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媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究

郭佳琳

（河北人民廣播電臺，河北石家莊050000）

摘要新媒體的出現(xiàn)，使得廣播節(jié)目的發(fā)展進入到媒體融合時代。手機、網(wǎng)絡以及移動多媒體正在步入一個全新的媒體時代。當然，媒體融合時代對廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新產(chǎn)生一定的影響，機遇與挑戰(zhàn)并存。這就需要廣播節(jié)目充分利用媒體融合時代的機遇，應對挑戰(zhàn)，推動廣播節(jié)目的發(fā)展及創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞媒體融合時代；廣播節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新

經(jīng)過具體調(diào)查，廣播節(jié)目發(fā)展異常艱難，但生存形態(tài)依據(jù)具備獨特性優(yōu)勢。市場經(jīng)濟的發(fā)展、城市規(guī)模的擴張使得汽車保有量逐漸提升，廣播節(jié)目的及時性、便捷性及伴隨性特點，在媒體競爭中占據(jù)一席之地。此次在媒體融合時代背景下，分析廣播節(jié)目的發(fā)展及創(chuàng)新，發(fā)揮出改革成效。

1　媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展

媒體融合時代背景下，使得廣播節(jié)目的發(fā)展具備良好的發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡時代以及市場環(huán)境，為廣播節(jié)目提供良好的發(fā)展前景，節(jié)目形式以及經(jīng)營模式得到發(fā)展，下面針對媒體融合時代下對廣播節(jié)目的發(fā)展實效具體分析。

1.1圍繞節(jié)目拓展市場

媒體融合時代背景下，各個廣播傳媒中心重新定位自身，將目標劃分為不同的層級，這里包括市場目標、客戶目標以及聽眾目標等，建立了服務市場、服務客戶以及服務聽眾的媒體平臺。對當前不同省市的近百個欄目進行調(diào)查，其中70％已經(jīng)能夠與市場對接，取得經(jīng)營實效。結(jié)合市場創(chuàng)辦廣播節(jié)目，圍繞市場打造廣播節(jié)目品牌，已然成為當前媒體融合時代廣播節(jié)目得以發(fā)展的突出表現(xiàn)。

1.2節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升

節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)步提升，是媒體融合時代背景下對于廣播節(jié)目的基本要求。結(jié)合當前的廣播節(jié)目，為充分優(yōu)化節(jié)目形態(tài)。一些廣播傳媒中心制定嚴格的考核方案，對廣播節(jié)目質(zhì)量進行考核，旨在樹立良好的廣播品牌，擴大影響力。截止到目前，在整個廣播頻段以及欄目形式的調(diào)查中，其中新聞欄目、交通欄目以及訪談欄目分別位列先后，以自身更加貼近性、服務型以及專業(yè)性的基本要求，構(gòu)建了一個龐大的聽眾市場[1]?？梢?，隨著網(wǎng)絡傳播、多媒體傳播以及移動終端等受眾群體的增多，廣播節(jié)目向著更高質(zhì)量層次發(fā)展。

1.3多元創(chuàng)收勢頭良好

媒體融合時代，使得廣播節(jié)目的傳播途徑增多，包括移動終端樂意運用Wifi或者天線的方式收聽，同時大量的汽車用戶能夠及時收聽廣播節(jié)目?？梢?，收聽渠道的廣泛性，使得多元創(chuàng)收勢頭良好。在調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當前廣播節(jié)目品牌廣告創(chuàng)收的比例明顯提升，占比為58％以上，醫(yī)療咨詢類節(jié)目逐漸下降[2]。充分利用活動提升廣播的影響以及深度營銷，得到的效果十分顯著，創(chuàng)收效果良好。

1.4媒體資源初步整合

媒體融合時代，媒體資源已經(jīng)實現(xiàn)了初步整合，并且隨著未來媒體環(huán)境的更新，必將營造良好的環(huán)境。當前，廣播節(jié)目的傳播途徑主要集中在媒體層面，通過電臺的方式進行直播。現(xiàn)代網(wǎng)絡環(huán)境的健全，廣播媒體已經(jīng)能夠充分利用網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)網(wǎng)上音頻直播，并針對重點欄目以及廣播節(jié)目實現(xiàn)網(wǎng)上點播的方式。可見，媒體融合時代背景下，為媒體資源的充分整合提供了基礎(chǔ)保障，在側(cè)面也實現(xiàn)了媒體資源的有效創(chuàng)新。

2　媒介融合時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

媒體融合時代廣播節(jié)目面臨著創(chuàng)新，為適應市場經(jīng)濟的基本發(fā)展要求。針對這一問題，需要積極拓展創(chuàng)新模式，為廣播節(jié)目充分利用媒體融合所產(chǎn)生的機遇，應對挑戰(zhàn)，拓展市場保有率，實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

2.1廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，是受眾群體增加的關(guān)鍵，充分借助媒體傳播來完善自我需求。新穎并且具備創(chuàng)新性的廣播節(jié)目，能夠?qū)⒏嗟穆牨娢?，成為聽眾群。但依?jù)媒介的傳播特點以及特定目標分析可以發(fā)現(xiàn)，究其根本還需要依靠廣播的內(nèi)容得以實現(xiàn)。廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，已然成為獲取聽眾的首要原因。針對這一問題，作為廣播媒介，應該積極探索內(nèi)容的創(chuàng)新形式。

一方面，在實踐生活中總結(jié)節(jié)目內(nèi)容，將身邊事進行傳達，拉近與聽眾之間的距離。例如生活類節(jié)目，可依據(jù)生活當中基本常識、注意事項以及生活小竅門等作為節(jié)目主要內(nèi)容。

另一方面，注重互動方式的運用。當前微信平臺、微博平臺，都已然成為良好的社交平臺。廣播節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，可充分利用社交平臺，進行實時互動，形成良好的互動模式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

2.2廣播節(jié)目形式創(chuàng)新

廣播作為一個產(chǎn)業(yè)，其中以廣播節(jié)目構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展，節(jié)目形式逐漸多樣化。針對這一現(xiàn)象，廣播節(jié)目的深度拓展及延伸，使得打造的品牌優(yōu)勢逐漸的深入到各個行業(yè)中，產(chǎn)生附加產(chǎn)品與附加價值。媒體融合時代，為廣播節(jié)目的發(fā)展提供良好的發(fā)展空間，為節(jié)目形式的創(chuàng)新提供了多途徑，經(jīng)濟效益明顯提升。

形式創(chuàng)新能夠滿足多元化的基本指標，針對廣播元素進行分析，能夠?qū)⒉ヒ?、音樂、生效等多項因素充分的糅合，實現(xiàn)百姓新聞、熱點話題、熱點電話以及互動平臺等多層面融為一體，既能夠符合媒體融合時代的標準，也能夠做到廣播節(jié)目在形式層面的創(chuàng)新[3]。這樣的節(jié)目形式，更加貼近生活，符合實際要求?，F(xiàn)代的微博互動、微信互動都已然成為廣播節(jié)目的創(chuàng)新方式，增強廣播節(jié)目可聽性。

2.3廣播節(jié)目風格創(chuàng)新

廣播節(jié)目風格創(chuàng)新是廣播節(jié)目創(chuàng)新的一項基本要求，現(xiàn)代廣播節(jié)目風格雷同，可聽性并不十分良好。雖然廣播節(jié)目風格在一定程度上取決于廣播節(jié)目自身的特點，同與主持人的主持風格存在一定的關(guān)聯(lián)性因素。節(jié)目風格通常依據(jù)主持風格確定，使得節(jié)目風格以及節(jié)目內(nèi)容得到圓滿，進而提高節(jié)目質(zhì)量，吸引感興趣的聽眾。

鑒于廣播節(jié)目主持人的重要性因素，廣播節(jié)目的開展對于優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)意義十分顯著。對于廣播節(jié)目在媒體融合時代風格層面的創(chuàng)新，主要集中在兩個方面：一方面，對于廣播節(jié)目的主持人，應該優(yōu)化選拔、培訓等流程，全面提升主持人自身的涵養(yǎng)，在有限的廣播節(jié)目主持平臺下發(fā)揮出無限的價值因素。鼓勵主持人將合理現(xiàn)象與生活實踐相結(jié)合，提升自身水平及素質(zhì)，擴大知識儲備量，鍛煉并總結(jié)特有的主持風格，與節(jié)目實質(zhì)相融合；另一方面，注重市場優(yōu)秀人才的選拔，利用有利資源，引進主持界的名人，在短期內(nèi)將廣播節(jié)目風格與電臺特點相協(xié)調(diào)，并充分運用引進人員的號召力以及凝聚力，在短期之內(nèi)形成固定的聽眾，提高收聽率[4]。

媒體融合時代，使得廣播節(jié)目的傳播形態(tài)以及傳播方式得到明顯的改善。良好的廣播節(jié)目風格以及支持風格，對廣播節(jié)目發(fā)展及創(chuàng)新效用明顯。

2.4廣播節(jié)目機制創(chuàng)新

廣播節(jié)目在媒體融合時代的創(chuàng)新與發(fā)展，其機制創(chuàng)新十分關(guān)鍵。廣播節(jié)目機制創(chuàng)新及改革，關(guān)鍵問題是確保深入改革成效得以凸顯，拋開傳統(tǒng)理念層面的束縛要素，使得節(jié)目無論是在內(nèi)容、形式方面都能夠得到解放與創(chuàng)新。良好的廣播節(jié)目運行機制，對廣播體系完善度較強。

在具體實踐的過程中，應該注意提高管理的效率以及崗位責任制。機制創(chuàng)新則是對廣播節(jié)目內(nèi)部的各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，做到各司其職、明確分工，個人與個人之間的業(yè)務進行有效的規(guī)劃與分配，做到競聘上崗。同時，健全廣播傳媒人事招聘體系，確保招聘整個環(huán)節(jié)得到優(yōu)化，強調(diào)主持人的綜合素質(zhì)考量，衡量所招聘人才與電臺頻道契合度，實現(xiàn)主持人與電臺的共同成長，提高工作者們的積極性。保證廣播節(jié)目的質(zhì)量以及產(chǎn)品特性符合基本要求[5]。

3　結(jié)論

綜上所述，研究分析媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新，在發(fā)展以及創(chuàng)新角度實現(xiàn)深入分析，為廣播傳媒的可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。媒體融合時代背景下，廣播媒體格局被改變。作為廣播媒體，應該主動抓住機遇，積極探索發(fā)展與創(chuàng)新途徑，多層次、多角度開拓創(chuàng)新，運用符合廣播規(guī)律的融合效用生產(chǎn)出貼近時代、貼近廣播、貼近群眾的廣播節(jié)目，走向全新的發(fā)展之路。

參考文獻

[1]李彤.探究新媒體時代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].赤子（上中旬），2015，2（05）：74-75.

[2]付亞飛.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新和經(jīng)營研究[J].新聞傳播，2014，11（16）：72-73.

[3]張靖.基于新媒體時代的廣播節(jié)目創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視，2015，8（07）：65-68.

[4]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2014，10（05）：265-268.

[5]侯曉冰.融合與創(chuàng)新新媒體時代廣播發(fā)展的必由之路[J].中國傳媒科技，2012，10（18）：22-23.

作者簡介：郭佳琳，主持人、國家二級播音員，中國傳媒大學研究生班在讀，研究方向為新聞學。

文章編號2096-0360（2015）06-0049-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2