馬艷華

（白城廣播電視臺 吉林 137000）

一、加強理念創(chuàng)新 提升主流媒體形象

循新聞傳播和輿論引導(dǎo)規(guī)律，最鮮明的體現(xiàn)是讓宣傳內(nèi)容更好看、受眾更愛看。①任何一類廣播電視節(jié)目都有自己的思想、人文和審美訴求，不管是新聞報道還是其他節(jié)目，都不是對自然事物的自然報道，都有記者的價值判斷和價值取向在里面，就是說，從選擇題材到怎樣報道都體現(xiàn)了作者自己的理解和解讀。怎樣做有思想的節(jié)目，能否用時代思想、時代理念審視和報道，成為節(jié)目能否創(chuàng)新的一個關(guān)鍵。②

白城廣播電視臺堅持“三貼近”辦節(jié)目，不但解決好“說什么”、“報什么”的問題，還著力解決好“怎么說”、“怎么報”的問題，讓宣傳離說教更遠，離受眾更近，使傳播更加鮮活生動，更富吸引力感染力，從而擴大新聞傳播和輿論引導(dǎo)的影響力和覆蓋面。在實際工作中，做到了三個創(chuàng)新：一是節(jié)目策劃創(chuàng)新。針對不同文化、不同年齡和群體，加強個性化打造，辦有特色的廣播電視節(jié)目。特色是建立在了解媒體特點和受眾需要基礎(chǔ)上的，按照人群收聽收看規(guī)律辦節(jié)目，適應(yīng)受眾的不同需求，全力打造主流媒體形象，各頻率、頻道都有不同的定位和自己的風(fēng)格特點，與節(jié)目宗旨相適應(yīng)。二是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。套用一句話“越是地方的，越是全國的”，在選題時，立足地域特色不斷尋找生活中具有新穎、時效和時刻體現(xiàn)人文關(guān)懷的素材，具有現(xiàn)實針對性，是百姓關(guān)心的，大眾關(guān)注的，能在群眾中產(chǎn)生廣泛影響的。三是節(jié)目形式創(chuàng)新。積極探索節(jié)目在技術(shù)、表現(xiàn)形式、包裝等方面的創(chuàng)新，不斷滿足受眾求新求變的心理需求。

白城是農(nóng)業(yè)大市，白城廣播電視臺立足本土，打造的兩檔對農(nóng)節(jié)目開播多年來，一直有著穩(wěn)定的受眾群體。一檔是電視對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)約黑土地》，從2004年開播至今，雖然歷經(jīng)《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》、《美麗田野》到《鄉(xiāng)約黑土地》的名稱變換，但是節(jié)目一直沒有停下創(chuàng)新的腳步，堅持地域特色，全心全意服務(wù)三農(nóng)，不斷為農(nóng)民搭建獲取致富信息、技術(shù)和經(jīng)驗的平臺。一直得到受眾的歡迎和喜愛，欄目開播一年就躋身全省電視精品欄目行列，至今一直保持這個殊榮，更是連續(xù)獲得2012、2013年度中國對農(nóng)電視宣傳突出貢獻獎，多次榮獲全國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目獎。另一檔是廣播對農(nóng)節(jié)目《希望的田野》，從1996年開播，始終堅持“貼近農(nóng)民”、“貼近農(nóng)村生活”、“貼近農(nóng)業(yè)實際”的三貼近原則，急農(nóng)民所急，幫農(nóng)民所需，服務(wù)農(nóng)民朋友。這個節(jié)目解決了農(nóng)民朋友在實際生產(chǎn)生活中的大量難題和問題，連續(xù)多年被評為省市品牌欄目和精品欄目，并在全省創(chuàng)優(yōu)工作中屢屢獲獎。用創(chuàng)新理念辦節(jié)目，不但提高了白城廣播電視臺的美譽度，還有效提升了輿論引導(dǎo)的效力。

二、適應(yīng)受眾需求 強化品牌效應(yīng)

廣播電視傳播必須服務(wù)于黨的中心工作，審慎把握正確的輿論導(dǎo)向，把握宣傳尺度，不斷提高報道質(zhì)量和水平。白城廣播電視臺本著專業(yè)化辦臺、規(guī)范化管理的原則，每年都對頻率、頻道及欄目進行全面創(chuàng)新、升級改版。創(chuàng)新升級后的頻率、頻道進一步突顯了頻率專業(yè)化、節(jié)目品牌化、運營市場化、包裝時尚化的特點，突出節(jié)目的專業(yè)性、服務(wù)性、互動性、欣賞性，增加自辦節(jié)目時間，改版后，節(jié)目類型更豐富，形式更新穎，主題更鮮明，服務(wù)更到位，社會反響更強烈。

品牌對于媒體的發(fā)展具有重大意義，品牌形象是在媒體自身活動中形成的，并在不斷推廣和宣傳中獲得提升，品牌經(jīng)營中一個重要任務(wù)就是要努力打造品牌個性化，節(jié)目播出后在受眾心中留下深刻印象。白城廣播電視臺正是通過舉辦各種公益和社會活動來做品牌傳播，擴大影響力的。如2011年推出的廣播節(jié)目《一唱震白城》是新聞綜合廣播頻率第一個派發(fā)現(xiàn)金獎勵的節(jié)目，也是廣播電臺創(chuàng)新節(jié)目的一次有益嘗試，節(jié)目通過聽眾熱線參與，調(diào)動聽眾唱歌PK、互動，每天通過熱線海選，選擇1到2名聽眾參加周賽，最后精選8到10名聽眾參加月賽。節(jié)目一經(jīng)播出，受到聽眾熱烈歡迎，每次月賽都火爆異常，各個商家也看好這個節(jié)目，紛紛贊助。在市民廣場，新聞綜合廣播和連城商街舉辦了“連城商街”之夜群星演唱會暨《一唱震白城》月賽，比賽共有10名選手參加，參賽選手逐一登臺表演，《輕輕的告訴你》、《瀟灑走一回》、《家和萬事興》等膾炙人口的歌曲贏得了現(xiàn)場觀眾的一次次歡呼聲與掌聲。白城市著名歌手和本臺主持人也應(yīng)邀登臺獻藝，給參賽選手加油打氣。比賽現(xiàn)場，專業(yè)評委現(xiàn)場點評，在接近2個小時的比賽過程中，高潮迭起，掌聲不斷。新聞綜合廣播現(xiàn)場直播了比賽盛況，這次活動是廣播節(jié)目的一次大型的戶外活動，是和聽眾的一次親密接觸，既拉近了和聽眾的距離，同時又提升了廣播電臺的知名度和社會影響力。

交通廣播以“走出去”為主旨，加設(shè)了路面派獎環(huán)節(jié)，每天派出兩路馬路福星，分別在交通早高峰和交通晚高峰兩個時段采取路面派獎，開展主題周派獎系列活動，先后走進洮南、鎮(zhèn)賚、安廣、舍力等外縣（市），把白城廣播電視臺的問候送到每一個信號覆蓋區(qū)域，讓更多的人關(guān)注我們的節(jié)目。

三、提供機制保障 全方位多角度打造精品節(jié)目

白城廣播電視臺每年都制定學(xué)習(xí)計劃，旨在打造一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強的隊伍，采取自學(xué)和集中學(xué)習(xí)相結(jié)合，請進來和走出去相結(jié)合等方式，學(xué)習(xí)新聞?wù)叻ㄒ?guī)、宣傳紀律和黨的方針政策，重點學(xué)習(xí)其他媒體的好經(jīng)驗、好做法，各頻率、頻道還結(jié)合工作實際，努力把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為工作成果。臺里不定期收集學(xué)習(xí)的合理化建議，不斷完善學(xué)習(xí)內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)，員工的素質(zhì)得到進一步提升，隊伍建設(shè)得到進一步加強。同時，為提高員工節(jié)目質(zhì)量意識、內(nèi)部競爭意識，實現(xiàn)資源的高效優(yōu)化配置，白城廣播電視臺建立科學(xué)量化的欄目綜合評價體系，采取標準打分制，對優(yōu)秀的欄目進行獎勵，對不達標欄目實施末位淘汰。臺里組成欄目聽評委員會，每月調(diào)取當月自辦的欄目進行聽評，采用節(jié)目主持人表現(xiàn)、節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目策劃、節(jié)目完整性、節(jié)目安全播出、節(jié)目滿意度、節(jié)目制作或是否解決實際問題等指標對節(jié)目進行綜合評價，每季度評選出優(yōu)秀欄目給予獎勵，年終在四個季度的優(yōu)秀欄目當中再評選出年度優(yōu)秀欄目進行獎勵，同時實施季度欄目警示，使欄目有足夠的時間調(diào)整改革，提高綜合評價分數(shù)。欄目聽評、獎勵及淘汰辦法，極大調(diào)動了全體編播人員辦好節(jié)目的積極性、主動性。好的機制為欄目出精品、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)質(zhì)提供了強大動力，據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年至2013年白城廣播電視臺在創(chuàng)優(yōu)工作中，獲國家級獎項達到42件、省級獎項243件，按照省里一等獎評獎比例20%計算，白城臺僅一等獎一項就達到了35%以上。例如，2012年的《洮南市開創(chuàng)全國綠色供暖先河》，這個節(jié)目分別獲得廣播組和電視組吉林省廣播電視一等獎、吉林新聞獎一等獎。在細微的生活中，編輯、記者敏銳把握住經(jīng)濟發(fā)展的脈搏,抓住了這個符合時代關(guān)注民生的題材，如風(fēng)電發(fā)展在白城市異軍突起，特別是洮南市成為吉林省風(fēng)電裝機第一市。隨著產(chǎn)能的擴大，也出現(xiàn)了新的問題，主要是冬季停產(chǎn)及外送困難和就地消納能力不強，大量風(fēng)電機組在冬季的黃金季節(jié)不得不棄風(fēng)停發(fā)，造成風(fēng)資源的極大浪費，這也是困擾東三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)風(fēng)力發(fā)電的難題。洮南市攜手大唐電力,在國家能源局的支持下,開發(fā)電能代替煤電，實行小區(qū)供熱，這是比傳統(tǒng)燃煤鍋爐更平穩(wěn)的清潔供暖示范項目。風(fēng)能轉(zhuǎn)換為電能，再轉(zhuǎn)換為熱能,這種供熱方式解決了洮南市燃煤取暖帶來的一次能源消耗和綜合環(huán)境問題，實現(xiàn)了節(jié)能、減排、提高風(fēng)企業(yè)效率，提高了人民生活質(zhì)量的多重效益。國家能源局對項目的成功實施和取得的經(jīng)驗，給予了充分肯定。

地方廣播電視要想長久生存下來，只有找到適合自己的路，立足本土，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，認真研究市場，不斷推出大眾喜聞樂見的節(jié)目，不斷提高公信力和影響力，才能應(yīng)對日趨激烈的競爭，確保樹立主流媒體的地位。

注釋：

①《2014年習(xí)近平在文藝工作座談會上的講話》“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。”

②《2014年習(xí)近平在文藝工作座談會上的講話》“文藝工作者要志存高遠，隨著時代生活創(chuàng)新，以自己的藝術(shù)個性進行創(chuàng)新。”