◆任子文

(湖北省武漢市第二中學(xué))

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平顯著提升，人們手中的財(cái)富不斷增加，這為“海淘熱”的發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)人消費(fèi)能力的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，并呈現(xiàn)出一種爆炸性的發(fā)展趨勢(shì)。但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)很難滿足人們的消費(fèi)心理，傳統(tǒng)的價(jià)格影響因素已經(jīng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵，品質(zhì)和定位成為人們消費(fèi)影響的主要因素。在這樣的背景環(huán)境下，消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主流，進(jìn)一步促進(jìn)了“海淘熱”現(xiàn)象的產(chǎn)生。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)品細(xì)分現(xiàn)象較為明顯，更加顧及每一個(gè)消費(fèi)者的心理感受，讓越來越多的國(guó)人考慮到了國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)制造和國(guó)際品牌兩種消費(fèi)品的關(guān)系對(duì)掉，使國(guó)際品牌成為國(guó)人消費(fèi)的重點(diǎn)，導(dǎo)致“海淘熱”愈演愈烈，刺激了國(guó)外商品流入國(guó)內(nèi)，極大地滿足了人們消費(fèi)需要。本文對(duì)“海淘熱”現(xiàn)象的思考，著重分析了“海淘熱”產(chǎn)生的原因，以及“海淘熱”影響下，“中國(guó)制造”未來該如何發(fā)展，才能更好地滿足消費(fèi)需求。

一、“海淘熱”興起的背景分析

“海淘熱”即海外購(gòu)物，它的興起改變了以往的消費(fèi)產(chǎn)品構(gòu)成，使更多的國(guó)外消費(fèi)品流入中國(guó)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的“海淘日熱”，也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，美國(guó)熱、德國(guó)熱、英國(guó)熱等現(xiàn)象愈演愈烈，極大地刺激了國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展，為國(guó)外消費(fèi)品市場(chǎng)帶來了巨大的商機(jī)?！昂Ｌ詿帷痹诎l(fā)展過程中，歷經(jīng)了以下四個(gè)發(fā)展階段:第一階段，導(dǎo)游、空姐等一些常年出國(guó)的人，利用工作、職業(yè)的方便，幫助別人捎帶商品，賺取一定的差價(jià)。這是“海淘熱”發(fā)展的開始，讓國(guó)外商品漸漸被人們熟知;第二階段，以代購(gòu)為職業(yè)的個(gè)人數(shù)量迅速增加，這一發(fā)展階段，使大量的國(guó)外商品被國(guó)人熟知，刺激了海外商品交易。其中，我們最熟悉的，當(dāng)屬韓國(guó)化妝品代購(gòu)，一些人通過微信、陌陌、QQ 等社交方式，進(jìn)行韓國(guó)化妝品銷售，獲取差價(jià)收益;第三階段，2011 年后，電子商務(wù)平臺(tái)上，越來越多的海外商品出現(xiàn)在人們的眼前，人們通過電子商務(wù)平臺(tái)，就可以進(jìn)行海外商品購(gòu)買，使海外商品越來越多的流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng);第四階段，電商網(wǎng)站關(guān)于海淘商品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“海淘熱”達(dá)到了發(fā)展的巔峰階段，越來越多的電商平臺(tái)將海淘商品進(jìn)行推廣銷售，獲取了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

除此之外，隨著“海淘熱”的興起，銀行也在加快海外市場(chǎng)的開拓，跨境人民幣支付業(yè)務(wù)開通，進(jìn)一步刺激了“海淘熱”的發(fā)展。我國(guó)央行上?？偛吭?014 年2 月18 號(hào)宣布，將在上海自由貿(mào)易區(qū)開展支付機(jī)構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。銀聯(lián)支付、快錢等支付機(jī)構(gòu)與海外銀行進(jìn)行對(duì)接簽約，這樣一來，第三方支付機(jī)構(gòu)可以直接對(duì)海外商品進(jìn)行付款，省去了很多麻煩，使海外商品交易可以直接用人民幣進(jìn)行支付。在這樣的政策影響下，跨境網(wǎng)購(gòu)將變得更加方便、簡(jiǎn)潔，其業(yè)務(wù)量也將不斷上升。

二、“海淘熱”現(xiàn)象的利弊分析

“海淘熱”使大量的國(guó)外商品流入國(guó)內(nèi)，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使區(qū)域間交易更加通暢。但“海淘熱”現(xiàn)象到底對(duì)我國(guó)消費(fèi)人群有著怎樣的影響，是單純的有利，還是利弊各半呢?我們看待“海淘熱”這一問題，要看到事物的兩面性，不能單一或是片面的進(jìn)行分析問題。

(一)海淘熱的“利”

我們?cè)诜治龊Ｌ詿岬摹袄保饕梢詮膰?guó)外商品的價(jià)格以及其在當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起到的作用為切入點(diǎn)，較為全面的分析海淘熱的好處。海淘熱興起，越來越多的人注意到了國(guó)外的購(gòu)物網(wǎng)站，并在國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行商品購(gòu)買。本文關(guān)于海淘熱價(jià)格優(yōu)勢(shì)的研究，列舉了一個(gè)買家在美國(guó)海淘的成果:森海塞爾運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，國(guó)內(nèi)的價(jià)格要在400 元以上，而海淘價(jià)格只需要176 元;飛利浦剃須刀6940 系列，國(guó)內(nèi)的價(jià)格為600 元左右，海淘價(jià)格只需要185 元;卡西歐手表國(guó)內(nèi)的價(jià)格在450 元以上，美國(guó)亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站的報(bào)價(jià)為103 元。對(duì)比海淘價(jià)格與國(guó)內(nèi)商品價(jià)格，我們可以明確地看出，海淘商品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者享受到低廉的價(jià)格。

海淘熱的“利”，不單單在價(jià)格方面，它還催生了多重商業(yè)模式。很多國(guó)家都注重中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買能力，一些國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站推出了中文版頁(yè)面，吸引中國(guó)消費(fèi)者。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易順差過大，外匯儲(chǔ)備多，人民幣升值，增強(qiáng)了對(duì)外購(gòu)買能力。同時(shí)，國(guó)內(nèi)通貨膨脹，物價(jià)飛漲，人民幣在國(guó)內(nèi)的購(gòu)買能力不斷降低，在這樣的背景環(huán)境下，海淘熱出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。海淘熱促進(jìn)了海外代購(gòu)行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)也對(duì)海外代購(gòu)開始重視起來，推出了海淘返利、全球購(gòu)、洋碼頭等海淘發(fā)展模式。

海淘熱的興起，還促進(jìn)了海淘cps 聯(lián)盟的出現(xiàn)，所謂的cps 聯(lián)盟，是一種通過代購(gòu)手段，將海外商品帶回國(guó)，賺取中間差價(jià)收入的組織。Cps 聯(lián)盟是一種新的組織形式，它是受海淘導(dǎo)購(gòu)的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，這種利潤(rùn)屬于海濤傭金，來自于商家，同時(shí)也來自于買家。海淘熱還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如海淘導(dǎo)購(gòu)、海淘代購(gòu)、海淘物流等行業(yè)。就拿海淘導(dǎo)購(gòu)來說，海淘導(dǎo)購(gòu)是最近興起的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它立足于海外購(gòu)物，幫助國(guó)內(nèi)客戶進(jìn)行海外商品搜索，讓客戶更好地尋找到自己所需的商品，導(dǎo)購(gòu)成功后，賺取傭金。

(二)海淘熱的“弊”

凡事都有兩面性，“海淘熱”現(xiàn)象也是一樣。就相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014 年12 月4 日，支付寶提供的交易數(shù)據(jù)中，一些美國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，中國(guó)用戶采購(gòu)的訂單要比美國(guó)國(guó)內(nèi)訂單多上兩倍，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)的交易額，竟是中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造的。這種大規(guī)模的海淘交易下，勢(shì)必會(huì)影響到我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最為明顯的，則是海關(guān)物流。目前，我國(guó)跨境物流配送體系并不完善，海外商品進(jìn)行下單派送過程中，會(huì)遇到較大的阻礙，碎片化的訂單也會(huì)對(duì)跨境物流的信息化以及清關(guān)能力產(chǎn)生較大的影響。同時(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站和轉(zhuǎn)運(yùn)公司之間的信息流存在一定的障礙性，很難對(duì)商品的物流狀態(tài)進(jìn)行跟蹤和查詢。例如，一些買家在購(gòu)買海外商品時(shí)，發(fā)現(xiàn)商品出現(xiàn)損壞的情況，出現(xiàn)這種情況，造成商品損壞的責(zé)任難以追究。因?yàn)樯唐方唤o轉(zhuǎn)運(yùn)公司時(shí)，轉(zhuǎn)運(yùn)公司無(wú)權(quán)對(duì)商品進(jìn)行檢查。關(guān)于商品損失，消費(fèi)者很難獲得應(yīng)有的賠償。

除此之外，物流信息不通暢問題，還會(huì)導(dǎo)致商品包裹丟失。隨著海淘熱現(xiàn)象的興起，大量的國(guó)外包裹涌入國(guó)內(nèi)，國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)公司在貨物轉(zhuǎn)運(yùn)過程中，并不能獲取更高的收益，無(wú)法享受規(guī)模效應(yīng)的紅利分成。這樣一來，勞動(dòng)量的增加，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)成本的增加。轉(zhuǎn)運(yùn)公司與國(guó)外電商網(wǎng)站信息交流不通暢，進(jìn)行包裹處理時(shí)，需要進(jìn)行人工處理，效率低下，包裹移至海關(guān)后，海關(guān)的清關(guān)人員不多，工作繁忙，很容易導(dǎo)致丟包漏包的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時(shí)，海淘熱還會(huì)帶來一種不利影響，那就是“洋垃圾”現(xiàn)象?！把罄笔巧蟼€(gè)世紀(jì)七八十年代的產(chǎn)物，大量的洋垃圾流入中國(guó)，這些洋垃圾攜帶著病菌，為中國(guó)社會(huì)帶來了較大的不便，國(guó)家對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)進(jìn)行了制止，但海淘熱興起過程中，“洋垃圾”變相地流入了國(guó)內(nèi)。就相關(guān)信息報(bào)道，2015 年8 月13 日，南京檢驗(yàn)檢疫局郵局辦事處的工作人員在對(duì)來自韓國(guó)的一個(gè)郵包進(jìn)行X -光機(jī)檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)了“肉毒素”?！叭舛舅亍笔且环N美容商品，是我國(guó)檢疫部門嚴(yán)禁入境的產(chǎn)品。由此可見，海淘熱的發(fā)展，還需要進(jìn)行有效的監(jiān)管，如何建立有效的管理體系，已經(jīng)顯得尤為重要了。

三、中國(guó)制造如何對(duì)待海淘熱這一現(xiàn)象

海淘熱這一現(xiàn)象的產(chǎn)生以及發(fā)展，不難看出我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)存在的缺陷，如何滿足消費(fèi)者需要，是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)必須要考慮的一個(gè)重要問題。這一問題，最為直觀的表現(xiàn)則是“中國(guó)制造”本身存在一定的問題，難以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，造成大量商機(jī)的流失。中國(guó)制造為什么沒有滿足消費(fèi)需求?為什么中國(guó)制造比不上“國(guó)際品牌”?很大一部分原因在于我國(guó)制造業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短，質(zhì)量、品牌與國(guó)家品牌存在較大的差距。除此之外，中國(guó)制造在發(fā)展過程中，更加追逐利益，注重掙“快錢”，從而導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊。

中國(guó)制造在對(duì)待海淘熱這一問題時(shí)，要注重深入思考，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行“自慮”:第一，勞動(dòng)力成本上升趨勢(shì)下，勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失，產(chǎn)品效率、質(zhì)量成為商品獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵影響因素;第二，如何對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行細(xì)分，把握消費(fèi)者消費(fèi)心理，加強(qiáng)品質(zhì)、定位建設(shè)，成為中國(guó)制造業(yè)必須關(guān)注的一個(gè)重要問題;第三，注重集約化的市場(chǎng)擴(kuò)張模式推廣，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的粗放型市場(chǎng)占有策略，加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，讓中國(guó)制造立足國(guó)際市場(chǎng)，形成“中國(guó)品牌”，更好實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

關(guān)于“海淘熱”這一現(xiàn)象，我們要學(xué)會(huì)辯證地去看待問題，發(fā)現(xiàn)“海淘熱”的好處，同時(shí)也不能忽略海淘熱的弊端。海淘熱現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，我國(guó)消費(fèi)品如何滿足消費(fèi)需要，避免消費(fèi)資源大量流失，是中國(guó)制造必須要考慮到的一個(gè)重要問題。因此，在看待“海淘熱”這一現(xiàn)象時(shí)，我們更要注意到其本質(zhì)的影響，注意到它對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，積極采取有效措施，加強(qiáng)我國(guó)消費(fèi)品在消費(fèi)市場(chǎng)的占有率。

［1］汪惠玲.淺析海淘的發(fā)展對(duì)國(guó)際物流企業(yè)的影響［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014，(16):183.

［2］劉敏.“海淘熱”背景下國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)發(fā)展策略探討［J］.技術(shù)與市場(chǎng)，2014，(11):234 -235.

［3］聞慧.海淘熱的冷思考［N］.中國(guó)郵政報(bào)，2014 -12 -23(003).

［4］金旼旼.“海淘熱”對(duì)中國(guó)制造有何啟示［N］.安徽日?qǐng)?bào)，2015 -03-18(007).

［5］金旼旼.“海淘熱”對(duì)中國(guó)制造的啟示［N］.國(guó)際商報(bào)，2015 -03 -19(A08).

［6］記者金旼旼.“海淘熱”啟示中國(guó)制造［N］.新華每日電訊，2015 -03 -11(012).

［7］焦寧南.解密海淘熱［N］.中華合作時(shí)報(bào)，2014 -04 -04(B04).