王 菲 （鞍山師范學院 114000）

印刷設計中的視覺藝術(shù)特色

王 菲 （鞍山師范學院 114000）

隨著時代的發(fā)展，印刷設計也在不斷的創(chuàng)新。印刷設計過程中，設計師必須具備先進的技術(shù)手段以及創(chuàng)新意識，保證印刷設計中的視覺藝術(shù)效果，從而體現(xiàn)自己的特色，得到社會的認可。

印刷設計；視覺藝術(shù)；創(chuàng)新

科技的進步使視覺效應對人們的沖擊越來越大。從視覺藝術(shù)中人們能夠收到不同的信息，體會不同的感受，所以視覺藝術(shù)中的事物視覺表象深受人們的關注。本文主要對印刷設計中的問題及視覺藝術(shù)的應用進行探析。

一、印刷設計與視覺藝術(shù)的概述

1.印刷設計的基本概述

印刷設計包括在平面藝術(shù)設計中，一般影響印刷設計效果的關鍵在于印刷工藝。很多印刷設計中會出現(xiàn)許多如字體模糊、圖案重影、成品與設計原稿色彩偏差過大等問題，最終給人一種面目全非的視覺形象。因此印刷設計師必須掌握先進的設計手段和印刷工藝，才能給人一個好的視覺效果。

2.視覺藝術(shù)的概念

視覺藝術(shù)傳統(tǒng)的概念是用一定的物質(zhì)材料，塑造出具有藝術(shù)特色的造型藝術(shù)，如繪畫、雕塑、裝飾藝術(shù)、影視等，一般展現(xiàn)出的藝術(shù)形象以二維平面繪畫作品或三維雕塑藝術(shù)作品為主，同時包括動態(tài)的影視視覺藝術(shù)等藝術(shù)形式。也有人將視覺藝術(shù)比作是社會對話的一種形象語言，對話的雙方對同樣的形象符號所代表的內(nèi)涵有相同的認識?，F(xiàn)代社會人們通常將能夠幫助人們傳遞信息的、視覺形象比較突出的物質(zhì)稱為視覺藝術(shù)。印刷設計過程中，視覺藝術(shù)可將設計作品以最快的速度進行傳播，吸引大眾的目光。視覺藝術(shù)在實際應用中很難被定義，不同的設計師對其有不同的理解1。

二、印刷設計存在的問題及解決策略

1.印刷設計存在的問題

盡管現(xiàn)階段我國的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)很多規(guī)模較大的知名企業(yè)，但與國際印刷設計企業(yè)相比，仍然存在很大差距，主要問題在于印刷行業(yè)單位的競爭多于協(xié)作，導致印刷行業(yè)的整體水平得不到提高，出現(xiàn)大企業(yè)不強，小企業(yè)不精的情況。

另外，很多印刷行業(yè)企業(yè)或印刷設計設備生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)與創(chuàng)新方面投資少之又少，主要依賴成本優(yōu)勢以及印刷設計作品的低價銷售在市場中保持競爭力。在設備上，又缺乏科技含量，不能保證印刷設計作品的質(zhì)量。另外印刷設計方面的人才相對較少，很多設計師又缺乏職業(yè)技能培訓，在設計過程中很難應用新技術(shù)，導致印刷設計作品的質(zhì)量不高。

2.印刷設計發(fā)展的建議

首先在印刷設計方面加快綠色印刷的實施，發(fā)揮政府調(diào)節(jié)作用，擴大綠色印刷的實施范圍，提高技術(shù)水平，使印刷設計單位向綠色型企業(yè)轉(zhuǎn)變。其次在印刷設計行業(yè)中，培養(yǎng)骨干企業(yè)，增加競爭力。印刷設計單位需根據(jù)自身特點，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，將企業(yè)自身打造成有潛力的單位，這樣印刷作品在市場中也會有更多的競爭優(yōu)勢。另外印刷設計企業(yè)必須加大創(chuàng)新方面的投入，引進先進的設計技術(shù)以及印刷設備，將視覺藝術(shù)融入到印刷設計中，提高整體的技術(shù)水平。最后加強對印刷設計作品的監(jiān)督管理，只有保證每個作品的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，才會吸引人們的眼球2。

三、印刷設計中視覺藝術(shù)的應用

1.視覺藝術(shù)為印刷設計營造了視覺上的沖擊

印刷設計的作品都有自己獨特的魅力，被人們欣賞時，首先給人的第一個視覺沖擊是作品的整體效果，隨后某一處會吸引人們的視線，這一處就是印刷設計作品中的視覺中心，目光停留很長時間之后在轉(zhuǎn)向整部作品。由此可見，印刷設計過程中，必須加強對視覺中心的設計和處理，以視覺中心的吸引力帶動人們欣賞整個作品。印刷設計在視覺藝術(shù)中的運用主要體現(xiàn)在三個方面，第一方面是印刷設計必須突出作品的主題，以視覺藝術(shù)為前提，使主題更加鮮明。第二方面是圖形的搭配必須合理，將作品的設計特色展示出來。第三方面是突出視覺中心，印刷設計過程中，只有處理好視覺中心，才能使作品更加完美。例如梵高的代表作《向日葵》，之所以得到很多人的喜愛，主要原因在于視覺藝術(shù)在作品中的應用。

2.視覺藝術(shù)在印刷設計中形成視覺美感

優(yōu)秀的印刷設計作品才能給人們留下更為深刻的印象，因為它的視覺表象會直接吸引人們的注意力。視覺藝術(shù)在印刷設計中的應用不僅幫助提高作品的趣味性，也使作品更加流暢。印刷設計過程中，在加強視覺藝術(shù)設計方面可采取很多方法，如在作品設計中添加動畫表情等，這些都將成為影響視覺美感的重要因素。因此印刷設計過程中，一定要結(jié)合各種視覺因素，保持作品完整性的同時，使作品更加多樣新穎，以不一樣的美感沖擊人們的視覺。例如，意大利畫家卡巴喬在代表作《國王的禮拜》中，視覺藝術(shù)的使用將整部作品帶入更高的層次，給人們第一印象就是作品構(gòu)圖嚴密，美感十足。

3.視覺藝術(shù)幫助減輕印刷設計中的視覺壓力

時代的不斷進步與發(fā)展，很多人對藝術(shù)作品的欣賞角度也不同，所以印刷設計師也開始研究如何吸引欣賞者的目光，出現(xiàn)了以視覺藝術(shù)融合作品設計的方法。欣賞印刷設計作品過程中，難免會出現(xiàn)視覺壓力或疲勞感，這就要求設計師必須懂得如何運用視覺藝術(shù)，幫助欣賞者減緩視覺壓力，獲取到更多的信息，增強印刷設計作品的傳播效果。例如德國設計學院“包豪斯”的理念“視覺藝術(shù)的最終目標體現(xiàn)在完整的建筑物上”，它將視覺藝術(shù)完全應用與建筑、雕刻、繪畫等許多方面，為現(xiàn)代設計奠定了堅實的發(fā)展基礎3。

結(jié)論：盡管科技在不斷的進步，我國的印刷設計行業(yè)仍然處于探索階段。只有引進新的技術(shù)手段，充分發(fā)揮視覺藝術(shù)在印刷設計中的作用，才能使印刷設計作品得到更多人的認可與欣賞，促進印刷技術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

注釋：

[1]龔潔.印刷美術(shù)設計中的視覺藝術(shù)特色[J].學科探索，2014，10（5）：2-5.

[2]曾鴻燕.印刷設計工藝實踐教學的思考與認識[J]．印刷與裝幀，2011，2（15）：6-8.

[3]葛鴻雁.關于視覺傳達設計學科名稱的思考[J].新美術(shù)，2010，4（10）：22-24.