文/姜英華 吉林省大安市廣播電視臺(tái)

21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們每天的生活都充斥著各種各樣的新聞資訊，社會(huì)大眾深陷其中。但是，新聞媒介是一把雙刃劍，需要我們掌握好尺度才能發(fā)揮其正面作用。當(dāng)我們的社會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放時(shí)，個(gè)人滋生拜金思想，組織盲目追求經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象便會(huì)出現(xiàn)，這一點(diǎn)新聞行業(yè)也無(wú)法自清。加之出于“信息即財(cái)富”的理念深入人心，大眾對(duì)于新聞媒介的依賴度普遍上升，新聞媒介如果甩掉社會(huì)責(zé)任的擔(dān)子，其負(fù)面的社會(huì)影響無(wú)疑將會(huì)被放大。所以，除了新聞從業(yè)者要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德外，新聞媒介本身也要樹(shù)立客觀公正的行事作風(fēng)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

新聞媒介時(shí)刻面臨著海量的新聞素材，從本質(zhì)上說(shuō)他扮演著這些真實(shí)事件和普通大眾之間新聞傳遞的角色，所以它對(duì)新聞素材具有選擇和解讀的雙重權(quán)利和義務(wù)，這也是他能控制社會(huì)輿論的根本原因。而伴隨著現(xiàn)代科技日新月異的變化，新聞媒介的觸角將更加強(qiáng)大。社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓對(duì)于大眾傳媒的日益強(qiáng)大深感擔(dān)憂，他們說(shuō) “大眾傳媒的兩面性決定了它的兩種發(fā)展道路，但是如果沒(méi)有某種約束力的話，它們將會(huì)成為世界新的公害”。

由于新聞行業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作越來(lái)越普遍，甚至出現(xiàn)了新聞媒介被商業(yè)綁架的可怕苗頭。例如各色休閑娛樂(lè)、房地產(chǎn)信息、飲食旅游等的新聞軟文，就是相關(guān)企業(yè)的廣告或是公關(guān)部門和媒體深入合作，將企業(yè)的宣傳信息交由記者簡(jiǎn)單修改而成；為了吸引眼球，眾多媒體甚至?xí)鲃?dòng)將影視訊息、文化動(dòng)態(tài)、服裝展示一類的信息列為新聞素材。如果沒(méi)有某種約束力，長(zhǎng)此以往，新聞媒介會(huì)徹底淪為商業(yè)工具，其對(duì)于社會(huì)輿論的客觀公正的引導(dǎo)作用也將喪失殆盡。

但中間者就是中間者，它無(wú)法替代社會(huì)大眾的真實(shí)感知。社會(huì)大眾也缺乏對(duì)于新聞媒介的約束力，自然也做不到如臂使指一般的支配傳媒，所以人們自己也十分清楚，新聞中的報(bào)道大多是離自己現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的世界，類似虛擬世界。正是由于這種隔膜感，新聞媒介可以趁虛而入，對(duì)新聞素材可以進(jìn)行有目的的選擇和解讀，進(jìn)而影響社會(huì)大眾的感知。所以，社會(huì)大眾的主觀意愿對(duì)媒體具體工作的影響微乎其微，許多新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性是存疑的，這取決于現(xiàn)實(shí)世界與新聞世界的中轉(zhuǎn)站也是把關(guān)人—新聞媒介的選擇。新聞媒介必然會(huì)遇到一個(gè)兩難選擇，即當(dāng)媒介利益與公眾利益發(fā)生沖突時(shí)，新聞媒介自己該如何選擇。假使把關(guān)人傾向于自身利益，也就意味著新聞媒介可以為了一己私利對(duì)世界做出符合自己利益的解讀，同樣意味著摒棄社會(huì)責(zé)任的新聞媒介可以綁架民眾的意愿為他人或是自己謀利。這種情況一旦成為現(xiàn)實(shí)，被譽(yù)為民眾了解現(xiàn)實(shí)世界的社會(huì)雷達(dá)的新聞媒介必將名譽(yù)掃地，成為過(guò)街老鼠，人人喊打。

專家都是各自行業(yè)內(nèi)取得了一定成就的專業(yè)人士，他們的視角和看法相對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)更權(quán)威也更理性，對(duì)于新聞媒介的廣大受眾也能讓他們聽(tīng)到不一樣的聲音，在一定程度上避免一葉障目，偏聽(tīng)偏信。

當(dāng)然了，媒介組織不是慈善組織，它也有營(yíng)利的目的。為了營(yíng)利，它也會(huì)有一般商業(yè)組織的經(jīng)營(yíng)共性，即低投入，高產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)收益最大化。但媒介不同于一般商業(yè)組織，它可以將經(jīng)濟(jì)利益作為衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，但絕不能將其作為最高標(biāo)準(zhǔn)。

廣告收入和商界贊助是新聞媒介最重要的經(jīng)濟(jì)收益，它的運(yùn)作方式就是利用新聞內(nèi)容吸引受眾，再利用新聞受眾吸引廣告客戶。因此，如果新聞媒介以經(jīng)濟(jì)利益為中心，那么為了最大化吸引受眾，新聞內(nèi)容和形式就會(huì)以迎合受眾心理、迎合市場(chǎng)需求為主，它所代表的公正客觀自然會(huì)煙消云散，它所反映的現(xiàn)實(shí)世界也就無(wú)異于虛擬世界了。

新聞媒介最強(qiáng)大的地方在于，人們的行為會(huì)無(wú)意識(shí)的受到它們的影響，人們的思想也會(huì)潛移默化地被操縱。所以，新聞媒介除了主動(dòng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任之外，還需要有第三方組織對(duì)它的“強(qiáng)權(quán)”進(jìn)行有效的監(jiān)督和約束。

首先，媒體要有自省自查的意識(shí)。中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)曾經(jīng)就這一問(wèn)題指出，媒體工作人員要全心全意為人民服務(wù)，牢固樹(shù)立社會(huì)主人翁意識(shí)，自覺(jué)遵守新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范，保證新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，新聞來(lái)源合乎法律要求。

其次，強(qiáng)化媒介法制建設(shè)。由于新聞媒介對(duì)社會(huì)輿論的巨大引導(dǎo)作用，所以世界上任何國(guó)家和政府，不論哪一階級(jí)或是利益集團(tuán)的代表，都不會(huì)對(duì)新聞媒介的存在置之不理。他們必然會(huì)要求新聞報(bào)道為統(tǒng)治階級(jí)和主流意識(shí)形態(tài)服務(wù)。但是這種要求是有限度的，一般都是通過(guò)立法或是直接由財(cái)政撥款等合法手段對(duì)壟斷性控制，切忌的是不能干涉新聞媒介作為輿論監(jiān)督者和獨(dú)立法人地位所應(yīng)享有的言論自由權(quán)。

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志之一就是建設(shè)法治國(guó)家，實(shí)施依法治國(guó)。目前世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)于新聞媒介的態(tài)度都是明確而清晰的，那就是依法治理。在一般國(guó)家中，與新聞媒介有關(guān)的法律條文要么見(jiàn)諸于憲法要么有專門的新聞法之類的專門法律。而且，大多數(shù)國(guó)家都達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，那就是事關(guān)新聞的法律不論制定還是實(shí)施，準(zhǔn)則只有一個(gè)—保護(hù)新聞自由，防止媒介權(quán)力濫用。在新聞立法這條路上，我們國(guó)家近些年來(lái)也取得了一些進(jìn)展和支持。當(dāng)然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們應(yīng)該加快步伐，盡早制定出專門的新聞法，將新聞媒介的管理納入法制軌道。

再次，加強(qiáng)外部監(jiān)督。外部監(jiān)督主要是針對(duì)社會(huì)公眾和媒介的關(guān)系來(lái)說(shuō)的。在這方面，媒介主要做一件事，主動(dòng)走出封閉圈，保持開(kāi)放性，讓普通大眾了解其采訪和報(bào)道的方式。而社會(huì)大眾要做的事就是主動(dòng)走近新聞媒介，打破心中的神秘幻想。大眾要弄清楚新聞媒介怎樣才能保證新聞的客觀公正，對(duì)于新聞黑幕要有所了解。面對(duì)媒體拋棄社會(huì)責(zé)任、公然損害集體權(quán)益的惡劣行徑，大眾也要挺身而出，主動(dòng)揭發(fā)舉報(bào)。

最后，讓批評(píng)的聲音有處可發(fā)。行業(yè)專家的批評(píng)的理論指導(dǎo)有助于新聞媒介更好的完善自己。在政府管理和法律監(jiān)督之外，還存在著某些行政或是法律手段難以發(fā)揮作用的領(lǐng)域，所以批評(píng)可以作為監(jiān)督和制約新聞媒介的第三種武器。專家都是各自行業(yè)內(nèi)取得了一定成就的專業(yè)人士，他們的視角和看法相對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)更權(quán)威也更理性，對(duì)于新聞媒介的廣大受眾也能讓他們聽(tīng)到不一樣的聲音，在一定程度上避免一葉障目，偏聽(tīng)偏信。

新聞事業(yè)作為一種服務(wù)性的行業(yè)，它的運(yùn)營(yíng)好壞與全體社會(huì)成員都息息相關(guān)，所以它不能獨(dú)立于社會(huì)之外，在監(jiān)督社會(huì)這項(xiàng)全民性的活動(dòng)中，誰(shuí)都無(wú)法置身事外，誰(shuí)都應(yīng)該擁有監(jiān)督社會(huì)和被社會(huì)監(jiān)督的權(quán)利與義務(wù)。言而總之，新聞媒介需要打破固有的輿論強(qiáng)權(quán)，實(shí)施有效的監(jiān)督和約束，新聞自由才真正實(shí)現(xiàn)。