趙振華 （河南機電高等?？茖W校 453002）

仿生設計在兒童食品包裝中的應用

趙振華 （河南機電高等?？茖W校 453002）

本文綜合闡述了兒童食品包裝及其仿生設計，分析了兒童食品包裝的仿生設計及其產生的現(xiàn)實背景，具體分析了兒童食品包裝中仿生設計的應用，結合實例分別從形態(tài)仿生、色彩仿生等幾個方面深層剖析了兒童食品包裝中的仿生設計。

仿生設計；兒童食品；包裝

設計師總會在設計中模擬自然界的動植物、人物、卡通的形態(tài)，將其運用到自己的設計中。兒童產品的包裝更是如此，設計師會將動畫、漫畫、廣告中的人物、動物角色運用到設計中，以此來吸引兒童消費者的目光，從而促進銷售。這樣的設計符合兒童的心理和需求，更貼切兒童的生活，更易被兒童接受。仿生設計是未來兒童包裝的一個設計方向，它不僅從自然、藝術這些角度拓寬了兒童產品包裝的創(chuàng)意原點，更提高了兒童產品包裝的趣味性、藝術性、啟發(fā)性、益智性和教育性。

一、仿生設計在兒童食品包裝中的體現(xiàn)

仿生設計主要運用于工業(yè)設計中，是藝術與科學相結合的思維與方法，它是從人性化的角度，在物質上體現(xiàn)辯證、唯物的共生美學觀。仿生設計在各種領域都有所體現(xiàn)，如工業(yè)造型、建筑設計、家具設計、包裝設計等。仿生設計在兒童食品包裝中的運用，主要體現(xiàn)在結合自然界的動植物造型，或者以動畫、漫畫中的人物角色為設計原型來進行的設計。兒童消費群體是一個特殊的消費群體，與成人思維模式不同，他們性格天真，追求新鮮，對大自然充滿著好奇和想象。仿生設計則抓住了兒童這一心理需求，結合了仿生設計的包裝，不僅滿足了他們對自然的幻想，也增強了他們的認識，而能讓孩子獲得知識和教育，更是多數(shù)家長的心理需求。

仿生設計在兒童食品包裝設計中首先體現(xiàn)在形態(tài)仿生設計中。市面上有不少兒童食品的包裝都將造型設計成自然界中動植物的原型。兒童食品針對的對象就是兒童，為了能使產品的形象更加生動，將產品設計得與其自然界中的原型一樣，可謂是錦上添花。例如草莓味的食品就將其包裝造型直接設計成草莓的形象，正好是產品本身的直接代言，既滿足了消費者的視覺享受，也促使消費者對其產生味覺想象，最終實現(xiàn)其商業(yè)價值。

1.兒童食品包裝中的形態(tài)仿生設計

仿生物形態(tài)設計是在對自然生物體，包括動物、植物、微生物、人類等所具有的典型外部形態(tài)的認知基礎上，尋求對包裝形態(tài)的突破與創(chuàng)新。兒童食品包裝中的形態(tài)仿生設計又包括造型的仿生設計和圖形的仿生設計。設計中采用仿生設計的方法模仿大自然當中兒童熟悉和喜歡的動、植物形象，借助這些可愛有趣的形象造型來拓展兒童食品包裝的造型設計，使得產品更增添了一份天真和童趣。包裝造型的仿生設計，會讓兒童對其產生認識，并會自覺區(qū)分現(xiàn)實的原型，增強兒童的事物認知能力和辨識能力。

在兒童食品包裝設計中，除了造型的仿生，還有包裝裝潢設計中圖形的仿生。兒童不同發(fā)展階段對圖形的認識是不同的，活潑、具有動感的線條和圖形更適合兒童的審美心理。就像繪畫時，他們也喜歡以自己在生活當中常見的、熟悉的事物為原型來進行描述。所以如果包裝上的圖形內容反映的是兒童所熟悉和認識的事物，那么兒童理解的水平就會相對其它較高，也更會對其產生強烈的興趣。因而，在進行兒童食品包裝的圖形設計時，應多對兒童周圍環(huán)境所熟知的事物原形進行提練、設計，這些圖形符合兒童的心理特征，更容易為兒童所接受。

2.兒童食品包裝中的色彩仿生設計

在自然界中有很多生物本身的色彩時可以被直接運用到我們的設計中去。根據自然界中各種色彩的特性我們可以從中探求出很多的色彩設計方法，更好的去體現(xiàn)我們的思想。色彩仿生設計是一種借助自然界生物力量的優(yōu)秀設計方法，它的出現(xiàn)可以使人們看到一些不可思議的設計作品。兒童食品要想在第一時間內抓住家長和兒童的目光，首先就在包裝色彩的第一印象中。色彩的仿生，最主要的一點就是色彩的運用要和自然界中實物的色彩統(tǒng)一，這樣才能實現(xiàn)仿生的效果。例如，在兒童的印象中，蘋果是紅色的，香蕉是黃色的，西瓜是綠色的等等，在兒童的觀念中已經有了自然界中生物顏色的先入為主，所以色彩的仿生對于包裝來說是成功設計的重要一步。其次在包裝的色彩處理上要盡量做到大統(tǒng)一、小對比，通過色彩的三要素來決定色彩的統(tǒng)一和對比、設計出色彩的韻律和層次、空間感。在做色彩仿生設計的同時，也要注重色彩和包裝主色調的和諧統(tǒng)一，包裝是一個完整的整體，由色彩、圖形、文字等多種元素構成，各元素之間也要相輔相成，才是一個完整的包裝。

二、仿生設計的未來發(fā)展趨勢

仿生設計通過對豐富多樣的自然界生物的模擬與再創(chuàng)造，帶來了豐富的設計作品與成果，也為市場和消費者提供了更多的選擇。德國著名設計大師路易吉·科拉尼說過：“設計的基礎應來自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中?！?。包裝中加入仿生設計，既滿足了現(xiàn)代消費者求新的心理，也適應了現(xiàn)代包裝發(fā)展的趨勢。運用仿生設計的包裝就符合當今人們對于包裝形式新的要求，因為仿生的包裝能夠最大程度的體現(xiàn)其設計的合理性，它以新穎的造型、突出的個性以及具有親和力的特征，拉近了商品與消費者之間的距離。尤其是兒童食品包裝，針對的對象群體是兒童，仿生的設計就變得更加的有意義，可以給予兒童更多與自然接觸的機會，收獲更多知識。仿生設計在兒童類產品包裝中的應用將會是未來一個新的亮點和重點。

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趙振華，女（1987.10-），漢族，河南輝縣人，碩士研究生，助教，研究方向：設計藝術學、視覺傳達設計、動畫設計。