溫冠男

(黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150090)

新興媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的、具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的、不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)和自媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新興媒體被形象地稱為“第五媒體”。［1］據(jù)《中國(guó)新興媒體發(fā)展報(bào)告2013》預(yù)測(cè)，新興媒體將重塑其他產(chǎn)業(yè)的格局，各種新的應(yīng)用快速增長(zhǎng)，新聞的移動(dòng)化傳播將成為常態(tài)，甚至新興媒體將成為執(zhí)政能力提高的重要手段。地方歷史文化是一個(gè)地區(qū)文化資本的重要組成部分，它既承載著一個(gè)地區(qū)歷史的記憶，能夠體現(xiàn)地方歷史的厚重感，也是一個(gè)地區(qū)的文化名片，實(shí)時(shí)恰當(dāng)?shù)卣故?，彰顯出其獨(dú)特的地方特色、風(fēng)度和品味。新興媒體以他的及時(shí)性、互動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)，以全新的方式展示略顯凝重的地方歷史文化，必將吸引眾多的眼球，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

一、利用新興媒體展示地方歷史的優(yōu)勢(shì)

(一)形式多樣，有助于豐富地方歷史載體。新興媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，囊括了傳統(tǒng)媒體以外的一切新興媒體，因此新興媒體從媒體設(shè)備、媒體網(wǎng)絡(luò)、媒體承載信息方面都具備多樣性。我國(guó)歷史悠久，各地都有自己豐富多彩的歷史文化資源，多彩的文化利用多樣的新興媒體方式展現(xiàn)，是最完美不過(guò)的契合點(diǎn)。

(二)互動(dòng)性強(qiáng)，有助于增強(qiáng)與受眾者的思想聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是電視還是廣播，都是以單項(xiàng)信息傳達(dá)給民眾，新興媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)，以一對(duì)多或者多對(duì)多的形式發(fā)送，信息受眾者能很快對(duì)信息作出反饋并傳遞給發(fā)布者，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。對(duì)地方歷史人物的評(píng)價(jià)，時(shí)間不同、角度不同、背景不同都會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。新興媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)迎合了新時(shí)期提倡百家爭(zhēng)鳴的文化觀點(diǎn)，為更加全面多方位地了解地方歷史提供了平臺(tái)。

(三)時(shí)效性強(qiáng)，有助于提高地方歷史研究工作者的工作效率。時(shí)效性是新興媒體最顯著的特征之一，也是較傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。自媒體是新興媒體的一種形式，人人都可以以現(xiàn)場(chǎng)目擊的形式，用圖片、文字、視頻第一時(shí)間成為信息的發(fā)布者。地方歷史文化中，特別是地方文物的發(fā)現(xiàn)，時(shí)效性是非常重要的，文物工作者及時(shí)得到信息并快速趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于地方歷史資源遺產(chǎn)的保護(hù)起著至關(guān)重要的作用。［2］

二、利用新興媒體展示地方歷史的途徑

(一)打造豐富多彩的地方博物館展陳環(huán)境。博物館展覽中，以文物為基礎(chǔ)，通過(guò)文物和史料講述陳列主題及歷史故事是一般意義上的博物館陳列的共同要求和基本特點(diǎn)，也是慣用的陳列手段。但隨著科技的進(jìn)步，特別是數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)的手段已經(jīng)不能滿足參觀者的需求。一種全新的多媒體的展示方式呈現(xiàn)在觀眾的眼前。

1.以人為本的展陳語(yǔ)言。觀眾在參觀展覽時(shí)，在沒(méi)有任何文字說(shuō)明、圖標(biāo)指引和人員講解的情況下，僅僅藉助數(shù)字化武裝的有機(jī)組合的展品和展項(xiàng)本身，借助必要的軟硬件裝備就能在輕松愉悅之中了解展覽的主題、了解展品的內(nèi)容及其意義。新興媒體的應(yīng)用使教育和傳播這兩個(gè)博物館的主要特征得到了充分的體現(xiàn)，成為博物館教育與傳播的最理想、最典型的形式，在溝通展覽與觀眾，豐富展覽的表現(xiàn)手段方面，起著不可或缺的作用。

2.亦真亦幻的展陳空間。新興媒體手段的運(yùn)用，博物館展陳空間也因數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新境界，即在“實(shí)體空間”基本展陳的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了“虛擬空間”這種全新的展覽境界?！皩?shí)體空間”即博物館展覽陳列的客觀空間，主要由主體造型、實(shí)物展品、展柜展墻、輔助藝術(shù)展品及展項(xiàng)等構(gòu)成。這一“空間”是博物館陳列展示的基本組成部分，其傳達(dá)的信息是文物，“以物證史，以人敘事”，讓文物說(shuō)話;“虛擬空間”是相對(duì)實(shí)體空間而言的，在博物館陳列展示中主要是指除文物、圖片和實(shí)體景觀等之外的新的空間形式，是一種通過(guò)數(shù)字化“聲、光、電”營(yíng)造氛圍，透過(guò)觀眾的視、聽(tīng)、觸等身體感覺(jué)，產(chǎn)生的心理空間或想象空間?！皩?shí)體空間”與“虛擬空間”在現(xiàn)代博物館陳列展示中虛實(shí)結(jié)合，實(shí)中有虛，虛中有實(shí)，珠聯(lián)璧合。

3.身臨其境的歷史故事。新興媒體技術(shù)的運(yùn)用，令博物館陳列能夠以全新方式、全新角度解讀文物及文物所承載的歷史信息，通過(guò)數(shù)字處理手段還原歷史的真實(shí)，用各種高科技手段，將三維動(dòng)畫、多媒體組合等各種展示形式與文物史料展示陳列結(jié)合，講述文物背后的故事。給觀觀眾帶來(lái)了諸多新的視覺(jué)感受，創(chuàng)意出新的展覽效果。［3］

(二)打造新舊媒體融合的報(bào)刊閱讀方式。報(bào)刊雜志屬于傳統(tǒng)的紙媒，他的優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體已建立起一整套規(guī)范的信息采集、整理和核查的機(jī)制，具有強(qiáng)大的采編力和公信力。缺點(diǎn)在于閱讀方式單一，缺少互動(dòng)性。新興媒體缺少采編專業(yè)隊(duì)伍的弱勢(shì)和能夠?qū)崿F(xiàn)多媒介、互動(dòng)的閱讀的特點(diǎn)正好與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)，二者的有效結(jié)合，必然會(huì)展示一種全新的閱讀情境。

1.電腦網(wǎng)站。建立一個(gè)有地方歷史文化特色的、權(quán)威的網(wǎng)站。它是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫銜接的新興媒體平臺(tái)，是對(duì)原有紙媒品牌的支持和提升。首先要與攝影雜志及其他媒體合作建立幻燈圖片庫(kù)、圖片攝影等能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情的欄目;其次要重新設(shè)計(jì)通過(guò)注冊(cè)用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及RSS訂閱等多種閱讀方式，以線下活動(dòng)帶動(dòng)線上;最后要抓好論壇建設(shè)，提高用戶黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。要打造一個(gè)有特色的地方歷史論壇，可以利用最新的在線形式，集合相關(guān)愛(ài)好者到論壇里交流，然后將網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，結(jié)合刊物的訂閱，打造全新的閱讀理念。［4］

2.手機(jī)客戶端。最好使用iPad版本和安卓系統(tǒng)。手機(jī)閱讀的受眾者年齡在40周歲以下比較普遍。他們會(huì)靈活運(yùn)用并下載這兩個(gè)操作系統(tǒng)的APP。根據(jù)年齡特點(diǎn)，增加一些普及性的歷史知識(shí)介紹、家鄉(xiāng)歷史發(fā)展的歷程、喜聞樂(lè)見(jiàn)的歷史故事等，會(huì)提高讀者的閱讀興趣。

3.數(shù)字電視。智能電視已經(jīng)普及到千家萬(wàn)戶，并且是年紀(jì)在40周歲以上的觀眾主要的休息娛樂(lè)方式。針對(duì)他們不習(xí)慣用電腦，不會(huì)靈活使用手機(jī)下載軟件、但又渴望閱讀到當(dāng)?shù)氐臍v史文化知識(shí)的特點(diǎn)，應(yīng)正積極爭(zhēng)取預(yù)裝我們的客戶端程序，保證他們?cè)谥悄茈娨暽夏芮迩宄亻喿x我們的雜志，還有在當(dāng)?shù)氐胤骄频昀锇惭b我們的電子雜志閱讀器，以滿足外地旅游者對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的需求。

(三)打造與時(shí)俱進(jìn)的旅游景點(diǎn)宣傳模式。一是利用上三種新興媒體媒介方式，不斷更新在相應(yīng)的網(wǎng)媒上的宣傳，利用這類平臺(tái)搭建品牌形象的傳播渠道可達(dá)到單一傳播到循環(huán)傳播的效應(yīng)。二是利用城市空間載體，例如在高速公路進(jìn)城口、機(jī)場(chǎng)進(jìn)港口、火車站入口、大型標(biāo)志性建筑物等顯著位置以“微電影、微喜劇、微視頻”等方式及時(shí)展示地方的景色、人物、民俗、風(fēng)情等。三是邀請(qǐng)著名導(dǎo)演，知名演員，利用現(xiàn)代新興媒體聲、光、電聯(lián)合使用的方式，在旅游景點(diǎn)進(jìn)行一場(chǎng)震撼的演出，以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的親身感受實(shí)時(shí)傳遞進(jìn)行宣傳。

三、利用新興媒體展示地方歷史文化需要注意的幾個(gè)原則

新興媒體在公共信息展示、溝通具有自身獨(dú)特的功能和巨大的作用但在實(shí)際操作中仍然要遵守一定的原則。一是實(shí)事求是原則。多媒體的展示是基于還原真正的歷史真實(shí)與事件，只是通過(guò)一種新的媒體語(yǔ)言，新的解讀角度去講述那一段久遠(yuǎn)的歷史，過(guò)度的宣傳和虛假的展示都是錯(cuò)誤的。二是保密性原則。有些史志資料具有保密性，不宜在媒體上展示。應(yīng)用新興媒體工具時(shí)，一定要了解它的各種性能，區(qū)分哪些工具與功能是私密的，哪些是對(duì)外公開(kāi)的，做好必要的保密工作。三是安全性原則?；谛麄鳉v史文化的特殊性，新興媒體由于具有開(kāi)放性和低門檻的特點(diǎn)，因此，所載的信息往往良莠不齊，難辨真?zhèn)?，如果被別有用心的壞人所利用，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史產(chǎn)生負(fù)面影響。為了保證安全性，應(yīng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，使網(wǎng)上的謠言沒(méi)有生存空間和生存環(huán)境。

［1］茹陽(yáng)，曹慶新.運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)踐與思考［J］.遼寧省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(01)：67.

［2］辛彥博.以人為市，刺用新媒怖優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思魈政治信息有效傳播.［C］.全國(guó)水利系統(tǒng)思想政治工作及水文化研效年度優(yōu)秀論文集.

［3］劉新陽(yáng).數(shù)字技術(shù)解讀歷史陳列［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2012(2)：37－39.

［4］才華燁.《中國(guó)國(guó)家地理》的新興媒體發(fā)展之路.傳媒MEDIA ，2012(2)：41.