江蘇省委外宣辦

近年來，在國家“一帶一路”大背景下，江蘇大力實(shí)施文化建設(shè)工程，以深化中國夢的江蘇篇章為引領(lǐng)，著力推動江蘇文化走出去，講好江蘇故事，傳播好江蘇聲音，在創(chuàng)新對外宣傳方式、豐富對外文化交流內(nèi)容、提升江蘇外宣品牌影響力等方面進(jìn)行了積極探索，取得了一定的成效和良好的反響。

用活外宣品牌，“最特色”文化活動走向世界。在省委宣傳部的重點(diǎn)打造下，“感知江蘇”文化交流品牌已走遍美國、法國、英國等20多個國家的40多座城市。特別是2014年“感知江蘇”活動，將版畫、農(nóng)民畫帶出國門，大大提升了活動影響力。成功舉辦了“土耳其—中國江蘇文化周”和“塞浦路斯—中國江蘇文化節(jié)”活動，塞浦路斯總統(tǒng)親自出席活動，當(dāng)?shù)孛癖娫凇澳槙?、推特等網(wǎng)絡(luò)社交媒體上自發(fā)推介文化節(jié)各項(xiàng)活動并予高度評價，外交部專門致電江蘇表示祝賀。

用活文化符號，“最江蘇”文化名片享譽(yù)海外。江蘇符號全球征集活動，吸引了世界各地15萬余人次參與，評選出112個最能體現(xiàn)江蘇特色文化及人文價值的符號，已列入“符號江蘇”系列叢書出版計(jì)劃?！胺柦K”精品叢書中文版在倫敦國際書展首發(fā)，其獨(dú)特的文化價值和豐富內(nèi)涵深受國外嘉賓喜愛，英文版權(quán)由英國新經(jīng)典出版社購買，所出書籍分送英國各主要公共圖書館收藏，成為江蘇版權(quán)輸出的經(jīng)典案例。在英國倫敦書展“符號江蘇”系列口袋書首發(fā)式及版權(quán)簽約儀式上，國際通行小開本、全彩印、圖文并茂、內(nèi)容深入淺出的《昆曲》、《明孝陵》等13本中英文版《符號江蘇·口袋本》，受到國外讀者、出版商和媒體的熱捧和青睞，被譽(yù)為精巧便捷的“江蘇符號指南”，為英國最大的中文圖書館查令閣圖書館所收藏。叢書版權(quán)也成功輸出到英國仙那都出版公司，電子書、數(shù)字APP等衍生產(chǎn)品隨即進(jìn)入大眾市場。

用活文藝精品，“最精湛”文化地標(biāo)立足全球。江蘇打造了一批對外文化交流精品項(xiàng)目，形成了江蘇特色的文化地標(biāo)，如省演藝集團(tuán)出品的昆劇《1699·桃花扇》、音樂雜技劇《猴·西游記》，在海內(nèi)外都引起了轟動。蘇州昆曲團(tuán)的《青春版牡丹亭》、《桃花扇》，無錫的舞劇《繡娘》，在美歐多次成功商演，打開國際市場之門。鳳凰出版集團(tuán)和省演藝集團(tuán)聯(lián)合出品的大型原創(chuàng)音樂劇《錦繡過云樓》，作為中國唯一原創(chuàng)音樂劇亮相英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)。

用活民間力量，“最親和”交流方式聯(lián)動內(nèi)外。通過官方渠道開展對外文化交流，往往會被認(rèn)為是宣傳；以民間身份出現(xiàn)的傳播主題，更容易獲得國際受眾的信任。聯(lián)合麥秋傳媒文化企業(yè)赴揚(yáng)中、阜寧等地舉辦“洋眼看江蘇”活動以及江蘇工藝美術(shù)體驗(yàn)行、美食體驗(yàn)等活動，20多個國家120余位在江蘇工作、生活、學(xué)習(xí)的外國友人參加活動，深度感知江蘇城鄉(xiāng)發(fā)展風(fēng)貌。

用活傳播媒介，“最時尚”宣傳方式接軌國際。按照習(xí)近平總書記提出的“大力激發(fā)社會正能量，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)大精神動力”要求，江蘇對外文化交流活動不斷解放思想、更新觀念，用好新興媒體，傳播正能量。在“同樂江蘇”、“洋眼看江蘇”等系列活動中充分發(fā)揮新媒體全時、全域、全民、全速傳播優(yōu)勢。中江網(wǎng)將全省各市推送的300多部形象片同時上線展播，并開通網(wǎng)絡(luò)投票，將評選出的優(yōu)秀作品在鳳凰網(wǎng)、聯(lián)合早報網(wǎng)、江蘇國際頻道播出，同時利用青奧微博、微信和微視平臺，以及臉書、推特、優(yōu)兔等社交網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。省廣電總臺推出的全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國》用觀眾喜聞樂見的方式講述不為人知的中國故事，深受觀眾好評。

當(dāng)前，全省文化交流工作還存在一定的問題與不足，方式方法比較單一等等。在“一帶一路”背景下，江蘇對外文化交流工作，要不斷創(chuàng)新對外文化交流方式，推介江蘇特色文化，塑造江蘇美好形象，講好江蘇故事，傳播好江蘇聲音。

理念融合，推動對外文化交流“形神兼?zhèn)洹?。進(jìn)一步深化拓展“同樂江蘇”等既有活動品牌內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化深刻思想內(nèi)涵與當(dāng)代中國價值觀念引入對外文化交流活動，把中國當(dāng)代價值觀念與世界各國人民價值觀念聯(lián)系起來。以“美好江蘇，快樂漢語”為主題舉辦外國人漢語演講比賽，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江蘇特色文化的博大精深，展示江蘇人文環(huán)境的魅力，提升江蘇國際影響力。通過承辦外交部“歡樂春節(jié)·美好江蘇”等大型文化交流活動，把中國夢的對外宣傳不斷引向深入，把中國夢的宣傳與江蘇實(shí)際、民生現(xiàn)狀、凡人故事結(jié)合起來，使中國夢成為傳播當(dāng)代中國價值觀念的生動載體。

內(nèi)容融合，推動對外文化交流“無縫對接”。豐富內(nèi)容，創(chuàng)新方式。一是以藝術(shù)途徑感染人。充分借用微電影、動漫卡通等新穎時尚的交流形式，把江蘇聲音、江蘇形象轉(zhuǎn)化為國外受眾愛讀愛看的故事、聽得懂聽得進(jìn)的話語，增強(qiáng)親和力感染力。今后努力將近年來涌現(xiàn)的如趙亞夫、王繼才夫婦等時代楷模、“最美人物”、“江蘇好人”的凡人之美、生活之美，用文藝的形式表現(xiàn)出來。二是以文化途徑吸引人。在“符號江蘇·口袋本”系列圖書推介中，我們將圍繞《論語》等文化經(jīng)典素材，結(jié)合江蘇歷史文化名人，編寫翻譯更多適合于不同國家、各種文化背景的人閱讀的中國文化經(jīng)典故事叢書。三是以教育途徑培養(yǎng)人。支持省重點(diǎn)文化企業(yè)自建共建孔子學(xué)院、孔子課堂和中文學(xué)校，促進(jìn)世界多元文明的交流。四是以活動途徑凝聚人。借2015年意大利米蘭世博會契機(jī)，在米蘭舉辦“感知江蘇”系列文化交流活動，向世界展示江蘇經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展變化和江蘇文化的多姿多彩。

平臺融合，推動對外文化交流“高屋建瓴”。全媒體、大數(shù)據(jù)時代，對外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平臺、國家級平臺和各種有效的傳播平臺。一是充分利用國際平臺，提升江蘇國際知名度。利用國際性書展會展、大型體育賽事、經(jīng)貿(mào)活動、節(jié)慶慶典等活動契機(jī)，積極與目標(biāo)國建立廣泛聯(lián)系，推動社科文學(xué)精品的版權(quán)貿(mào)易輸出。借助法國巴黎非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展國際平臺，聯(lián)合商務(wù)廳舉辦淮揚(yáng)菜美食展等活動，集中展示被列為技藝民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的江蘇美食品種。二是充分運(yùn)用國家平臺，提升江蘇對外影響力。借助國新辦、外交部、文化部等中直部委的“歡樂春節(jié)”、“感知中國”等大型活動平臺，開展“歡樂春節(jié)·美好江蘇”江蘇民俗彩燈文化展和江蘇非遺展示活動；三是充分整合利用江蘇外宣海外陣地。充分利用鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的江蘇文化產(chǎn)業(yè)（歐洲）促進(jìn)中心、“符號江蘇”國際文化交流中心，江蘇廣電總臺的金色夢想英、美分公司，以及省教育廳、省商務(wù)廳在各國辦事機(jī)構(gòu)的場地人員等資源，組織城市形象宣傳、江蘇書畫文藝精品等活動，打造江蘇形象常態(tài)化展示窗口。

效益融合，推動對外文化交流“一舉多贏”。對外文化交流與對外文化貿(mào)易對提升江蘇國際影響力具有不可替代的作用，二者相互促進(jìn)相輔相成。充分發(fā)揮鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇省廣電總臺等國有文化企業(yè)及特色民營文化企業(yè)的海外陣地作用，強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù)功能，提供符合國外受眾需求的產(chǎn)品。進(jìn)一步加強(qiáng)對海外受眾的接受心理、消費(fèi)習(xí)慣和思維特性的研究，以增強(qiáng)對外文化交流和貿(mào)易的針對性。根據(jù)國家、場地、受眾的不同，既舉辦高端文化藝術(shù)品鑒賞拍賣會，也舉辦傳統(tǒng)手工藝品文化廟會。組織開展“符號江蘇”文化廟會和“縱橫的文脈：中國長城與大運(yùn)河圖片展”系列文化交流活動，積極探索一條展覽與銷售結(jié)合、交流與貿(mào)易并重的對外宣傳新路徑。以飲食文化為媒，加大展銷會的吸引力。高層次的展銷會，可與淮揚(yáng)菜、酒文化的推介品鑒相結(jié)合；接地氣的展銷會，可與江蘇傳統(tǒng)小吃美食售賣結(jié)合，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜，促進(jìn)對外文化交流與對外文化貿(mào)易融合發(fā)展。

（執(zhí)筆：宣云鳳、殷文明、馬佩軍、虞瀅）

責(zé)任編輯：陳偉齡