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創(chuàng)歷史新高畢業(yè)季來了——2015年全國大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)高達(dá)749萬，比去年增加22萬。

為了推銷學(xué)生，幫學(xué)生盡快找到工作，昆明學(xué)院把第一批65名優(yōu)秀畢業(yè)生全部搬到了淘寶網(wǎng)，每一個“寶貝”明碼標(biāo)價(jià)。這是國內(nèi)首批高校畢業(yè)生以商品化形式亮相。

這些“寶貝”能否被用人單位順利拍下，何時(shí)能熱賣，還有待觀察。

南方周末記者 陳露

發(fā)自云南昆明

因?yàn)椤百u”學(xué)生，昆明學(xué)院引起了公安部的注意——這到底是怎么回事？

主推“賣”學(xué)生的是該學(xué)院校長何華。這所創(chuàng)立不過11年的學(xué)院從未有過如此矚目。

2015年7月2日，昆明學(xué)院在淘寶網(wǎng)的店鋪“昆明學(xué)院人才店”正式開張。65名畢業(yè)生被當(dāng)作商品搬上了淘寶網(wǎng)，一時(shí)間輿論鼎沸。該校辦副主任劉娟娟稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注這一話題的人已超過2億人次。“我們學(xué)校出名啦！”多名學(xué)生說。

然而，巨大的爭議緊隨而至?！俺醋髡f”尤為代表?！叭绻娴氖浅醋?，我的目的已經(jīng)達(dá)到了，學(xué)校、我個人的關(guān)注已經(jīng)足夠高，我完全可以停下了，但是我還有下一步?！痹谠颇洗罄戆鬃遄灾沃輷?dān)任過州長的何華說。

而大學(xué)生就業(yè)問題在2015年達(dá)到頂峰，749萬畢業(yè)生如潮水涌來。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，昆明學(xué)院力推的“網(wǎng)售”畢業(yè)生模式，能否為大學(xué)生就業(yè)提供參考？

學(xué)長學(xué)姐“上架”了：標(biāo)價(jià)1000，還包郵

打開淘寶網(wǎng)，點(diǎn)擊“店鋪”，輸入“昆明學(xué)院人才店”，就可以進(jìn)入標(biāo)識掌柜為“昆明學(xué)院何校長”的店鋪。店鋪共有65個“寶貝”，標(biāo)價(jià)1000元，包郵?！皩氊悺眰兘y(tǒng)一著白色T恤，佩戴?；??！吧唐吩斍椤毕?，每一個“寶貝”頁面都有半身、側(cè)面、特寫、全身等五個不同角度的展示照片。

如果企業(yè)對這些淘寶店上的某一名畢業(yè)生有招聘意向，可向店家支付1000元招聘意向金即可“拍下”學(xué)生，之后，學(xué)校招生就業(yè)處老師先會核實(shí)企業(yè)資質(zhì)和招聘意向，然后向被拍學(xué)生提供審核通過的企業(yè)信息。通過電話、視頻面試和線下交流等模式，學(xué)生和企業(yè)雙方進(jìn)行自主選擇。

淘寶網(wǎng)運(yùn)營廣思是對接昆明學(xué)院人才店的工作人員。一向以賣實(shí)物為主的淘寶網(wǎng)，雖然偶有“保潔大媽”“大廚到家”等“賣人”的商品，但以一所高校為店鋪主體，由高校運(yùn)營推銷畢業(yè)生的店鋪，廣思稱，此前并未見過。

首批65個“寶貝”被分成了四類：“互聯(lián)網(wǎng)+型”“一帶一路型”“制造2025型”和“集合精英型”。

“一開始，我們?yōu)榇擞懻撨^多次?！钡觊L梁國華說，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一名班主任，他曾隱晦地咨詢過學(xué)生該如何給自己定義。有同學(xué)說“網(wǎng)上都叫男神、女神”；有同學(xué)稱“女神和屌絲更貼切”；還有同學(xué)認(rèn)為“學(xué)霸、證霸”才符合。“都太狹隘了，最后還是定了和國家政策有關(guān)的上面那些名目”。

有五年淘寶皇冠店經(jīng)驗(yàn)的梁國華怎么也沒有想到，他能有一天可以在上班時(shí)間開網(wǎng)店，而且引起了全校甚至全民的關(guān)注。

在“人才店”里，每一件寶貝都有鮮明的標(biāo)簽。旅游管理專業(yè)的楊青，其標(biāo)簽為“巧嘴佳人 天嘗地酒品天下 強(qiáng)勢女公關(guān)獨(dú)樹一幟”。作為“寶貝”照片里為數(shù)不多穿高跟鞋拍照的她，在一群運(yùn)動休閑鞋中顯得很搶眼。楊青天天上網(wǎng)去看看自己的“銷售情況”，有時(shí)“還自己收藏自己”加加人氣。

“寶貝”李雪渺已下架。和她一起下架的還有5個人。他們都被“拍下”了5次。按照學(xué)校設(shè)置的規(guī)則，庫存5次被拍空后即下架，之后是否重新上架，只有討論后再定。

學(xué)生李春華沒有想到，真有企業(yè)這么快就拍下了這些寶貝。

“世界那么大，你一定要去看看，你若不勇敢，誰替你去看？”7月2日的人才店上線儀式，也是昆明學(xué)院今年的畢業(yè)典禮，何華這樣鼓勵著臺下的學(xué)生。背襯巨幅“淘”字橫幅，面向上千同學(xué)，在現(xiàn)場的“寶貝”李雪渺聽到有人喊出了自己的心聲：“何校長，我愛你！”

作為回應(yīng)，何華說，“重要的事情說三遍，祝你們成功！祝你們成功！祝你們成功！”

從賣瓜果想到“賣”學(xué)生

昆明學(xué)院的百度貼吧的“人才店”帖子下，共有73條回復(fù)。其中6條調(diào)侃“校長真會玩”，也有評論戲謔稱“何師傅真會玩”。對這一點(diǎn)，何華大笑，“我確實(shí)挺會玩的”。

劉娟娟清楚人才店是如何“玩起來的”。

在劉娟娟的口中，淘寶人才店是校長何華“靈光一現(xiàn)”的主意，地點(diǎn)在農(nóng)學(xué)院門口，彼時(shí)何華正在與阿里巴巴的人討論如何推廣農(nóng)學(xué)院種出來的瓜果蔬菜。一轉(zhuǎn)身，何華說，為什么不能在淘寶網(wǎng)上推廣自己的學(xué)生呢？

在大理做州長時(shí)，何華覺得“電子商務(wù)是解決農(nóng)業(yè)問題的重要途徑”，為此他曾專門趕到阿里巴巴總部交流，為大理農(nóng)業(yè)尋找合作機(jī)會。通過努力，何華推薦的朱古拉咖啡被淘寶網(wǎng)接納。朱古拉咖啡上線的第一天即被拍6600多單，“忙壞了當(dāng)?shù)氐目爝f，從來沒見過這么多訂單”。

2015年6月，已在昆明學(xué)院工作四個月的何華聽說之前合作的淘寶網(wǎng)人來到昆明，特意邀請他們到學(xué)院參觀，想把農(nóng)學(xué)院栽種的瓜果蔬菜推銷出去。交流過程中，何華有了“賣學(xué)生”的想法，他當(dāng)即把這件事情交給了校辦副主任劉娟娟來操辦。

“當(dāng)時(shí)聽到很驚訝?！眲⒕昃晷ρ?，她從學(xué)校就業(yè)辦和校團(tuán)委找來了三名老師幫忙。因?yàn)橐_網(wǎng)店，劉又找來了經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長梁國華。為了設(shè)計(jì)網(wǎng)店網(wǎng)頁，劉娟娟又從藝術(shù)學(xué)院要了兩名老師。就這樣，人才店的七人籌備組有了雛形。

一切都在秘密中悄悄進(jìn)行。“除何華外，全校沒有人清楚我們在干嘛?！眲⒕昃旮嬖V南方周末記者。

被采訪的每一個架上寶貝都提到一個細(xì)節(jié)，“因?yàn)樽约菏莾?yōu)秀畢業(yè)生，所以才被學(xué)校選上可以上架?！倍趧⒕昃昕谥校麄冎皇沁x擇了有特色的學(xué)生。二者之間的解讀誤會，也佐證了準(zhǔn)備過程的隱秘性。

為了在本屆畢業(yè)典禮那天推出淘寶人才店，籌備組要求各學(xué)院推薦畢業(yè)生。經(jīng)第一輪篩選，籌備組從200多個備選寶貝中選出了90余人。到這一步，籌備組才向?qū)W生說明了真實(shí)用意，“愿意的留下，不理解的就拒絕了?！眲⒕昃暾f，最后剩下了69個，其中4人是大三的創(chuàng)業(yè)骨干，本想放在創(chuàng)業(yè)板塊，但最終沒有想好創(chuàng)業(yè)板要怎么做，又被臨時(shí)拿掉了。

在昆明學(xué)院官網(wǎng)新聞稿中，寶貝數(shù)仍是“69人”，而在畢業(yè)典禮那天何華的講話稿中換成了“65人”?！皶r(shí)間太急了?！弊寗⒕昃曜钪钡氖巧暇€儀式當(dāng)天的背景橫幅。為了利于傳播，突出主題，昆明學(xué)院一早便與淘寶商議，使用淘寶網(wǎng)橘紅色的“淘”字。

7月2日，一幅寬19米、高20米的巨大“淘”字高懸在昆明學(xué)院圖書館墻體上，與聶耳廣場上千學(xué)生一起，成為了昆明學(xué)院人才店傳播最廣的新聞圖片。

歷經(jīng)22天籌備的“昆明學(xué)院人才店”也在這一天如期上線。之后，關(guān)注熱潮超乎想象。

“網(wǎng)售”畢業(yè)生 不是賣杯子

在采訪中，梁國華在手機(jī)上打開了人才店的服務(wù)后臺。

上線的第2天，人才店訪問量已達(dá)49萬次。上線5天，前后有47家企業(yè)拍下了“寶貝”。上線第6天，校長何華告訴南方周末記者：“剛剛有一家四川企業(yè)打來電話，說線上的‘寶貝他們?nèi)耍　?/p>

正代表學(xué)校參加云南省招生會的包興老師說，招生會上不時(shí)有高校同行打聽人才店一事，還有3家本科院校想來參觀學(xué)習(xí)，“連云南省教育廳都在積極關(guān)注”。

看著“人才店”新聞進(jìn)入百度搜索推薦第二名，多名受訪學(xué)生表示，“我們學(xué)校成名了！”而成名的最直接好處，有助于推動大學(xué)生就業(yè)。

還要一年就要畢業(yè)的大三學(xué)生徐妍（化名）看到了人才店更實(shí)際的作用。因?yàn)閷W(xué)校此前名氣小，她的簡歷難逃網(wǎng)申被卡的命運(yùn)?！拔蚁胪躲y行，可用人單位是需要看學(xué)校的，誰知道昆明學(xué)院是干嘛的?！毙ｉL何華對徐妍的尷尬深有體會，“一次到北京開兩會，別人問我去哪了，我說去昆明學(xué)院了，可沒有人知道這個學(xué)校。”現(xiàn)在，徐妍有了自信，“我們學(xué)校上了各大網(wǎng)站頭條，這么火，也許再網(wǎng)申我們就會通過了?！?/p>

已從昆明學(xué)院畢業(yè)的李峰（化名）覺得，學(xué)校這次戰(zhàn)略上成功了，但戰(zhàn)術(shù)上失敗了。所謂戰(zhàn)略上成功，因?yàn)槔ッ鲗W(xué)院的牌子一下子打響了。而戰(zhàn)術(shù)上失敗，從目前來看，對本屆畢業(yè)生的就業(yè)幫助不大，尤其是那些沒有上架的學(xué)生，雖已拿到畢業(yè)證離開學(xué)校，李峰的好多同學(xué)仍在找工作。

為了幫到更多的畢業(yè)生，該校招生就業(yè)處的兩名老師與六名學(xué)生承擔(dān)了客服工作。上崗前，他們接受過客服培訓(xùn)，甚至已能熟練運(yùn)用“親”等淘寶屬性的網(wǎng)絡(luò)語言。而關(guān)注網(wǎng)售畢業(yè)生的21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇在微博上建議何華，要想寶貝熱銷，客服至關(guān)重要。何對此轉(zhuǎn)發(fā)并評論“完全贊同”。

但東北師范大學(xué)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究院副院長劉海濱不認(rèn)同。在他看來，大學(xué)生就業(yè)和淘寶的屬性是格格不入的?！艾F(xiàn)在，客服賣的商品是沒有主觀思想的產(chǎn)品，你買一個杯子它就是一個杯子，它不會說你別買我，我不愿意去你那。但是你（昆明學(xué)院/編輯注）恰恰在網(wǎng)上開了個網(wǎng)店之后，企業(yè)看中哪個學(xué)生并想跟這個學(xué)生交流時(shí)，他只能借助于其他的平臺和方式，打電話或者是發(fā)郵件，而不能通過這個平臺跟心儀的畢業(yè)生發(fā)生直接交互?！?/p>

“我說句不好聽的話，就是淘寶或阿里巴巴想招人，他們都只能去找智聯(lián)招聘等第三方公司，而不是在淘寶上直接招人。”劉海濱說。

另一方面，對于“人才店”的質(zhì)疑和擔(dān)憂也時(shí)有討論。比如1000元的價(jià)格標(biāo)簽，這也成為昆明學(xué)院反復(fù)解釋和強(qiáng)調(diào)的地方?！?000元僅是企業(yè)誠意金，不管成交與否一周后都會退還企業(yè)?！倍@1000元也成為劉海濱對“人才店”模式持保留意見的原因。

“這種創(chuàng)新更像是學(xué)校的一個營銷方式，宣傳自己和自己的學(xué)生?！眲⒑I說，打個比方，“這就好比有人在超市里吆喝著賣汽油”。

?下轉(zhuǎn)第8版