陳昌英

泉州廣播電視臺(tái)，福建泉州 362000

隨著電子信息的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展也得到了推進(jìn)。以微博、短信為基礎(chǔ)的信息傳播方式也層出不窮。通過新媒體去分析傳統(tǒng)媒體中的不足，從而做到互補(bǔ)。同時(shí)，在新媒體的沖擊下，可以不斷的對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)行體制進(jìn)行改革，最終不斷的完善和超越。所以，反思廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對(duì)策十分關(guān)鍵。

1 廣播媒體在新媒體沖擊下的概況

1）廣播媒體的主要作用就是傳播，其對(duì)新聞的傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。但是隨著新媒體的傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)在一定程度上受到?jīng)_擊。尤其是在新聞關(guān)注度方面，人們會(huì)在第一時(shí)間通過微信、微博來進(jìn)行關(guān)注。因?yàn)閺哪撤N意義上來講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長此以往，人們習(xí)慣以新媒體來接受新聞，而忽略了傳統(tǒng)媒體所在的意義，這就在一定程度上對(duì)廣播媒體進(jìn)行了沖擊。所以廣播電臺(tái)的主持人已經(jīng)開始順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在廣播節(jié)目中表現(xiàn)出與眾不同的播音特色，甚至針對(duì)不同的群體進(jìn)行調(diào)整自己的新聞主持風(fēng)格，從而贏得更多的聽眾。

2）在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體缺少速度性。以前廣播媒體以速度贏得聽眾?？芍^是：“家事國事事事關(guān)心”。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓其速度性能失效，而其以前與電視臺(tái)，兩家獨(dú)大的趨勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返。而造成這種情況的主要原因還在于廣播媒體的性質(zhì)沒有發(fā)生變革。廣播記者仍然以文案的寫作好壞來評(píng)定廣播媒體播音質(zhì)量的高低，卻忽略了在新媒體的沖擊下，其速度性已經(jīng)大不如從前，試想，如果一個(gè)廣播媒體節(jié)目更新過慢，受眾就會(huì)通過別的途徑去獲取。所以，以稿件寫作水平來論廣播媒體播音質(zhì)量高低的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

3）在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播媒體具有一定的被動(dòng)性。其被動(dòng)主要表現(xiàn)在對(duì)于聽眾的被動(dòng)。由于媒體要迎合聽眾，所以廣播媒體經(jīng)常會(huì)和聽眾進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)，了解聽眾的心聲，從而達(dá)到聽眾所期待的水平。長此以往，就會(huì)使得廣播的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，使得廣播媒體的傳播處于被動(dòng)地位，這將不利于廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

4）在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動(dòng)性也暴露出來。因?yàn)榕c微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無其他。而微博微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發(fā)展中顯現(xiàn)出很多問題。而廣播媒體的不生動(dòng)性，還表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上的單一。很多稿件都是一些翻版和現(xiàn)場(chǎng)的錄音，長此以往，聽眾會(huì)聽的乏味，缺乏一定的新鮮感。例如：在對(duì)娃哈哈口服液的廣告報(bào)道中，其報(bào)道目標(biāo)主要集中在兒童。而廣播記者采用老兩口生活情節(jié)，同隔代人的童年進(jìn)行對(duì)比，巧妙的轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體，讓受眾耳目一新，同時(shí)其在主題方面既能展現(xiàn)出娃哈哈是不僅是兒童的飲品，還能彌補(bǔ)老年人時(shí)代遺憾的主題。

2 廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對(duì)策

2.1 廣播網(wǎng)的構(gòu)建

廣播傳媒集團(tuán)雖把廣播網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，但目前要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。但也給我們這樣的一個(gè)傳統(tǒng)媒體廣播帶來一定的動(dòng)力，同時(shí)，也給我們帶來一個(gè)全新的新聞和節(jié)目的傳播平臺(tái)。目前，因?yàn)榭鐓^(qū)域的廣告需求尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，作為地方電臺(tái)而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強(qiáng)烈。主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費(fèi)投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，所以在構(gòu)建廣播網(wǎng)的過程中，一定要統(tǒng)籌兼顧，從實(shí)際出發(fā)。在進(jìn)行節(jié)目輸出的過程中，廣播網(wǎng)只是一個(gè)傳遞媒介，其具有與多家媒體共同合作的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行節(jié)目的制作過程中，更應(yīng)當(dāng)制作一些其他電臺(tái)所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內(nèi)容。這樣，廣播媒體在市場(chǎng)中才能不斷占據(jù)主導(dǎo)地位，而且能夠較好的發(fā)揮出其自身的優(yōu)勢(shì)。這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、 全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多，并且廣告經(jīng)營通過利用節(jié)目來替換廣告的時(shí)間來贏取更多的聽眾，也可以在廣播節(jié)目中進(jìn)行，這樣其廣告宣傳既不會(huì)耽誤太多時(shí)間，而且會(huì)有更好的效果，而廣播網(wǎng)的本質(zhì)是與加盟臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體有更多的施展平臺(tái)，提高其在媒體市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 樹立獨(dú)特的廣播體系

現(xiàn)在，很多廣播媒體已經(jīng)開始建立屬于自己的播放體系。例如：清晨音樂電臺(tái)，其在不同的時(shí)間會(huì)有不同的播放內(nèi)容。其涉及的播放面也相對(duì)較廣，其涉及的播放群體也較為全面。筆者是中年人的一類，所以經(jīng)常會(huì)聽一些中年人所感興趣的東西。尤其是對(duì)于社會(huì)百態(tài)、工作生活以及人生的哲理語錄，很受中年人的喜愛。所以廣播媒體樹立獨(dú)特的廣播體系十分關(guān)鍵。這就好比是在經(jīng)營一個(gè)品牌，而廣播媒體應(yīng)當(dāng)盡可能的將其打造為名牌。在目前新媒體的沖擊下，廣播媒體在很多方面都受到了影響，尤其是在新聞的時(shí)效性方面。例如：隨著微信的快速發(fā)展，我們的新聞中心開始策劃微信營銷新聞，充分利用微信的平臺(tái)來打造各種符合人們生活的相關(guān)日常新聞節(jié)目，同時(shí)將一些重點(diǎn)的新聞專題和重點(diǎn)欄目進(jìn)行精心的策劃，除了配置音頻和圖片外，還可以編輯一些合適的視頻，從聽覺和視覺等方面吸引受眾。借助新媒體，廣播媒體不僅可以揚(yáng)長避短而且可以對(duì)新聞進(jìn)行全面的語音分析，可以針對(duì)不同的群體進(jìn)行各種節(jié)目，而且還可以與新媒體相互結(jié)合促進(jìn)?，F(xiàn)在很多廣播媒體已經(jīng)開始利用喜馬拉雅好聲音進(jìn)行廣播內(nèi)容的上傳以及宣傳，這就在無形之間提高了廣播媒體的影響力，從而擁有更多的聽眾。雖然新媒體對(duì)于廣播媒體有一定的沖擊，但是任何事情都有兩面性，在新的機(jī)遇后面必然會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)。廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來與自身結(jié)合，取其精華，棄其糟粕。全面提升廣播媒體的綜合水平。

2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播的構(gòu)建

由于時(shí)代在快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，廣播媒體也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，建立網(wǎng)絡(luò)廣播點(diǎn)。廣播媒體可以互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)。將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。同時(shí)還需要逐漸的推廣眾籌概念、定制概念、融合概念的創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下廣播媒體一體化發(fā)展。通過線上線下一體化活動(dòng)模式，逐漸拓展廣播媒體的品牌影響力度，打造規(guī)模適度、契合聽友需求的多樣化活動(dòng)。將會(huì)展以及商業(yè)活動(dòng)介入到廣播媒體的發(fā)展中來，聯(lián)合商家定期搞促銷并將直播現(xiàn)場(chǎng)直接設(shè)在商場(chǎng)，實(shí)行征集聽友進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)的介入等等，促進(jìn)廣播電視臺(tái)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)廣播線上線下一體化的目的。

3 結(jié)束語

雖然廣播媒體在新媒體的沖擊下，聽眾以及粉絲少了一部分。但是沖擊下必然會(huì)有更多的挑戰(zhàn)。廣播媒體應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，不斷創(chuàng)新自身的播放體系，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，與新媒體相互促進(jìn)，走向網(wǎng)絡(luò)廣播的進(jìn)程。同時(shí)廣播媒體記者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)反思，制定出在新媒體沖擊下的解決對(duì)策，讓廣播媒體又好又快的走向一個(gè)新的征程。

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