng)利率波動(dòng)的影響，或者說(shuō)對(duì)一個(gè)較高利率不敏感。虛擬價(jià)值高的行業(yè)，潛在的高利潤(rùn)吸引了大量資本的流入和人心的關(guān)注，隨著資本的流入和人為的炒作的影響也容易出現(xiàn)泡沫，例如二十世紀(jì)末期和二十一世紀(jì)初期的互聯(lián)網(wǎng)泡沫和2008年全球的金融危機(jī)。

虛擬價(jià)值催生的利率高于物質(zhì)生產(chǎn)部門利率而導(dǎo)致資本過(guò)快流入，引發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速膨脹。如果國(guó)家為了抑制泡沫較高的產(chǎn)業(yè)，利用市場(chǎng)利率調(diào)節(jié)將很難達(dá)到目的，因?yàn)檫^(guò)高的同一市場(chǎng)利率對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)部門威脅較大，對(duì)虛擬價(jià)值含量高的產(chǎn)業(yè)影響有限。此時(shí)，虛擬價(jià)值改變了利率在經(jīng)濟(jì)中的作用效果。為維持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的低利率，很難阻礙資本流入虛擬價(jià)值含量高的產(chǎn)業(yè)，使得虛擬價(jià)值含量高的產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。于是，虛擬價(jià)值含量低的產(chǎn)業(yè)也會(huì)想方設(shè)法提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的虛擬價(jià)值。例如，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要依靠勞動(dòng)力創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)品的價(jià)格只是勞動(dòng)力價(jià)值的凝結(jié)，而隨著人們對(duì)健康、綠色、環(huán)保等新理念和觀念的追求，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了實(shí)現(xiàn)高于勞動(dòng)力價(jià)值的產(chǎn)品價(jià)格，便將健康、綠色、環(huán)保等新理念融入到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，提出了綠色農(nóng)產(chǎn)品、環(huán)保農(nóng)產(chǎn)品等等虛擬價(jià)值與勞動(dòng)力價(jià)值相結(jié)合的高附加值農(nóng)產(chǎn)品，這些新概念農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，吸引了資本的流入，也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)向更高層次的發(fā)展。

由此可見，虛擬價(jià)值改變了市場(chǎng)利率作用機(jī)制，利率影響了企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，虛擬價(jià)值使得各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的投資比例發(fā)生變化，直接影響了實(shí)體產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)，最終使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整。

（三）虛擬價(jià)值影響下其他宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變

虛擬價(jià)值對(duì)宏觀環(huán)境的影響還表現(xiàn)在國(guó)際投資、國(guó)際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)周期等方面。從國(guó)際貿(mào)易看，虛擬價(jià)值創(chuàng)造力強(qiáng)的國(guó)家通過(guò)文化輸出、技術(shù)轉(zhuǎn)移、觀念培植等方面具有的優(yōu)勢(shì)影響不發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從國(guó)際投資看，國(guó)際資本的大量流動(dòng)是虛擬經(jīng)濟(jì)的重要特征，國(guó)外資本的流入和對(duì)虛擬價(jià)值的追逐，影響和改變了原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：一是蘊(yùn)藏虛擬價(jià)值的新概念產(chǎn)品的數(shù)量和種類的變化直接改變了原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；二是新概念中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)、銷售結(jié)構(gòu)的改變，影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變；三是發(fā)達(dá)國(guó)家在虛擬價(jià)值要素創(chuàng)造方面具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)投資可以將這些虛擬價(jià)值要素融入到不發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，引起不發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。例如，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家向我國(guó)輸出好萊塢影視作品、蘋果手機(jī)、波音飛機(jī)等消費(fèi)價(jià)值、品牌價(jià)值較高的產(chǎn)品，我國(guó)成為“世界制造工廠”，賺取廉價(jià)的加工費(fèi)，而發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)轉(zhuǎn)移中低端制造，強(qiáng)化研發(fā)、品牌、金融市場(chǎng)等而越來(lái)越“虛擬化”。此外，虛擬價(jià)值的出現(xiàn)加快了經(jīng)濟(jì)周期更替，縮短了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期。隨著科技進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息化、智能化，虛擬價(jià)值推高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，同時(shí)由于不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)虛擬價(jià)值含量不盡相同，其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期更新速度影響也不同，容易造成“多周期重疊”，虛擬價(jià)值通過(guò)縮短實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期助推實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

虛擬價(jià)值影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用：產(chǎn)業(yè)視角

產(chǎn)業(yè)是介于微觀企業(yè)與宏觀國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和產(chǎn)業(yè)體系的高度化。虛擬價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化主要影響產(chǎn)業(yè)資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高，對(duì)產(chǎn)業(yè)體系高度化的影響主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

（一）虛擬價(jià)值與產(chǎn)業(yè)的資源配置

資本、品牌、文化等不可見的虛擬價(jià)值正越來(lái)越發(fā)揮資源調(diào)配功能。虛擬價(jià)值通過(guò)對(duì)人們生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的心理引導(dǎo)作用，直接引導(dǎo)社會(huì)資源在產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流向，最終引導(dǎo)生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)效率更高、經(jīng)濟(jì)效益更好的實(shí)體產(chǎn)業(yè)中去，傳統(tǒng)制造向智能制造、智慧生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使生產(chǎn)要素被更高效地使用。在虛擬資本市場(chǎng)，高度現(xiàn)代化的金融市場(chǎng)以及強(qiáng)大的資本交易系統(tǒng)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的資金保障以及方便快捷的支付平臺(tái)。虛擬資本在不同產(chǎn)業(yè)間能夠?qū)⑸鐣?huì)資金由效益較低的產(chǎn)業(yè)流向效益較高的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)則由附加值較低的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到高附加值環(huán)節(jié)，最終對(duì)社會(huì)生產(chǎn)要素進(jìn)行再分配，在宏觀層面上則表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時(shí)，虛擬價(jià)值推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)部門之間技術(shù)流動(dòng)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，使有限的生產(chǎn)要素優(yōu)先流向更有發(fā)展前景和發(fā)展活力的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出更多的社會(huì)價(jià)值，從而提高社會(huì)資源的利用效率，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。虛擬價(jià)值提升實(shí)體產(chǎn)業(yè)內(nèi)社會(huì)資源配置的作用機(jī)理可以用圖4表示。

（二）虛擬價(jià)值與產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率

虛擬價(jià)值在快速提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的同時(shí)，有助于企業(yè)制度創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度改革主要集中在規(guī)范經(jīng)營(yíng)，建立現(xiàn)代的企業(yè)制度，建立規(guī)范的法人管理制度，合理利用市場(chǎng)規(guī)則等方面，企業(yè)在這些方面的改革過(guò)程中，提出了品牌管理、文化管理、人本管理以及股權(quán)激勵(lì)等等管理思想，虛擬價(jià)值在其中起著不可替代的作用。虛擬價(jià)值在現(xiàn)代企業(yè)制度表現(xiàn)作用除了明顯的股權(quán)激勵(lì)等方面，就是建立了企業(yè)的品牌價(jià)值、文化價(jià)值、人本價(jià)值，讓每位企業(yè)員工感受到被認(rèn)可、被關(guān)懷以及被培養(yǎng)，很好地實(shí)現(xiàn)了馬斯洛層次中的情感和歸屬的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)中，虛擬價(jià)值對(duì)企業(yè)制度變革的推動(dòng)作用十分突出，特別是股權(quán)激勵(lì)的應(yīng)用有助于緩解企業(yè)所有者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者信息不對(duì)稱、“道德風(fēng)險(xiǎn)”的矛盾，隨著股權(quán)激勵(lì)在基層員工中的推廣運(yùn)用，企業(yè)的生產(chǎn)效率能夠進(jìn)一步得到提高，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。虛擬價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提升機(jī)理如圖5所示。

圖7 虛擬價(jià)值對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)制

（三）虛擬價(jià)值與產(chǎn)業(yè)鏈延伸

產(chǎn)業(yè)鏈延伸涉及到產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間兩個(gè)方面的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)變化，產(chǎn)業(yè)鏈延伸對(duì)于形成新的產(chǎn)業(yè)集群以及價(jià)值鏈延伸具有重要作用。在產(chǎn)業(yè)鏈中，虛擬價(jià)值的形成與產(chǎn)品和服務(wù)的附加值形成機(jī)制相近，甚至二者存在部分重疊。

一方面虛擬價(jià)值形成于產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)集中了產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量的資金資本和智力資本，產(chǎn)品和服務(wù)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中融合了獨(dú)特的市場(chǎng)需求、企業(yè)文化、品牌、歷史等等虛擬價(jià)值要素，形成了產(chǎn)品和服務(wù)的最初虛擬價(jià)值，企業(yè)為了獲得更多的虛擬價(jià)值便會(huì)對(duì)資金、人才、市場(chǎng)需求、文化、歷史等要素形成需求，最終形成對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)投資產(chǎn)業(yè)、專業(yè)的市場(chǎng)分析咨詢產(chǎn)業(yè)、高層次的人才培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

另一方面虛擬價(jià)值形成于產(chǎn)業(yè)鏈下游的營(yíng)銷渠道及市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等營(yíng)銷模式迅速出現(xiàn)，企業(yè)能夠在借助推廣產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候創(chuàng)造新的需求，獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)完善有效的營(yíng)銷渠道引導(dǎo)市場(chǎng)需求變化，意味著企業(yè)能夠在搶占市場(chǎng)份額時(shí)占有優(yōu)勢(shì)地位，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)能夠制定比使用價(jià)值更高的價(jià)格，超出使用價(jià)值的那部分價(jià)格便具有虛擬價(jià)值的屬性，企業(yè)為了獲得這部分虛擬價(jià)值將積極建立影響力廣、效率高的營(yíng)銷渠道，培養(yǎng)開發(fā)新的市場(chǎng)，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。同時(shí)，在產(chǎn)品和服務(wù)銷售的過(guò)程中，虛擬價(jià)值對(duì)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、建立良好的企業(yè)口碑、新穎的消費(fèi)文化的形成具有重要作用，擁有高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)、良好口碑、引領(lǐng)消費(fèi)文化的企業(yè)具備成為行業(yè)龍頭企業(yè)的潛質(zhì)，龍頭企業(yè)的出現(xiàn)將會(huì)增加整個(gè)行業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力，加快產(chǎn)品和服務(wù)的更新速度，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

此外，隨著品牌價(jià)值、文化價(jià)值、收藏價(jià)值、新潮流、新觀念等虛擬價(jià)值要素在產(chǎn)品和服務(wù)中出現(xiàn)，會(huì)衍生出與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的其他配套產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，這些出現(xiàn)的新產(chǎn)品和服務(wù)同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，這就形成以新配套產(chǎn)品和服務(wù)為橋梁將原有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。例如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接衍生了眾多融合了卡通要素的服裝、玩具的出現(xiàn)，同時(shí)還出現(xiàn)了動(dòng)漫主題娛樂場(chǎng)所或者主題公園，形成新穎的服裝產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)。像這樣伴隨文化要素、時(shí)尚要素、娛樂要素的新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，虛擬價(jià)值的催化作用十分明顯。虛擬價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸作用機(jī)理如圖6所示。

結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，虛擬價(jià)值滿足人的精神需求，其表現(xiàn)形式多種多樣，虛擬價(jià)值通過(guò)微觀、宏觀和產(chǎn)業(yè)層面影響到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方方面面。一是虛擬價(jià)值通過(guò)改變經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)。實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開要素環(huán)境的支撐，在外部環(huán)境中虛擬價(jià)值影響著社會(huì)資金的供給、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、品牌價(jià)值、消費(fèi)理念等等，這些直接影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和分配。二是虛擬價(jià)值為實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活水平提升到了一定的高度，人們更多地追求精神層面的生活，因此消費(fèi)的多樣性、獨(dú)特性使得社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，產(chǎn)品和服務(wù)簡(jiǎn)單的使用價(jià)值已滿足不了消費(fèi)需求，此時(shí)的產(chǎn)品更能彰顯一定的個(gè)性、地位、潮流等元素，因此社會(huì)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求處于不斷更新中，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)活動(dòng)提供動(dòng)力。三是虛擬價(jià)值的價(jià)值規(guī)律制約著實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。虛擬價(jià)值是以勞動(dòng)價(jià)值為基礎(chǔ)，其作用機(jī)制不能夠脫離勞動(dòng)價(jià)值，社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)也是以使用價(jià)值為基礎(chǔ)定價(jià)，因此虛擬價(jià)值在拓寬勞動(dòng)價(jià)值邊界的同時(shí)制約了社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值不是無(wú)限擴(kuò)張，而是有一定的波動(dòng)范圍。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)較景氣時(shí)期，虛擬價(jià)值往往推高社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。負(fù)面的是，當(dāng)人為炒作和非理性投資造成金融市場(chǎng)及各類投資品市場(chǎng)虛擬價(jià)值過(guò)高時(shí)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)泡沫。

虛擬價(jià)值依賴于實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是實(shí)體產(chǎn)業(yè)為虛擬價(jià)值提供物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)揮的空間。虛擬價(jià)值的新形態(tài)必須要能夠通過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)現(xiàn)，不能憑空產(chǎn)生，否則就是空中樓閣，不切實(shí)際。虛擬價(jià)值作用機(jī)制的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，虛擬價(jià)值的出現(xiàn)拓寬了傳統(tǒng)價(jià)值觀念的邊界，最終是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，虛擬價(jià)值規(guī)律催動(dòng)下，通過(guò)提升實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也間接檢驗(yàn)了虛擬價(jià)值的作用效果。

虛擬價(jià)值推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的傳導(dǎo)機(jī)制是：虛擬價(jià)值是通過(guò)引導(dǎo)社會(huì)資源配置、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率、擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)附加值等方式推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，虛擬價(jià)值對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)制可以用圖7簡(jiǎn)單表述。

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