劉安戈

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流工具逐漸登上手機(jī)平臺(tái)，信息交流更加快捷方便。與此同時(shí)，個(gè)別別有用心之人利用人們的好奇心理，大量散播虛假信息，侵犯他人聲譽(yù)，詆毀我黨和政府，激化社會(huì)矛盾，致使人與人之間的友愛(ài)喪失，群眾與政府之間的信任匱乏。作為社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要牽引者，社會(huì)主流媒體此時(shí)應(yīng)發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，及時(shí)澄清虛假信息，對(duì)違法散播或蓄意捏造等行為給予曝光，還群眾一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。而歷經(jīng)幾十年發(fā)展，電視新聞始終保持著社會(huì)主流媒體的地位，其以生動(dòng)、鮮活、直觀的感受受到廣大群眾的喜愛(ài)，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)氣場(chǎng)，維護(hù)社會(huì)和諧。本文結(jié)合當(dāng)前社會(huì)輿論傳播的方式、內(nèi)容、特點(diǎn)，分析了主流媒體做好輿論引導(dǎo)的重要意義及存在的不足，并就如何充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞 主流媒體；輿論導(dǎo)向；作用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）139-0018-02

習(xí)近平總書記曾在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求全國(guó)廣大新聞工作者，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。的確，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)輿論普遍消極，年輕人一談工作就倒苦水，農(nóng)村人一談?wù)驼f(shuō)腐敗，學(xué)生一談學(xué)習(xí)就會(huì)說(shuō)起社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，再比如，老人倒了扶不扶，有人受傷幫不幫等等，這些負(fù)面的思想已嚴(yán)重影響群眾的日常生產(chǎn)生活，社會(huì)亟需一部分正能量感染大家，讓大家重新樹立起對(duì)美好生活的自信心。因此，作為社會(huì)主流媒體，電視新聞宣傳應(yīng)進(jìn)一步提高宣傳工作質(zhì)量和水平，恪守事實(shí)底線，增強(qiáng)事件感染力和吸引力，積極宣傳好人好事，讓群眾在觀看中產(chǎn)生共鳴，在共鳴中傳播社會(huì)政能力，鼓舞、激烈人們積極面對(duì)生活。

1 輿論傳播概述

1.1 輿論傳播方式

輿論傳播也可以說(shuō)是信息傳播，主要有兩種途徑，一是人與人之間的傳播；二是基于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的傳播。在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，信息傳播無(wú)處不在，各種傳播方式層出不窮，但歸結(jié)為一點(diǎn)，即輿論傳播往往是基于信息的可讀性。

1.2 輿論傳播內(nèi)容

輿論傳播的內(nèi)容是全方面的，有公共的、私人的、政府或政府領(lǐng)導(dǎo)等等各方面的，其內(nèi)容往往是以一個(gè)事件為起點(diǎn)，即基于發(fā)生了某一事件而產(chǎn)生的社會(huì)討論。比如，“手術(shù)室自拍”事件，剛開始只是普通的自拍曬照，但不同的人就形成不同的觀點(diǎn)，并引起社會(huì)其他人員的討論，從而形成了一次輿論傳播的內(nèi)容。

1.3 輿論傳播特點(diǎn)

新媒體下的輿論傳播特點(diǎn)很鮮明突出，即傳播快，隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)錄像或拍照，再或者微博等方式進(jìn)行信息共享?？焖俚男畔鞑ソo予了社會(huì)公眾更多的參與討論的時(shí)間和機(jī)會(huì)，也為傳播的信息提供了大量的社會(huì)參考信息。比如，某時(shí)間某地點(diǎn)發(fā)生交通事故，通過(guò)信息共享可以讓其他人能及時(shí)了解并繞道而行，從而節(jié)省了社會(huì)生產(chǎn)社會(huì)成本。

2 主流媒體輿論引導(dǎo)的意義

人言可畏，眾口鑠金，自古謠言最可怕，猶如殺人于無(wú)形的利劍。因此，主流媒體在輿論導(dǎo)向中的引導(dǎo)作用猶如音樂(lè)演奏的指揮棒，引導(dǎo)社會(huì)正確認(rèn)識(shí)一件事件，客觀分析事件的原因，從而影響公眾對(duì)事件的看法，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。比如，在“小月月事件”中，電視新聞主流媒體通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)錄影回放，以及對(duì)案件的深刻剖析，讓公眾認(rèn)識(shí)到社會(huì)道德風(fēng)氣正在沉淪，每一個(gè)人都有責(zé)任承擔(dān)起道德的責(zé)任，幫助社會(huì)扭轉(zhuǎn)這股邪風(fēng)邪氣。這次電視新聞報(bào)道引起了社會(huì)共鳴，而且在后續(xù)報(bào)道中，又穿插了社會(huì)很多樂(lè)于助人的好人好事，達(dá)到了引導(dǎo)公眾正確思考的作用。

3 當(dāng)前主流媒體輿論引導(dǎo)的缺位

3.1 盲目跟風(fēng)

隨著電視臺(tái)機(jī)制的改革，電視臺(tái)企業(yè)性質(zhì)越加明顯，而由此帶來(lái)的是，個(gè)別電視新聞工作者為追求利益，謀取群眾的眼球，盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)話題，致使電視新聞主流媒體的地位缺失，而且在評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)話題時(shí)，缺乏實(shí)地調(diào)查依據(jù)，僅憑網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)進(jìn)行夸大宣傳，造成了惡劣的社會(huì)影響。這時(shí)的電視新聞已經(jīng)喪失引導(dǎo)公眾的重要作用，成為網(wǎng)絡(luò)的附加物。

3.2 重堵輕疏

受政治體制的影響，我國(guó)的主流媒體往往留給公眾高、大、上的印象，形式死板，說(shuō)教空洞，缺乏生動(dòng)不具體。比如，某地領(lǐng)導(dǎo)接受電視臺(tái)采訪，談及城市規(guī)劃時(shí)高談闊論，聽起來(lái)美好之極，給群眾極大希望，但涉及具體事項(xiàng)卻止口不言，群眾關(guān)心的醫(yī)院、學(xué)校等城市重要組成體沒(méi)能得到答復(fù)。此外，在新聞報(bào)道中，個(gè)別政府單位或領(lǐng)導(dǎo)過(guò)于干涉新聞報(bào)道，對(duì)報(bào)道信息進(jìn)行控制，往往要求報(bào)喜不報(bào)憂，導(dǎo)致群眾關(guān)心的重大問(wèn)題不能及時(shí)得到采訪報(bào)道。面對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題，主流媒體的宣傳工作者往往避君三舍，不敢大膽說(shuō)真話、說(shuō)實(shí)話，而是繞著圈說(shuō)問(wèn)題，致使公眾公信力不斷喪失。比如，在雅安地震后，雅安市委書記徐孟加在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)怎么重視，但卻對(duì)事故造成的傷亡情況、正在采取的措施、需要幫助的事項(xiàng)等內(nèi)容諱莫如深，導(dǎo)致央視主持人不得不中斷這位領(lǐng)導(dǎo)干部的講話，由采訪變成了發(fā)問(wèn)，這也一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的話題。

3.3 失真失實(shí)

事實(shí)是新聞報(bào)道的生命。然而，個(gè)別地方的電視臺(tái)并未尊重生命，而是無(wú)限度的浪費(fèi)公眾對(duì)主流媒體的信任。比如，某電視臺(tái)在不經(jīng)事實(shí)調(diào)查的情況下，肆意猜測(cè)，編造了編造了某地一些黑加工點(diǎn)使用廢紙箱為餡制作小籠包出售的假新聞。再比如，“金龍魚母公司購(gòu)地溝油”事件，導(dǎo)致眾多人差點(diǎn)喪失對(duì)國(guó)內(nèi)知名食用油品牌的信任。這些未經(jīng)證實(shí)而散播的消息播出后，引起輿論的廣泛關(guān)注，造成了極其惡劣的社會(huì)影響，同時(shí)也嚴(yán)重影響了主流媒體的權(quán)威，損害了其多年形成的社會(huì)公信力。

4 發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的策略

主流媒體是輿論引導(dǎo)中的定海神針，社會(huì)信息需要主流媒體進(jìn)行確認(rèn)。因此，應(yīng)以增強(qiáng)主流媒體的公信力為出發(fā)點(diǎn)，大膽創(chuàng)新機(jī)制，強(qiáng)化文化建設(shè)，著力提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力；要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)督和質(zhì)量監(jiān)控，對(duì)報(bào)道錯(cuò)的敢于承認(rèn)并糾正，著力提升主流媒體的自我塑造力；要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒介、新科技，豐富傳播方式，著力提升主流媒體的宣傳生動(dòng)性和耐看性，從而幫助主流媒體站穩(wěn)社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)和諧建設(shè)。

4.1 注重新聞挖掘

在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，主流媒體在報(bào)道新聞的時(shí)效性方面也不占優(yōu)勢(shì)，因此，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主流優(yōu)勢(shì)，抓住強(qiáng)勢(shì)新聞事件，對(duì)事件背景進(jìn)行挖掘，對(duì)其他信息進(jìn)行拓展，在報(bào)道中穿插其他信息，豐富新聞內(nèi)容，從而把整個(gè)新聞事件發(fā)生的原委全面的呈現(xiàn)在公眾面前，并積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，用數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)明一切，從而發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。比如，《新聞1+1》欄目，其將某個(gè)新聞大事件進(jìn)行深入挖掘，并做客觀評(píng)價(jià)，從而引導(dǎo)群眾客觀認(rèn)識(shí)和分析。再比如，美國(guó)在發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)之前，以“911”被害者的身份渲染恐怖主義，大量報(bào)道伊拉克存在大規(guī)模殺傷性武器的新聞，以及聯(lián)合國(guó)武器核查小組在伊拉克的核查過(guò)程以及伊拉克政府在這方面不情愿配合的情況，從而為后續(xù)的侵略行為

造勢(shì)。

4.2 注重形式創(chuàng)新

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展很快，這也為主流媒體創(chuàng)新新聞宣傳方式夯實(shí)了基礎(chǔ)。形式創(chuàng)新的目的不是為了吸引眼球而做，其主要是為了把某個(gè)數(shù)據(jù)、某個(gè)事件通過(guò)更加生動(dòng)的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前。比如，在報(bào)道某項(xiàng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，可以采取靈活的對(duì)比方式，并穿插群眾采訪，讓公眾更加感性的認(rèn)知該項(xiàng)數(shù)據(jù)變化對(duì)其生產(chǎn)生活的影響。當(dāng)然，形式創(chuàng)新在新聞宣傳中的運(yùn)用包含諸多方面，比如可以通過(guò)動(dòng)畫對(duì)某事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原等等，因此，主流媒體應(yīng)大膽創(chuàng)新宣傳形式，形成一套特色鮮明的宣傳方式。

4.3 注重現(xiàn)場(chǎng)直播

這點(diǎn)主要針對(duì)電視新聞宣傳來(lái)講。目前，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等都無(wú)法將聲、圖同時(shí)呈現(xiàn)給觀眾，因此，作為主流媒體中的重點(diǎn)，電視新聞宣傳應(yīng)牢牢把握自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)公眾關(guān)注的重點(diǎn)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪，讓觀眾直接臨近感受事件現(xiàn)場(chǎng)。比如，在2008年汶川大地震后，電視臺(tái)持續(xù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，對(duì)每一處災(zāi)情、每一個(gè)救援都播放了生動(dòng)的鏡頭，讓觀眾了解到災(zāi)情的嚴(yán)重和災(zāi)區(qū)亟需獲得的援助，從而在幫助災(zāi)區(qū)與世界溝通的同時(shí)，向社會(huì)傳播正能量，為手牽手共同面對(duì)營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。

4.4 注重調(diào)查核實(shí)

當(dāng)前，主流媒體已很少直接介入新聞傳播，而更多的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起新聞?wù){(diào)查核實(shí)的責(zé)任，這也是主流媒體轉(zhuǎn)型的重要職責(zé)任務(wù)之一。主流媒體應(yīng)以還原事實(shí)為己任，積極對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并及時(shí)客觀還原事實(shí)

真相。

5 結(jié)論

無(wú)庸置疑，主流媒體新聞工作必須深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活以及群眾的日常生活中去，深入到現(xiàn)實(shí)生活中去，反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握輿論導(dǎo)向，解決具體矛盾，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘生動(dòng)事例，提煉新鮮營(yíng)養(yǎng)注入社會(huì)輿論，為傳播社會(huì)正能量起到領(lǐng)頭羊的作用。

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