智匯光華，共啟未來

北大光華-奧迪管理研究中心發(fā)布國內(nèi)首個高檔車用戶搜索行為報告

12月21日，由一汽-大眾奧迪鼎力支持的第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”新年論壇在北京大學成功舉辦，包括北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行多邊臨時秘書處秘書長金立群等在內(nèi)的杰出學者、行業(yè)領(lǐng)袖、商界精英共同出席開幕論壇。一汽-大眾奧迪攜手北大光華打造“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇，共同發(fā)布了由北大光華-奧迪管理研究中心主導完成的國內(nèi)首個針對高端乘用車潛在用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報告，并與知名學者及行業(yè)領(lǐng)袖共商品牌建設(shè)與大數(shù)據(jù)分析的新思路。

北大光華新年論壇源自雙方‘推動面向未來的創(chuàng)新與變革’的合作共識。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領(lǐng)跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動社會進步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時，奧迪敏銳洞察大數(shù)據(jù)分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學院開展針對這一領(lǐng)域的專項研究，力圖為高檔車品牌建設(shè)提供參考依據(jù)，為高檔車行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的新發(fā)展做出貢獻?！?/p>

王漢生教授發(fā)布由北大光華-奧迪管理研究中心主導的《高端乘用車潛在用戶搜索行為研究報告》

本次“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇發(fā)布了《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》。該研究攜手奇虎360營銷研究院，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關(guān)系。報告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時，搜索頻次、間隔時間、關(guān)鍵詞長度、點擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發(fā)表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發(fā)性的研究依據(jù)。