王洪鵬

（中國科技館，北京　100012）

社交媒體時(shí)代中國科技館觀眾拍照現(xiàn)象初探

王洪鵬

（中國科技館，北京100012）

拍照可以把日常生活中稍縱即逝的平凡事物轉(zhuǎn)化為“不朽”的視覺圖像，真實(shí)記錄我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。長期以來“上車睡覺，下車拍照”，是不少中國游客旅游的真實(shí)寫照。這是因?yàn)楝F(xiàn)代生活的快節(jié)奏讓國人傾向于在有限的時(shí)間內(nèi)游覽盡可能多的地方，拍攝盡可能多的照片，因而沒有時(shí)間盡情地感悟旅游景點(diǎn)的自然和人文元素。

隨著社會(huì)對公民科學(xué)素質(zhì)越來越重視，中國科技館逐漸成為旅游休閑的重要場所，在節(jié)假日經(jīng)常爆棚，很多旅游網(wǎng)站也把中國科技館作為旅游景點(diǎn)向公眾推薦。隨著越來越多的數(shù)碼產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家，這種自行拍照的趨勢是不可避免的。中國科技館的絕大部分展品是允許觀眾拍照的，毋庸諱言，即使是在有“禁止拍照”提示的某些科技文物面前，一部分觀眾還是不顧阻攔、不顧警示紛紛任性地舉起了相機(jī)。

筆者結(jié)合自己的工作實(shí)踐和調(diào)查研究，從中國科技館展廳一線工作人員的角度，對科技館觀眾拍照現(xiàn)象進(jìn)行了較長期的觀察和思考，并撰此文以拋磚引玉。限于篇幅，本文只討論拍照不討論錄像。

一、中國科技館常見的入鏡展品

筆者通過在展廳一線的調(diào)研和長期觀察，總結(jié)出中國科技館的以下經(jīng)典展品入鏡率比較高：

生命螺旋、小球陣列、氣泡成像、動(dòng)態(tài)變形墻、時(shí)間之輪、緊急迫降等標(biāo)志性大型展項(xiàng)，因?yàn)榕臄z效果好，入鏡率很高。比如，生命螺旋位于中國科技館一層大廳的公共區(qū)域，是觀眾進(jìn)入展廳的必經(jīng)之地。生命螺旋由地下一層直沖頂層的天窗，是一個(gè)由20位青年男女手拉手構(gòu)成的巨大DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)。這座高47米、直徑6.4米的巨型展品是目前世界最高的室內(nèi)單體雕塑。再如，小球陣列位于中國科技館的西大廳，有805個(gè)小白球緩緩落下和升起，變幻排列出各種造型和圖案，非常神奇和壯觀。

（二）中國科技館館藏科技文物

科技文物蘊(yùn)含著豐富的歷史信息、科技原理，凝結(jié)著科學(xué)精神與科學(xué)思想，是進(jìn)行科學(xué)普及、科學(xué)教育和愛國主義教育的鮮活教材。開展科技文物收藏與展示工作，有助于解決國內(nèi)不少科技館面臨的“千館一面”的展項(xiàng)展品雷同問題。比如，托卡馬克裝置、“神舟”一號返回艙等都是中國科技館館藏科技文物，在國內(nèi)都是獨(dú)一無二的。1974年，我國第一臺托卡馬克式核聚變實(shí)驗(yàn)裝置CT-6放電成功，運(yùn)行至2000年關(guān)閉。2003年，中科院物理所贈(zèng)送給中國科技館，現(xiàn)在中國科技館東門展出。中國科技工作者就是在這個(gè)裝置上進(jìn)行了電子回旋共振加熱、電流啟動(dòng)、交流運(yùn)行、等離子體湍流等物理實(shí)驗(yàn)研究工作。再如，神舟飛船的返回艙是我國載人航天工程發(fā)展歷程的標(biāo)志性物品，具有重要的科研價(jià)值和歷史收藏價(jià)值。神舟一號飛船的返回艙在中國科技館四層展出。

（三）珍惜的標(biāo)本

在中國科技館有一個(gè)直徑達(dá)3.8米，酷似切菜墩的植物莖干截面標(biāo)本，這是中國科技館的一件鎮(zhèn)館之寶，也是少數(shù)幾件從中國科技館老館帶到新館的展品。這個(gè)巨大的“切菜墩”是1979年冬季從美國加利福尼亞州一場暴風(fēng)雨中倒下的一株巨杉上截取的。這株巨杉高65米，根部直徑5米。1997年，“美中人民友好協(xié)會(huì)”從樹干的30米高處橫截下一部分莖干捐贈(zèng)給中國科技館。

中國科技館西門門口有一件長達(dá)6.15米的硅化木展品，它似木非木，色彩斑斕又有清晰的紋路，備受觀眾青睞。這根硅化木的老家在新疆奇臺縣，1997年8月出土?xí)r長達(dá)31米。看到硅化木，帶給我們的是“鳳凰涅槃”般的神奇想象，是化瞬間為永恒的生命啟迪……這種美感只可意會(huì)，難以言傳，吸引觀眾紛紛拍照留念。

“恐龍廣場”位于中國科技館最為高大寬敞的中央展示大廳，展示著3具恐龍化石。這3具恐龍化石分別為長7.1米、高2.6米、完整率達(dá)90%的許氏祿豐龍；長7米、高2.45米、完整率達(dá)90%的中國雙脊龍；長27米、高6.5米的阿納川街龍。觀眾可以在觀光電梯，滾梯三層、四層平臺等位置立體化、全方位地參觀“恐龍廣場”。中國科技館如此匠心獨(dú)運(yùn)的布展，使觀眾可以從不同角度近距離地觀賞并拍攝恐龍化石。

微課是微視頻課程的縮寫，Mini- Course和90年代美國北愛荷華大學(xué)Mc Grew教授所提出的60- Second Course。體現(xiàn)以簡短和精煉的“微觀”教學(xué)視頻的形式承載和實(shí)施課程教學(xué)的新思路，起初這種教學(xué)理念在國外教育領(lǐng)域得到認(rèn)可和廣泛推廣，2010年中國專家首次引入了微觀課程的概念。微課以闡述某個(gè)具體知識點(diǎn)或解決某個(gè)實(shí)際問題為目標(biāo)。根據(jù)學(xué)生的心理和興趣，通過將微內(nèi)容、微活動(dòng)、微過程制作成短小的微型教學(xué)視頻作為表現(xiàn)形式，用最短的時(shí)間精講某一知識點(diǎn)和教學(xué)內(nèi)容，將知識碎片化、情景化和可視化。微課易于使用，便于傳播，學(xué)生可利用各種終端方便學(xué)習(xí)，因此具有多種應(yīng)用模式。

二、中國科技館拍照情況調(diào)查

筆者利用百度圖片搜索關(guān)鍵詞“中國科技館”和“中國科學(xué)技術(shù)館”，可以發(fā)現(xiàn)各種與中國科技館建筑本身及經(jīng)典展品有關(guān)的照片遍布網(wǎng)絡(luò)。筆者還通過觀眾隨機(jī)調(diào)查了解觀眾在中國科技館中拍照的情況，共有100人參與調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，參觀中國科技館的絕大部分觀眾都有在參觀時(shí)拍照的習(xí)慣，92%的人在去中國科技館時(shí)拍攝了照片，只有8%的人表示沒有拍照。其中，85%的人拍了與展品互動(dòng)的照片，這充分體現(xiàn)了科技館展品互動(dòng)的特性，也體現(xiàn)了科技館主體觀眾——青少年好動(dòng)的天性。與一般旅游景區(qū)的情況不同，中國科技館的觀眾更加看重展品的科學(xué)技術(shù)內(nèi)涵。雖然受到表演時(shí)間的限制，觀眾在中國科技館實(shí)驗(yàn)表演時(shí)的拍照比例大概有50%。

拍照工具方面，由于方便之故，很多觀眾在攜帶專門相機(jī)的同時(shí)也會(huì)選擇用手機(jī)拍照，所以手機(jī)的使用比例高達(dá)80%，表明在中國科技館中“隨手拍”的比例很大，這是現(xiàn)代人隨著高清拍照手機(jī)的發(fā)展而逐漸養(yǎng)成的一種習(xí)慣。隨著自拍桿成為風(fēng)靡全球的“自拍神器”，觀眾舉桿自拍也逐漸成為科技館中常見的現(xiàn)象?！半S手拍”和自拍，在生活的各種場合都很普遍，讓觀眾在中國科技館中徹底改變這種習(xí)慣顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

三、中國科技館拍照行為分析

觀眾在中國科技館拍照的行為似乎已成為不可撼動(dòng)的事實(shí)，他們甚至不僅要拍照片，還希望與經(jīng)典展品零距離“親密”的合影，拍出各種各樣高要求的照片，致使展廳內(nèi)閃光燈此起彼伏，咔嚓咔嚓之聲不絕于耳。筆者認(rèn)為合理地引導(dǎo)觀眾，積極營造并向觀眾介紹最佳的拍攝地點(diǎn)，有利于提高中國科技館的服務(wù)質(zhì)量。

（一）拍照與旅游

對于大多數(shù)人來說，旅游是一種感性的經(jīng)驗(yàn)，相比于理性分析而言，更傾向于是一種浪漫的欣賞。如果說悠游雜記、懷古詩篇是文人墨客記錄自己旅行經(jīng)驗(yàn)的載體的話，那么對于今天的蕓蕓眾生來講，拍照無疑能更加快速、靈活、簡易地記錄和分享這些心路歷程。

1839年8月19日，自世界上第一臺可攜式木箱照相機(jī)誕生后，旅游和拍照就開始不斷地結(jié)合。旅游是人們短期離開自己慣常生活的空間，去興致勃勃地欣賞、感受陌生環(huán)境的過程，它短暫而又陌生。人們結(jié)束旅途回到熟悉的環(huán)境時(shí)，常?；秀弊约菏欠裾娴娜ミ^那個(gè)地方，而“照片可以提供證據(jù)”。照片不僅是此段經(jīng)歷無可置疑的證據(jù)，也是普通大眾極易掌握的書寫“歷史”的方式。拍照能幫助人們把握住最不牢靠的空間，使生活中的任何事件變得“鐵證如山”。翻看一張張照片時(shí)，人們就好像重新置身于那一片遙遠(yuǎn)的風(fēng)景和美麗的經(jīng)歷之中。

（二）拍照與中國科技館

中國科技館以“弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識、傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法”為宗旨，是實(shí)施“科教興國”偉大戰(zhàn)略、提高全民科學(xué)文化素質(zhì)的大型社會(huì)科技教育基礎(chǔ)設(shè)施，主要有展覽教育、培訓(xùn)教育和實(shí)驗(yàn)教育三大功能。目前看來，大多數(shù)科技館和中國科技館一樣，將自己定位成知識的殿堂，同時(shí)具有休息娛樂的功能是科普旅游的好去處。

如今，中國科技館成為了一個(gè)很好的旅游景點(diǎn)。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，學(xué)科學(xué)不僅是一種謀生的需要，還是一種生活的需要，在科技館里學(xué)科學(xué)從某種意義上說也是一種休閑娛樂，并逐漸成為一種潮流。對大部分觀眾來講，科技館只是一個(gè)略顯特殊的旅游目的地，僅此而已。

四、對中國科技館觀眾拍照的思考

在科技館中拍照，不僅僅是紀(jì)念一場旅程，它還在記錄知識、傳播知識、抒發(fā)情感、激起共鳴、提升素質(zhì)等方面發(fā)揮著作用。在觀眾強(qiáng)大的拍照習(xí)慣下，即使傳統(tǒng)博物館以保護(hù)文物為由限制觀眾拍照也很難禁止觀眾的拍照行為。因此，在科技館中，科技文物畢竟是少數(shù)，絕大多數(shù)都是允許觀眾拍照的。即使一些科技文物不能使用砂光等拍照，要想簡單的禁止觀眾拍照也是行不通的。結(jié)合工作實(shí)踐，筆者對科技館拍照現(xiàn)象有如下思考：

一是我們要積極引導(dǎo)，規(guī)范觀眾在科技館中的拍照行為，盡量地減少對正常展教活動(dòng)的干擾。因?yàn)榭萍拣^是公共空間，觀眾在科技館拍照要做到完全不妨礙他人也是不可能的，因此，科技館應(yīng)該通過勸導(dǎo)、建議的方式，引導(dǎo)觀眾在拍照中注意“公序良俗”，絕對不能丑化他人。雖然拍照本身并不是侵權(quán)行為，但普通觀眾拍下別人的照片后，在未經(jīng)他人允許的情況下將照片發(fā)至微信朋友圈等網(wǎng)絡(luò)公開平臺上，本質(zhì)上也屬于侵權(quán)行為。如果造成較大且惡劣的影響，或者是擅自用于經(jīng)營活動(dòng)，還可能引起不必要的糾紛。

二是在公共空間努力營造經(jīng)典的拍攝點(diǎn)，這樣可以在分流觀眾的同時(shí)，提高拍照效果。正所謂：疏而不堵，堵不如疏。如果可以在展館內(nèi)外的公共空間營造一些富有創(chuàng)意和藝術(shù)氣息的景觀和互動(dòng)裝置，既可以滿足觀眾拍照的需求，又能疏散人流，減少擁堵。比如，中國科技館公共空間的展品小球陣列、機(jī)械旋律、生命螺旋、恐龍、硅化木、托卡馬克裝置等都是觀眾喜愛的拍攝景點(diǎn)。

三是對于引進(jìn)的，不宜讓觀眾拍照的臨時(shí)展覽和私人藏品可以附加說明。同時(shí)，在布展上可以故意放置在不易拍照的位置。如遇到需要保護(hù)版權(quán)的情況，應(yīng)在入口處明確標(biāo)示出“保護(hù)版權(quán)，禁止拍照”等字樣。在工作人員充足的情況下，可以多分派幾位工作人員加強(qiáng)巡視，對觀眾溫和提醒、耐心解釋。

四是在不允許拍照的科技文物周邊做好提示工作?！芭某龊谜掌笔怯^眾最關(guān)心的。與其下功夫告訴觀眾“為什么不能開閃光燈”，不如下功夫告訴觀眾“怎樣在沒有閃光燈的情況下拍出好的照片”。與觀眾拍照的強(qiáng)勢習(xí)慣相比，再加上科技館中很少有文物，科技館禁止拍照的理由顯然很單薄，所以那些禁止拍照的提示盡管顯眼，但依然蒼白無力。比如，工作人員可以站在觀眾的角度換位思考，在科技文物周邊放置帶有介紹“閃光燈的危害”和“怎樣在沒有閃光燈的情況下拍出好照片”的提示牌。這樣的提示牌從保護(hù)文物和服務(wù)觀眾的角度出發(fā)，本身就是一種科普展板，比起工作人員直接制止效果要好的多。

五是加強(qiáng)對拍照物理危害的研究，大力向公眾普及相關(guān)知識，以便在采取保護(hù)措施的時(shí)候取得公眾的理解。在科技館等公眾場合用閃光燈拍照本身就是不文明行為，不但傷害文物，而且影響他人。觀眾使用的閃光燈型號不一，波長有長有短，但大部分都應(yīng)是低于700納米的可見光，對高分子結(jié)構(gòu)的文物或多或少有一些影響。因此，木質(zhì)建筑物、字畫、絲綢制品、壁畫等文物應(yīng)該禁止使用閃光燈拍照。所以，對傳統(tǒng)的博物館來說，一律“禁止使用閃光燈拍照”是最有效的。但是，對于現(xiàn)代化的科技館而言，科技文物畢竟是少數(shù)，因此只要在科技文物明顯的位置上設(shè)立提示牌，提醒觀眾不能對這些科技文物“放電”就可以了。

五、社交媒體助力中國科技館宣傳

中國科技館坐落在北京奧林匹克公園中心區(qū)，與鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館遙相呼應(yīng)。中國科技館雖然沒有鳥巢、水立方那般奪人眼球，但建筑本身也是獨(dú)具風(fēng)格、氣勢恢宏。科技館整個(gè)建筑為單體正方形，形似巨型“魔方”，該建筑設(shè)計(jì)結(jié)合了中國古代的科學(xué)思想和現(xiàn)代科技館的特點(diǎn)，利用若干個(gè)積木般的塊體相互咬合，使整個(gè)建筑呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的“魯班鎖”造型。這些生活中早已離不開社交媒體的科技館觀眾，在大飽眼福之余，理所當(dāng)然地按下快門，將一件件“高端、大氣、上檔次”的科技館展品拍攝下來，輕松一按發(fā)到了微博、微信、QQ、博客、論壇、博客等社交媒體上。其他公眾見到朋友在科技館拍的照片，除了好奇、贊嘆、羨慕外，還會(huì)產(chǎn)生去科技館參觀的強(qiáng)烈愿望。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，尤其以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長速度最快，影響最大。近年來，數(shù)字化技術(shù)的日新月異，帶來了傳播的顛覆性變革。對科技館行業(yè)而言，要積極運(yùn)用社交媒體，因?yàn)樯缃幻襟w具有良好的交互性、分眾性、趣味性、形象性等特點(diǎn)，以其受眾面廣、傳播速度快、圖文并茂、更新及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢，可以在短時(shí)間內(nèi)使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，同時(shí)減少宣傳成本。在社交媒體用戶越來越多的時(shí)代，科技館可以通過策劃、組織臨時(shí)展覽，發(fā)布美輪美奐的經(jīng)典展品照片和精彩紛呈的教育活動(dòng)，吸引媒體和網(wǎng)民的關(guān)注，以提高科技館的知名度、美譽(yù)度。一言以蔽之，科技館的良好形象，在社交媒體中獲得裂變式傳播后，繼而可以影響并擴(kuò)散到主流傳統(tǒng)媒體上，實(shí)現(xiàn)全方位的媒體宣傳，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

六、結(jié)語

說到底，科技館是一個(gè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，滿足觀眾各方面正當(dāng)?shù)囊笫瞧浔緫?yīng)履行的職責(zé)。但是，科技館與普通景點(diǎn)不完全相同，去景點(diǎn)主要是放松休閑，來科技館主要是體驗(yàn)科學(xué)、啟迪創(chuàng)新。在拍照這件事中，一言以蔽之，不停閃爍的閃光燈和“咔嚓咔嚓”的快門聲，顯然會(huì)影響參觀氛圍，也不利于觀眾深入學(xué)習(xí)研究展品，尤其是面對科技館中的科技文物，更需要一個(gè)安靜的氛圍與科技文物“凝神對話”。抱著“到此一游”的心態(tài)，參觀科技館只知道按快門，很難有效地提高自身的科學(xué)素質(zhì)。

當(dāng)然，科技館也不應(yīng)該像傳統(tǒng)博物館那樣，單方面地限制觀眾的合理拍照行為，而應(yīng)該在保證參觀效果的同時(shí)，積極為觀眾拍照提供便利條件。同時(shí)，提供免費(fèi)無線上網(wǎng)WIFI，鼓勵(lì)、引導(dǎo)觀眾將拍攝的優(yōu)質(zhì)照片上傳到社交媒體，實(shí)現(xiàn)科技館宣傳的裂變效應(yīng)。能否方便觀眾拍照，咋一看是小事一樁，實(shí)際上也反映了服務(wù)意識的強(qiáng)弱和服務(wù)能力的高低。為了更好的實(shí)現(xiàn)科技館的社會(huì)價(jià)值，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這些小問題其實(shí)很值得關(guān)注和研究。

動(dòng)態(tài)

寧夏2015年繼續(xù)購買3500個(gè)公益性崗位

寧夏回族自治區(qū)人力資源和社會(huì)保障廳、財(cái)政廳近日印發(fā)《關(guān)于下達(dá)2015年自治區(qū)購買公益性崗位計(jì)劃的通知》，寧夏今年繼續(xù)購買3500個(gè)公益性崗位，幫助就業(yè)困難人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

公益性崗位優(yōu)先安置具有本區(qū)戶籍、在法定勞動(dòng)年齡內(nèi)有就業(yè)愿望、持有《就業(yè)失業(yè)登記證》或《就業(yè)創(chuàng)業(yè)證》的下列就業(yè)困難人員；有勞動(dòng)能力的城鎮(zhèn)零就業(yè)家庭人員；城鎮(zhèn)失業(yè)人員中的“4050”人員；享受城市居民最低生活保障并登記失業(yè)1年以上的人員；夫妻雙方失業(yè)或一戶家庭中有兩人或兩人以上失業(yè)，無其他穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源的人員；離異、喪偶者撫養(yǎng)未成年子女或贍養(yǎng)老人，沒有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源的人員；城鄉(xiāng)就業(yè)困難的高校畢業(yè)生；有勞動(dòng)能力和就業(yè)愿望的殘疾人員；軍人隨軍家屬中的就業(yè)困難人員；勞務(wù)移民到遷入地城鎮(zhèn)落戶的就業(yè)困難人員；特殊群體中困難人員及自治區(qū)政府規(guī)定的其他就業(yè)困難人員。公益性崗位使用期限為2年，社保補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、基本醫(yī)療保險(xiǎn)和失業(yè)保險(xiǎn)單位應(yīng)繳納部分，個(gè)人應(yīng)繳納的社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)由用人單位從本人工資中代扣。工傷保險(xiǎn)和生育保險(xiǎn)由用人單位按規(guī)定繳納，并可根據(jù)公益性崗位就業(yè)人員能力和貢獻(xiàn)情況給予適當(dāng)工作津貼補(bǔ)助。

（來源：寧夏日報(bào)）