葛璇

中圖分類號：G861 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）08-000-01

摘 要 分析目前跳水項目通過明星真人秀的方式而不斷推廣的現(xiàn)狀及前景，為其健康發(fā)展提供可行性建議。本文采用文獻資料法、專家訪談等對跳水項目運用電視、網(wǎng)絡等大眾媒體，結(jié)合明星效應，進行全方位立體式包裝從而得到很好推廣的模式進行了梳理。

關鍵詞 “跳水娛樂秀” 跳水項目 推廣模式

2013年4月6日晚，由中國國家跳水隊獨家簽約，浙江衛(wèi)視和新麗傳媒聯(lián)合制作的大型公益跳水真人秀《中國星跳躍》在浙江衛(wèi)視開播。幾乎同時，2013年4月7日晚，江蘇衛(wèi)視也推出同類真人秀電視節(jié)目《星跳水立方》。兩檔跳水類節(jié)目在中國兩家電視臺展開近乎瘋狂地比拼。跳水運動，以娛樂的方式出現(xiàn)在公眾面前。

一、跳水項目的特點

跳水項目的難與美是其發(fā)展的主要本體特征，其中，難是體現(xiàn)競技性的量化指標；美是體現(xiàn)本體特色的主導因素?，F(xiàn)代跳水運動根據(jù)起跳動作的方向和結(jié)構，可分為向前、向后、向內(nèi)、反身和轉(zhuǎn)體5組。每組均有規(guī)定動作和自選動作，每個動作又有不同的難度系數(shù)。根據(jù)跳水空中姿勢，可以分為A（直體）、B（屈體）、C（抱膝）、D（翻騰兼轉(zhuǎn)體）4種。

二、跳水項目的誤區(qū)

中國人的體育觀念受“金牌戰(zhàn)略”的影響太深，很多人認為練體育就是要走競技道路，就一定要出成績。其次，大眾普遍認為跳水是一項小眾運動，根本不可能在大眾中開展起來。其實，這完全是一種誤解。據(jù)調(diào)查，在美國辛辛那提，在一家名為“媽媽與我”的運動俱樂部里，練跳水的小孩多達幾千人，其中，有的只有一兩歲。美國人紛紛將自己的孩子帶進跳水俱樂部，不是因為他們想讓自己的孩子將來成為跳水運動員，而是他們看到了體育運動對一個人的健康成長所能發(fā)揮的輔助作用[1]。一方面是身體的塑形以及運動機能的提高，另一方面是體育運動對人格的培養(yǎng)，諸如培養(yǎng)人的勇氣、毅力、信心和團隊精神等。

三、跳水項目的普及

在美國，跳水俱樂部數(shù)目眾多，很多普及工作在俱樂部中就解決了。此外，各級別的比賽也非常多，從區(qū)域性的到全國的，小學、中學、高中、大學等之間也會進行不同級別的比賽。這給那些有興趣往更高水平發(fā)展的孩子提供了各種各樣的比賽機會。這種普及是一種社會化的大普及。

在國內(nèi)，首先是跳水運動的覆蓋面很窄，只出現(xiàn)在專業(yè)隊和體校層面。其次，全國每年比賽次數(shù)很少，還對運動員設定了注冊身份上的各種限制。最后，跳水運動在管理上也有一定的難度，由于跳水運動員年齡層次偏低，使一些體院或體工隊成立跳水隊望而卻步。因此，跳水項目是不得不把自己劃定在一個小群體中。

四、跳水項目推廣的有益嘗試

現(xiàn)清華跳水隊總教練，原國家隊副總教練——于芬，2002年開始在清華大學開設面向普通大學生的跳水課。大學生選修跳水課的熱情之高，超出了于芬的想象。從最早每學期開設一個班，而后擴增到兩個班、三個班直至現(xiàn)在的四個班，仍不能滿足學生的需求。2012年5月，在清華大學舉行學校跳水的比賽中，竟吸引了200多位學生參加，而每年舉辦的一些全國性的跳水比賽上，也未必能有這么多的參賽選手。

跳水對普通參與者的吸引力既來自體育運動的共性，如給參與者帶來的運動快感和樂趣、有一定的挑戰(zhàn)性、提高參與者的運動技能等，還來自其本身的個性。跳水課的開設，讓每一位大學生都對自己第一次從高臺上跳入水中的體驗記憶猶新，那種戰(zhàn)勝內(nèi)心恐懼的成就感，是大學生們很難通過其他社會方式獲得的。因此，這讓于芬相信，跳水絕對不是人們想象中的一個小眾的體育項目，它完全可以走出一片更廣闊的天地。

在幾年之前，中國跳水領隊周繼紅也為推廣跳水運動做了有益的嘗試。在聯(lián)賽比賽中增加了滑稽跳水，中國跳水隊的多數(shù)隊員都隨隊參演了在澳門舉行的大型水上音樂劇《非凡之旅》，大受好評[2]。包括國際泳聯(lián)，也在醞釀著推出高臺跳水，為的也是進行一些改革，給這個項目以生命力。當一個項目走向了大眾，它的視野也會豁然開朗。

五、“跳水娛樂秀”的啟示

通過《中國星跳躍》和《星跳水立方》節(jié)目可以看出，中國人還是很喜歡跳水的，但了解跳水的人并不多，而這種娛樂節(jié)目恰恰可以把一個沒有經(jīng)過任何專業(yè)訓練的人從零開始的過程表現(xiàn)出來，可以讓更多的人了解跳水運動。在某種意義上說，跳水娛樂秀的出現(xiàn)，也是在“拯救”跳水運動，讓這個項目找回人氣，接上地氣。

娛樂主動聯(lián)姻跳水，給體育娛樂帶來了很大的啟示。體育市場化的途徑之一就是娛樂化，娛樂化能擴大體育的影響，國際上成熟的職業(yè)聯(lián)賽，如NBA，都有很多娛樂元素。競技體育兼具觀賞性和娛樂性，拉近體育與大眾的距離，而且明星跳水秀節(jié)目大膽開放的思維，正是高高在上的中國精英體育可以借鑒的一個范本。

“跳水娛樂秀”通過專業(yè)宣傳策劃團隊，運用電視、網(wǎng)絡等大眾媒體，結(jié)合明星效應，進行全方位、立體式宣傳包裝，收視率和網(wǎng)絡關注度持續(xù)高漲，這說明電視、網(wǎng)絡等大眾媒體對體育項目的推廣的影響力非同一般。大眾傳媒和體育項目推廣緊密相聯(lián)，大眾傳媒的傳播，能夠使體育項目更好地在人群中形成關注點和興奮點，調(diào)動和提高大眾的參與度，傳播效果事半功倍。正向網(wǎng)友說的那樣：“在奧運會上，跳水項目奪一枚金牌，可能都沒有這兩次作秀在大眾中造成的影響大。”

在中國，正面灌輸、行政督導都完不成的任務，交給娛樂或許是值得嘗試的解決方案。

參考文獻：

[1] 綜合新華社.借助綜藝類節(jié)目，讓跳水更深入人心[N].東方早報.2013.04.03（B12）.

[2] 林華維，王彬.明星跳水秀：感受體育的勵志作用[N].新華日報.2013.04.09（B5）.