解文峰

摘 要：“彈幕網(wǎng)站”這一新型交流服務(wù)平臺(tái)傳播方式極大地提高了受眾的參與度，徹底顛覆了傳統(tǒng)視頻傳播受眾被動(dòng)接受的角色，這種傳播既形成了其優(yōu)勢(shì)，也突顯了其不足，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：彈幕網(wǎng)站;參與度;同臺(tái)呈現(xiàn)

彈幕網(wǎng)站作為一類(lèi)視頻網(wǎng)站，在2006年起源于日本的“Nico Nico”。彈幕網(wǎng)站最初在2008年被引進(jìn)到中國(guó)，主要有“AcFun”和“Bilibili”兩大彈幕網(wǎng)站。彈幕網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)后并沒(méi)有立即得到很好的發(fā)展，直到今年夏天才逐漸被大眾熟知。因此對(duì)其傳播特點(diǎn)與相關(guān)信息傳播的走向進(jìn)行研究對(duì)我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、利用彈幕具有重要意義。

一、彈幕網(wǎng)站受眾參與的形態(tài)

彈幕網(wǎng)站的運(yùn)作方式是網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)站上隨意打開(kāi)一部視頻，在接受聲音、圖像等傳播信息的同時(shí)，可以將自己的感受或評(píng)論通過(guò)文字輸入的方式，以實(shí)名或匿名的形式出現(xiàn)在屏幕上。最大限度的實(shí)現(xiàn)了信息共享，從最初的“一對(duì)一，一對(duì)多”的傳播方式到現(xiàn)在的“多對(duì)多”傳播方式，彈幕網(wǎng)站無(wú)疑為其提供了一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)?？偟膩?lái)說(shuō)，彈幕網(wǎng)站的傳播具有以下特點(diǎn)：

（一）參與的主體內(nèi)容以二次元文化為主

以彈幕在日本的起源可以看出，彈幕網(wǎng)站最初是在播放動(dòng)漫視頻的網(wǎng)站上興起的，彈幕文化引進(jìn)到中國(guó)后，A站和B站沿襲了這種風(fēng)格。彈幕網(wǎng)站所播放的視頻大多為動(dòng)漫視頻，而后游戲等二次元文化也開(kāi)啟彈幕功能。彈幕網(wǎng)站參與的主體內(nèi)容基本形成了二次元文化為主、主流文化為輔的格局。這樣的格局不僅牢固吸引住了深受“宅文化”影響的“御宅一族”，也吸引了一些熱愛(ài)主流文化的受眾的眼球。兩種文化相輔相成，為彈幕網(wǎng)站的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）參與的主體——受眾的年輕化

調(diào)查顯示，彈幕網(wǎng)站的高使用率人群集中于社會(huì)中一個(gè)特別的群體——御宅族。他們中間大多是一些喜歡宅在家里足不出戶(hù)的年輕人，并且在一定程度上很喜愛(ài)動(dòng)漫。相比之下，其他網(wǎng)站所顯示出的多年齡段的人群參與與彈幕網(wǎng)站的參與者形成鮮明的對(duì)比。受眾的年輕化無(wú)疑為彈幕網(wǎng)站的發(fā)展注入了新鮮血液，他們的觀點(diǎn)和看法往往會(huì)更加直觀和尖銳，更具有代表性，更加與眾不同，進(jìn)而促進(jìn)了網(wǎng)站的個(gè)性化發(fā)展。

（三）參與渠道的多樣化

就評(píng)論本身來(lái)說(shuō)，它不僅能成為彈幕，還可以發(fā)送至新浪微博、騰訊微博，直接生成微博內(nèi)容。同時(shí)，在播放器右側(cè)的微博欄里會(huì)不斷呈現(xiàn)同愛(ài)好者發(fā)布的關(guān)于此視頻的微博，這是傳播內(nèi)容的渠道的多樣化呈現(xiàn)。這些多樣化呈現(xiàn)形式促進(jìn)了信息的多維走向和信息流通速度，使彈幕網(wǎng)站的信息范圍更加廣泛，信息量也隨之?dāng)U大，進(jìn)而吸引更多的受眾使用此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

二、彈幕傳播中受眾的參與度

彈幕網(wǎng)站為什么會(huì)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)呢？從傳播內(nèi)容上來(lái)看，視頻網(wǎng)站在播放視頻時(shí)，通常會(huì)有很多引發(fā)槽點(diǎn)或笑點(diǎn)的橋段。網(wǎng)民們?yōu)榱四軌蚣磿r(shí)、迅速的針對(duì)某一情節(jié)做出反饋，還廣泛使用一些詼諧幽默的語(yǔ)言符號(hào)、諧音字?？偟膩?lái)說(shuō)，受眾參與的特點(diǎn)如下：

（一）受眾參與的表達(dá)方式以文字、符號(hào)為主，視頻、圖片為輔

彈幕一族參與其中的方式是必須掌握一套約定俗成的語(yǔ)言體系，共同偏好某些主題，并對(duì)特定的情節(jié)、畫(huà)面、聲音產(chǎn)生特定的反應(yīng)。而這套語(yǔ)言體系大多由文字符號(hào)為主。例如在動(dòng)漫《月刊少女野崎君》中，彈幕族在遇到一些比較搞笑的能夠引發(fā)笑點(diǎn)的情節(jié)后，會(huì)大量的發(fā)一些“2333333……”，有少數(shù)人會(huì)發(fā)“哈哈哈哈”;土豆網(wǎng)上播放熱播劇《古劍奇譚》的彈幕視頻時(shí)，網(wǎng)友們也大都是通過(guò)文字形式來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論的。有調(diào)查顯示，彈幕族除了在網(wǎng)站上發(fā)表文字評(píng)論外，一些級(jí)別比較高的彈幕成員還經(jīng)常自制圖片或小視頻以評(píng)論的形式使之出現(xiàn)在視頻界面上。

（二）受眾參與的吐槽點(diǎn)：碎片化的情緒表達(dá)多于劇情分析

彈幕族在發(fā)表評(píng)論時(shí)，他們的觀點(diǎn)會(huì)更集中于感性層面，我們稱(chēng)之為“吐槽”。例如：在電視劇《古劍奇譚》的某集劇情中，少恭（劇中角色）在彈琴時(shí)出現(xiàn)了網(wǎng)友們仔細(xì)辨認(rèn)便可發(fā)現(xiàn)的破綻，幾乎是同一時(shí)間，屏幕上就被各種吐槽的話語(yǔ)覆蓋。如：“前方高能233333……”，又如：”真替少恭的演技捉急“，再如《月刊少女野崎君》中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“字幕打卡”等類(lèi)似字樣，這些彈幕都是網(wǎng)友感性的表達(dá)而非根據(jù)劇情發(fā)展所發(fā)表的理性的評(píng)論與分析。當(dāng)然，彈幕網(wǎng)站的評(píng)論雖以碎片化的情緒表達(dá)為主，但還是有一部分網(wǎng)友喜歡對(duì)劇情進(jìn)行評(píng)論分析：網(wǎng)友會(huì)通過(guò)視頻中出現(xiàn)的道具、色彩、音樂(lè)等對(duì)劇中人物的心理，下一步劇情會(huì)如何發(fā)展等作出評(píng)論，只不過(guò)這種執(zhí)著于理性分析的網(wǎng)友居于少數(shù)。

三、結(jié)語(yǔ)

彈幕網(wǎng)站是新興網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的重要形式，最大程度地發(fā)揮了受眾的參與度，徹底顛覆了傳統(tǒng)視頻傳播受眾被動(dòng)接受的角色，反饋及時(shí)且豐富，并能迅速傳遞給原作者，也可以同時(shí)傳播到觀看者那里。這對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳播具有重要作用，同時(shí)也帶來(lái)了許多違反網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、不顧客觀實(shí)際的任意評(píng)價(jià)的泛濫，不利于健康傳播環(huán)境的營(yíng)造。應(yīng)當(dāng)引起網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、傳播者、網(wǎng)民的深刻反思。

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