李中國

摘要：職業(yè)足球比賽場引導標識規(guī)范化、科學化的使用和發(fā)展，是實現(xiàn)職業(yè)足球比賽場標準化建設的必然要求。本文通過對2013賽季16座中超主比賽場引導標識進行實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球比賽場存在缺少必要的引導標識、標識表現(xiàn)形式粗糙，缺乏規(guī)范性、方向標識指示錯誤、名稱標識叫法混亂和中英文對照標識錯誤普遍等問題。針對以上問題，本文提出進行職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設應遵循以人文本，方便大眾、引導標識設計元素一致化、引導標識設置系統(tǒng)化、在國際化中體現(xiàn)國情化的四項原則及從宏觀和微觀兩個層面進行引導標識標準化建設。以期對中國職業(yè)體育比賽場引導標識標準化建設提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：職業(yè)足球比賽場；引導標識；標準化建設

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2808（2015） 02-0010-07

Abstract：The standardized and scientific use and development of boot logo is inevitable re-quirement to achieve standardization of professional football stadium. This study take the bootlogo of 16 football stadiums of CSL in 2013 as research object and found that there are fiveproblems in the boot logo， one is necessary boot logo missing.two is boot logo in the form ofrough and lack of normative.three is directional logo indicating the wrong direction、four isname logo calling chaos.five is bilingual logo existing common errors. For the problems， theprinciple of people - oriented and convenience to the audience、boot logo design elementsharmonization、setting the systematic of boot logo and embodying Chinese elements in the in-ternationalization should be observed， at the same time， the standardization of boot logoshould be carried out from the macro and micro levels. This study was to provide referencesto the design of boot logo of other professional stadium in China.

Key words：Professional football stadium； Boot logo； Standardized construction；

自1863年現(xiàn)代足球誕生以來，足球運動技戰(zhàn)術(shù)水平不斷提高，足球職業(yè)化程度日臻完善，職業(yè)足球比賽場作為職業(yè)足球表演的大舞臺逐漸向規(guī)范化、專業(yè)化、標準化、人性化方向發(fā)展，所以實現(xiàn)職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設是現(xiàn)代足球運動發(fā)展的必然要求。在我國，職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設尚處在起步階段，在面臨著難得的機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了吸引更多的現(xiàn)場觀眾，職業(yè)足球比賽場必定向更加舒適、更加便利，而且能夠提供足球比賽以外的消遣娛樂方向發(fā)展，所以職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設顯得日益重要和迫切。

1 職業(yè)足球比賽場引導標識釋義

比賽場引導標識是指比賽場范圍內(nèi)，以圖形、色彩和必要的文字、字母組合而成的，以表示大眾所在公共區(qū)域、公共設施的用途和方位，提示和引導大眾行為的標志物識別[1]。比賽場引導標識系統(tǒng)是指比賽場范圍內(nèi)，能明確表示比賽場內(nèi)容、性質(zhì)、方位、原則及形象等功能的，以圖形、文字、記號、符號、形態(tài)等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)[2]。

根據(jù)標識的使用對象和使用性質(zhì)不同，比賽場標識可劃分為四個不同的系列：觀眾標識系列、球隊和官員標識系列、新聞媒體標識系列、管理和運營標識系列。以上四個系列還可以細分為不同的具體內(nèi)容標識，如觀眾標識系列還可劃分為場外標識和場內(nèi)標識。場外標識又可以細分為交通、方向指示、觀眾服務、殘疾人服務、禁止性、飲食服務、緊急服務、廢品分類及非比賽場設施等方面[3]。場內(nèi)標識基本上包含了場外標識各項內(nèi)容，只是在形式上有所變化，如場外的方向指示標識可能是文字加箭頭，而場內(nèi)則變成了數(shù)字化的區(qū)號、排號和座號。

比賽場作為大跨度、大容量的公用體育建筑，具有人員密度高，高峰流量大、流線復雜多變等特點[4]。所以，標準化的標識系統(tǒng)不但可以幫助應用者方便、快捷的使用、管理和運營比賽場，而且可以緩解交通壓力，提高通行效率。

2 職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設總體概況

隨著足球比賽場現(xiàn)代化程度的提高和國際間足球交流活動的增多，公眾對比賽場公共信息和圖形符號的需求也越來越強烈，標準化的標識系統(tǒng)已成為現(xiàn)代職業(yè)足球比賽場的重要組成部分，高標準的引導標識建設也成為職業(yè)足球比賽場高度標準化的一項重要標志。

據(jù)現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設程度與比賽場所處地區(qū)分布及始建年代遠近沒有直接必然關(guān)系，與比賽場規(guī)模等級、比賽場曾經(jīng)承辦的足球賽事級別、比賽場專業(yè)化屬性存在一定的關(guān)系。結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，比賽場規(guī)模等級和曾經(jīng)承辦的比賽級別及專業(yè)化程度越高，引導標識標準化建設程度越高。但所謂職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設程度高只是相對而言。

綜觀2013賽季中國職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設總體情況可以看出，職業(yè)足球比賽場引導標識遠未達到高度標準化的程度，而且在某些方面引導標識標準化建設依然存在諸多問題。如表1所示，在4種不同的內(nèi)容系列中，球隊官員引導標識標準化建設程度最高，平均百分數(shù)為65.0%，其次為新聞媒體標識和觀眾標識，平均百分數(shù)分別為58. 75010和52.50%，標準化建設程度最差的系列為管理運營標識系列，平均百分數(shù)僅為42.50%。由此說明，大多數(shù)比賽場針對球隊和官員的標準化服務比較重視，而對比賽場管理和運營方面的標準化建設則較為滯后，這也從側(cè)面能夠印證目前部分職業(yè)足球比賽場在管理和運營方面存在一定問題的事實；在5種不同的系列內(nèi)容中，意思表達清晰占的平均百分數(shù)最高，為64.06%，其次為種類齊全和形式統(tǒng)一兩項內(nèi)容，平均百分數(shù)分別為62.50%和59.38%，平均百分數(shù)最低的系列內(nèi)容為制作規(guī)范和中英對照兩項，分別為45.31010和42.19%。以上數(shù)據(jù)表明，盡管大部分比賽場引導標識種類較為齊全，但在形式和制作等明顯的標準化建設項目上則需要進行較大的改進和整體統(tǒng)一。在職業(yè)足球國際化程度越來越高的發(fā)展形勢下，中英對照標識標準化建設則未能與時俱進地得到同步發(fā)展，重視程度明顯不足。

3 職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設中存在的問題

3.1 缺少必要的引導標識

根據(jù)比賽場的規(guī)模大小，在體育場的附近、周圍及比賽場內(nèi)外的路口、岔口、拐角、通道、樓梯、門口等關(guān)鍵部位都要設立引導標識。但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多比賽場只是在比賽場內(nèi)外的部分關(guān)鍵部位設立了引導標識，在比賽場附近及周圍設立引導標識的比賽場并不多見。

2013賽季中超16座比賽場中，有7座屬于體育中心體育場，有7座屬于非體育中心體育場，有2座屬于專業(yè)足球比賽場。一般來說，體育中心體育場是整個中心的標志物，由于整個中心占地面積非常大，對于來白四面八方的觀眾來說，即使遠遠看到了體育場的整體方位，也未必能以最短的距離和最快的時間順利到達體育場。

為了給觀眾創(chuàng)造更多的便利條件，在體育中心的附近各主要路口樹立廣告牌式平面引導標識非常必要（見圖1）。

非體育中心體育場和專業(yè)足球運動場的占地面積較小，而可達性則較強，無論從比賽場的哪個方向進入幾乎都能形成最佳路線，但對于第一次來到比賽場或?qū)Ρ荣悎霏h(huán)境比較陌生的觀眾來說，更希望在體育場附近看到墻壁地圖或是牌示路標（見圖2）。

3.2 標識表現(xiàn)形式粗糙，缺乏規(guī)范性

這種現(xiàn)象表現(xiàn)為不同的比賽場都有自己的標準，相同的標識內(nèi)容在表現(xiàn)形式和方法手段上存在很大差異。這種差異性，就單個比賽場來說問題并不明顯，但如果對所有中超比賽場進行整體比對，則顯得雜亂無章，形式各異，缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性。比如，同樣是看臺人口處的標識，有的體育場以墻壁地圖的形式出現(xiàn)，內(nèi)容豐富，信息量大，指示清晰（見圖3a）；有的體育場就是一塊牌子，上面標注了并不規(guī)范的簡單字母、數(shù)字和箭頭組合（見圖3b）；而有的體育場則僅是一片塑料上燙印了單調(diào)的箭頭和數(shù)字（見圖3c）。

3.3 方向標識指示錯誤

方向標識的作用是為觀眾提供最佳的行進路線，提高通行效率。當方向標識本身存在問題，出現(xiàn)方向性指示錯誤時，容易誤導觀眾，造成事與愿違的結(jié)果。如圖4所示，在大連某體育場看臺指示圖方向標識中，6、7、8號看臺與9、10號看臺都在比賽場的同一方向，卻被錯誤的指示為相反的方向。這種盲目性的做法會讓不明緣由的觀眾多走將近一圈的距離。

3.4 名稱標識叫法混亂

名稱標識叫法混亂是指同一標識物在不同的比賽場有不同的名稱叫法或同一比賽場內(nèi)同一標識物同時存在幾種不同的稱謂。如圖5所示，在同一體育場內(nèi)，運動員興奮劑檢測室同時存在興奮劑檢測室、侯檢室、興奮劑檢查站和尿檢/備檢室4種叫法。這種不同的叫法出現(xiàn)在不同的體育場，可以讓人理解，出現(xiàn)在同一體育場，則表明比賽場標識設置太過隨意和盲目，缺乏規(guī)范性和標準化管理。

3.5 中英文對照引導標識存在問題較為普遍

在英語成為國際通用語言的今天，中英文對照引導標識在服務國人的同時也為國外游客提供了方便。但不夠規(guī)范的中英對照標識也給使用者帶來了麻煩和問題，如譯法錯誤，無中英文對照等等。概括起來，中英文對照引導標識存在問題主要集中在以下四個方面。

3. 5.1 引導標識無英文對照 隨著中國足球職業(yè)化程度的加深和國際間足球交流的頻繁進行，引進外援和外籍教練目前已成為職業(yè)足球俱樂部的發(fā)展大計，所以外國人的身影早已遍布中國各職業(yè)球隊。同時體育場內(nèi)不時出現(xiàn)國外觀眾已經(jīng)不足為奇，特別是亞冠聯(lián)賽在國內(nèi)頻繁舉行使數(shù)量眾多的外國球迷涌人了中國比賽場。在此情形下，比賽場對引導標識進行中英文對照設置顯得非常必要。但據(jù)現(xiàn)場調(diào)查，部分比賽場由于缺乏雙語意識，致使許多引導標識只有中文，缺少必要的英文對照（見圖6）。

3.5.2 同一漢語出現(xiàn)不同譯法 對于同一組漢語，不同的比賽場有不同的譯法，即使同一個比賽場也會出現(xiàn)不同的譯法問題，比如對“裁判員休息室”就出現(xiàn)了“Referee Dressing Room”“RefereeRoom”（見圖7a）和“Technical Official Lounge”（見圖7b）3種譯法。雖然有時同一組漢語允許有不同的英文譯法，但在同一場景出現(xiàn)不同譯法則明顯不符合統(tǒng)一性標準要求。

3.5.3 英文譯法錯誤英文譯法錯誤主要是指在對引導標識進行英文標示時出現(xiàn)直譯、多譯、錯譯和亂譯等翻譯錯誤。例如“上臺人口”被直譯為“On Stage Entrance”（見圖8a），“裁判員休息室”被錯譯為“Technical Official Lounge”（見圖7b），“媒體T作室”被多譯為“Media. Office”（見圖8b）。以上錯誤的出現(xiàn)，可能是無意而為，表現(xiàn)出的卻是缺乏標準化意識的隨意性和不嚴肅性。

3.5.4 中英文使用混雜 中英混雜問題表現(xiàn)為中文中含英文，英文中包括中文；同一事物，有不同的中文稱謂和不同的英文譯法。中英混雜雖然有時候可以意會，但卻給人非洋非土，不倫不類的感覺（見圖9）。

總之，以上引導標識中中英對照問題的出現(xiàn)，說明比賽場英文標識不完善、不規(guī)范、不標準是普遍存在的現(xiàn)象[5]。針對以上引導標識中出現(xiàn)的各種問題，應引起相部門的重視，只有引起有關(guān)部門的足夠重視，才能形成統(tǒng)一的指導思想，制定統(tǒng)一的規(guī)范標準，嚴格貫徹執(zhí)行，才能使問題得到有效解決。

4 職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設方向

職業(yè)足球比賽場引導標識系統(tǒng)，結(jié)構(gòu)復雜，形式多樣，內(nèi)容豐富。如此繁雜的內(nèi)涵使得各個比賽場引導標識在整體性、統(tǒng)一性、規(guī)范性和實用性上存在差距；在符號，顏色、文字、尺寸、材質(zhì)等具體元素設計和使用的過程中形色各異[6]。要縮小這種差距，規(guī)范和統(tǒng)一具體的標識元素和手法，就要遵循一定的原則、采取相應的對策對比賽場引導標識進行標準化建設。

4.1 比賽場引導標識標準化建設原則

4.1.1 以人為本、方便大眾 比賽場引導標識建設的目的就是為了最大可能的為比賽場使用者提供明晰的線路指示，提高使用者的使用效率，所以在其進行標準化建設時要嚴格遵循以人文本、方便大眾的人性化原則。

4.1.2 引導標識設計元素的一致化在進行引導標識元素設計時，要遵循元素設計風格一致，元素符號要素一致和標志圖形構(gòu)成一致。

4.1.3 引導標識設置的系統(tǒng)化在對引導標識進行系統(tǒng)標準化設置時，要從系統(tǒng)的角度多加考慮。把單個引導標識系統(tǒng)作為整體進行考量時，要保持系統(tǒng)內(nèi)部的連續(xù)性、一致性和完整性[7]。

4.1.4 在國際化中體現(xiàn)國情化引導標識既要排除語言和文化的障礙、具備國際化特點、使用國際通用的圖形標志，又要具有中國特色.使用規(guī)范的漢語、漢字、設計帶有中國特色風格的標識、以提高引導標識的審美感。

4.2 比賽場引導標識標準化建設對策

依據(jù)引導標識標準化建設的四項原則，比賽場引導標識標準化建設要從整體宏觀和具體微觀兩個層面展開進行。

4.2.1 宏觀層面下比賽場引導標識的標準化建設

（1）加強引導標識系統(tǒng)標準體系的建設。按照標準化系統(tǒng)理論，引導標識系統(tǒng)是一個由各種要素組成的復雜信息系統(tǒng)[8]。因此，在對引導標識系統(tǒng)進行標準化建設時，首先應進行引導標識系統(tǒng)標準體系規(guī)劃，以使相關(guān)標準之間能夠互相配合，形成有機整體。目前，國內(nèi)職業(yè)足球比賽場引導標識系統(tǒng)研究還處于初級階段，應不斷加強相關(guān)的標準化工作，加快引導標識系統(tǒng)標準體系建設，充實和完善職業(yè)足球行業(yè)標準，使各級足球比賽場引導標識設計與設置有標可循。

（2）納人中國足協(xié)足球事業(yè)管理的T作內(nèi)容。職業(yè)足球比賽場引導標識的標準化建設是部門責任、部門權(quán)利、部門義務和項目文化的綜合體現(xiàn)，是一種需要統(tǒng)一管理的足球事業(yè)，它的建設是中國足協(xié)項目管理和提供項目服務的有機整合。因此，在引導標識標準化建設過程中，為了避免因各自管理而造成的混亂現(xiàn)象，中國足協(xié)應建立健全引導標識系統(tǒng)的管理體系。同時，還應開展對引導標識系統(tǒng)評價指標體系的研究，建立科學化和標準化并進的評價指標體系。在這一基礎(chǔ)上，對引導標識系統(tǒng)的標準化程度進行科學的評價，并依據(jù)一定的標準對新設和改設的引導標識進行審查和檢驗。

（3）提高從業(yè)人員的標準應用水平。在比賽場引導標識標準化建設的具體工作中，具體設置引導標識的單位應不斷加強標準化建設教育T作，提高平面設計人員和專業(yè)技術(shù)人員的標準設計和應用水平。依據(jù)國家標準和足球行業(yè)標準進行規(guī)范化設計，從而建成完善的、標準的職業(yè)足球比賽場引導標識系統(tǒng)。

4.2.2 微觀層面下比賽場引導標識的標準化建設

（1）注重規(guī)范性。要保證引導標識要素構(gòu)成的標準化、引導標識設計原則的標準化、中英標識類型及使用場合的規(guī)范化等。

（2）重視醒目性。要保證引導標識要素在使用過程中容易被發(fā)現(xiàn)，更要保證引導標識的重要元素易于被察覺。

（3）強調(diào)辨識性。要保證圖形、符號、文字等本身細節(jié)的清晰，更要保證各元素之間的相互關(guān)系清晰，使其容易被辨識。

（4）側(cè)重理解性。要保證引導標識系統(tǒng)中各種元素能夠被使用者理解，包括對圖形、符號、文字、標志和箭頭指向等的形狀、位置、大小進行標準化。

（5）講求和諧性。要保證引導標識元素的設計風格與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，達到引導的正確性和預見性，將引導標識元素的大小、尺寸、材質(zhì)、設置位置、設置高度和設置密度標準化。

5 結(jié)語

引導標識建設的完善程度是職業(yè)足球比賽場標準化建設的重要標志。引導標識標準化建設既是足球比賽場的門面T程，也是足球比賽場的利民事業(yè)。標準化的引導標識建設把職業(yè)足球比賽場的全部信息明白無誤提供給了目標使用人群，為目標使用人群節(jié)省了時間和精力，同時展現(xiàn)了比賽場以人為本，服務大眾的良好形象和根本宗旨。引導標識作為職業(yè)足球比賽場信息的載體，其未來發(fā)展必將與信息的快速發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)；要把錯綜復雜的信息及時、準確地傳達到使用人群，使職業(yè)足球比賽場引導標識標準化建設向系統(tǒng)化、規(guī)范化、專業(yè)化和數(shù)字化方向發(fā)展。

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