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新媒體時代廣播直播節(jié)目互動話題的選擇

劉燕燕

（臨沂市廣播電視臺音樂廣播，山東臨沂276000）

摘要20世紀80年代的時候，廣播節(jié)目從誕生發(fā)展逐漸到花開遍地，影響了差不多兩代人，并且陪伴他們走過了很多難忘的時光，但是隨著時間的推移發(fā)展，媒體傳播進入了一個話題為王的互動媒體傳播時代，新媒體平臺的不斷催生讓廣播直播媒體受到了嚴重的考驗與挑戰(zhàn)，聽眾的新鮮勁也早就過去很久，而有些廣播直播節(jié)目的粗制濫造也讓這個平臺越來越不受人待見。所以為了更好的適應時代發(fā)展，同時也為了扭轉(zhuǎn)廣播直播媒體在受眾心中的形象以及促使廣播直播節(jié)目得到進一步的發(fā)展，必須要介入更加合適、新穎的互動話題形式，讓受眾真正參與進來，并使得廣播媒體實現(xiàn)思想交流與文化需求滿足的作用。

關鍵詞廣播直播；互動話題；滿足需求

廣播直播互動話題節(jié)目該如何發(fā)揮其應有價值，從而再次讓廣播直播節(jié)目得到發(fā)展和提升呢？其實最為主要的還在于話題的選擇上面。那么話題的選擇有哪些要求和標準呢？廣播直播節(jié)目想要做的好，想要實現(xiàn)其應有的價值，那么這個話題就必須要選擇好。在這里，針對廣播直播互動節(jié)目的話題選擇方面，主要有以下幾個標準可供我們參考，讓我們能夠更好的進行篩選。

1　選擇話題的目的性要明確

廣播電臺有很多頻道，就算單個頻道的節(jié)目也是各有不同的，所以受眾一般的收聽意向是非常明顯而清楚的，并且能夠讓受眾參與進來的節(jié)目話題也不可能單純只是為了娛樂，受眾都需要一個平臺能夠發(fā)表自己的觀點意見，或者進行自身情緒的宣泄。那么廣播直播互動節(jié)目就是要成為這樣一個平臺。

所以，我們在進行互動話題的選擇的時候，不能像平常我們看到的那樣，特別是主持人在主持的時候不顧節(jié)目宗旨進行話題的互動，雖然現(xiàn)場氣氛得到了提升，但是卻不乏聊賴，這純粹是為了互動而互動。就好比之前在浙江交通之聲里我們看到的，有一個活動就是浙江廣電集團的500輛私家車所參加的汽車音樂會活動，而且還邀請了很多盲童一起參加。當天所有的節(jié)目與話題都圍繞這個來進行，但是卻有主持人的互動話題是“你最不能自拔的是什么”這完全與活動主題無關，而且也無法引起現(xiàn)場人員的興趣與參與，甚至將整個活動直接造成了斷層的影響，對于整個活動的宣傳等造成了很不好的影響。而且話題還必須要實現(xiàn)與受眾的互動與溝通，這個話題還要能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場觀眾的觀點表達等功能，例如新聞類節(jié)目的話題的互動話題必須還要能夠讓聽眾去對新聞時事進行意見的發(fā)表等作用。

2　保證時效性與關注度

話題互動的時效性與關注度也是極為重要的，特別是新聞類互動話題。其實這一點是最好理解的，就好比最近一直在討論的一些時事熱點等，因為本身話題熱點就有很多人關注，越多人關注越引起注意，人們的參與欲望也就越大，這樣話題的參與熱情也就越大。這個很明顯，比如現(xiàn)在去討論一個很久的話題，例如奧運會或者四大天王、小虎隊，那么明顯是過時了，本身話題就沒有影響力，而且關注度也不高，人們也沒什么興趣去參與討論。還有，如果剛好某個明星要開個唱或者新的電影電視劇出來，那么就算是以前的巨星也有新的時效性話題，話題的關注度與熱度也馬上提升起來。

同時，我們還要明白，話題的失效性與熱度其實是與事件發(fā)展階段有關的，事件在不同時間段的發(fā)展期關注度是不同的，而且其關注內(nèi)容也是有所不同的。比如我們看到2012年的時候，十一長假曾一度霸占話題榜位置，其中主要就是國家政府針對假期小車出行問題頒布了免過路費的決定。這個消息剛一發(fā)布，立即被很多人所關注，并且很多人出來參與討論，網(wǎng)民們在這個時候最關心的是免費的時間段有哪些，具體的實施措施與辦法，以及自己該如何利用這個免費舉措進行旅游線路的規(guī)劃等，所以很多節(jié)目的話題探討都設置為“長假高速免費，你打算自駕出行嗎？”等，這樣也是極為契合當時的情況的。

此后，因為時間的變動，事件發(fā)展也變化，假期的開始出現(xiàn)了高速上面的車流量激增、交通出行受阻等情況，大家又從免費的話題開始轉(zhuǎn)移，關注高速堵車要等多久才能走、被堵心情不好等，所以很多節(jié)目就將話題進行了調(diào)整，例如“你現(xiàn)在被堵在哪里”等，并且接受聽眾堵在路上的情緒宣泄或者傾訴等，比如“堵車不堵心，我們一起來做點什么消遣堵車時光”或者堵車期間點歌等等互動節(jié)目。像這種話題的設置，就很成功的做到了時效性與關注度的結(jié)合，并且能夠積極響應聽眾的心聲，讓聽眾能夠自由傾訴，也就很好的實現(xiàn)與聽眾之間的互動。并且， 從另外的層面來說，就算是沒有堵車的聽眾，也會在收聽的時候?qū)⑦@種情況當成是趣聞或者資訊來了解，而且也可以參與到話題的討論中，這樣收聽率自然是居高不下。

3　要更加的接近聽眾自身

這一點來說，其實是很關鍵的，因為如果沒有接近聽眾，那么聽眾也就無法去參與，那么互動也就只是一句空談了。我們看到很多節(jié)目在進行的時候，主持人有時候話題也會選擇失當，出現(xiàn)了唱高調(diào)的情況，使得拋出來的話題很大很空，或者主持人不顧聽眾心理，自娛自樂或者任由自己的喜好隨意選擇話題，而沒有注意到話題應該要貼近聽眾自身才能被接受，這就造成了話題基本沒人參與，甚至有些聽眾略覺無聊或反感而直接轉(zhuǎn)頻道等。所以，話題與聽眾自身的貼近性是極為重要的。那么什么是貼近性呢？從一個層面來說，就是要讓聽眾聽到他們關心的、想聽的或者與他們的生活息息相關的內(nèi)容。如果硬要去追溯概念的話，那么完整的來說應該就是要包含及時、關注與普遍等特性，也就是越貼近的、越新近發(fā)生的、大家普遍關心的或者再聽眾身邊發(fā)生的事情，又或者與聽眾自身利益息息相關的。那么這些內(nèi)容其實是最能引起聽眾關注的。

關于這一點，我們在這里舉了一個例子，是2009年發(fā)生在杭州的一件事情。這次事件的內(nèi)容是杭州在2009年的時候進行了一次大型的民意調(diào)查，參與人數(shù)1.5萬，調(diào)查話題是是否要在杭州征收擁堵費。當時事件一經(jīng)發(fā)出，馬上就得到了各方人員的關注和回應，全城車主、各大媒體等紛紛對此發(fā)表意見。消息傳出當晚，杭州多家電臺就這個話題進行互動節(jié)目的直播，當晚參與聽眾人數(shù)眾多，而且參與也是極為熱烈，使得很多節(jié)目頻道的收聽率得到了非常大的提升。但也有電臺當晚播的是別的話題，沒有及時對這個事件進行關注，當晚該節(jié)目與頻道的收聽率急劇下降，幾乎沒有幾個聽眾參與或者收聽。

4　話題切入不要過大

我們在進行話題選擇的時候，還要注意話題選擇的步驟：1）話題選擇的范圍或者方向要把握好，例如地鐵開通的前后話題的設置可以與該地鐵相關，或者長假期間可以與旅行等相關；2）就是話題的切入，不宜過大，否則就會造成尾大不掉的情況，或者讓聽眾根本沒辦法參與，想談沒得談或者不知道該怎么談，或者使得節(jié)目在整個主題意識上面不清晰，完全不明白主持人到底在說什么，那么聽眾也就更別說參與探討了。所以如果是地鐵的話題，如果設置為對地鐵開通有什么感想，或者對假期出行有何建議之類的，那么聽眾就會知道該怎么去探討，也就更加明確了節(jié)目的主題，更有利于主持人對節(jié)目主題、對話題導向的把控，從而提升了參與度，加強了節(jié)目的可聽性。

無論是對廣播直播節(jié)目還是其他的媒體平臺來說，互動話題的選擇都是極為重要的，大到直接影響整個節(jié)目的主要定調(diào)，小到影響當天節(jié)目的參與探討，進而去影響整體節(jié)目的收聽率，也進一步影響到節(jié)目的生存發(fā)展。所以互動話題的選擇，必須要極為慎重，而且以實現(xiàn)與聽眾的溝通為前提，才能引起聽眾的共鳴。

參考文獻

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作者簡介：劉燕燕，工作單位為臨沂市廣播電視臺音樂廣播。

文章編號2096-0360（2015）05-0074-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2