黃均鳳

(湖北第二師范學(xué)院 文學(xué)院，湖北 武漢 430205)

新聞標(biāo)題經(jīng)常被人們稱為“報(bào)紙的廣告”，是新聞報(bào)道的眼睛。好的新聞標(biāo)題，可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，從一個(gè)側(cè)面可以體現(xiàn)出報(bào)紙的整體風(fēng)格與辦報(bào)人的追求，特別是在現(xiàn)代社會(huì)正處于“讀圖時(shí)代”，讀者的需求對(duì)新聞標(biāo)題提出了更高的要求。因此，很多報(bào)紙，特別是地方性報(bào)紙千方百計(jì)在新聞標(biāo)題上做文章以達(dá)到某種語(yǔ)用效果。

學(xué)術(shù)界對(duì)報(bào)刊新聞使用方言詞語(yǔ)的研究主要集中在兩個(gè)方面:一是探討方言詞語(yǔ)是否應(yīng)該進(jìn)入新聞標(biāo)題，如李元授、白丁認(rèn)為新聞要使用我們正在使用的口語(yǔ)，不建議在新聞中使用方言俗語(yǔ)，對(duì)待方言要有正確的態(tài)度。［1］蔣冰冰也認(rèn)為地方新聞報(bào)道中使用方言還是應(yīng)該慎重的，如果使用則應(yīng)選用一些適當(dāng)?shù)姆窖栽~，并以上海的報(bào)紙為例，總結(jié)這種“適當(dāng)”的選用體現(xiàn)出了一定的規(guī)律性。［2］而盛建國(guó)等則從另一方面出發(fā)，認(rèn)為將方言引入都市報(bào)紙具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。［3］二是對(duì)報(bào)刊中方言現(xiàn)象進(jìn)行具體研究，如伍欣、鄧渝［4］，劉紅麟［5］從語(yǔ)言規(guī)范化的角度探討報(bào)紙中大量使用方言詞匯存在的問(wèn)題，但是對(duì)于為什么會(huì)出現(xiàn)方言詞、什么樣的方言詞可以進(jìn)入新聞標(biāo)題則沒(méi)有進(jìn)行深入的分析。宗麗則認(rèn)為，大眾紙媒的方言應(yīng)用可以分為方言專欄與方言修辭兩類，兩者對(duì)方言的借用程度和借用方式都不一樣，方言專欄不屬于新聞?wù)Z體，而方言修辭是新聞?wù)Z體的修辭方式之一。［6］縱觀上述研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于將方言詞語(yǔ)引入報(bào)紙，特別是引入地方性報(bào)紙持較為寬容的態(tài)度，對(duì)報(bào)紙新聞中方言使用現(xiàn)象的研究也取得了一定的成果，但專門針對(duì)報(bào)紙標(biāo)題中使用方言詞語(yǔ)的研究成果并未見(jiàn)到。

本文以武漢四種地方性報(bào)紙《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》《武漢晨報(bào)》與《武漢晚報(bào)》為語(yǔ)料來(lái)源，對(duì)新聞標(biāo)題中使用方言詞語(yǔ)現(xiàn)象進(jìn)行研究，探討報(bào)刊標(biāo)題中方言詞語(yǔ)使用的特點(diǎn)與規(guī)律。

一、新聞標(biāo)題中方言詞語(yǔ)的選用

武漢方言屬于西南官話武天片中的武漢小片，語(yǔ)音、詞匯均有很強(qiáng)的地域特色，因此受到很多作家與媒體的喜愛(ài)。近幾年來(lái)，武漢方言詞語(yǔ)也越來(lái)越多地出現(xiàn)在武漢地方性報(bào)紙之中。本研究中，我們選擇2014年11月1日至2015年1月31日三個(gè)月的時(shí)段對(duì)《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》《武漢晨報(bào)》與《武漢晚報(bào)》中的新聞標(biāo)題進(jìn)行考察，試圖總結(jié)出地方性報(bào)紙標(biāo)題使用方言詞語(yǔ)的特點(diǎn)與規(guī)律。

(一)標(biāo)題使用方言詞語(yǔ)的統(tǒng)計(jì)

根據(jù)我們的考察與統(tǒng)計(jì)，這四種報(bào)紙三個(gè)月中使用方言詞語(yǔ)的情況如下:《楚天都市報(bào)》共出現(xiàn)了45條含有方言詞語(yǔ)的標(biāo)題;《楚天金報(bào)》則出現(xiàn)了55條含有方言詞語(yǔ)的標(biāo)題;《武漢晨報(bào)》則出現(xiàn)了84條含有方言詞語(yǔ)的標(biāo)題，共使用93個(gè)方言詞語(yǔ);而《武漢晚報(bào)》則出現(xiàn)了133條含有方言詞語(yǔ)的標(biāo)題，共使用146個(gè)方言詞語(yǔ)。具體情況見(jiàn)表1。

表1 四種報(bào)紙新聞標(biāo)題方言詞語(yǔ)選用統(tǒng)計(jì)

(二)標(biāo)題使用方言詞語(yǔ)的欄目分布

《楚天都市報(bào)》欄目很多，三個(gè)月出現(xiàn)方言標(biāo)題45例，分布在“第一現(xiàn)場(chǎng)”等11個(gè)欄目里。其中，“第一現(xiàn)場(chǎng)”與“街坊鄰里”兩個(gè)欄目最多，分別為6例、13例，占整個(gè)欄目的42．2%?！冻旖饒?bào)》55例方言標(biāo)題分布在“街巷熱事”等24個(gè)欄目里。其中，“街巷熱事”“要聞”“街道廣角”與“經(jīng)濟(jì)城市”四個(gè)欄目最多，分別為9例、8例、5例、4例，占整個(gè)欄目的47．2%?！段錆h晨報(bào)》84例方言標(biāo)題分布在“大武漢”等26個(gè)欄目里。其中，“大武漢”“最新聞”“教衛(wèi)”“群聊”“文娛圈”五個(gè)欄目最多，分別為30例、7例、7例、5例、5例，占整個(gè)欄目的64．3%?！段錆h晚報(bào)》133例方言標(biāo)題分布在“民生”等21個(gè)欄目里。其中，“民生”“事件·新聞110”“事件·城事”“全娛樂(lè)·文化”“新聞微故事”五個(gè)欄目最多，分別為30例、24例、20例、11例、8例，占整個(gè)欄目的69．9%。具體情況見(jiàn)表2。

表2 四種報(bào)紙標(biāo)題選用方言詞語(yǔ)的新聞欄目統(tǒng)計(jì)

(三)方言詞語(yǔ)的功能分布

標(biāo)題使用方言詞語(yǔ)以名詞、動(dòng)詞、形容詞與副詞四種詞類為主，其中，名詞占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，具體功能分布見(jiàn)表3。35 8 1 1 100

表3 四種報(bào)紙新聞標(biāo)題方言詞語(yǔ)功能分布

楚天金報(bào) 33 14 6 2 100

武漢晨報(bào) 40 27 3 15 91．3①我們?cè)凇段錆h晨報(bào)》(三個(gè)月)中共統(tǒng)計(jì)出含方言詞語(yǔ)的新聞標(biāo)題84條，但共含94個(gè)方言詞語(yǔ)。武漢晚報(bào) 119 13 5 7 98．6

四種詞類分別舉例如下:

(1)出行道路大坑小凼 市民叫苦不迭(《楚天都市報(bào)》2015年1月7日)

(2)“買饅頭”司機(jī)過(guò)上早(《楚天金報(bào)》2014年11月12日)

(3)球踢得憋屈，架打得酣暢(《武漢晚報(bào)》2015年1月26日)

(4)民意街華陽(yáng)網(wǎng)吧岔吸煙沒(méi)人管(武漢晨報(bào)2014年11月11日)

分析上述三個(gè)表，我們可以得出以下幾條認(rèn)識(shí):

1．作為地方性報(bào)紙，方言詞語(yǔ)是新聞標(biāo)題制作時(shí)詞語(yǔ)選擇之一。地方性報(bào)紙的特點(diǎn)之一是“區(qū)域性”，它充分利用了作為地域變體的方言來(lái)凸顯其“區(qū)域性”的特點(diǎn)。由表1可以看出，《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》平均每?jī)善谟幸粭l方言標(biāo)題，而《武漢晨報(bào)》《武漢晚報(bào)》平均每期都會(huì)有方言標(biāo)題。

2．從表二可以看出，含有方言詞語(yǔ)標(biāo)題的新聞多出現(xiàn)在與普通老百姓密切相關(guān)的欄目中，如《楚天都市報(bào)》的“第一現(xiàn)場(chǎng)”“街坊鄰里”、《楚天金報(bào)》的“街巷熱事”、《武漢晨報(bào)》的“大武漢”“最新聞”、《武漢晚報(bào)》的“民生”“事件·新聞”等等。

3．從表三可以看出，標(biāo)題中的方言詞語(yǔ)集中在“名詞”“動(dòng)詞”“形容詞”與“副詞”四大詞類，或者說(shuō)，地方性報(bào)紙中進(jìn)入新聞標(biāo)題的方言詞語(yǔ)主要是名、動(dòng)、形、副四種詞類。

為什么武漢地方性報(bào)紙標(biāo)題選用方言詞語(yǔ)呈現(xiàn)出以上三大特點(diǎn)呢?通過(guò)我們的分析，發(fā)現(xiàn)方言詞語(yǔ)的選用具有一定的語(yǔ)用策略。

二、新聞標(biāo)題中方言詞語(yǔ)的選用策略

一般認(rèn)為，方言屬于共同語(yǔ)的地域變體，使用方言則給人一種低俗、土氣、素質(zhì)不高的感覺(jué)，難以登大雅之堂。可是為什么報(bào)刊卻將大量的方言詞語(yǔ)引入新聞，甚至是新聞標(biāo)題之中呢?為什么含有方言詞語(yǔ)的新聞標(biāo)題多出現(xiàn)在與老百姓生活密切相關(guān)的欄目中呢?為什么新聞標(biāo)題中的方言詞語(yǔ)多集中在名、動(dòng)、形、副四大詞類中呢?筆者認(rèn)為有以下三個(gè)方面的動(dòng)因與迭用策略。

受眾驅(qū)動(dòng) 地方性報(bào)紙定位很明確，大都將受眾定位為普通老百姓，如《楚天都市報(bào)》1997年1月1日創(chuàng)刊，其發(fā)刊詞就叫“全心全意為人民服務(wù)”，“《楚天都市報(bào)》是一張市民生活報(bào)?！覀冝k報(bào)的宗旨就是，全心全意為人民服務(wù)，為朋友們提供政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等方面的信息服務(wù)”?！冻旖饒?bào)》的自我定位“是新一代都市風(fēng)情報(bào)”，受眾定位于中產(chǎn)階級(jí)，關(guān)注民生;《武漢晨報(bào)》的受眾定位為城市的基層市民;《武漢晚報(bào)》自我定位為市民生活報(bào)，“為百姓謀福利”。這種為基層市民服務(wù)的受眾定位必然反映在報(bào)紙內(nèi)容上，新聞標(biāo)題同樣有所反映。例如:

(5)太婆捐3000元請(qǐng)環(huán)衛(wèi)工過(guò)早(《楚天都市報(bào)》2015年1月20日)

(6)店主代收快遞“掉得大”2000多元項(xiàng)鏈被人冒領(lǐng)(《楚天金報(bào)》2014年11月13日)

(7)游泳爹爹與東湖快艇相撞(《武漢晨報(bào)》2014年11月1日)

(8)老人們心生憐惜“彎成這樣幾痛嘞”(2014年11月4日)

上面例句中的方言詞語(yǔ)均是基層老百姓每天都會(huì)說(shuō)的，報(bào)紙使用他們熟悉的方言詞語(yǔ)，具有親切感，容易產(chǎn)生共鳴。

欄目驅(qū)動(dòng) 方言標(biāo)題多集中在涉及老百姓衣食住行的新聞欄目中，如《楚天都市報(bào)》的“第一現(xiàn)場(chǎng)”與“街坊鄰里”、《楚天金報(bào)》“街巷熱事”與“街道廣角”、《武漢晨報(bào)》的“大武漢”“最新聞”、《武漢晚報(bào)》的“民生”“事件·新聞110”等。這些欄目主要關(guān)注和報(bào)道市民身邊的“瑣事”，用方言表達(dá)更直接，更生動(dòng)。例如:

(9)好心想“帶一腳”卻屢遭拒絕(《楚天都市報(bào)》2014年11月4日)

上例中，“帶一腳”意為“帶一段路程(搭車)”［7］146，如果把標(biāo)題改為“好心想讓別人搭車卻屢遭拒絕”，則失去了方言的生活氣息。同一份報(bào)紙，欄目不同，詞語(yǔ)選擇也不同。例如:

(10)爹爹定制黃包車載客(《楚天都市報(bào)》2014年11月2日“街坊鄰里”欄目)

(11)美國(guó)九旬老人給流浪漢發(fā)食物被捕(《楚天都市報(bào)》2014年11月7日“環(huán)球時(shí)局”欄目)

例(10)出現(xiàn)在“街坊鄰里”欄目，講述老百姓身邊的故事，用方言詞語(yǔ)“爹爹”來(lái)指稱“年老的男子”［7］134，而例(11)則出現(xiàn)于主要講述國(guó)際大事的“環(huán)球時(shí)局”，所以使用普通話詞語(yǔ)“老人”。

語(yǔ)言驅(qū)動(dòng) 在實(shí)詞里，名詞、動(dòng)詞、形容詞數(shù)量最多，能產(chǎn)力很強(qiáng)，入句后一般充當(dāng)句子的基干成分。因此，新聞標(biāo)題優(yōu)先考慮這三大詞類。此外，“蠻”“幾”是武漢方言中極具特色的副詞，口語(yǔ)中使用頻率很高，反映老百姓日常生活的地方性報(bào)紙使用這樣的方言副詞是再正常不過(guò)了。正是如此，被考察的四家武漢地方性報(bào)紙三個(gè)月的新聞標(biāo)題中，名、動(dòng)、形、副四種詞類的方言詞語(yǔ)占整個(gè)方言詞語(yǔ)的百分比均超過(guò)了90%。這種現(xiàn)象是所有地方性報(bào)紙選用方言詞語(yǔ)的共性。但方言詞語(yǔ)進(jìn)入新聞標(biāo)題還要滿足多種具體的修辭需要，或者說(shuō)要具有語(yǔ)言驅(qū)動(dòng)的修辭策略。例如:

(12)“三人組”租來(lái)奔馳“撞猴子”(《武漢晚報(bào)》2014年11月20日)

(13)爹爹突發(fā)心臟病路人速遞救心丸(《武漢晚報(bào)》2015年1月9日)

(14)打球不咋地 打架都蠻猛(《武漢晨報(bào)》2014年12月26日)

(15)網(wǎng)曝646公交車“掉底子”(《武漢晨報(bào)》2014年12月3日)

例(12)選用方言詞語(yǔ)“撞猴子”使得標(biāo)題形成“3+2+2+3”音節(jié)形式，例(13)選用方言詞語(yǔ)“爹爹”使標(biāo)題形成一個(gè)對(duì)仗形式，兩個(gè)標(biāo)題讀來(lái)朗朗上口。例(14)選用方言詞語(yǔ)“不咋地”“蠻”，使得兩個(gè)短語(yǔ)不僅形成對(duì)仗，意義上還形成了對(duì)照，把不在球技上下功夫卻喜歡招惹是非的球員特點(diǎn)揭示得更加鮮明。例(15)選用方言詞語(yǔ)“掉底子”則語(yǔ)義雙關(guān)，讀來(lái)風(fēng)趣幽默，提升閱讀欲望。

標(biāo)題選用方言詞語(yǔ)很多時(shí)候不是出于單一策略，而是多種策略的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)。例如:

(16)我巴心巴肝 他卻說(shuō)愛(ài)有期限(《楚天金報(bào)》2014年11月7日)

該標(biāo)題使用方言詞語(yǔ)“巴心巴肝”出于多種動(dòng)因，既有受眾驅(qū)動(dòng)(一般市民喜歡通過(guò)原汁原味的語(yǔ)言了解信息)，也受欄目的限制(該標(biāo)題出現(xiàn)在“心靈百度”欄目中)，同時(shí)還受到語(yǔ)言本身的驅(qū)動(dòng)(與四字格“愛(ài)有期限”對(duì)應(yīng)，并在意義上形成對(duì)照)。

通過(guò)對(duì)武漢四種地方性報(bào)紙三個(gè)月的新聞標(biāo)題的考察，我們發(fā)現(xiàn):1．方言詞語(yǔ)進(jìn)入新聞標(biāo)題比較常見(jiàn)，含有方言詞語(yǔ)的新聞標(biāo)題多出現(xiàn)于與老百姓生活密切相關(guān)的欄目之中。2．從詞語(yǔ)的功能來(lái)看，出現(xiàn)于新聞標(biāo)題中的方言詞語(yǔ)主要是名詞、動(dòng)詞、形容詞與副詞四種詞類。3．地方性報(bào)紙的新聞標(biāo)題選用方言詞語(yǔ)主要有三種策略:一是受眾驅(qū)動(dòng)，用老百姓熟悉的方言講述老百姓身邊的事情，顯得更親切，更接地氣;二是受欄目驅(qū)動(dòng)，方言標(biāo)題多集中在涉及老百姓衣食住行的新聞欄目中;三是受語(yǔ)言驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入新聞標(biāo)題的方言詞語(yǔ)以名、動(dòng)、形這三大詞類為主。

此外，地方性報(bào)紙的標(biāo)題選用方言詞語(yǔ)很多時(shí)候不是出于單一策略，而是多種策略的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，即滿足多種語(yǔ)用的需要。

［1］ 李元授，白 ?。侣?wù)Z言學(xué)［M］．北京:新華出版社，2001:12．

［2］ 蔣冰冰．新聞?wù)Z言與城市社會(huì)［M］．上海:上海文藝出版社，2008:46．

［3］ 盛建國(guó)，胡德忠，劉曉麗．都市類報(bào)紙運(yùn)用方言的現(xiàn)實(shí)意義［J］．新聞前哨，2003(8):32－33．

［4］ 伍 欣，鄧 渝．報(bào)刊使用方言口語(yǔ)的規(guī)范化探討［J］．成都紡織高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2006(1):39－41．

［5］ 劉紅麟．淺析報(bào)紙中方言詞大量使用的問(wèn)題［J］．安徽文學(xué):下半月，2009(5):309－310．

［6］ 宗 麗．大眾紙媒方言應(yīng)用考察——以武漢市區(qū)域性報(bào)刊為例［J］．咸寧學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(8):192－194．

［7］ 朱建頌．武漢方言詞典［M］．南京:江蘇教育出版社，1995:146．