時(shí)紅燕

（洛陽師范學(xué)院，河南洛陽 471022）

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，影響著人們的生活，新媒體逐漸取代了原來的老媒體，新媒體的信息化程度很高，不同的媒介已經(jīng)融合起來，在傳播效率上的到很大提高，尤其是最近幾年，信息化發(fā)展迅速，新的媒介在中國迅速崛起，傳統(tǒng)的媒體傳播方式在面臨這淘汰。

1 傳統(tǒng)媒體的困境和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)展迅速的今天，面臨著很多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體傳播新聞速度慢，失去了更多信眾，現(xiàn)在的人們了解新聞很多都是通過網(wǎng)絡(luò)，卻不是買報(bào)紙，在原來，信息化還沒有發(fā)展到人們的生活，許多人們都是通過報(bào)紙等了解新聞。但是，傳統(tǒng)媒體也有新媒體沒有的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體擁有悠久的歷史，在發(fā)展過程中建立了很多老品牌，這對于傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步起著不可替代的作用。

2 媒介的融合新聞傳播的特征

隨著信息化飛速發(fā)展，新的媒介不斷產(chǎn)生，各種媒體不斷出現(xiàn)在人們的生活，并且影響著人們的生活，使得人們的生活變得更娛樂，更有效。

2.1 高效性

媒介的融合傳播新聞更高效，一個新聞的傳播可以在很短的時(shí)間出現(xiàn)在人們的眼前，并且很快硬氣人們的關(guān)注，大家借助媒介的融合在新聞媒介上討論自己的觀點(diǎn)。一篇原本很長的新聞在新媒介的融合下傳播新聞僅需要一段文字或者圖片就能表達(dá)清楚。比如一件好人好事，經(jīng)過媒介的融合傳播，經(jīng)過不同媒體的傳播，在很多的時(shí)間就能傳播到人們的生活，起到振奮人心的作用。媒介的融合傳播新聞更高效，在很多的時(shí)間傳播更多的新聞，不同的人想了解的新聞不同，這樣更能滿足不同的人。

2.2 多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)資源的豐富，各種花樣翻新的新聞、視頻、信息正以不同的形式敲擊著受眾的觀念和吸引著受眾的眼球。伴隨信息技術(shù)革命的不斷深入，導(dǎo)致在市場經(jīng)濟(jì)下很多受眾追求著獨(dú)特和唯一性，這就使得媒體在傳播的過程中，必須滿足不同受眾的不同需求，這就決定了其多元化特點(diǎn)。媒介的融合傳播新聞不在局限于傳統(tǒng)媒體，原來新聞的發(fā)布都是由一些新聞工作者，編輯等等新聞工作者發(fā)布的，而媒體也僅局限于一些電視，報(bào)紙等，但是媒介的融合普通人完全可以發(fā)送一些有價(jià)值的新聞，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，更全面，速度更快，人們可以在網(wǎng)上比如QQ，博客等來傳播新聞，發(fā)表對某一件事的看法。媒介的融合使得新聞的傳播更多元化，不在局限傳統(tǒng)媒體，這樣使得新聞的傳播更適合人們，更能滲入到人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，影響著人們的生活。

2.3 娛樂化

媒介的融合傳播新聞娛樂了人們的生活，隨著信息化飛速發(fā)展，不同的媒體出現(xiàn)，新聞不在單單是傳統(tǒng)新聞的政治等比較嚴(yán)肅的話題，現(xiàn)在媒介的融合，不同的媒體出現(xiàn)，使得媒體之間競爭激烈，更貼近人們的生活的新聞才是人們喜歡的?，F(xiàn)在的新聞更多的都趨向于趣味性更強(qiáng)的新聞，娛樂了人們的生活，更能深入人們的生活。

2.4 媒介融合下新聞傳播互動性更強(qiáng)

更為重要的一點(diǎn)則是，現(xiàn)在媒介媒體發(fā)展的優(yōu)勢，就是受眾的眼球，受眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里，就要求媒介媒體去哪里發(fā)展，形成了所謂的眼球經(jīng)濟(jì)，這就要求媒介媒體隨著觀眾走。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，眼球經(jīng)濟(jì)所帶來的影響，深刻的影響了媒介媒體的發(fā)展。媒介媒體已經(jīng)不是簡單滿足受眾的需求就可以的了，受眾的生活方式、接受方式等也成為了媒體研究的主要方向。因此，媒介媒體隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道的增多，越來越重視受眾的參與，導(dǎo)致很多節(jié)目催生出節(jié)目現(xiàn)場和觀眾的互動，充分滿足受眾的心理和要求。在媒介融合的背景下，新聞的傳播發(fā)布者和觀眾之間的互動性更強(qiáng)。原來的傳統(tǒng)媒體只是單方面的，新聞工作者把新聞發(fā)布出去工作就算完成了，聽眾無法表達(dá)自己的意見，很是被動。在信息化迅速發(fā)展的今天，媒體之間的融合，聽眾完全可以在社交網(wǎng)站發(fā)表自己的看法，并且對有價(jià)值的文章也可以傳播，并且傳播速度很快。在政治方面，人們也可以進(jìn)入政府信訪網(wǎng)站發(fā)表自己的一些看法，這樣使得社會更透明，政府可以隨時(shí)聽聽人民的呼聲。媒介的融合背景下，新聞傳播互動性更強(qiáng)，人們完全可以發(fā)表自己的一些看法和觀點(diǎn)。

3 媒介融合背景下新聞傳播的趨勢

3.1 新聞傳播趨向于全球化

媒介資源在現(xiàn)在社會中異常豐富和復(fù)雜，這主要是因?yàn)殡S著科技進(jìn)步和傳播技術(shù)的發(fā)展，使得媒介信息傳播的隨度越來越快，而且傳播的距離也在無限的縮小，即使是發(fā)生在地球另一端的新聞，也會在幾秒時(shí)間內(nèi)就能傳播到地球的這一端，從而實(shí)現(xiàn)地球村的建設(shè)，把世界各個國家和各個種族的聯(lián)系在了一起。而且，在很多時(shí)候，媒介資源的釋放，也不是通過一種媒體媒介方式，而是借助于多種媒介方式，可以達(dá)到世界各個角落和空間，這就使得媒體的力量得到了充分的釋放。信息化發(fā)展的今天，越來越要求新聞的共享，在國內(nèi)媒體國外合作中不斷碰撞中交融，在現(xiàn)在越來越多的媒體和國外的媒體簽訂合作合同，越來越多的新聞得到共享，媒介的融合產(chǎn)生新的媒體，不斷趨向于全球化發(fā)展。

3.2 現(xiàn)代技術(shù)越來越重要

在媒介融合的背景下，已經(jīng)不再只是原來單純的報(bào)紙技術(shù)等，改變了原來的傳播媒介，現(xiàn)代技術(shù)越來越多的應(yīng)用到新聞的傳播中，現(xiàn)代的技術(shù)朝著數(shù)字化發(fā)展，新聞的傳播也越來越應(yīng)用數(shù)字傳播。現(xiàn)代技術(shù)在新聞的傳播中起的作用也越來越大，新的技術(shù)產(chǎn)生新的媒體，這些媒介融合，使得新聞工作者和人們直接的聯(lián)系更方便，增加了人們的互動。傳統(tǒng)的廣電傳媒不比現(xiàn)代化傳播媒介，尤其是在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，受到自身因素與外界因素的影響，使其生存與發(fā)展受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)，迫使傳統(tǒng)傳播媒介不得不正視自身的優(yōu)勢與劣勢，并且盡最大可能“揚(yáng)長避短”，通過現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用更加從容地面對媒介融合沖擊背景下的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)代的技術(shù)不斷應(yīng)用到新聞的傳播中，現(xiàn)代的數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生了更為先進(jìn)的媒體來傳播新聞，使得更多的獨(dú)立媒體遭到淘汰，在媒介融合背景下，傳播新聞用到的現(xiàn)代技術(shù)越來越多?，F(xiàn)代技術(shù)影響著人們的生活，進(jìn)而影響著新聞的傳播，在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，新聞傳播的更有效率，為實(shí)現(xiàn)全球化提供前提。

4 結(jié)論

在媒介融合的背景下，新聞傳播變得更加全球化，娛樂化，多元化等。信息技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生，促進(jìn)了媒介的融合，數(shù)字化的今天，人們的生活更需要娛樂的媒介傳播新聞，更需要增加與人們的互動。在媒介融合的背景下，更多的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用到新聞的傳播中，新聞的傳播朝著全球化發(fā)展，信息共享已成為必然趨勢。

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