傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方向

傳統(tǒng)媒體的升級換代和創(chuàng)新，其中一個重要的方向就是解決渠道失靈的問題。傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的構(gòu)成模式要實現(xiàn)升級換代。傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品模式是“兩要素”模式——“內(nèi)容+形式”，即通過內(nèi)容跟形式之間的良性匹配，形成傳播產(chǎn)品，提供給用戶。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容產(chǎn)品構(gòu)成模式上升為“四要素”模式，在傳統(tǒng)要素之外加上“關(guān)系”和“場景”要素。因為在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，內(nèi)容產(chǎn)品傳播渠道發(fā)生改變，人們不缺乏信息，而是缺乏有價值有吸引力的信息。曾有人提到，信息能否被選擇主要跟兩個重要因素相關(guān)：一是與可感受的價值成正相關(guān)，二是與所付出努力的程度成負相關(guān)。過去我們沒有注意到，在“價值報酬”前面有一個限定詞——“可感知”，因為在信息高度競爭的背景下，再有價值的信息如果沒有相應(yīng)可感知的價值魅力，也可能淹沒在海量信息中。那么如何增強信息內(nèi)容的魅力，提高被選擇的概率呢？很大程度上不但要求信息內(nèi)容有價值，同時要求有吸引力、有魅力，而構(gòu)成吸引力和魅力最重要的法則就是在內(nèi)容和形式之外加入關(guān)系要素，使人們感受到一個信息、一個主題、一個概念、一個政策、一個事件跟他之間血肉相關(guān)，有一種溫度感、價值感、關(guān)聯(lián)感和認同感。（據(jù)喻國明于《傳媒》2015 年第6 期）

傳統(tǒng)媒體微信運作六要訣

一、運營者同理化。即微信公眾號和微信群的運營者必須深刻理解用戶的需求，能夠從用戶需求的角度來組織內(nèi)容等。一般來講，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該高度重視年輕用戶尤其是“90 后”用戶，最好的方式就是讓“90 后”來運營微信，因為他們天然地和用戶之間沒有代溝。二、打開靠標題。即使內(nèi)容再精彩，如果沒有好的標題，用戶可能也不會打開，這就要求每條微信都能有一個有吸引力的標題。三、轉(zhuǎn)發(fā)靠內(nèi)容。微信能否被轉(zhuǎn)發(fā)，一方面取決于內(nèi)容是否能夠引起用戶的共鳴，另一方面取決于內(nèi)容質(zhì)量，從一定的程度上來說，在統(tǒng)一的微信公眾平臺上可以說“內(nèi)容為王”是必須遵從的原則，尤其能夠擊中用戶痛點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。四、呈現(xiàn)視頻化、圖片化。微信在呈現(xiàn)形式上應(yīng)圖片化和視頻化，減少文字。根據(jù)相關(guān)規(guī)律顯示，2000 字以內(nèi)的文章跳轉(zhuǎn)率最低，而超過2000字的文章跳轉(zhuǎn)率就很高。在文章的組織上，可以多選擇輕松有趣的視頻或圖片。五、服務(wù)生活化。在信息過載時代下，新聞已經(jīng)不再是剛需，而真正的剛需則是信息服務(wù)。由于居民的信息需求是本地化的，因此內(nèi)容應(yīng)與百姓的生活服務(wù)密切相關(guān)。六、運作“OTO”化?；ヂ?lián)網(wǎng)的運作模式是“OTO”，即線上與線下的有機良性互動，微信自然也不例外。一方面通過微信的線上資源導(dǎo)到線下，以實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)，另一方面通過線下活動把線下用戶引流到線上。（據(jù)郭全中于《新聞與寫作》2015 年第6 期）

新媒體需治“七種病”

一、內(nèi)容克隆化。盲目跟風(fēng)新的傳播形態(tài)，而不是考慮打造符合新媒體傳播規(guī)律的產(chǎn)品，結(jié)果是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，導(dǎo)致新媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。二、求快不求真。追求新聞時效不能以犧牲新聞?wù)鎸崬榇鷥r。為了追求時效而忽視真實性，帶來的損害是多少個“第一時間”都無法彌補的。三、迷信點擊率。以嘩眾取寵的手段追逐所謂的獨家與勁爆案例，給媒體行業(yè)乃至廣大受眾帶來了價值判斷的混亂。四、標題玩驚悚?！皹祟}黨”已經(jīng)成為媒體圈的“公害”，不僅助推了網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生和傳播，損傷了新媒體的公信力，也損害了整個媒體行業(yè)的聲譽，“標題黨”的出現(xiàn)讓標題的內(nèi)涵變味。五、廣告硬推銷。新媒體應(yīng)當(dāng)珍惜羽毛，避免過度商業(yè)化帶來的受眾反感和流失，以及長此以往對新媒體平臺帶來的生態(tài)破壞。六、剽竊成重癥。一方面，新媒體上存在著大量隨意、惡劣、掐頭去尾的嫁接、轉(zhuǎn)載和“洗稿”，法不責(zé)眾成為默許的規(guī)則。另一方面，維權(quán)能力弱、維權(quán)復(fù)雜、維權(quán)成本高等也是傳統(tǒng)媒體面臨的困境。七、媚俗無底線。社會責(zé)任是新聞專業(yè)理念的核心，新聞報道既要展現(xiàn)事實真相，更要體現(xiàn)人文關(guān)懷。新媒體發(fā)展應(yīng)該堅持社會責(zé)任與專業(yè)精神并舉的原則。（據(jù)于 洋 張 音于《人民日報》2015/04/02）

虛擬現(xiàn)實技術(shù)不能根本改變新聞

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)是當(dāng)今世界前沿科學(xué)之一?，F(xiàn)在，已有多家國內(nèi)媒體開始對這一技術(shù)躍躍欲試。原因很簡單，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給折騰怕了。在泛娛樂化的今天，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)引以為傲的解釋性報道和深度報道，正在逐漸失去其應(yīng)有的市場關(guān)注。如何讓捧著電腦和智能手機長大的年青一代對新聞感興趣，是所有傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中無比頭痛的問題。新聞媒體總體上對于新技術(shù)的運用還是比較滯后。原因很簡單，一方面，因為技術(shù)的市場回報低；另一方面，新聞報道的水平和能力更多是由于非技術(shù)因素，新聞最核心的信息的收集和加工，靠的還是編輯、記者和撰稿人的個人知識、資歷與經(jīng)驗。因此，盡管來勢洶洶，但傳統(tǒng)新聞業(yè)大可不必為虛擬現(xiàn)實技術(shù)顧慮太多，這項技術(shù)最有價值的運用還是在娛樂領(lǐng)域。新聞報道有可能就是這一技術(shù)的匆匆過客，就像當(dāng)初電影與新聞的結(jié)合一樣。電影、游戲領(lǐng)域還是虛擬現(xiàn)實技術(shù)最為肥沃的土壤。說到底，新聞媒體的核心競爭力最終還要回到它傳統(tǒng)的領(lǐng)域——通過建制性的新聞報道團隊來支持強大的真相挖掘能力，維護一個社會對于準確而不是愉悅信息的需求。這一功能是即時性、碎片化的社交媒體所不能完全取代的。（據(jù)周 龍于《光明日報》2015/06/12）

我國擬制定網(wǎng)絡(luò)安全法

為保障網(wǎng)絡(luò)安全，維護網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)和國家安全，促進經(jīng)濟社會信息化健康發(fā)展，不斷完善網(wǎng)絡(luò)安全保護方面的法律法規(guī)十分必要。十二屆全國人大常委會第十五次會議6 月24 日審議了網(wǎng)絡(luò)安全法草案。草案共七章六十八條，從保障網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)安全，保障網(wǎng)絡(luò)運行安全，保障網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面進行了具體的制度設(shè)計。受全國人大常委會委員長會議委托，全國人大常委會法制工作委員會副主任郎勝作了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全法草案的說明。他指出，為適應(yīng)國家網(wǎng)絡(luò)安全工作的新形勢新任務(wù)，落實黨中央的要求，回應(yīng)人民群眾的期待，本屆全國人大常委會將制定網(wǎng)絡(luò)安全方面的立法列入了立法規(guī)劃、年度立法工作計劃。（消息來源：人民日報）

中央新聞單位首批撤并駐地方機構(gòu)1134 個

中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦共同組織開展的中央新聞單位駐地方機構(gòu)清理整頓工作取得重要階段性成果，第一批批復(fù)意見日前已由清理整頓工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室正式印發(fā)。本次批復(fù)的清理整頓意見共涉及中央新聞單駐地方機構(gòu)3160 個。其中保留1640 個，撤并機構(gòu)數(shù)1134 個，占機構(gòu)總數(shù)近36%，另有386 個駐地方機構(gòu)被責(zé)令整改。清理整頓共涉及原有機構(gòu)人員11616 人，清退違規(guī)人員1435人，占人員總數(shù)12%。終止公務(wù)員兼職791 人，占人員總數(shù)6.8%。（消息來源：《信息時報》）

廣電總局發(fā)文規(guī)范嘉賓主持人使用

6 月22 日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理，規(guī)定廣播電視節(jié)目不得設(shè)置“嘉賓主持”等。通知于今年7 月1 日起正式執(zhí)行。通知要求，嚴格執(zhí)行主持人上崗管理規(guī)定。新聞、評論和訪談類節(jié)目不得設(shè)置或變相設(shè)置輔助性主持崗位；廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應(yīng)承擔(dān)節(jié)目的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控等功能，不得設(shè)置“嘉賓主持”，嘉賓不能行使主持人職能。通知還要求加強主持人職務(wù)行為信息管理，加強主持人和嘉賓教育培訓(xùn)，做好主持人資質(zhì)清查和主持人、嘉賓管理制度建設(shè)工作等。（消息來源：新華網(wǎng)）

新華社推出新版客戶端 打造移動互聯(lián)新聞旗艦

由新華社打造的中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)旗艦產(chǎn)品新華社客戶端新版6 月8 日正式發(fā)布，這是新華社作為國家通訊社加快推進媒體融合發(fā)展，向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出的具有重要標志意義的一步。新版客戶端與舊版相比，共有118 項改進和創(chuàng)新，它把新聞的權(quán)威性和資訊的豐富性有機結(jié)合起來，形式豐富多彩，風(fēng)格簡潔明快。新華社客戶端依托遍布全球的新聞采集網(wǎng)絡(luò)，全天候發(fā)布文字、圖片、圖表、音視頻等各種原創(chuàng)新聞，直接為受眾提供第一手資訊，每天發(fā)布原創(chuàng)新聞將超過1000 條，囊括海內(nèi)外所有重要事件。經(jīng)過重新設(shè)計的用戶界面，操作便捷、運行流暢，支持蘋果手表等最新科技產(chǎn)品，充分適應(yīng)移動終端特性。目前，統(tǒng)一搭建在新華社客戶端上的全國黨政客戶端集群已經(jīng)覆蓋全國各省、自治區(qū)、直轄市，4 個月后將覆蓋全國主要地級城市和主要縣、縣級市，實現(xiàn)“全國一張網(wǎng)，一鍵通全國”。（消息來源：《光明日報》）

電視購物頻道結(jié)盟組建“國家隊”

6 月18 日，中關(guān)村廣電媒體營銷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一次對社會正式亮相。中國電視購物聯(lián)盟由30 多家電視購物頻道組成，既囊括中央三臺所屬的電視購物頻道，也包括多家地方電視購物頻道。其中，中央人民廣播電臺央廣購物頻道、中國國際廣播電臺環(huán)球購物頻道、中央電視臺中視購物頻道、上海廣播電視臺東方購物頻道、湖南廣播電視臺快樂購物頻道等9 家購物頻道為聯(lián)盟理事單位。國家新聞出版廣電總局傳媒機構(gòu)管理司負責(zé)人表示，聯(lián)盟的成立是一個重要的節(jié)點，是中國電視購物行業(yè)從分散經(jīng)營、相互競爭、各自為政的初級階段，進入建立標準、自律規(guī)范、相互競合、共同發(fā)展的新階段的重要標志。聯(lián)盟發(fā)布了委托央視市場研究有限公司撰寫的《中國電視購物白皮書》（2014）。白皮書顯示，我國共有34 家電視購物頻道。2014 年，中國電視購物頻道經(jīng)營總額為352.4 億元。（消息來源：中國廣播網(wǎng)）

央廣傳媒與咪咕文化、韓國SBS 合作推出韓優(yōu)秀節(jié)目

6 月16 日，中央人民廣播電臺央廣傳媒發(fā)展總公司與中國移動咪咕文化科技有限公司、韓國SBS 有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將共同在中國的手機視頻上推出韓國優(yōu)秀節(jié)目。屆時，韓國的SBS 將提供電視劇、綜藝節(jié)目等優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容資源，咪咕文化將充分發(fā)揮在用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及渠道方面的優(yōu)勢，為韓國SBS 內(nèi)容在中國進行更加廣泛的傳播奠定基礎(chǔ)。而央廣傳媒則將運用他們在內(nèi)容運營和整合傳播方面的特長，不斷提升韓國SBS內(nèi)容的本土化運營水平。（消息來源：中國新聞出版網(wǎng)）