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新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的影響

白虎平，王瑩

陜西省榆林市廣播電視臺(tái)，陜西榆林719000

摘要伴隨通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)這類型高新技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的媒體也在不斷變化著?，F(xiàn)今，在中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)存在著一個(gè)新舊媒體之間發(fā)展和抗衡的問(wèn)題?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)作為新媒體，對(duì)于電視、報(bào)紙以及廣播這些傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的影響，與此同時(shí)，也一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體自身的改革，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

關(guān)鍵詞新媒體；傳統(tǒng)媒體；報(bào)道；機(jī)遇

1　新媒體具有的優(yōu)勢(shì)

1.1新媒體形式較為多樣

現(xiàn)今，新媒體其形式較為多樣化，例如移動(dòng)電視、快速更新的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)化的電視、智能手機(jī)等面對(duì)的客戶人群比較普遍化。在社會(huì)中，不管哪一個(gè)年齡層次的人，多數(shù)都會(huì)使用到新媒體。

1.2新媒體的新聞時(shí)效性較強(qiáng)

所有人都知道，時(shí)效性在新聞中有著至關(guān)重要的作用，報(bào)道的成功與否，在很大程度上也取決于其時(shí)效性。因此，新媒體在科學(xué)技術(shù)方面具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，使得其時(shí)效性超過(guò)傳統(tǒng)的媒體。

1.3新媒體促使人們主動(dòng)接受信息

新媒體的出現(xiàn)，有助于人們對(duì)于信息的接受程度，人們從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)慢慢開始主動(dòng)接觸信息，人們不僅僅接受信息。有時(shí)還會(huì)發(fā)布信息，新媒體使信息的接收與發(fā)布變得更加的簡(jiǎn)單，人們能夠在任何地方任何時(shí)間，接收并且發(fā)布信息。

1.4成本比較低

在過(guò)去，由于傳統(tǒng)的媒體成本比較低，并且能夠獲得大量的信息，因此，受到了人們的喜愛(ài)，但是現(xiàn)今，新媒體伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，其成本出現(xiàn)了大幅度的下降，并且，新媒體能夠提供的信息相比于傳統(tǒng)的媒體，其信息面更加的廣泛，信息更新速度更加的快。

2　新媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的影響

2.1新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體報(bào)道的方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式發(fā)生了一定程度的改變，其具體的表現(xiàn)為新舊媒體開始融合。媒體融合指的是在數(shù)字化的情況下，把不同的信息以及格式進(jìn)行有效的融合，通過(guò)相關(guān)設(shè)備，最終顯示出大媒體。就現(xiàn)今的媒體形式來(lái)講，已經(jīng)初步具備了媒體融合的特點(diǎn)。數(shù)字報(bào)業(yè)就是把報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了相互的連接，進(jìn)行新聞報(bào)道，使融合能夠發(fā)揮出最大的價(jià)值。與此同時(shí)，伴隨媒體之間競(jìng)爭(zhēng)情況不斷地加劇，分化情況又會(huì)不斷產(chǎn)生。

2.2新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道狀態(tài)

報(bào)道狀態(tài)從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)不斷向多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)發(fā)展。在傳統(tǒng)的媒體中，一般只有編輯者才能夠決定報(bào)道的內(nèi)容，而采訪人員只能夠不斷地收集信息，再將信息編輯成新聞，使用報(bào)道的形式給大眾進(jìn)行傳播。比較普通的群眾甚至在新聞內(nèi)部不進(jìn)行編輯工作的人員，都不能夠報(bào)道新聞。而現(xiàn)今，只要能夠通過(guò)手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體，不管是任何人，都能夠快捷有效地向別人進(jìn)行信息傳播。新媒體的發(fā)展，使得大眾進(jìn)行傳播的方式出現(xiàn)了巨大的改變，所有人都能夠是新聞的傳播者。在傳統(tǒng)的媒體中，報(bào)道的方式以及途徑比較固定，報(bào)道人員對(duì)于信息有著比較強(qiáng)的控制權(quán)。而現(xiàn)今，只需要通過(guò)手機(jī)或者是網(wǎng)絡(luò)，就能夠進(jìn)行新聞傳播，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的媒體獨(dú)有的新聞控制權(quán)，甚至群眾的信息，都成為傳統(tǒng)媒體新聞的重要的來(lái)源，人與人之間的信息傳播變得更加的方便。

2.3新媒體給傳統(tǒng)媒體的盈利模式帶來(lái)了沖擊

新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體收入來(lái)源出現(xiàn)了比較大的改變。傳統(tǒng)的媒體其市場(chǎng)占有率不斷下降，尤其是平面媒體，其廣告經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了一定的困難，傳統(tǒng)的電視媒體不能夠良好的運(yùn)行。與此同時(shí)，電臺(tái)廣播、互聯(lián)網(wǎng)和戶外的廣告，其市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大。例如液晶電視，其快速地?cái)U(kuò)大其市場(chǎng)的占有率，在醫(yī)院的候診室、學(xué)校校園內(nèi)、公共交通工具上，也慢慢的出現(xiàn)了液晶電視等媒體形式。逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)作為主打，并且以移動(dòng)的電視以及戶外的廣告、樓房廣告等一系列作為輔助的新媒體形式，其慢慢占據(jù)傳統(tǒng)媒體占有的廣告的份額。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的盈利模式帶來(lái)了巨大的影響。

3　傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)

3.1公信力強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威，其較為真實(shí)可靠，它在人們的心目中具有很高的公信力，是現(xiàn)今新媒體沒(méi)有辦法能夠替代的。按照我國(guó)社科院的相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，在人們的心目中，覺(jué)得最為可靠的媒體還是報(bào)紙雜志以及電視廣播，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的新聞給予的信任度是最低的。

3.2內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

堅(jiān)持把內(nèi)容放在首要地位的原則，是傳統(tǒng)媒體幫助自身發(fā)展，提高盈利能力的一項(xiàng)有效的策略。首先，需要不斷提高內(nèi)容和質(zhì)量，做到精益求精。對(duì)于新媒體的內(nèi)容進(jìn)行整合工作，然后發(fā)布信息，只能夠借助和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行合作，或者是使用傳統(tǒng)的媒體，進(jìn)行內(nèi)容的供應(yīng)，所以，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)，內(nèi)容是一項(xiàng)比較明顯的優(yōu)勢(shì)，和新的媒體內(nèi)容進(jìn)行比較，傳統(tǒng)的媒體具有報(bào)道內(nèi)容深度以及準(zhǔn)確性，是其在競(jìng)爭(zhēng)中存在的優(yōu)勢(shì)。

4　傳統(tǒng)媒體需要正面面對(duì)新媒體的沖擊

4.1努力轉(zhuǎn)變思想觀念

不斷地改變老舊的盈利模式，重新建立合理的經(jīng)營(yíng)發(fā)展觀念，適當(dāng)?shù)膶⑵滢D(zhuǎn)化成多元發(fā)展的模式，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)自身的盈利的形式，對(duì)于改變產(chǎn)品形式和擴(kuò)大產(chǎn)品內(nèi)容給予充分的重視。努力地提供具有價(jià)值的，并且有影響力的新聞內(nèi)容，與此同時(shí)，在質(zhì)量好的內(nèi)容引導(dǎo)下，按照人們自身的經(jīng)濟(jì)能力，適當(dāng)?shù)膶?duì)于產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行提高，使得媒體的盈利能力能夠得到有效提高。

4.2轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式下，積極轉(zhuǎn)化新的營(yíng)銷方式，按照不同社會(huì)的制度、科學(xué)技術(shù)以及營(yíng)銷方法等，來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策以及傳播途徑，對(duì)于人們來(lái)講，使用網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體形式，十分的便利有效，人們通過(guò)上網(wǎng)，能夠獲得信息，但是這樣也就代表不管是傳統(tǒng)媒體或者是新媒體，都需要對(duì)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行承擔(dān)，需要要求以及把客觀的、真實(shí)的新聞報(bào)道快速并且有效的傳遞給人們。

5　結(jié)束語(yǔ)

伴隨媒體市場(chǎng)變得越來(lái)越多元化，科學(xué)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，有關(guān)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)也在不斷進(jìn)行，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該努力進(jìn)行創(chuàng)新工作，使用網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的方式，融入到新媒體的發(fā)展中，把新媒體造成的壓力不斷轉(zhuǎn)化成發(fā)展的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：白虎平，工作單位為陜西省榆林市廣播電視臺(tái)。

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0045-02

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