張 霰

（河北人民廣播電臺，河北 石家莊 050012）

當前多種新聞媒介出現(xiàn)在人們的視野中，報紙、電視、網(wǎng)絡，日新月異的新媒體對于傳統(tǒng)廣播而言無疑是一個巨大的沖擊。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體自身具有一定的優(yōu)勢，但是也存在著明顯的不足。因此，廣播媒體需要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，彌補自己的不足來創(chuàng)新自己的生存空間。

一、廣播新聞節(jié)目的自身優(yōu)勢

（1）時效性。廣播新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢就是“快”，出現(xiàn)突發(fā)性新聞事件的時候，廣播可以在最短的時間內(nèi)直播或插播重要新聞事件。其次，只需要一部電話與記者進行連線就可以將新聞在第一時間傳達給聽眾。例如，像汶川大地震這種重大災難性事件，通過廣播在第一時間將此重大事件傳達給全國各地的人們，可以使人們在第一時間做好安全防護措施，可謂功不可沒。

（2）便攜性與隨意性。隨著科技的不斷進步，收聽廣播的工具逐漸趨向小型化、輕便化。由最初的收音機發(fā)展為手機、車載電臺。如此輕快便捷使收聽廣播更為自由、隨意，不再局限任何時間與空間地點。另外，廣播也是唯一可以使受眾一心二用的工具，聽眾在收聽節(jié)目的同時，不必放下手中的事務，便可知天下大小事。

（3）互動性。隨著大眾社會意識的逐漸增強，廣播新聞節(jié)目為大眾提供了共同參政議政的平臺，通過電子信息技術的不斷發(fā)展，在廣播新聞節(jié)目直播中，利用熱線、手機短信、網(wǎng)絡平臺等多種互動方式讓聽眾參與到節(jié)目當中，此舉措實現(xiàn)了通過廣播新聞節(jié)目對當今社會事件各種的看法與探討，彰顯了廣播新聞節(jié)目的社會價值。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的發(fā)展困境

眾所周知，廣播新聞節(jié)目以快著稱，但是目前實現(xiàn)這一目的尚且存在問題。其次，由于內(nèi)容枯燥的稿件忽視了聽眾的感受，播出重大主題事件，卻沒有獲得相應的收聽率與群眾反響。在新媒體環(huán)境下，有些報道漫不經(jīng)心、主流宣傳格式化，新聞報道出現(xiàn)報道空話、套話的現(xiàn)象。廣播中，過分強調(diào)廣播新聞節(jié)目可聽性，在一定程度上偏離廣播新聞節(jié)目的本質屬性?，F(xiàn)階段，新聞各種媒介出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播受到很大沖擊，廣播新聞必須針對新時期某類特殊目標受眾的需要針對性地開展新聞播報。如今，在各種因素制約的前提下，廣播新聞想要不斷吸引更多的聽眾，就必須進行改革，因為新媒體是伴隨信息技術的發(fā)展出現(xiàn)的，媒體融合是未來各個媒體共同發(fā)展的必然趨勢。雖然在現(xiàn)實操作中會遇到種種困難，為了改善廣播新聞在傳播中的弱勢，還需迎難而上，使廣播新聞與新媒體緊密融合在一起。因此，發(fā)掘廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段成為現(xiàn)如今的當務之急。且廣播有著自身優(yōu)勢，以聲音為傳播媒介的媒體，具有特殊的伴隨性。另外，聲音符號有較強的感性優(yōu)勢。通過自身優(yōu)勢，揚長避短，在創(chuàng)新推廣過程中主要為契合大眾審美心理、嶄新、符合時代潮流標準的文采為目的來吸引更多的聽眾。

三、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

（1）廣播新聞節(jié)目與新媒體相融合。所謂媒體融合是指傳播技術方面的融合，簡而言之，就是把兩種以上多媒體形式進行融合，筑成一種新的傳播技術。廣播與電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等進行互利合作，達到雙贏的狀態(tài)，以不斷實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的高效率傳播，使得新聞信息資源在多個媒體共享，從而發(fā)揮新聞傳播的集約化效應，滿足社會聽眾的信息需求。此類手段可代替?zhèn)鞑V播新聞節(jié)目單一化的傳播模式，從而更加有效的向全世界拓展信息，使廣播聽眾更加樂于收聽廣播新聞節(jié)目。

（2）根據(jù)受眾人群制定相應手段。據(jù)悉，雖然我國廣播聽眾眾多，但面臨多種新媒體的競爭，要想爭取更多的受眾，廣播新聞節(jié)目必須滿足受眾的多樣化需求。據(jù)調(diào)查顯示通過收聽廣播節(jié)目及時獲取新聞信息的聽眾主要是男性和年輕人，根據(jù)這一科學數(shù)據(jù)顯示，廣播新聞節(jié)目可以在以下方面進行提高和創(chuàng)新：一是創(chuàng)新廣播理念，為了滿足新世紀年輕人的追求與時尚潮流，廣播新聞節(jié)目整體內(nèi)容和結構需要獲得更大的提升，不僅僅依靠多媒體融合技術，還需要拋棄之前傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的陳舊觀念，引進較為先進的理論，不斷創(chuàng)新理念、解放思想，從而滿足當前廣播新聞媒體的發(fā)展需求，由此才能提高廣播新聞節(jié)目的質量，獲得更多的聽眾，同時經(jīng)濟效益也得到明顯的提高。二是采編節(jié)目要科學且具有針對性，首先，劃分目標群眾。其次，分析目標群眾。最后，根據(jù)目標群眾制定不同的新聞節(jié)目以不斷提高新聞節(jié)目的針對性。根據(jù)受眾聽眾的地理、興趣愛好來正確分析目標受眾的興趣與愛好，根據(jù)不同地域條件和經(jīng)濟發(fā)展的不同，受眾對信息的需要種類和層次也會有差異，為此，廣播新聞節(jié)目可以針對其差異性制定相應的節(jié)目編排政策。

（3）合理的應用播出渠道。通過以創(chuàng)新節(jié)目策劃、節(jié)目采編與編輯來優(yōu)化自身固然重要，但是一個好的傳輸渠道也是必不可少的，新媒體的創(chuàng)新為廣播新聞節(jié)目的傳播奠定了基礎，在積極與大眾媒體整合的提前下，新名詞微博出現(xiàn)在大家的視野中，由于現(xiàn)在的明星效應，人們越來越熱衷于關注微博，微博可以使電臺在第一時間準確了解受眾的反饋情況，進而及時優(yōu)勝劣汰，而聽眾也及時利用微博了解自己喜歡的節(jié)目、主持人、編輯等。通過這一播出反饋渠道不僅拓展了廣播新聞的傳播范圍，并且符合當前時代潮流，也給廣播新聞提高了大量的信息。

四、結語

新媒體環(huán)境下，憑借自身優(yōu)勢，廣播新聞節(jié)目更要有逆境中求生存的精神，不斷地創(chuàng)新自己，進一步提高新聞傳播效率，以提高廣播新聞的收聽率。在發(fā)展中遇到問題，更需積極采取有效的手段對廣播新聞節(jié)目進行變革，不斷提高廣播新聞節(jié)目的收聽率。

［1］包俊，范金慧，孫鳴，應啟宏.新媒體時代的電視發(fā)展分析［J］.廣播與電視技術，2007（07）.

［2］李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究［J］.新聞世界，2015（01）.