孫 夢 （山東大學文學與新聞傳播學院設(shè)計藝術(shù)學碩士 250000）

尚青的當代傳播

孫 夢 （山東大學文學與新聞傳播學院設(shè)計藝術(shù)學碩士 250000）

中華五色當中的青，指代了今天色譜當中的綠、青、藍等多種色彩，是一個連續(xù)的色域。歷史中的青色一直占據(jù)著舉足輕重的地位?，F(xiàn)今社會趨勢帶來的是視覺化、多元化、文化融合的傳播環(huán)境，時勢造就了青色更為普遍的受眾支持，這個現(xiàn)象背后，是青色這一色域所體現(xiàn)的人文特征。

青色；當代傳播；色彩觀；色彩趨勢

青色是中國傳統(tǒng)色彩觀中的概念，歷朝歷代都有廣泛運用。時代發(fā)展到今天，信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化帶來的沖擊，使得世人不能再單純站在本國角度上籌謀，而是融合到世界這個大環(huán)境當中。尚青的潮流也就應(yīng)運而生。

一、古之青——中國色彩觀之青

古人所說的青色，涵蓋了現(xiàn)代光譜原理命名的綠、青、藍等諸多色彩，在古代也是有“青”“綠”“藍”“翠”“碧”“蒼”“縹”多種細微差別。

1.五色之青

五色系統(tǒng)是中國文明的外表，具體指青、黃、赤、白、黑，緣于五行理論。五色理論體系完善于春秋，其后又由于“五德始終說”，在政治的強力推動下，深刻滲透到了中華歷史長河之中。青做為五“正色”之一，五行屬木，代表著萬物生時的春季、四方之首的東方，足見其重要地位。

2.青色的民族情結(jié)

不論是溫雅如《詩經(jīng)》中“青青子衿，悠悠我心”，還是哀婉如《孔雀東南飛》“綠碧青絲繩”；不論是唐詩中“歲歲春草生，踏青二三月”“春來江水綠如藍”的暢悅，還是“青青一樹傷心色”的離愁；不論是荀子貼近生活的“青取之于藍而青于藍”、還是道教虛無縹緲的“碧落”仙境，再有青綠山水、青瓷和青花，無不體現(xiàn)出古人之于青色深重的民族情結(jié)。

二、今之青——國際化的青色風尚

今天的青色是一個寬廣而連續(xù)的色域。隨著文化交融帶來國際化的、共同感知的傳播環(huán)境，青色這一色域得到了更多的關(guān)注和更為廣泛的應(yīng)用。

1.國人審美趣味的轉(zhuǎn)變

兩漢400年的尚紅習俗開啟了中華民族對于紅色的喜愛。然而隨著時代更迭，代表國家、民族的不再單是一片鋪天蓋地的紅，而是慢慢滲入了一抹柔和曼妙的青。

（1）浙江衛(wèi)視，中國藍

“中國藍”理念的提出，對于千百年來崇尚“中國紅”的國人可以說是一種信念上的沖擊。受眾最初不理解這種“離經(jīng)叛道”，然而數(shù)據(jù)顯示，自2008年8月浙江衛(wèi)視首次提出頻道定位“中國藍”后收視率一路飆升，次年就由衛(wèi)視總排名的第7升至第2位。同時推出的《中國藍劇場》、《中國藍歌會》、吉祥物“藍巨星”等都深受觀眾喜愛?！八{無界，境自遠”，就是浙視所秉承的藍色人文氣質(zhì)。

（2）2010上海世博會

與以往國際活動中以大片紅色來彰顯民族特色不同，這次盛會采用了綠色的會徽和藍色的吉祥物“海寶”，只有中國館保留了紅色?！叭f綠叢中一點紅”，即點出國色，又顯得優(yōu)雅含蓄。綠色會徽富有生命活力，增添了向上、升騰的動感和意蘊，吉祥物的藍色則表現(xiàn)了地球、夢想、未來、科技等元素，訴說著“上善若水”的哲理。青色系正是“和諧城市”主題的體現(xiàn)。

（3）兩屆APEC

中國所主辦兩屆APEC會議的會徽顯示出國人的轉(zhuǎn)變。2001年采用單色紅色的橢圓外形和反白的文字。而2014年用21根彩色線條代表21個經(jīng)濟體，內(nèi)含地球和天壇輪廓，象征世界的多元美好和開放包容。色彩比例上青色系占據(jù)大部，紅色只是點綴邊緣。2014年的會徽更加豐富精致、有內(nèi)涵，色彩從激情熱烈的紅變成了柔和優(yōu)雅的青。其實縱觀歷屆APEC，2008年之前有多種主色，而之后的7屆峰會則全為青色系。

2.國際環(huán)境的運用

青色清新涼爽、時尚典雅、自然活力、沉穩(wěn)可信的情感基調(diào)易于為人所接納。國際上不論是在人際傳播，還是大眾傳播中，青色往往使用率都相對更高。

（1）人機交互界面

信息化社會中，人機交互成為最重要的信息來源之

一。以計算機、手機和平板電腦為例，主要的操作系統(tǒng)中，Windows、OSX、IOS的界面都是藍色為主，窗口、菜單、壁紙都是不同明度的藍色；安卓系統(tǒng)的標志為綠色，在不同品牌的手機界面上有所不同，但菜單、文字也多是藍色；塞班系統(tǒng)則更加明顯，菜單背景就是純藍色。

（2）網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺

信息時代的傳播更依賴網(wǎng)絡(luò)，信息量爆發(fā)式增長，找到有價值信息的難度卻在增大。自媒體 在實時路況、突發(fā)事件、輿論導(dǎo)向中優(yōu)勢凸顯——2011年溫州動車事故的傳播過程中，第一時間報告現(xiàn)場的是微博。2014年WeAreSocial公布的世界大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺排名中，前5位中facebook、QQ、QZone標準色為藍色，Whatsapp、微信為綠色，全屬青色系。

（3）青色標志的流行

若說海爾、碧歐泉、美聯(lián)航的標志只是取色于自然的本色，那么西門子、Intel、IBM、三星則是取青色的現(xiàn)代科技感，國家電網(wǎng)、渣打銀行、BBC、沃爾瑪取青色的制度化、標準化、沉穩(wěn)有禮；聯(lián)合利華、米其林、卡夫、瑪氏的青色傳達潔凈、安全、可信賴的訊息。世界500強企業(yè)知名度高、發(fā)展成熟，他們或可反映色彩趨勢——2014年排名前100的品牌中標志主色為藍色的有45個，綠色的13個，二者相加過半，足見青色系廣受歡迎。

三、和之青——當代傳播尚青的背后

但眼下的青色風尚并非只是緣于它固有的心理特征，而是時勢使然。社會的審美觀念是由環(huán)境所主導(dǎo)的，青色系的流行也與當代的傳播需求有著內(nèi)在的聯(lián)系。

1.傳播環(huán)境分析

當前社會是多元化、視覺化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息社會，新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)的跨時空快速傳播，營造出一個空前豐富和復(fù)雜的傳播環(huán)境。國內(nèi)、國際傳播界限模糊，自媒體崛起，個體與世界直接相連。傳播一方面走向隨意和平民化，同時也走向權(quán)威和標準化。世界呼吁一個和平、平等、包容、舒適的傳播時代。

2.青色和于時代

（1）身心之和，和于己——靜心之青

視覺化和信息爆炸使受眾時刻被海量的圖像淹沒，一片眼花繚亂加重了審美疲勞和煩躁，使人向往清心、閑適、簡單的生活。繁雜高壓的工作也讓人們向往平和舒緩。清雅質(zhì)樸的青色容易使人身心放松，恢復(fù)平靜，此為“和于己”。

（2）人際之和，和于人——謙和之青

古人把食物性質(zhì)分成熱、溫、涼、寒，中醫(yī)稱之為“四氣”或“四性”。這種劃分若是放在色彩學中，則綠色平，藍綠色、藍色涼，深藍色寒。所以青色系的感受是冷靜平和、不張揚、不刺激。傳播過程中使用青色，容易營造出謙和、安全無害、可信任的氣質(zhì)，緩和氣氛，此為“和于人”。

（3）民族之和，和于社會——中和之青

經(jīng)濟全球化帶來了文化沖擊。各民族多方面的差異性為傳播帶來了難題：回避色彩禁忌，適應(yīng)多數(shù)人的品味，國際活動要塑造標準化、優(yōu)雅、溫和的形象。相比易使人情緒波動的刺激性色彩，青色系不僅象征和平，有鎮(zhèn)靜作用，還具有許多中性化特征，有助于促成和諧穩(wěn)定的氣氛，此為“和于社會”。

（4）天人之和，和于自然——親和之青

工業(yè)化和信息化使生活節(jié)奏日益加快，城市擴張，環(huán)境惡化。城市居民紛紛呼吁逃離虛擬世界和冷硬的機械，回歸田園。政府也大力倡導(dǎo)“綠色設(shè)計”和“生態(tài)友好”。象征著自然和生命的青色系，讓人們感受到人與自然、天與萬物的生理狀態(tài)的合一，達到古人“天人合一”的臻妙境界。

[1]陳魯南.《織色入史箋》.北京：中華書局，2014.

[2]田智輝.《論新媒體語境下的國際傳播》《現(xiàn)代傳播》，2010（7）.