樊佩奕

摘 要：手繪POP廣告字體，以圖形結(jié)合的方式去表達(dá)銷售終端、產(chǎn)品相關(guān)的宣傳信息，具有結(jié)構(gòu)變化夸張、色彩亮麗、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)。為進(jìn)一步提出手繪POP廣告字體的應(yīng)用成效，文章將在了解手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)美感特征的基礎(chǔ)上，分別從各個(gè)結(jié)合性的層面，深入研討手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)的手法。

關(guān)鍵詞：手繪；POP；廣告；字體；設(shè)計(jì)

一、手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)的美感特征

視覺信息的傳播，文字、圖形、視頻等構(gòu)成的設(shè)計(jì)要素，即便是語言體系具有差異性，但其所欲表達(dá)的視覺形式，基本是共通的，側(cè)面表明人類對文字探索的豐厚美學(xué)基礎(chǔ)。譬如在我國，古代就提出了“和而不同，違而不犯”的美學(xué)思想，說的是文字表達(dá)在對比和統(tǒng)一時(shí)的美學(xué)規(guī)律。目前廣告界所使用的手繪POP廣告字體，同樣遵循類似的法則和規(guī)律，無論是筆畫結(jié)構(gòu)，還是圖形化的線條展開，都會讓簡單的設(shè)計(jì)元素優(yōu)美多姿，散發(fā)出激情的生命活力。正常情況下，手繪POP廣告字體的筆畫線條，直接決定了字體的硬軟、粗細(xì)等，使其形態(tài)足以游刃有余的變化，突出廣告裝飾風(fēng)格的獨(dú)特個(gè)性、氣質(zhì)和意境等。比方說，使用左右、包圍結(jié)構(gòu)的字體，將各個(gè)偏旁部首緊湊布局，字體之間則以大小和體量的調(diào)整，進(jìn)行虛實(shí)避讓，所形成的字體表現(xiàn)出俯仰顧盼的整體性節(jié)奏韻律。再如POP拉丁文字，通過筆畫長短和粗細(xì)游刃有余的控制，往往能夠營造出簡潔和單純的結(jié)構(gòu)畫面，廣受很多現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師所青睞。

無論任何類型的POP廣告字體，在設(shè)計(jì)時(shí)美學(xué)特征的凸顯，都非常重視各個(gè)點(diǎn)、各個(gè)字、各行字之間的協(xié)調(diào)性的搭配，即每個(gè)設(shè)計(jì)元素，絕不對有“單打獨(dú)斗”的局面，要求遵循整體設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，做到各個(gè)設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)力量的均衡，突出手繪POP廣告文字“形意結(jié)合”、“字中有畫”的獨(dú)特境界。

二、手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

基于以上手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)美感特征的描述，設(shè)計(jì)時(shí)的表現(xiàn)方法，必須滿足各種設(shè)計(jì)目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結(jié)合、藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合等，方可營造出“空而不虛”、“實(shí)而不俗”的設(shè)計(jì)效果。

（一）趣味與象征結(jié)合

為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時(shí)再融入設(shè)計(jì)者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當(dāng)然，趣味性是爭取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達(dá)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴(yán)格的情況下，象征性的同步表達(dá)，將使得POP廣告字體設(shè)計(jì)的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設(shè)計(jì)者站在童趣的角度表達(dá)兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設(shè)計(jì)主題煥然一新。

（二）藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合

手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達(dá)。當(dāng)然，藝術(shù)的表達(dá)并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應(yīng)用表達(dá)后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當(dāng)然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實(shí)用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達(dá)，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設(shè)計(jì)時(shí)，藝術(shù)性和實(shí)用性分量的權(quán)衡，將是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強(qiáng)化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達(dá)，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設(shè)計(jì)意圖。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以消費(fèi)需求為設(shè)計(jì)的主要方向，站在消費(fèi)者的角度，尋求能夠讓廣大消費(fèi)者所理解，而且不需要費(fèi)力猜測的藝術(shù)表達(dá)方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實(shí)用表達(dá)的分量。

（三）可識別和個(gè)性結(jié)合

手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當(dāng)中，再通過設(shè)計(jì)傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準(zhǔn)確性，是達(dá)成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設(shè)計(jì)元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個(gè)性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個(gè)性化，而擅自改動(dòng)文字表達(dá)的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強(qiáng)POP廣告的溝通和宣傳效果。

三、結(jié)束語

綜上所述，手繪POP廣告字體，無論是筆畫結(jié)構(gòu)，還是圖形化的線條展開，都會讓簡單的設(shè)計(jì)元素優(yōu)美多姿，散發(fā)出激情的生命活力。文章通過研究，提出了“趣味與象征結(jié)合”、“藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合”、“可識別與個(gè)性”結(jié)合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，這些方法在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)工作中，可在結(jié)合廣告設(shè)計(jì)工作要求和條件的基礎(chǔ)上，因地制宜地進(jìn)行參考借鑒。

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（作者單位：天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint