?

新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視節(jié)目中的應(yīng)用淺析

孫峻嶺

（河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》欄目，河南鄭州450000）

摘要隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，以多媒體信息推送為主體功能的微信平臺(tái)具有良好的社會(huì)效應(yīng)，在實(shí)現(xiàn)信息推送的同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)便捷的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展模式，將這一富有黏貼性和互動(dòng)性的新式自媒體交流平臺(tái)作為節(jié)目宣傳的主要陣地，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。本文正確分析了微信平臺(tái)的傳播特性，闡釋其對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值意義，進(jìn)而探索新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視節(jié)目中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞新媒體時(shí)代；微信平臺(tái)；電視節(jié)目；應(yīng)用

1　關(guān)于微信平臺(tái)的概述

微信平臺(tái)是騰訊公司在微信APP的基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)的一個(gè)強(qiáng)大的附帶功能，又被稱(chēng)為是“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，于2012年8月正式上線(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)全新的信息傳播生態(tài)循環(huán)。微信作為一款智能手機(jī)APP，從2011年開(kāi)始面世發(fā)展至今，使用人群從20歲左右的年輕人一直擴(kuò)展至現(xiàn)在的花甲老人和兒童，數(shù)目多達(dá)6億，走在大街小巷，你都會(huì)聽(tīng)到有人在談?wù)撐⑿?，可以說(shuō)，微信的使用已經(jīng)成為一種時(shí)尚的舉止，這款軟件的風(fēng)靡程度是以往QQ、MSN、BBM、米聊等聊天軟件都無(wú)可比擬的。伴隨微信用戶(hù)的不斷增加，微信版本和功能都在一步步的趨于完善和豐富，微信平臺(tái)正是在這一背景下被推廣產(chǎn)生出來(lái)的?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步使得微信平臺(tái)的注冊(cè)人數(shù)亦在與日俱增，注冊(cè)過(guò)的人員和組織都會(huì)擁有屬于自己獨(dú)特的微信公眾號(hào)，個(gè)人或者組織可以通過(guò)一定的信息處理軟件將圖片、文字、音頻、視頻等進(jìn)行加工整理之后，通過(guò)該公眾號(hào)群發(fā)給訂閱的用戶(hù)。微信平臺(tái)的這一傳播功能，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。那么，微信平臺(tái)究竟如何影響傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展呢？

2　微信平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值分析

“傳統(tǒng)媒體只有‘融入’新媒體，才能在新的媒體生態(tài)中延續(xù)活力[1]?！蔽⑿牌脚_(tái)是電視節(jié)目的另一種形式的延伸和互動(dòng)，是觀眾深入了解一個(gè)電視節(jié)目的一種非常重要的媒介方式。

2.1增加觀眾的參與意識(shí)，媒體與意識(shí)互動(dòng)性增強(qiáng)

隨著實(shí)踐的發(fā)展，電視節(jié)目要被越來(lái)越多的觀眾所認(rèn)可，必須拉近與觀眾之間的距離，改變電視節(jié)目信息傳達(dá)的方式。微信平臺(tái)成為溝通電視與觀眾的一個(gè)很好橋梁，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，觀眾可以暢談對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)，而觀眾反饋的這些意見(jiàn)對(duì)于節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的參考。微信平臺(tái)的一個(gè)重要功用就是，打造了一個(gè)連接電視節(jié)目與觀眾的交流平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)對(duì)于節(jié)目的調(diào)整改進(jìn)具有非同一般的重要作用。所以說(shuō)，以微信為渠道對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)具有及時(shí)性和深入的態(tài)度評(píng)價(jià)等優(yōu)點(diǎn)，能夠很大程度上彌補(bǔ)現(xiàn)有評(píng)價(jià)體系的不足[2]。

2.2微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的實(shí)時(shí)參與，促進(jìn)電視節(jié)目更加新穎多彩

傳統(tǒng)的電視媒體只是單純地向觀眾傳遞信息，在新媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)科技非常發(fā)達(dá)，觀眾可以通過(guò)收聽(tīng)節(jié)目主持人的講解微信平臺(tái)公眾號(hào)，或者通過(guò)掃描電視節(jié)目二維碼，成為該電視節(jié)目微信平臺(tái)的用戶(hù)，這樣，在電視直播的同時(shí)，微信客戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行熱烈的討論，全國(guó)各地的朋友們針對(duì)同一話(huà)題進(jìn)行親切互動(dòng)，微信平臺(tái)的存在使得觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)，還能通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在平臺(tái)參與節(jié)目。這種融合現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電視傳播模式，不僅增加了電視節(jié)目的趣味性和可視性，另一方面也極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。

2.3微信平臺(tái)的特性可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體傳播的部分缺陷

電視這一傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面，既有其優(yōu)勢(shì)條件所在，亦不可避免的存在弊端：電視節(jié)目存在時(shí)長(zhǎng)的限制，不可能向觀眾展示更多、更豐富的信息及節(jié)目，與此同時(shí)，電視存在著現(xiàn)行播放的特點(diǎn)，節(jié)目播出之后很難進(jìn)行保存?，F(xiàn)在，微信平臺(tái)的出現(xiàn)可以有效的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的這一缺陷。從技術(shù)上看，微信公眾平臺(tái)發(fā)布可以在任意時(shí)間隨時(shí)發(fā)布消息；而且只要能連上網(wǎng)絡(luò)就能發(fā)布信息，而且操作便捷。另外，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)加工，整理，綜合了微信公眾的特點(diǎn)和微信受眾的喜好，更能被認(rèn)可[3]。

3　新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視應(yīng)用中的問(wèn)題及思考

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，尤其是微信平臺(tái)的出現(xiàn)及在電視中的應(yīng)用，雖然為電視業(yè)大發(fā)展帶來(lái)了諸多積極因素，但是不可避免的存在著很多的問(wèn)題，這些問(wèn)題引發(fā)人們的思考，如何在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)電視業(yè)的新發(fā)展和新突破，主要應(yīng)從以下幾方面著手改進(jìn)。

3.1電視經(jīng)營(yíng)管理方面

據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前眾多擁有官方微信平臺(tái)的電視節(jié)目，其中有部分僅僅處于平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)通狀態(tài)，節(jié)目方并沒(méi)有真正重視這一微信平臺(tái)，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，更沒(méi)有及時(shí)對(duì)電視節(jié)目的信息相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，這屬于電視經(jīng)營(yíng)管理方面的重大欠缺。在今后的發(fā)展中，電視媒體應(yīng)該充分的利用微信平臺(tái)這一新媒介，重視對(duì)其運(yùn)營(yíng)管理，擴(kuò)大電視業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。

3.2微信平臺(tái)推送內(nèi)容方面

電視媒體引進(jìn)微信平臺(tái)這一重要的新式媒介，主要是為了向觀眾傳達(dá)一些電視屏幕上難以展示的內(nèi)容，諸如爆料節(jié)目組不變向外界透露的小道消息等等，與電視節(jié)目一道吸引觀眾的視線(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，微信平臺(tái)在信息推送之前應(yīng)該對(duì)各種節(jié)目相關(guān)信息進(jìn)行整合之后再推送給微信用戶(hù)，這樣可以有效避免微信平臺(tái)信息推送的內(nèi)容的單一性和片面性，更好的吸引觀眾。

3.3微信平臺(tái)受眾方面

占領(lǐng)市場(chǎng)是媒體生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)，分析市場(chǎng)受眾因此就顯得彌足珍貴，電視媒體的發(fā)展亦是如此。只有了解了電視節(jié)目受眾的心理需求，才能尋求到發(fā)展的合適的道路。與此同時(shí)，微信功能的強(qiáng)大能夠更好的幫助電視媒體對(duì)受眾進(jìn)行分析，比如微信APP自帶的強(qiáng)大的定位功能可以為電視節(jié)目進(jìn)行區(qū)域地點(diǎn)分析。只有在正確分析受眾的基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)電視媒體才能夠更好的運(yùn)用微信平臺(tái)獲取更好的發(fā)展。

總之，利用微信平臺(tái)來(lái)促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，在新媒體時(shí)代如何讓微信平臺(tái)更好的發(fā)揮作用，需要我們一步步的進(jìn)行探索，正確應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必將依托微信平臺(tái)獲得更廣闊的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黎斌.電視融合變革——新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2011：159.

[2]李嶺濤，黃燦.電視媒體應(yīng)用微信的誤區(qū)及對(duì)策[J].中國(guó)記者，2013（10）：102.

[3]孫一奇.淺談微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用[J].才智，2013（10）：102.

體，其拍攝制作方法還有更多的未知需要我們不斷探索。

作者簡(jiǎn)介：孫峻嶺，記者（中級(jí)），研究方向?yàn)樾侣劇?/p>

文章編號(hào)2096-0360（2015）05-0031-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

中圖分類(lèi)號(hào)G2