孟凡娜

電視節(jié)目編排是一門時間分割藝術(shù)，它不是一大堆節(jié)目的簡單拼裝，而是在認真分析每個收視時段目標受眾情況的基礎(chǔ)上，針對本臺的節(jié)目定位，將有限的節(jié)目與目標受眾找到一一對應(yīng)的時間關(guān)系。它不僅僅是節(jié)目簡單的排列組合，更是在科學統(tǒng)計基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)作，因此也成為電視媒體在新一輪競爭中的一個主打項目。

一、節(jié)目編排的基本原則

1.文化因素是節(jié)目編排中的主旨。電視本身就是一項文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展初期就是以娛樂和文化信息的傳播為主要內(nèi)容。當前我們所面臨的時代是二十一世紀，人們思想意識新潮，又有懷舊情結(jié)，既落寞又憧憬，甚至還會衍生出獨特的思維方式、觀點與看法。促使電視節(jié)目中出現(xiàn)了大量情感類節(jié)目。另一種現(xiàn)象是戲說劇、宮廷劇的增多。

針對這樣的現(xiàn)象，我們既要考慮到收視率，又不能放棄文化傳播這一主導思想。在所掌握劇目允許正常播出的前提下，主動地將這樣的劇目作以安排，注意播出時段的重點性，如每晚黃金時段播出一集或兩集；還要注意不同劇目在播出檔次上的互補性，既要與同一時段其他臺所播出的劇目有區(qū)別，又要注重同一頻道內(nèi)不同檔次劇目風格上的差異。這樣才能夠揚長避短，躲開競爭中的正面強攻。

當然我們不能回避的一個問題是，當文化上的主導意識在節(jié)目編排中與經(jīng)濟利益發(fā)生沖突時，我們應(yīng)該堅持怎樣的原則？一方面是文化傳播功能不能放棄，另一方面是廣告商對利潤的追求迫使我們做出某種程度的讓步。在這種情況下，我們必須保持客觀清醒的認識，用文化傳播和輿論引導作為我們工作的基礎(chǔ)，一切從滿足觀眾文化消費、文化需求的角度出發(fā)。這也是近期對電視劇市場中暴力劇、濫情劇、戲說劇等嚴格監(jiān)控的主要原因。

2.重視準點播出。電視節(jié)目的準點播出是對廣大觀眾負責的表現(xiàn)，也是一個電視臺的信譽所在，更是節(jié)目播排的基礎(chǔ)所在。只有在重點節(jié)目準時播出的前提下，才能使觀眾對本頻道主要節(jié)目的播出時間印象深刻清晰。如葫蘆島電視臺社會生活頻道的《零距離》欄目在編排上采用了整點播出的編排策略，事實證明，此種編排滿足了廣大群眾對與百姓生活息息相關(guān)的民生節(jié)目內(nèi)容的需求，社會效果十分良好。

3.對本臺主輔頻道的節(jié)目，要注意分工明確，相互呼應(yīng)。以葫蘆島電視臺為例，葫蘆島一套是地方電視臺的主要頻道，即新聞綜合頻道，是以新聞、資訊為主，播放綜合性節(jié)目。如果說主頻道節(jié)目的編排為正向思維的話，那么，我認為，就有必要將輔頻道節(jié)目的編排為逆向思維。如葫蘆島臺一套的《葫蘆島新聞》在19：30，電視劇在20：40分播出，那么葫蘆島二套則在18：30先播放電視劇，而21：30分為重播《葫蘆島新聞》，這樣錯位的編排，不僅有利于資源的共享，同時也較能較好地迎合一部分逆向思維的觀眾，有效地提高收視率。

二、節(jié)目編排的技巧

1.電視節(jié)目編排人員對觀眾的構(gòu)成狀況和收視習慣等應(yīng)心中有數(shù)。影響受眾收視行為的因素有：收視習慣、欣賞口味、年齡結(jié)構(gòu)、文化水準、教育程度、心理狀態(tài)等。綜合頻道節(jié)目內(nèi)容龐雜，涉及面廣，既有新聞、文藝、體育、文化娛樂，也有影視劇、動畫片、綜藝晚會等。根據(jù)對收視調(diào)查的綜合分析，除了節(jié)假日之外，白天收看節(jié)目的觀眾主要是：家庭主婦、離退休人員、無固定職業(yè)的各類雇員。因而在這個時段可安排一些供人們休閑、娛樂的電影、電視劇、旅游資訊、風景名勝、生活小常識、社會新聞，也可根據(jù)頻道特點，安排一些自辦的娛樂、綜藝節(jié)目。一些上班族們有利用午餐休息時間看電視的習慣，在這個時間可安排人們關(guān)注的國家權(quán)威性新聞節(jié)目及發(fā)生在人們身邊的軼聞趣事，也可安排電影、電視劇。下午放學以后吃晚飯之前，幼兒園的小朋友和中、小學生都回家了，可播放一些小朋友們喜歡看的少兒節(jié)目、動畫片。寒暑假期間，可安排播出一些健康向上的青春偶像劇、武打劇。每天的18：30—22：30是黃金時間段，往往是一天節(jié)目收視的頂峰。為了最大限度地吸引觀眾，各頻道最適宜的做法應(yīng)是安排自己的拳頭產(chǎn)品、精品節(jié)目，以實現(xiàn)最佳的宣傳效果。節(jié)假日是人們休閑、聚會、走親訪友的時間，所以應(yīng)以娛樂性、趣味性節(jié)目為主。

2.力求知己知彼。做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設(shè)計節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能?？煽紤]運用以下的方法：

①強攻式編排。在同一時段安排同類型或不同類型節(jié)目。如安排高質(zhì)量的電視劇，與友臺綜藝節(jié)目對抗，以吸引對綜藝節(jié)目不感興趣而沉迷電視劇的觀眾。這種戰(zhàn)略一般是在實力相當或強于對手的情況下，才可能使用，切忌以卵擊石。

②鎖式安排。設(shè)法安排有相當長度的節(jié)目，能始終吸引觀眾，從而封鎖其他臺的節(jié)目。葫蘆島二套曾在18：30每晚兩集連續(xù)播出電視連續(xù)劇如《潛伏》等，獲得較高的收視率。又如輕松愉快的綜藝節(jié)目受歡迎，收視率高，則可安排較長時間的該類節(jié)目。有效地鎖住部分觀眾，使觀眾難以游離。

③先入為主式。在黃金時間一開始，或其他臺重點節(jié)目未開播，就安排收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺節(jié)目。電視劇的引進要力求新、求快，采取先發(fā)制人的態(tài)勢。

④優(yōu)化配置節(jié)目資源，重視節(jié)目重播。每個電視臺播出的節(jié)目中，都有一定數(shù)量的重播節(jié)目。優(yōu)秀節(jié)目的重播，既發(fā)揮了節(jié)目的使用價值，又可彌補電視“一次過”的缺陷。如某些有紀念意義的節(jié)目安排在紀念日重播，定能引起觀眾收看興趣。

⑤吊床式節(jié)目安排。即在兩個成功的節(jié)目之間，把一個新節(jié)目或需要宣傳的節(jié)目介紹給觀眾，讓觀眾期待著這一個新節(jié)目的出現(xiàn)。產(chǎn)生“調(diào)配”的作用，因為上一強檔節(jié)目的觀眾，可能對下一強檔節(jié)目產(chǎn)生“收視期待”心理，而繼續(xù)收視此頻道的節(jié)目，這樣有助于收視率的提高。

3.無縫編排策略。搞編排的人都知道，廣告和片尾字幕播出時是收視率流失最厲害的時候，即便是王牌節(jié)目。把這兩個影響收視率流失的因素去掉，就出現(xiàn)了無縫編排的可能性。

①弱化片尾字幕。葫蘆島廣播電視臺生活服務(wù)頻道采取開放式的結(jié)尾，類似于無字幕片尾。就是把字幕裝在節(jié)目里，當主持人還在說著結(jié)束語和明日預告時，字幕已經(jīng)開始出現(xiàn)了，字幕結(jié)束了，節(jié)目結(jié)束了。無片尾字幕是無縫編排的一種方式。

②兩檔節(jié)目間無廣告。電視臺不可能沒有廣告，但是絕不把廣告編在節(jié)目與節(jié)目之間，而是把廣告編在節(jié)目內(nèi)。以前葫蘆島電視臺生活服務(wù)頻道在節(jié)目間大約留有3～5分鐘的空當，此舉導致了觀眾的急劇流失。葫蘆島廣播電視臺2013年頻道改版后，把廣告全部移到了節(jié)目內(nèi)，實行“無縫播出”。這并不是說節(jié)目與節(jié)目間什么都沒有，只是不插播廣告而已，而且一定要在上一個節(jié)目的片尾處預告即將播出的節(jié)目，實現(xiàn)兩個節(jié)目無縫“跨接”。

電視節(jié)目編排的成功與否對一個臺的整體宣傳效果具有舉足輕重的作用，在提高節(jié)目制作質(zhì)量的同時，我們節(jié)目編排人員也應(yīng)該不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，使靈活巧妙的節(jié)目編排成為提高電視傳播效果的有效途徑。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）