韓 梅， 郁培陽

（合肥師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，合肥 230061）

安徽秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)啟示

韓 梅， 郁培陽

（合肥師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，合肥 230061）

以安徽秦欄區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)作為分析對象，探究安徽秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)中在品牌內(nèi)涵、營銷推廣、品牌管理以及區(qū)域品牌主體構(gòu)建等方面發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而得出了有利于產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)進(jìn)行區(qū)域品牌化發(fā)展的重要啟示，對產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)有巨大的借鑒意義。

安徽秦欄；產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)；區(qū)域品牌；品牌建設(shè)

“十一五”以來，安徽省委、省政府為鼓勵(lì)和引導(dǎo)全省建制鎮(zhèn)加快特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，推出建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的重要舉措。幾年來，安徽省誕生了一大批具有較高國際知名度、從事專業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)。隨著建制鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)化的進(jìn)一步推進(jìn)，集聚優(yōu)勢不斷凸顯進(jìn)而形成區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的一種高級形態(tài)。

秦欄作為省內(nèi)最具盛名和最具特色的電子產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)，依靠“民營化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、（農(nóng)業(yè)）產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展之路，成為中國電子名鎮(zhèn)。秦欄的電子產(chǎn)品馳名中外，擁有遙控器三分之一的國際市場份額，高壓包三分之二的國際市場份額。這些享譽(yù)世界的名聲，都證明了秦欄電子產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)具有了一定效果。探究秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)有助于推進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新式發(fā)展，解決價(jià)格惡性競爭、人才資源相對匱乏、產(chǎn)業(yè)集群根植性弱等在產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

一、區(qū)域品牌釋義

（一）區(qū)域品牌含義

營銷學(xué)中區(qū)域品牌的含義有狹義和廣義的區(qū)別，狹義的區(qū)域品牌主要是指在某一特定區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的品牌［1］。具有這樣特點(diǎn)的區(qū)域品牌就成了該產(chǎn)品象征，其表現(xiàn)方式為“區(qū)域名稱＋優(yōu)勢產(chǎn)品名稱”，譬如法國時(shí)裝、德國汽車等。而廣義的區(qū)域品牌可以理解為是一定區(qū)域范圍內(nèi)社會、文化、經(jīng)濟(jì)中具有特色內(nèi)容的總和，是區(qū)域信息的載體［2］，代表其形象和信譽(yù)，具有濃郁地域色彩，是無形資產(chǎn)，成為該區(qū)域軟實(shí)力的重要組成內(nèi)容之一。［3］

（二）區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌三者關(guān)系

產(chǎn)品品牌是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計(jì)等方面的組合體，代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值。［2］7－10其包含功能和心理的利益，如產(chǎn)品所代表的效用、功能、品位、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)。［4］其體現(xiàn)的是企業(yè)形象，是其展現(xiàn)自身特性的符號。區(qū)域品牌是某一特定區(qū)域內(nèi)聚集的一些特定的企業(yè)群體形成的相對整體的特定經(jīng)濟(jì)區(qū)域。從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌到區(qū)域品牌是品牌建設(shè)的一個(gè)過程，而這三者相互聯(lián)系、相互影響。一個(gè)產(chǎn)品品牌經(jīng)過一定時(shí)期的發(fā)展可以變成企業(yè)品牌，多數(shù)的企業(yè)品牌集聚就能夠形成區(qū)域品牌。反之，區(qū)域品牌可以加快推動(dòng)本地區(qū)內(nèi)的公司構(gòu)建企業(yè)品牌，同時(shí)，企業(yè)品牌也給予產(chǎn)品品牌強(qiáng)大的支持，使其蘊(yùn)含更多的內(nèi)涵。

（三）產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)鎮(zhèn)、區(qū)域品牌三者關(guān)系

產(chǎn)業(yè)集群是在某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的企業(yè)及機(jī)構(gòu)在地理上的集聚體，介于市場和企業(yè)之間的一種準(zhǔn)市場或準(zhǔn)科層組織形式。［5］產(chǎn)業(yè)集群的核心是在一定地域范圍內(nèi)相關(guān)行業(yè)的高集中度。專業(yè)鎮(zhèn)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理學(xué)上的概念，隨著專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展及其研究的深入，產(chǎn)業(yè)集群被引入專業(yè)鎮(zhèn)分析框架，專業(yè)鎮(zhèn)不僅僅從行政區(qū)劃的角度，也側(cè)重于中小企業(yè)形成的地域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。專業(yè)鎮(zhèn)的實(shí)質(zhì)是大量中小企業(yè)在鎮(zhèn)域范圍內(nèi)的集聚、衍生和發(fā)展壯大并通過專業(yè)化分工和社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成該鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并擁有相當(dāng)?shù)氖袌龇秶c獨(dú)特優(yōu)勢的相關(guān)行業(yè)集聚。而產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)是指在一些市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育較好、基礎(chǔ)條件優(yōu)越的縣市，以產(chǎn)業(yè)集群為依托發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)規(guī)模比較大、產(chǎn)業(yè)集聚程度較高、產(chǎn)供銷一體化、營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、民營經(jīng)濟(jì)占主體的專門化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且形成了一定的產(chǎn)品與鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的捆綁效應(yīng)。［6］其實(shí)質(zhì)就是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群體系和鎮(zhèn)域區(qū)域結(jié)合的產(chǎn)物。

總體上說來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)大量中小型企業(yè)的產(chǎn)生、成長、集聚、競爭和合作逐步變成具有獨(dú)特優(yōu)勢的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與區(qū)域影響力，企業(yè)本身學(xué)習(xí)創(chuàng)新的彈性機(jī)制與內(nèi)在機(jī)制形成了產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的獨(dú)具特色營銷長處，進(jìn)而促進(jìn)了區(qū)域品牌的產(chǎn)生。區(qū)域品牌的建設(shè)是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展到一定程度的必然要求，體現(xiàn)的是集群地區(qū)企業(yè)與產(chǎn)品的整體形象，每個(gè)區(qū)域品牌都有實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)集群作為支撐。產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)都是區(qū)域品牌建設(shè)的重要載體和平臺，也是區(qū)域品牌存在和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。［7］區(qū)域品牌是無形資產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)是有形資產(chǎn)，區(qū)域品牌唯有依靠產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)才會產(chǎn)生價(jià)值，而產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)唯有依靠加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)才可持續(xù)發(fā)展下去。三者之間的關(guān)系是相互影響、相互依存，緊密聯(lián)系。

二、秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)

秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)生于19世紀(jì)80年代初期，2000年被認(rèn)定為省級民營科技示范區(qū)。目前，該鎮(zhèn)擁有產(chǎn)值超億元的企業(yè)6家，產(chǎn)值超1000萬元的企業(yè)60多家，省級集團(tuán)企業(yè)7家，通過美國UL和歐洲CE論證企業(yè)48家，企業(yè)注冊商標(biāo)超過300件。2008年被安徽省政府列為首批產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)。2014年秦欄年工業(yè)總產(chǎn)值為125億元，其中電子產(chǎn)業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值為86%。秦欄鎮(zhèn)是工業(yè)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)，電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及其協(xié)調(diào)配套企業(yè)集聚達(dá)到了800多家，從業(yè)人員達(dá)到3萬多人，生產(chǎn)的電子產(chǎn)品多達(dá)7000多個(gè)品種。電子企業(yè)合作分工明確、協(xié)調(diào)配合能力強(qiáng)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園為中心相繼聚攏，已經(jīng)形成特色鮮明的“產(chǎn)業(yè)集群鎮(zhèn)”，被譽(yù)為“中國電子名鎮(zhèn)”。

（一）強(qiáng)化“秦欄制造”，豐富品牌內(nèi)涵

強(qiáng)化“秦欄制造”方面，秦欄鎮(zhèn)政府采取了多種形式的進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)方法。一是加強(qiáng)培養(yǎng)企業(yè)的名牌意識，并以此制定了《秦欄鎮(zhèn)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案》，著重培育、呵護(hù)、幫扶和建設(shè)一批馳名商標(biāo)、著名品牌產(chǎn)品，把握市場競爭的突破口，主控新產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷推廣、產(chǎn)品售后和服務(wù)等中心環(huán)節(jié)，爭創(chuàng)有質(zhì)量、有技術(shù)、口碑好的著名品牌，走向國際市場。二是加強(qiáng)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)向名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的集聚。積極幫扶符合條件的著名品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的上市，擴(kuò)大資產(chǎn)累積，增強(qiáng)其市場影響力。推進(jìn)企業(yè)開展品牌經(jīng)營活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)將品牌作為一種無形資產(chǎn)投入到經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作、合資等活動(dòng)中。積極促進(jìn)著名品牌企業(yè)收購、兼并相關(guān)企業(yè)的活動(dòng)，加快著名品牌企業(yè)低成本擴(kuò)張進(jìn)程，快速增強(qiáng)企業(yè)品牌經(jīng)營的能力和水平，增強(qiáng)品牌市場控制力和競爭力。三是增加政府財(cái)政對名牌企業(yè)的投入力度。通過頒布有利于名牌企業(yè)發(fā)展的政策，支持和鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，并通過財(cái)政貼息和擔(dān)保的方式幫扶名牌企業(yè)爭創(chuàng)省級名牌、全國名牌。如安徽省天富電子（集團(tuán)）有限公司、安徽天華電子有限公司、安徽英發(fā)電子有限公司、天長市華宇電子有限公司等企業(yè)都在政府的優(yōu)惠政策中嘗到了甜頭。此外，豐富品牌內(nèi)涵方面，秦欄鎮(zhèn)政府在產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌建設(shè)上進(jìn)行集群相關(guān)電子產(chǎn)業(yè)的升級，提升秦欄電子產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性和創(chuàng)新性，讓“秦欄制造”的品牌優(yōu)勢得到發(fā)揮的同時(shí)，推進(jìn)“秦欄創(chuàng)造”的發(fā)展，這些措施主要集中在加強(qiáng)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，如建設(shè)自己的研發(fā)中心和發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)等，提高了產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品的知名度，以此助推秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的快速發(fā)展與完善。除此之外，秦欄鎮(zhèn)政府還在全鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，加大對孝子文化教育和當(dāng)代孝子事跡的挖掘宣傳，弘揚(yáng)秦欄人仁孝美德，豐富秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的品牌內(nèi)涵。

（二）區(qū)域品牌營銷推廣

1．宣傳報(bào)道提高區(qū)域品牌知名度

市場經(jīng)濟(jì)背景下，品牌市場競爭日益激烈，秦欄鎮(zhèn)通過宣傳報(bào)道提高區(qū)域品牌知名度。一是網(wǎng)絡(luò)宣傳。通過線上推廣的方式開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用搜索引擎、論壇推廣、軟文營銷等方式擴(kuò)大秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌知名度和影響力。如在百度搜索“中國秦欄”，就會進(jìn)入秦欄官網(wǎng)界面，呈現(xiàn)的是“中國電子名鎮(zhèn)”“中國孝子之鄉(xiāng)”“安徽省發(fā)展私營經(jīng)濟(jì)第一鎮(zhèn)”三大標(biāo)簽。二是通過媒體報(bào)道。省內(nèi)外多家媒體先后廣泛報(bào)道秦欄，讓秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌得到了廣泛的傳播，區(qū)域品牌知名度顯著提高。如中國財(cái)經(jīng)報(bào)、安徽日報(bào)、中安在線等各大媒體。三是貿(mào)易口碑宣傳。秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)品貿(mào)易出口主要有5大類共5 000多個(gè)品種，出口至加拿大、新加坡、法國、南非等100多個(gè)國家和地區(qū)，電子產(chǎn)品更是馳名中外。其中，國際遙控器市場占1／3，國際高壓包市場占2／3，這些貿(mào)易口碑宣傳，讓秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌走向了國際市場。

2．舉辦宣傳公關(guān)活動(dòng)提升區(qū)域品牌知名度

一是通過加快建造電子產(chǎn)業(yè)大市場，加快同相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，擴(kuò)大集聚規(guī)模，形成集聚效益，增強(qiáng)電子大市場影響力，提高秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的行業(yè)美譽(yù)度。二是通過產(chǎn)業(yè)集群成員積極參加各類國內(nèi)國際經(jīng)貿(mào)洽談會，如2014中國（西安）電子展、亞太電子展、中國電子信息博覽會等等。三是在國內(nèi)外大城市建立集群電子產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點(diǎn)并加大宣傳推廣，如在香港成立的秦欄多功能遙控器、可視門鈴等產(chǎn)品總代理機(jī)構(gòu)，為秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌搭建宣傳平臺，積極擴(kuò)大秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌在各地區(qū)的影響力。

（三）區(qū)域品牌管理體系選擇

1．品牌管理模式

秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的管理主要通過兩大標(biāo)簽，即“中國電子名鎮(zhèn)”“安徽省發(fā)展私營經(jīng)濟(jì)第一鎮(zhèn)”。首先，秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)主要圍繞電子產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)，在產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)和街道中心形成了核心企業(yè)，生產(chǎn)電子產(chǎn)品，外圍企業(yè)生產(chǎn)各類電子材料和零配件，專業(yè)化分工，社會化協(xié)作，相互配套的價(jià)值鏈體系，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群品牌的影響力，促進(jìn)了區(qū)域品牌的建設(shè)；其次，作為安徽發(fā)展私營經(jīng)濟(jì)的早期代表鎮(zhèn)，秦欄鎮(zhèn)積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)走出去，不僅將秦欄產(chǎn)品銷往世界各地，而且推動(dòng)與省內(nèi)周邊地區(qū)合作，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高了區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，有利于區(qū)域品牌建設(shè)和管理。

2．品牌創(chuàng)新機(jī)制

一是“2＋3”產(chǎn)品創(chuàng)新。即創(chuàng)新發(fā)展回掃變壓器、遙控器等兩個(gè)主導(dǎo)型產(chǎn)品的同時(shí)，積極加快培育汽車、摩托車電器、電動(dòng)自行車電器和光伏產(chǎn)業(yè)等三個(gè)新型產(chǎn)品和其他電子元器件產(chǎn)品，如表1。這些產(chǎn)品讓秦欄鎮(zhèn)區(qū)域品牌的內(nèi)容更加豐富，也讓秦欄鎮(zhèn)區(qū)域品牌效果更加凸顯。二是“產(chǎn)學(xué)研”模式的科技創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)集群成員擁有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識，始終堅(jiān)持著“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的道路，其中多數(shù)企業(yè)與中科大、合工大、南大、山東大學(xué)、南理工等著名高校、科研單位建立了穩(wěn)定的科技合作和人才培養(yǎng)關(guān)系，企業(yè)在生產(chǎn)、研發(fā)和管理中遇到的各項(xiàng)難題都能依靠這些單位來快速地得到解決，這對企業(yè)來說意義重大。興業(yè)、華宇、天星、天富等知名企業(yè)還邀請高校的專家在上海、無錫、南京等城市合作創(chuàng)立了電子產(chǎn)品研究所，積極挖掘各高等院校先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)以及人才資源，開展新產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)，先后發(fā)明投產(chǎn)了多功能遙控器、微型電視機(jī)等適應(yīng)時(shí)代發(fā)展且具有高競爭力、高附加價(jià)值的產(chǎn)品。這些科技創(chuàng)新帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)整體實(shí)力的增強(qiáng)，秦欄鎮(zhèn)也因此擁有其他產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)不可比擬的競爭優(yōu)勢，加快了區(qū)域品牌的形成進(jìn)程。三是加強(qiáng)管理機(jī)制的創(chuàng)新。創(chuàng)新管理工業(yè)園，建設(shè)生產(chǎn)性的服務(wù)業(yè)，從制度機(jī)制創(chuàng)新的角度加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌形成與發(fā)展完善。

表1 秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)“2＋3”產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展情況

（四）區(qū)域品牌建設(shè)主體構(gòu)建

1．政府主導(dǎo)區(qū)域品牌建設(shè)

產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌建設(shè)和一般企業(yè)品牌的建設(shè)是不同的，其真正的主導(dǎo)者是地方政府。秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的建設(shè)當(dāng)然也離不開地方政府，其在整個(gè)過程中發(fā)揮了不可或缺的作用。秦欄鎮(zhèn)政府依據(jù)區(qū)域品牌理論涉及的內(nèi)涵要素，為擴(kuò)大秦欄產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的市場占有率，積極轉(zhuǎn)變政府職能，建設(shè)服務(wù)型政府，推動(dòng)秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)步伐。政策上，提高政府機(jī)關(guān)的辦事效率，縮短文件審批周期，降低集群成員企業(yè)運(yùn)營的制度成本，還組織成立了電子行業(yè)商會；在公共設(shè)施和服務(wù)上，規(guī)劃和建設(shè)電子產(chǎn)業(yè)工業(yè)園，加強(qiáng)工業(yè)園的電力、通信、排水系統(tǒng)等規(guī)劃和建設(shè)工作，并在工業(yè)園內(nèi)設(shè)立秦欄電子產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，完善產(chǎn)業(yè)配套網(wǎng)絡(luò)；在科技創(chuàng)新上，積極推動(dòng)集群成員間的技術(shù)合作和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)集群成員競爭力。同時(shí)，在融資上，堅(jiān)持把當(dāng)?shù)仄髽I(yè)作為招商引資的行為主體，加快推進(jìn)優(yōu)勢企業(yè)走出去、引進(jìn)來，加快資金流動(dòng)市場化，以項(xiàng)目吸引投資、以商會吸引投資、以商品貿(mào)易吸引投資，引導(dǎo)和鼓勵(lì)民間投資。通過地方政府主導(dǎo)秦欄產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌形成、發(fā)展、完善的各項(xiàng)措施培育了一大批龍頭企業(yè)。所以，政府職能良好發(fā)揮是推動(dòng)建設(shè)區(qū)域品牌的強(qiáng)大力量和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2．協(xié)會引導(dǎo)區(qū)域品牌建設(shè)

一直以來，秦欄電子行業(yè)商會積極開展產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的各項(xiàng)電子行業(yè)工作，規(guī)范秦欄產(chǎn)業(yè)集群電子市場的運(yùn)作，維護(hù)秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的美譽(yù)度，保障相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、協(xié)作配套企業(yè)和消費(fèi)市場的利益，促進(jìn)了該鎮(zhèn)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的創(chuàng)建。協(xié)會為了維護(hù)好秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌，組織鎮(zhèn)內(nèi)的電子行業(yè)座談會、研討會和經(jīng)驗(yàn)交流會等，搭建“信息咨詢”“技術(shù)交流”“對外交流”等平臺，實(shí)現(xiàn)資源共享，并主動(dòng)同江浙滬和周邊縣市區(qū)的兄弟商會取得聯(lián)系，通過互相交流、結(jié)成友好商會等方式，為集群成員的東進(jìn)和對接提供更多的機(jī)會。協(xié)會還通過召開理事會或舉辦培訓(xùn)班等形式，組織集群成員認(rèn)真學(xué)習(xí)國家有關(guān)政策法規(guī)、現(xiàn)代科技和現(xiàn)代管理等方面的知識，不斷提高集群成員的政治思維和自身實(shí)力。通過商會的“充電”使集群成員保持在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位和其科技創(chuàng)新的先進(jìn)性。通過協(xié)會在建設(shè)區(qū)域品牌時(shí)的引導(dǎo)作用發(fā)揮，秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌得到了良好發(fā)展和完善，電子產(chǎn)業(yè)集群一直走在行業(yè)前列，在國內(nèi)、國際都享有很高的知名度。

3．龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的帶頭示范作用

目前，秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)內(nèi)的龍頭企業(yè)有數(shù)十家，主要公司有天星光纖通訊設(shè)備有限公司、華宇電子有限公司、天富電子（集團(tuán)）有限公司、興業(yè)科工貿(mào)（集團(tuán)）有限公司等全國知名的大企業(yè)。這些企業(yè)投資和進(jìn)駐工業(yè)園區(qū)，加快組建秦欄電子產(chǎn)品大市場，發(fā)揮大市場的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的長處，吸引有實(shí)力的企業(yè)向市場所在地集聚，增強(qiáng)大市場的信息集散和導(dǎo)向作用。同時(shí)，這些龍頭企業(yè)在現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)形成產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，按照專業(yè)化分工和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，依托項(xiàng)目努力培育有關(guān)聯(lián)性的下游企業(yè)，上游引領(lǐng)下游，下游推動(dòng)上游，雙向推進(jìn)，延伸拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，組成大企業(yè)自己的配套協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)。龍頭企業(yè)依托知名品牌發(fā)揮資本的紐帶作用，大力培養(yǎng)主業(yè)明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、核心競爭力強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)突出的公司，提高其配套協(xié)調(diào)能力，運(yùn)用輻射帶動(dòng)效應(yīng)，做大產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌影響力。

三、秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)的啟示

秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)通過區(qū)域品牌建設(shè)，集聚優(yōu)勢凸顯，形成區(qū)域品牌，其電子產(chǎn)品馳名中外，遙控器擁有三分之一的國際市場份額，高壓包占有三分之二的國際市場份額。其區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)對加快推動(dòng)安徽產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌有重要啟示。

（一）明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略

明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略能夠在區(qū)域品牌建設(shè)過程中起到旗幟性的導(dǎo)向作用，有助于避免不必要的偏差，也有助于提高產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)整體實(shí)力和形象。

1．加強(qiáng)區(qū)域品牌管理

區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的共同資產(chǎn)，對產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很強(qiáng)的促進(jìn)效用。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的管理也是非常重要的，而采取什么樣戰(zhàn)略才能更好加強(qiáng)區(qū)域品牌管理是必然的問題。在制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略的過程中，需將區(qū)域品牌的建設(shè)目標(biāo)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)和實(shí)際情況結(jié)合，才能制定出符合當(dāng)?shù)厍闆r且切實(shí)可行的區(qū)域品牌戰(zhàn)略。

2．為區(qū)域品牌定位

準(zhǔn)確的區(qū)域品牌定位能夠迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的影響力，占據(jù)更多的市場份額，提高市場占有率。秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的定位按照區(qū)域資源基礎(chǔ)原則和競爭優(yōu)勢原則，［8］從產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)歷史文化的積淀和自然資源獨(dú)特的角度進(jìn)行區(qū)域品牌定位，使秦欄區(qū)域品牌更加凸顯，給受眾留下深刻的印象。［9］從競爭優(yōu)勢方面定位，這是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的核心競爭力，也是產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌資源的主體部分，比如秦欄鎮(zhèn)的電子產(chǎn)品，其核心競爭力會給消費(fèi)者留下深深的烙印，產(chǎn)生區(qū)域品牌的感染力。

（二）重視專業(yè)鎮(zhèn)品牌營銷

產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)重視區(qū)域品牌營銷。行之有效的品牌營銷活動(dòng)，可以提升專業(yè)鎮(zhèn)的品牌形象和區(qū)域之間的競爭力。秦欄產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)通過品牌營銷策略將專業(yè)鎮(zhèn)的品牌形象、知名度和良好信譽(yù)展示給消費(fèi)者和社會公眾，使他們對專業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌形成良好印象和品牌忠誠度。由于品牌的營銷需要大量的資金、智力、政策資源的投入，專業(yè)鎮(zhèn)的品牌營銷必須整合各種營銷手段和資源。通過品牌營銷擴(kuò)大專業(yè)鎮(zhèn)品牌的影響力，增加外界與其合作機(jī)會。

（三）以創(chuàng)新推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)

1．科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，也是產(chǎn)業(yè)集群擁抱青春活力的根本源泉。產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展，離不開集群成員的發(fā)展，而集群成員要區(qū)別其他的企業(yè)，只有不斷追求創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略，加快推動(dòng)區(qū)域品牌核心價(jià)值的形成。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群的溢出效益，區(qū)域內(nèi)的多數(shù)企業(yè)會利用模仿來推動(dòng)企業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，增強(qiáng)自身生產(chǎn)力。這樣會帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的整體實(shí)力增強(qiáng)，擁有其他區(qū)域不可比擬的競爭優(yōu)勢，助推產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌化。

2．制度機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)

制度機(jī)制創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)，可以彌補(bǔ)企業(yè)的規(guī)模不大、資金缺乏、企業(yè)成活率低等不足。制度機(jī)制創(chuàng)新能夠減少貿(mào)易成本，提高個(gè)人與組織生產(chǎn)的積極性，提高生產(chǎn)效率，也給產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌的建設(shè)給予巨大的動(dòng)力支持。有利于提高產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)成員的活力和動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)內(nèi)各成員一起創(chuàng)建區(qū)域品牌。

（四）明確區(qū)域品牌建設(shè)主體

從秦欄鎮(zhèn)品牌建設(shè)的實(shí)踐來看，明確產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)域品牌建設(shè)主體，可以讓產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌發(fā)展卓有成效。企業(yè)品牌的主體是企業(yè)本身，而區(qū)域品牌是區(qū)域所在地所有有關(guān)企業(yè)共同持有的，沒有明確性權(quán)利主體，與之相關(guān)的機(jī)會與利益也沒有獨(dú)占性。因此產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌形成的過程中，確定區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)主體問題是首要問題。唯有明確了其主體，才可以讓產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)工作條理化、系統(tǒng)化、明晰化。

［1］王衛(wèi)紅，陳伯榮．廣東專業(yè)鎮(zhèn)區(qū)域品牌構(gòu)建路徑研究［J］．廣東科技，2008（10）：16－17．

［2］王夢婕．區(qū)域品牌建設(shè)問題及對策研究［J］．張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）：7－10．

［3］孫麗輝，盛亞軍，徐明．國內(nèi)區(qū)域品牌理論發(fā)展述評［J］．經(jīng)濟(jì)縱橫，2008（11）：121－124．

［4］吳飛美．建設(shè)品牌經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究［J］．科技和產(chǎn)業(yè)，2010（2）：28－32．

［5］賈奎．產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)研究：以蕭山鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集群為例［D］．杭州：浙江工業(yè)大學(xué)，2008：69．

［6］雷宇．低碳經(jīng)濟(jì)下的安徽產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展研究［J］．哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（12）：39－42．

［7］彭詩金，路站民等．基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究［J］．浙江輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（5）：97－100．

［8］毛亮．城市旅游品牌視覺形象研究［D］．長沙：中南大學(xué)，2008：57．

［9］馬紅玉．基于集群網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域品牌建設(shè)研究［D］．濟(jì)南：山東大學(xué)，2008：47．

［責(zé)任編輯 武 光］

Revelation of Regional Brand Construction of Qinlan Professional Industrial Cluster Town in Anhui Province

HAN Mei， YUN Pei-yang
（Department of Economics and Management，Hefei Teachers College，Hefei 230061，China）

Taking the regional brand construction of Qinlan town in Anhui Province as the focus the industrial cluster professional town＇s experiences in brand connotation，marketing and promoting，brand administration，and regional brand subject building are explored．Thus，some important beneficial inspirations can be got，and the study will be a good reference for the regional brand construction of professional industrial cluster towns．

Qinlan town in Anhui Province；professional town of industrial cluster；regional brand；brand construction

F127．54；F061．5

A

1008－6021（2015）04－0041－05

2015－04－30

安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：AHSK09－10D139）階段研究成果；合肥師范學(xué)院校級科研團(tuán)隊(duì)專項(xiàng)（項(xiàng)目編號：2015TD10）。

韓 梅（1976－），女，安徽合肥人，副教授，碩士。研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。