江文玲

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

一條電視新聞，能不能打動觀眾，吸引觀眾的眼球，新聞標題起著很大的作用。好的新聞標題，往往會使一篇新聞生輝增色，令人過目不忘；反之，一個索然無味的標題，會讓人提不起興趣，也許根本就不會接著看完這條新聞。所以說，標題就如同新聞的臉面，是觀眾了解新聞的“興趣啟動器”。但現(xiàn)實中，我們的記者編輯們似乎對標題不是太重視，出現(xiàn)了以下幾方面的問題：

一、懶漢式標題

這種標題換個名字或地點下一條還可以用，其特點是標題不生動，老套乏味，缺乏新意。主要表現(xiàn)為概念化、程式化、八股化，尤其是各縣級電視臺有關各種會議的報道，領導活動的報道。“我縣隆重召開***會議”，“***領導到**單位視察”等等，這些標題缺乏個性，呆板而欠鮮活，作者懶得從新聞中概括出主題精髓來做標題，他這一偷懶，標題便千人一面，索然無味，僅從標題觀眾獲得的信息量極少，難以吸引受眾的眼球。

二、顯擺式標題

這種標題明顯看出作者在標題寫作上是動過腦子了，但聰明過頭，似乎為了顯示作者的文采，標題為了吸引觀眾眼球，而忽視了其準確性，夸大其詞，歪曲文意，以偏概全、言過其實、詞不達意、褒貶不當、晦澀難懂，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯誤。這樣的標題容易誤導觀眾，讓人看完新聞有上當受騙之感。

三、嘮叨式標題

這類標題很難讓觀眾看到作者的功底，其標題啰嗦甚至成了一段導語，文字結構雜亂不工整，作者似乎忘記了電視標題屏幕停留時間短的特點，標題字數(shù)太多，觀眾還沒讀完標題字幕就嚇掉了，很難通過標題了解新聞事實，更別提吸引他們了。例如，“我廠足球隊0︰5不敵紡織廠隊敗北，遭遇2006年以來最大敗績?！边@樣的標題，絮絮叨叨說半天，觀眾要么看不完，要么沒必要再看下去了。那么，電視新聞標題應該怎么寫，才能避免此類問題，激起觀眾看下去的欲望呢？我認為，電視新聞標題應該直白、生動，更需準確。

首先，電視新聞的標題必須準確，這是新聞標題的最起碼要求。標題是新聞的眼睛，是新聞的核心，對新聞事件的總結和提煉，也是一篇報道最精辟、最重要的內容。應該簡潔、準確地概括新聞內容，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題。

其次，直白，就是標題要接地氣。要明白電視觀眾這一收視群體的特殊性，他們年齡不同，職業(yè)不同，學識高低參差不齊，面對這樣復雜的收視群體，電視新聞標題語言需要照顧大多數(shù)觀眾的需求，更直白，力求口語化，這樣才更容易被大多數(shù)人接受和傳播。再者，電視新聞因其一閃而過的特點，不可能給觀眾回味的時間，從這個意義上來說，電視新聞標題也應該更直白、更簡潔，這樣才能起到標題的效果。此外，標題用字方面也應該做到通俗易懂，不要用生冷字，不要用生僻詞匯，否則，觀眾看了這些標題腦子轉不過彎來，更別提理解其意思，自然不會起到好的宣傳效果。

再次，生動。標題要做到通俗而不低俗，幽默不浮華。詼諧幽默的語言，會使受眾賞心悅目，回味悠長，產生濃厚的觀看意愿。此外，在新聞標題制作過程中，恰當?shù)厥褂脛釉~，會使新聞標題更富有動感、富有感染力。譬如“狼狗咬我腿，主人傷我心”，“鮮花‘種’出好生活”。在對社會新聞的報道上，其標題尤其要在新、奇、趣、巧上下功夫，如巧用對仗、比喻等修辭格。例如，“村委這頭水泥路，村子那頭泥水路”，通過對仗的形式，將村干部只顧自己行路方便，不管村民出行難的現(xiàn)狀進行了生動揭示。

如何才能寫出好的新聞標題呢？

第一，樹立馬克思主義新聞觀。新聞要為大眾服務，新聞標題的擬定也只有在這個思想的指導下，才能真正從觀眾出發(fā)，思想親民，身子沉下去，鏡頭和筆端才會為民、利民，才可能寫出大眾喜歡的標題。

第二，必須有扎實的業(yè)務功底。創(chuàng)作新聞標題從本質上講是一項文字工作，它既要靠記者、編輯深入采訪的現(xiàn)場靈感，更要靠平時的文化積淀。制作電視新聞標題，涉及語言學、新聞學、傳播學、社會學、美學、史學、哲學、邏輯學等，需要有廣博的知識面，一個文字功底不深厚的人，一個知識面不廣的人，是難以創(chuàng)作出上乘的新聞標題的。制作新聞標題的過程，往往就是記者提煉新聞精髓，一言達佳境的過程，而這需要記者不懈學習，注意積累、長期實踐，才能制作出上好標題。要想把新聞標題起好，不斷加強自身的文學修養(yǎng)是十分必要的，要以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，力求簡潔鮮明，出神入化，言有盡而意無窮。

第三，敬業(yè)、肯吃苦、不怕麻煩，學會摳字眼。為了擬制一個好的新聞標題，要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，有時為了一個好標題，常常要寫一二十個題目，以便從中挑選一個最有新意的，在這樣反復地分析、比較和鑒別中好的標題就“跳”出來的。因此，不能怕麻煩。要學會摳字眼，從標題和內容的契合上，從標題的動感上，從標題的韻律上，從標題的引人上，從標題的幽默感上……仔細比對，逐字“摳”，相信會寫出好的新聞標題。

四、結語

電視新聞是否吸引觀眾的眼球，標題至關重要，一個好的電視新聞標題必定準確、直白、生動，它揭示了創(chuàng)作者的新聞觀，凝聚了創(chuàng)作者的心血，展示了創(chuàng)作者的文學功底。一個好的新聞標題，是新聞從業(yè)者的期盼，更是所有電視觀眾的期盼。

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