?

新媒體時代，記者如何更好地服務“三農(nóng)”

郭小強

（山西晚報，山西太原030012）

摘要在進入新媒體時代的今天，記者要做好“三農(nóng)”的“耳朵”，要做好“三農(nóng)”的“眼睛”，更要做好“三農(nóng)”的“嘴巴”，結合“聽”“看”“思”“說”“寫”，更好地服務于“三農(nóng)”工作。

關鍵詞三農(nóng)；耳朵；眼睛；嘴巴；服務

直面“三農(nóng)”，從2004年起，中央連續(xù)發(fā)布12個“一號文件”，充分說明了“三農(nóng)”工作的重要地位，同時也給予了我們新聞媒體記者一個很大的啟示，那就是要做好黨和人民的耳目喉舌，更要做好“三農(nóng)”的耳目喉舌，更好地服務于“三農(nóng)”工作。

在進入新媒體時代的今天，記者如何更好地發(fā)揮職能，當好涉農(nóng)政策法規(guī)的普及員、農(nóng)民問題的聽診員和“三農(nóng)”陣地宣傳員，是非常值得研究和探討的問題，在此筆者談幾點粗淺看法。

1　“三農(nóng)”宣傳工作中的現(xiàn)象反思

近幾年來，我國新聞媒體加強了“三農(nóng)”方面的宣傳報道，但總體來看，除了專門對農(nóng)民開辦的媒體外，其他媒體關乎農(nóng)民的新聞和專供農(nóng)民看的新聞仍舊鳳毛麟角，這種現(xiàn)象與促進現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不對稱，也不符合全面建設小康社會的要求。長此以往，農(nóng)村報道有可能被邊緣化，處于一種媒介缺失的狀態(tài)。

1.1 “三農(nóng)”宣傳的陣地亟待擴大

近年來，相對于城市新聞而言，一些涉農(nóng)新聞被弱化或淡化，一些媒體中涉農(nóng)報道的版面和內容少之又少。反之，各媒體中，都市類的相關版面和節(jié)目，甚至與之相呼應的新媒體內容等則頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，由此出現(xiàn)了宣傳指向、宣傳定位在“三農(nóng)”陣地上的嚴重缺失。因此，筆者以為，在當前發(fā)展“三農(nóng)”工作中，涉及“三農(nóng)”新聞宣傳的陣地亟待進一步擴大。

1.2 “三農(nóng)”報道隊伍還需不斷增強

眾所周知，涉及“三農(nóng)”的宣傳報道，相比其它在新聞宣傳領域的報道而言，總被認為是“苦差事”或“小新聞”。由此，部分媒體“三農(nóng)”新聞的宣傳陣地愈來愈小，“三農(nóng)”報道的隊伍日漸縮小，一部分媒體記者甚至不愿意沉下身子、走進村子，這使得要想做好“三農(nóng)”工作的宣傳報道，除了擴大“三農(nóng)”宣傳陣地外，還需要不斷激勵記者將報道的目標和對象多向“三農(nóng)”扭轉，這樣才會促使宣傳報道的城鄉(xiāng)差別不會拉大。

1.3 “三農(nóng)”宣傳價值觀有待提高

有個別媒體或是記者總是認為，涉及“三農(nóng)”的題材乏味，無非就是布署生產(chǎn)的會議報道，發(fā)布產(chǎn)量的數(shù)字報道，農(nóng)民愚昧的法制報道……這些報道采訪費勁，寫來枯燥，聽來老生常談。

筆者以為，這種認識是片面的，與相代不相適應的。誠然，涉及“三農(nóng)”的報道在采訪、寫作地域、條件上有著較城市特殊的難度，但只要是一個媒體，一名記者真正置身于農(nóng)村的廣闊天地中時，就會發(fā)現(xiàn)農(nóng)村蘊藏著大量的好新聞，“三農(nóng)”宣傳報道“風景這邊獨好”。如果媒體記者用心挖掘，就會帶來別樣的經(jīng)濟效益和社會效益的轉化，就會推進“三農(nóng)”工作的步伐和進程，就會與黨中央重視“三農(nóng)”工作的調子保持統(tǒng)一。

2　媒體記者要做好“三農(nóng)”耳目喉舌

涉及“三農(nóng)”宣傳報道與人民生活息息相關。筆者以為其內涵體現(xiàn)為：以平民為視角，以民生為題材，以民本為取向，對“三農(nóng)”特別是老百姓的日常生活給予關注，其報道展示著老百姓的現(xiàn)狀、態(tài)度、視野、情懷等方方面面。因此，新時期媒體記者更好地服務于“三農(nóng)”，要把傾聽農(nóng)聲、觀察農(nóng)情、傳播農(nóng)技作為自己的本質工作，要敢于沉下去，樂當“三農(nóng)”的耳目喉舌。

2.1要做好“三農(nóng)”的“耳朵”

媒體記者，首先要立志為人民服務、做人民的記者，只有站在人民的立場上，站在黨和人民群眾血肉相連的關系上，才能采到真正讓人民滿意、為黨和政府服務的報道。

為此，媒體記者要充分發(fā)揮與農(nóng)業(yè)對口部門、農(nóng)科專家、種養(yǎng)大戶便于溝通的優(yōu)勢，積極傳遞實用的生產(chǎn)技術和市場信息，更要傳遞黨的好路線、好方針、好政策，同時要經(jīng)常下基層駐村調研，聽農(nóng)民呼聲，甚至約請或咨詢專家對這些情況進行解剖。此外，通過與農(nóng)業(yè)院校、農(nóng)科院所等單位的密切聯(lián)系，及時發(fā)布最新的科研成果，最大效度地促成這些成果的轉化，繼而開花、結果，進而影響和帶動農(nóng)民快速致富。

2.2要做好“三農(nóng)”的“眼睛”

媒體記者應把自己看到的“三農(nóng)”萬象，有選擇性地并加以整理、思考和分析，適時推出對“三農(nóng)”工作有益的優(yōu)秀作品。媒體記者服務“三農(nóng)”，不是靠坐坐車，到農(nóng)村轉一轉，到鄉(xiāng)村的辦公室聽一聽干部介紹情況，就能寫出好稿子，弄出好報道。確切地說，還要動腦子、會思考。要對看到的新聞素材和社會現(xiàn)象會用超前的理論思維認真分析和研究。只有深入到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村一線，甚至與農(nóng)民同吃、同住、同勞動，才能在對“三農(nóng)”的深度觀察中發(fā)現(xiàn)問題，從而使報道更深入、更生動，更好地服務于“三農(nóng)”工作。

2.3要做好“三農(nóng)”的“嘴巴”

記得劉少奇在《對華北記者團的談話》中所說：“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌。”筆者認為媒體記者應該也必須要做好“三農(nóng)”宣傳工作，特別是要具有“上頂天”（了解宏觀政策）“下立地”（經(jīng)常扎根農(nóng)村）的本領和精神，甘于也樂于為“三農(nóng)”鼓與呼。市民想買優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品，卻“踏破鐵鞋無覓處”，然而優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品卻“養(yǎng)在深閨人未識”，這也許是媒體記者在現(xiàn)實中會碰到的問題。僅此一點而言，當好“三農(nóng)”宣傳的“代言人”意義重大，這也是每個媒體記者應有的職責和擔當。

總之，在新媒體時代，在城鄉(xiāng)之間信息資源與知識資源進一步“碰撞融合”的今天，媒體記者應強化服務“三農(nóng)”的意識和理念，通過“聽”“看”“思”“說”“寫”的結合，同心攜力為“三農(nóng)”工作的發(fā)展，奉獻一名媒體記者應有的“熱能”。

參考文獻

[1]張占斌.重農(nóng)時代[M].上海遠東出版社.

[2]陳娟.中國農(nóng)村類報紙轉型研究[M].中國傳媒大學出版社.

[3]陸學藝.“三農(nóng)”續(xù)論[M].重慶出版社.

作者簡介：郭小強，工作單位為山西晚報。

文章編號2096-0360（2015）05-0066-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2