李 艷，孫曉紅

（滄州廣播電視臺(tái)，河北滄州 061000）

1 緒論

App是英文Application的簡(jiǎn)稱，App指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端用戶持續(xù)增長(zhǎng)，截至2011年底，全球使用移動(dòng)終端的用戶已達(dá)1.3億。根據(jù)思科發(fā)布的《全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量預(yù)測(cè)更新2011-2016》報(bào)告，到2016年，全球可以支持IPv6協(xié)議的智能手機(jī)和平板將達(dá)到16億臺(tái)。

新聞App的服務(wù)提供者主要為兩大類，一類是傳統(tǒng)媒體的針對(duì)其發(fā)布的相對(duì)應(yīng)的報(bào)紙App應(yīng)用，另一類是互聯(lián)網(wǎng)中門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞App應(yīng)用。《南方周末》App應(yīng)用作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)的報(bào)紙App項(xiàng)目，傳承了其傳統(tǒng)紙質(zhì)的特點(diǎn)：新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)。目前《南方周末》分別針對(duì)不同的智能系統(tǒng)，開發(fā)不同系統(tǒng)適用的App應(yīng)用ios版和Android版以及windows phone版等不同運(yùn)營(yíng)模式的版本。

2 以《南方周末》App為例的體驗(yàn)式研究

《南方周末》創(chuàng)辦于1984年，是中國(guó)深具公信力和發(fā)行量最大的新聞周報(bào)，發(fā)行覆蓋全國(guó)大中城市。在數(shù)字領(lǐng)域，《南方周末》App程序開發(fā)較早，它的App手機(jī)平臺(tái)下載量排在首位?；趯?duì)當(dāng)前ios和Android平臺(tái)上App應(yīng)用的觀察研究，本文提取了自2013年3月26日至4月4日時(shí)段，《南方周末》App在兩個(gè)平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)情況，以得到些量化的結(jié)果和評(píng)析。通過(guò)在ios和Android兩個(gè)平臺(tái)上《南方周末》App使用體驗(yàn)，主要從版塊設(shè)置、更新時(shí)間、內(nèi)容發(fā)布等方面進(jìn)行分析。

在ios系統(tǒng)平臺(tái)上，《南方周末》App遵循了傳統(tǒng)報(bào)紙版塊設(shè)置，主要分為：重點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)、評(píng)論、生活幾大版塊，基本與紙質(zhì)報(bào)紙分布一致。而在Android平臺(tái)上，《南方周末》閱讀器的版塊設(shè)置則與傳統(tǒng)紙質(zhì)不同，分為：熱點(diǎn)新聞、南周專欄、囧囧有聲、民調(diào)中心四大版塊。

與報(bào)紙相同，報(bào)紙App的更新時(shí)間也為每周四。但報(bào)紙App的新聞發(fā)布不是一次性結(jié)束。以4月4日的Android系統(tǒng)《南方周末》閱讀器為例，《副局長(zhǎng)的強(qiáng)奸悔過(guò)書》、《退休檢察官7年追“真兇”“鐵案”疑藏“滬版佘祥林”》《監(jiān)控心性禽流感：關(guān)鍵在于是否人際傳播》等新聞更新于4月4日10：28時(shí)，而《中國(guó)的“伙伴”》《“沒(méi)有北京支持，工作沒(méi)法做”對(duì)話三沙市長(zhǎng)肖杰》等新聞則更新于4月4日10：54時(shí)，《“新國(guó)五條”黯然落地，房?jī)r(jià)依然難抑 一場(chǎng)中國(guó)特色的樓市賽跑》等內(nèi)容則更新于11：26時(shí)。

而在Android系統(tǒng)平臺(tái)上，囧囧有聲、民調(diào)中心兩個(gè)板塊中的內(nèi)容則為報(bào)紙上未曾刊登的信息。囧囧有聲欄目，主要以新聞事件中，引起爭(zhēng)議較大的新聞主人公的某些言論為主要更新內(nèi)容，其新聞源囊括了幾乎全國(guó)的主流媒體報(bào)道內(nèi)容。民調(diào)中心主要內(nèi)容為人民最關(guān)注的事件話題的民意調(diào)查及隨時(shí)更新投票的結(jié)果。

《南方周末》App的用戶可以通過(guò)郵箱或手機(jī)注冊(cè)自己的《南方周末》賬號(hào)。在《南方周末》App應(yīng)用過(guò)程中，每一篇文章都設(shè)有公開評(píng)論平臺(tái)，只需登錄平臺(tái)賬號(hào)便可針對(duì)文章針對(duì)時(shí)政進(jìn)行自由評(píng)論。

3 《南方周末》App的操控體驗(yàn)研究

3.1 報(bào)紙App的特點(diǎn)

1）與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙App較網(wǎng)絡(luò)媒體App應(yīng)用開發(fā)時(shí)間晚，一些運(yùn)營(yíng)程序還不完善，但利用其原有報(bào)紙品牌權(quán)威，報(bào)紙App可以依靠新聞質(zhì)量取勝。

2）與手機(jī)報(bào)相比，報(bào)紙App的交互式有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。《南方周末》App開發(fā)實(shí)驗(yàn)室的項(xiàng)目人吳蔚在梅花網(wǎng)開放日“移動(dòng)營(yíng)銷專場(chǎng)”的演講中提到“中國(guó)擁有全球第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶”，因此，報(bào)紙App的開發(fā)市場(chǎng)廣闊。

3）與傳統(tǒng)紙質(zhì)相比，報(bào)紙App更加環(huán)保，攜帶閱讀更加的方便。

3.2 報(bào)紙App的現(xiàn)實(shí)困境

然而，現(xiàn)實(shí)情況卻不像報(bào)紙App所展示的那樣盡如人意。《The Daily》之死，讓對(duì)報(bào)紙App充滿信心的媒體開發(fā)者重新冷靜下來(lái)進(jìn)行思考。

1）下載量、使用量水平低。在2013年1月份的查詢結(jié)果看，在iPad平臺(tái)上，付費(fèi)排行中前30項(xiàng)有18項(xiàng)是游戲應(yīng)用、9項(xiàng)是生活工具類應(yīng)用；在免費(fèi)排行榜中，前30項(xiàng)有13項(xiàng)是游戲應(yīng)用，9項(xiàng)社交類應(yīng)用，均沒(méi)有新聞?lì)悜?yīng)用的身影。類似的情況也出現(xiàn)在百度應(yīng)用下載排行榜和微軟windows phone marketplace下載排行榜中。 這說(shuō)明報(bào)紙App若想從App store的海量商品里脫穎而出任重道遠(yuǎn)。

2）自身還未解決的缺陷。報(bào)紙App的應(yīng)用存在缺陷：程序運(yùn)營(yíng)不完善，病毒、廣告插件入侵手機(jī)等移動(dòng)終端；山寨盜版雜亂，讓人無(wú)從辨別；沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，沒(méi)有獨(dú)特內(nèi)容。

4 體驗(yàn)式研究結(jié)論與不足

在新聞?lì)怉pp的同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)如果想做一款讓讀者會(huì)經(jīng)常使用的新聞App并不容易。若想通過(guò)報(bào)紙App來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利難上加難。

4.1 新盈利模式與內(nèi)容創(chuàng)新、閱讀舒適度的結(jié)合

筆者認(rèn)為，盈利模式的新探究應(yīng)與內(nèi)容創(chuàng)新與閱讀舒適個(gè)性設(shè)置相結(jié)合。信息膨脹的時(shí)代，報(bào)紙App的內(nèi)容定位應(yīng)由大而全過(guò)渡到精而專。

4.2 搭建集視、聽、感、觸于一體的信息服務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)報(bào)紙App僅以文字為載體的新聞信息供給也已經(jīng)不在符合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，移動(dòng)智能終端事實(shí)上已經(jīng)成為移動(dòng)多媒體應(yīng)用的終端。如何開發(fā)一種將同一內(nèi)容的新聞?dòng)貌煌姆绞竭M(jìn)行報(bào)道的全方位App應(yīng)用是報(bào)紙App需要思考的問(wèn)題。

4.3 研究的不足之處

經(jīng)過(guò)本次論文寫作，我們積累了經(jīng)驗(yàn)，但由于才疏學(xué)淺，還有不足之處：在許多內(nèi)容表述、論證上存在著不當(dāng)之處，文章許多問(wèn)題還需進(jìn)一步深入探究。

[1]王建磊.App：認(rèn)識(shí)新媒體的一個(gè)嶄新視角[J].新聞?dòng)浾撸?011（11）.

[2]楊曉白.美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2012報(bào)紙多平臺(tái)使用調(diào)查報(bào)告[J].青年記者2012（8）.

[3]賈金璽.紙媒“App轉(zhuǎn)型”熱潮的冷思考[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2013（3）.