劉彤

在自媒體的傳播生態(tài)中，有一類謠言被包裹上正能量的外衣，利用網(wǎng)民的從善心理和核實意識的缺乏，大肆擴散、轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播速度之快、波及范圍之廣，對自媒體生態(tài)、社會輿論環(huán)境、是非價值判斷等均造成不小的負面影響，不得不引起社會各界的高度重視。

“正能量”也很偽善

正能量，指人或事所散發(fā)出來的積極健康、催人奮進、給人力量和希望的能量。謠言，則指沒有事實基礎、被捏造出來并通過一定手段推動傳播的言論。這兩個看似風馬牛不相及的詞語和對立狀態(tài)被別有用心地揉捏在一起時，的確具有很強的欺騙性，因為它雖然擁有謠言的骨架和血肉，卻被披上“正能量”的“畫皮”，是典型的“偽正能量”產(chǎn)物。

2014年10月15日，一條“阿姨不哭”的新聞刷遍大江南北的高校微信圈和微博圈。該帖子講“有同學在自習室看到清潔阿姨邊清掃邊哭，問到原因，她說昨晚明明打掃得很干凈，工作到很晚，可是今天領導檢查看到教室仍然有很多垃圾要扣工資”。沒想到，就是這么一條普通的號召大家講衛(wèi)生的微倡議，在自媒體圈愈演愈烈，衍生出古文版、英文版、甄嬛版、韓文版等，還有因為“沒填好坑罰錢”的“挖掘機師傅哭了”版本。無獨有偶，2014年10月22日，中央電視臺“共同關(guān)注”節(jié)目播發(fā)了一條關(guān)于“‘揮霍愛心”的新聞：記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾個月前曾在全國各地微博、微信圈里廣泛流傳的“鄭春蓉丟孩子”事件再次重演，每次都會有無數(shù)人中招。“鄭春蓉”隔一段時間就“丟孩子”，猶如正在復制“狼來了”的故事。原來，帖文中“尋找被拐女童”的求助信息竟為騙局，而虛假求助信息被多人多次轉(zhuǎn)發(fā)。

專家解惑 讓謠言靜聲

一般性的“正能量謠言”可能只是為了賺取普通人的愛心，但部分涉及敏感事件和思想文化領域的“正能量謠言”，卻有可能影響社會的穩(wěn)定，傳播錯誤的價值觀。比如，在微信朋友圈中傳播的“哈佛校訓”“西點軍規(guī)”等，表面看是“正能量”語境，背后卻隱藏著西方意識形態(tài)的有意滲透。再比如“德國幼教專家解讀”“美國××學會推薦”等帖文，不少也是利用部分國人崇洋媚外的心理去達到某種商業(yè)甚至是政治目的。

網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生擁有強大的媒介技術(shù)基礎。早期的互聯(lián)網(wǎng)信息以門戶網(wǎng)站為主要發(fā)布渠道，網(wǎng)民間的信息傳播主要是單向的小規(guī)模傳遞，網(wǎng)絡輿論表現(xiàn)為在少數(shù)年輕人群中傳播的“小眾輿論”，網(wǎng)民即使接觸到謠言，也僅僅處于“通過瀏覽網(wǎng)頁獲得信息”的程度。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，用戶信息的交互成為網(wǎng)絡信息傳播的主要模式，以往“門戶網(wǎng)站發(fā)布信息、用戶傳播信息”的狀態(tài)，逐步變成了“用戶發(fā)布信息、門戶網(wǎng)站選擇性傳播”的“倒逼范式”；尤其是微博、微信等即時通訊工具的出現(xiàn)，使得網(wǎng)民角色從早期的“工具用戶”向如今的“信息發(fā)布者”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡謠言就在這樣的媒介技術(shù)環(huán)境中迅速產(chǎn)生并傳播開來。