李楊

摘 要：近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷邁上新的臺(tái)階，旅游也因此不再是人們生活中的奢侈品。如今，旅游已經(jīng)走進(jìn)了人們的日常生活中，人們對(duì)旅游的要求也相應(yīng)提高很多，旅游者已經(jīng)不滿足于單純游玩，節(jié)事旅游以其鮮明的特色以及強(qiáng)大的參與性，獲得越來(lái)越多人的青睞。針對(duì)中國(guó)節(jié)事旅游中存在的問(wèn)題，本了創(chuàng)新性研文進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行究。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游；節(jié)事活動(dòng)

自節(jié)事旅游出現(xiàn)發(fā)展至今，已經(jīng)走過(guò)了整整30年，它經(jīng)歷了發(fā)展起步階段，如今已經(jīng)邁入相對(duì)成熟階段。全國(guó)開(kāi)始掀起舉辦節(jié)事活動(dòng)的浪潮，甚至還有政府機(jī)關(guān)以此顯示政績(jī)，但是我們同時(shí)也應(yīng)該看到，中國(guó)節(jié)事旅游在發(fā)展過(guò)程中并不一帆風(fēng)順，它在發(fā)展的同時(shí)暴露出一些問(wèn)題。

一、節(jié)事旅游活動(dòng)存在的問(wèn)題

盡管很多地區(qū)都開(kāi)始重視節(jié)事旅游活動(dòng)，并致力于舉辦各種各樣的節(jié)事旅游活動(dòng)，可是卻仍然不可避免地暴露出一些問(wèn)題。通過(guò)分析、歸納發(fā)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)中的問(wèn)題主要表現(xiàn)在如下幾方面：

1.未出現(xiàn)影響較大的節(jié)事旅游活動(dòng)

無(wú)論是一線大城市，還是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，節(jié)事旅游活動(dòng)不斷出現(xiàn)，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都出現(xiàn)了大幅上升，這體現(xiàn)出各地都已經(jīng)看到節(jié)事活動(dòng)的重要性?？墒峭ㄟ^(guò)分析各個(gè)城市的節(jié)事旅游活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，盡管名目繁多，可是卻與國(guó)外成功節(jié)事旅游活動(dòng)存在明顯差距，尤其是缺乏品牌知名度，更很少有城市能夠持續(xù)舉辦成功大型節(jié)事旅游活動(dòng)，更不要說(shuō)將其發(fā)展成為有一定國(guó)際影響力的活動(dòng)。

2.節(jié)事旅游活動(dòng)主題相似

很多節(jié)事活動(dòng)之所以效益不高，主要原因是缺乏主題特色，差異化程度較低。節(jié)事旅游活動(dòng)主題是否具備一定的特色決定著該節(jié)事旅游活動(dòng)是否具有強(qiáng)大的吸引力，這也決定著節(jié)事旅游活動(dòng)的效益高低。節(jié)事旅游活動(dòng)必須要突出主題特色，這是提升市場(chǎng)影響力以及效益的關(guān)鍵。我國(guó)大部分節(jié)事旅游活動(dòng)在主題選擇上并沒(méi)有體現(xiàn)出鮮明的特色，尤其是部分自然條件、地理環(huán)境以及歷史文化相似的地區(qū)，節(jié)事活動(dòng)更是容易陷入主題重復(fù)的尷尬境地。舉例來(lái)說(shuō)，我國(guó)關(guān)于茶文化的節(jié)事活動(dòng)有很多，如中國(guó)重慶國(guó)際茶文化節(jié)、 思茅地區(qū)茶文化旅游節(jié)、日照茶博會(huì)暨茶文化節(jié)，還有蒙頂山茶文化節(jié)、中國(guó)安溪茶文化節(jié)、，此外還有湖北國(guó)際茶文化節(jié)等，大大小小有幾十個(gè)之多，由于這些節(jié)事旅游活動(dòng)主題相似，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，不僅浪費(fèi)了很多的資源，也不利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.節(jié)事旅游活動(dòng)存在過(guò)分行政干預(yù)

從當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)節(jié)事旅游活動(dòng)在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)了許多不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的地方，具體來(lái)講，就是政府過(guò)多地干預(yù)了節(jié)事活動(dòng)，強(qiáng)大得行政手段破壞了節(jié)事旅游活動(dòng)的運(yùn)行秩序，導(dǎo)致節(jié)事旅游活動(dòng)成為政府牽頭主辦，運(yùn)用行政手段操控運(yùn)行，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律不符合。這樣的節(jié)事旅游活動(dòng)不僅需要較高的成本，加大政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，而且容易導(dǎo)致節(jié)事旅游活動(dòng)偏離主題，過(guò)于突出商業(yè)化色彩，活動(dòng)形式單一等，很多節(jié)事旅游活動(dòng)都是以開(kāi)幕式開(kāi)始，同時(shí)輔以大小小小各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)致辭，這在很大程度上限制了企業(yè)以及普通民眾的參與熱情。企業(yè)能夠參與的環(huán)節(jié)一般僅限于捐贈(zèng)、贊助以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)，由于當(dāng)前我國(guó)沒(méi)有建立起完善的投資回報(bào)機(jī)制，企業(yè)只能獲得很低的投資收益。除此之外，政府舉辦節(jié)事旅游活動(dòng)的主要目的是突出政治影響，經(jīng)濟(jì)效益反倒排在次要位置，由于活動(dòng)的開(kāi)幕式以及閉幕式需要耗費(fèi)大量的資金，客觀上加大了政府財(cái)政壓力，造成節(jié)事旅游活動(dòng)的效益不夠明顯。

4.節(jié)事旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵沒(méi)有得到充分挖掘

只有將文化與經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合起來(lái)，才能賦予節(jié)事旅游活動(dòng)更大的生命力。如今，大部分的節(jié)事旅游活動(dòng)基本都是以文化為基礎(chǔ)，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)鋪路，導(dǎo)致人們將關(guān)注點(diǎn)更多地放在經(jīng)濟(jì)效益上，而挖掘文化內(nèi)涵則被放在可有可無(wú)的位置。如今，傳統(tǒng)的節(jié)事旅游活動(dòng)被強(qiáng)行加入了許多商業(yè)化元素，甚至于無(wú)路哪一主題的節(jié)事旅游活動(dòng)都無(wú)一例外地由健美賽、演唱會(huì)以及模特走秀等活動(dòng)組成，根本不管這些活動(dòng)是否與主題相關(guān)。盡管這些活動(dòng)確實(shí)活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，可是文化內(nèi)涵卻十分淺薄。很多節(jié)事旅游活動(dòng)充斥著大量與主題毫不相干的活動(dòng)，這種做法雖然在短時(shí)間內(nèi)會(huì)有一定的積極作用，但從長(zhǎng)期來(lái)看，必然不利于節(jié)事旅游活動(dòng)的發(fā)展。

二、創(chuàng)新節(jié)事旅游活動(dòng)發(fā)展的思路對(duì)策

通過(guò)分析當(dāng)前我國(guó)節(jié)事旅游活動(dòng)中存在的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)，造成這些問(wèn)題的因素既有主觀方面也有客觀方面，我們必須要及時(shí)更新觀念，提高思想認(rèn)識(shí)，改進(jìn)發(fā)展思路，優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容，重視市場(chǎng)化包裝，打造節(jié)事旅游活動(dòng)品牌。

1.尊重運(yùn)行規(guī)律，減少政府干預(yù)

首先必須認(rèn)識(shí)到節(jié)事旅游活動(dòng)的基本運(yùn)行規(guī)律，并將其區(qū)別于政府的政績(jī)工程，保證節(jié)事旅游活動(dòng)不能違背基本運(yùn)行規(guī)律。第一，要注重提升節(jié)事旅游活動(dòng)的系統(tǒng)性、規(guī)范性，突出規(guī)模效應(yīng)；第二，政府不能為了追求外部效應(yīng)和溢出效應(yīng)而違背客觀規(guī)律，也就是說(shuō)要對(duì)政府在節(jié)事旅游活動(dòng)中的行為進(jìn)行規(guī)范，限制政府違背客觀規(guī)律的做法。事實(shí)上，不同利益相關(guān)者在節(jié)事旅游活動(dòng)中的目的表現(xiàn)出很大的差異，政府行為尤其明顯?？墒菑漠?dāng)前來(lái)看，我們并不能做到政府完全不參與節(jié)事旅游活動(dòng)，因此，必須要對(duì)政府行為進(jìn)行規(guī)范。

我國(guó)節(jié)事旅游活動(dòng)出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，當(dāng)前還處于探索發(fā)展階段，部分節(jié)事旅游活動(dòng)具有公益性，尚不能完全進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)行模式。部分專家在總結(jié)節(jié)事旅游活動(dòng)的發(fā)展實(shí)踐基礎(chǔ)上提出，政府引導(dǎo)—社會(huì)積極參與—市場(chǎng)運(yùn)作三位一體的運(yùn)行模式與中國(guó)國(guó)情相適應(yīng)，而且很多人已經(jīng)看到了這種運(yùn)行模式帶來(lái)的高效益。政府在運(yùn)行過(guò)程中負(fù)責(zé)確定節(jié)事旅游活動(dòng)的主題，并承擔(dān)著宣傳的任務(wù)；社會(huì)各界力量積極參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)事旅游活動(dòng)的影響力；市場(chǎng)化運(yùn)作指的是通過(guò)尋找贊助商或者營(yíng)銷(xiāo)冠名權(quán)的手段減少成本，提高企業(yè)的參與積極性。

2.注重市場(chǎng)品牌建設(shè)

第一，節(jié)事旅游活動(dòng)的主題不能千篇一律，要體現(xiàn)差異化，運(yùn)行模式要恰當(dāng)，市場(chǎng)定位要準(zhǔn)，重視包裝，以突出地方特色，同時(shí)還要吸引社會(huì)廣泛參與，這樣才更容易成功舉辦節(jié)事旅游活動(dòng)。第二，要注重打造節(jié)事旅游活動(dòng)知名品牌。由于節(jié)事旅游活動(dòng)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，且容易實(shí)現(xiàn)預(yù)期效益，因此各地紛紛舉辦節(jié)事旅游活動(dòng)，都希望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“分一杯羹”，但毫無(wú)疑問(wèn)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度提高了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在“馬太效應(yīng)”的影響下，市場(chǎng)中能夠脫穎而出的畢竟少之又少，所以，打造節(jié)事旅游活動(dòng)品牌的重要性尤其突出。第三，要在準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的基礎(chǔ)之上舉辦節(jié)事旅游活動(dòng)。不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、自然資源、文化特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素存在很大差異，這些因素直接影響到節(jié)事旅游活動(dòng)的效益。從某種程度上說(shuō)，節(jié)事旅游活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多種因素的綜合體現(xiàn)，而節(jié)事旅游活動(dòng)是否能夠成功則取決于自身品牌化影響力的大小。

3.有機(jī)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，深入挖掘文化?nèi)涵

節(jié)事旅游活動(dòng)是一種特殊的文化現(xiàn)象，它不僅集中體現(xiàn)了人與人之間的經(jīng)濟(jì)文化交流狀況，而且也為地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流提供了良好的機(jī)會(huì)。基于此，只有吸引越來(lái)越多的人積極參與到節(jié)事旅游活動(dòng)中，才能最大限度地提高它的綜合效益，也只有這樣，才能深入挖掘節(jié)事旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，也才能將節(jié)事旅游活動(dòng)同當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)融合在一起。大量的實(shí)踐已經(jīng)證明，節(jié)事旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵與綜合效益之間呈正相關(guān)性，即文化內(nèi)涵越豐富，它的綜合效益越是突出。關(guān)于這一點(diǎn)，王晨光教授明確提出，東方文化內(nèi)涵要借助于西方節(jié)慶形式來(lái)體現(xiàn)，如果不能將二者結(jié)合在一起，那么節(jié)事旅游活動(dòng)的影響力也不能充分發(fā)揮出來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

節(jié)事旅游活動(dòng)歸根結(jié)底是一種借助于經(jīng)濟(jì)手段挖掘文化價(jià)值的行為體現(xiàn)，在將來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)，它必然能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。盡管從整體來(lái)看，我國(guó)的節(jié)事旅游活動(dòng)發(fā)展順利，但仍然面臨著很大的挑戰(zhàn)。所以，我們要不斷探索、創(chuàng)新，努力發(fā)現(xiàn)更有效的節(jié)事旅游活動(dòng)運(yùn)行模式，以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

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