陳猛

4月7日，山東省政府召開會展業(yè)專題座談會，研究、部署山東會展的轉(zhuǎn)型升級之路。山東會展的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、趕超發(fā)展的大幕徐徐拉開。青島會展如何發(fā)揮優(yōu)勢，緊跟節(jié)奏、踏準(zhǔn)鼓點(diǎn)，當(dāng)好全省會展龍頭？日前，記者對青島市貿(mào)促會會長、青島市會展辦主任馮文青進(jìn)行了專訪。

記者：馮會長你好。前不久召開的全省會展業(yè)專題座談會，您參加并作發(fā)言。請簡要介紹一下這次會議的情況好嗎？

馮文青：好的。這次會議是為促進(jìn)全省服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級而召開的第二個(gè)產(chǎn)業(yè)專題研究會議。郭樹清省長親自主持會議并作重要講話，省委常委、常務(wù)副省長孫偉，副省長夏耕出席會議。這充分體現(xiàn)了省政府對會展業(yè)的重視。郭省長總結(jié)時(shí)強(qiáng)調(diào)，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)衍生效應(yīng)，對于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要作用。

這次會議的主旨是研究協(xié)調(diào)解決制約會展業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制問題，使會展業(yè)“放開手腳”、加快發(fā)展。有關(guān)地市會展管理部門、展館、會展企業(yè)代表在會上作了發(fā)言，從加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育會展品牌、創(chuàng)新發(fā)展模式、改進(jìn)行業(yè)管理等方面提出了具體意見建議。作為青島會展的代表，我介紹了青島市委、市政府近年來在引導(dǎo)和促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展方面所采取的措施、取得的成績以及經(jīng)驗(yàn)做法，并提出了抓住“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施和中日韓合作深入發(fā)展的機(jī)遇，打造國家級海洋主題會議活動(dòng)，重視會議業(yè)的作用，促進(jìn)“展”、“會”同步發(fā)展和建立全省會展協(xié)調(diào)機(jī)制與國際接軌等三條建議。我市建議得到了省領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

這次會議形成了以下意見：一是把會展業(yè)發(fā)展與文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來，圍繞產(chǎn)業(yè)辦展會，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展；二是把會展業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流等先進(jìn)技術(shù)，不斷提升會展業(yè)發(fā)展水平；三是抓住實(shí)施“一帶一路”、中韓自貿(mào)區(qū)等重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的機(jī)遇，打造一批知名會展品牌；四是通過政府與社會資本合作等方式，加強(qiáng)會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高場館使用效率；五是切實(shí)發(fā)揮好服務(wù)業(yè)發(fā)展基金的作用，把基金更多用在市場不能完全發(fā)揮作用的地方，起到“四兩撥千斤”的效果；六是堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主辦、市場運(yùn)作、行業(yè)自律，積極培育一批會展龍頭企業(yè)，政府相關(guān)部門要優(yōu)化環(huán)境、搞好服務(wù)。

可以說，這次會議的召開，標(biāo)志著山東會展業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段。

記者：要發(fā)展，先定位。青島經(jīng)濟(jì)有著自己鮮明的特色，青島會展主要有哪些特點(diǎn)？

馮文青：會展是經(jīng)濟(jì)特色的“一面鏡子”。近年來，我市圍繞山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、財(cái)富管理金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)和西海岸新區(qū)建設(shè)等國家發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造海洋經(jīng)濟(jì)、財(cái)富管理和文化三大特色會展，逐步形成了自己的風(fēng)格和特色。

目前我市已成為國內(nèi)舉辦海洋類會展、賽事活動(dòng)最集中、最有影響力的城市之一，帆船周·海洋節(jié)、航博會暨船艇展、海洋高峰論壇、郵輪峰會、世界杯帆船賽、克利伯帆船賽等涉海品牌活動(dòng)輪番舉辦，實(shí)現(xiàn)了集群發(fā)展；財(cái)富管理和金融類會展近年來異軍突起，金家?guī)X財(cái)富論壇去年“首演”即廣獲好評，對傳播齊魯“好聲音”、聚集財(cái)富資源發(fā)揮了積極作用，今年將繼續(xù)舉辦，目標(biāo)是打造成一個(gè)具有國際水準(zhǔn)、國內(nèi)一流的財(cái)經(jīng)論壇活動(dòng)。中國金融四十人論壇、沃頓財(cái)富管理研討會、諾亞財(cái)富創(chuàng)新論壇、齊魯財(cái)經(jīng)峰會、英國財(cái)富管理發(fā)展交流會等高端活動(dòng)也紛紛在青島舉辦。此外，以東亞文化之都、東方影都系列活動(dòng)為代表的文化會展蓬勃發(fā)展，擬與奧斯卡學(xué)院聯(lián)手打造的青島國際電影節(jié)也已提上日程，西海岸逐漸成為我市會展新熱土和新“地標(biāo)”。

會展也是一種文化。正如省委常委、常務(wù)副省長孫偉在會展座談會上所要求的，青島會展也要錯(cuò)位發(fā)展、突出特色，海洋經(jīng)濟(jì)、財(cái)富管理和文化三個(gè)領(lǐng)域的會展仍將是下一步的發(fā)展重點(diǎn)之一。

記者：會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對青島的帶動(dòng)、提升作用主要體現(xiàn)在哪些方面？

馮文青：會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和開放促進(jìn)方面發(fā)揮了非常重要的作用。以2014年為例，海洋生產(chǎn)總值已占到全市生產(chǎn)總值的20%，工業(yè)十條千億級產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長10%，服務(wù)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到51.2%，相關(guān)重點(diǎn)行業(yè)均有配套會展活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)與會展相得益彰，實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展；我市全年接待國內(nèi)外游客6800萬人次，其中有相當(dāng)大比例是參展參會客商，而且大多為高凈值、高消費(fèi)人群；全市實(shí)現(xiàn)實(shí)際利用外資60.8億美元，引進(jìn)內(nèi)資1380億元，青島口岸實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口1600多億美元，會展的帶動(dòng)和促進(jìn)更是功不可沒。此外，通過會展這個(gè)特殊平臺，還促成了國內(nèi)外一些有影響的政商代表、專家學(xué)者前來，對宣傳青島、提升美譽(yù)發(fā)揮了積極作用。

記者：相較于先進(jìn)會展城市，青島會展還存在哪些問題？

馮文青：主要有三個(gè)方面的問題：一是會議產(chǎn)業(yè)存在短板，高端會議設(shè)施尚不能滿足日益發(fā)展的高端會議要求，因地緣區(qū)位優(yōu)勢形成的會議城市資源沒有得到充分開發(fā)利用；二是市場主體實(shí)力不強(qiáng)，本土?xí)蛊髽I(yè)數(shù)量偏少，大多規(guī)模偏小，運(yùn)作的項(xiàng)目少，競爭力不強(qiáng)。規(guī)模影響大的展會主要是一些巡回活動(dòng)，大多由外地會展機(jī)構(gòu)舉辦；三是高端會展人才匱乏，會展教育和專業(yè)培訓(xùn)還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

記者：今年在會展項(xiàng)目上有什么安排？

馮文青：總體來說，今年的會展項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)中有增，質(zhì)量穩(wěn)中有升。年初我們通過新聞發(fā)布會，介紹了今年的58個(gè)重點(diǎn)會展活動(dòng)。主要有三個(gè)特點(diǎn)：

一是新活動(dòng)多。比較大的項(xiàng)目有23個(gè)。2015世界休閑體育大會是繼奧帆賽、世園會后我市獨(dú)立承辦的又一具有重大影響的綜合性活動(dòng)。新引進(jìn)舉辦的第四屆世界海洋大會、全國工藝品交易會、中國國際石墨烯創(chuàng)新大會、東北亞郵輪產(chǎn)業(yè)國際合作論壇、第十二屆中外貨代物流企業(yè)洽談會暨展覽會、城市軌道世界大會、第六屆中國睡眠大會、第八屆中國金屬循環(huán)應(yīng)用國際研討會、世界華人保險(xiǎn)大會分會、第十五屆中國鋼鐵原材料國際研討會、中國對外出版翻譯大會暨外向型圖書展等也都是行業(yè)知名活動(dòng)，將對提升我市作為會展目的地城市的影響發(fā)揮積極作用。

二是一批世界級龍頭展會密集舉辦。世界5大農(nóng)機(jī)展之一的中國農(nóng)機(jī)展今年有望達(dá)到25萬平方米，將創(chuàng)山東舉辦展會的規(guī)模之最。中國藥機(jī)展是行業(yè)全球龍頭，展示面積超過13萬平方米。中國漁博會、肉類工業(yè)展也都蜚聲中外，是本行業(yè)展會的亞洲之最。

三是本土傳統(tǒng)品牌會展有望保持穩(wěn)步發(fā)展。啤酒節(jié)、電博會、時(shí)裝周、帆船周·海洋節(jié)、航博會暨船艇展、東北亞版權(quán)創(chuàng)意精品交易會、軟件融合創(chuàng)新博覽會、脫鹽大會、全球知識經(jīng)濟(jì)大會、海洋國際高峰論壇、東方兒童屏幕論壇、國際車展、機(jī)床展、家具展、縫機(jī)展等本土機(jī)制化會展活動(dòng)今年有望在規(guī)模和國際化方面有新的發(fā)展，更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)“引擎”作用。

一系列“重量級”活動(dòng)將接連上演，為市民奉上一場場饕餮盛宴，為企業(yè)提供眾多商機(jī)，也為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級帶來強(qiáng)勁助力。

記者：青島貿(mào)促會（會展辦）作為全市會展主管部門，今年有哪些打算？

馮文青：按照省政府會展會議的精神，我市將發(fā)揮優(yōu)勢，穩(wěn)中求質(zhì)，積極實(shí)施高端會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)好經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

一是因勢利導(dǎo)促市場轉(zhuǎn)型高端。根據(jù)去年市政府出臺的《關(guān)于加快青島高端會展業(yè)發(fā)展的意見》，重點(diǎn)推動(dòng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、財(cái)富管理、國際合作、文化類、高端消費(fèi)、助推優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大會展目的地影響等7個(gè)主題的會展活動(dòng)發(fā)展；發(fā)揮好會展專項(xiàng)資金的引導(dǎo)作用，對優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目進(jìn)行扶持，探索股權(quán)投資、發(fā)展項(xiàng)目合作制；逐步推進(jìn)政府主導(dǎo)會展項(xiàng)目走市場化之路，通過市場的礪煉做大做強(qiáng)。

二是營銷城市與招展引會同步推進(jìn)。我們會將充分利用渠道廣、外聯(lián)強(qiáng)的優(yōu)勢，搭建“越洋橋梁”，積極組織企業(yè)赴國內(nèi)外進(jìn)行專題推介，營銷城市，對接商機(jī)；進(jìn)一步加強(qiáng)與各類媒體的深入合作，重視微信等新媒體應(yīng)用，做好全方位、多渠道的宣傳；高水平策劃舉辦2015中國（青島）國際會展精英對話會，打造全國會展交易平臺。

三是對標(biāo)國際“借梯登高”。進(jìn)一步完善“外腦”智庫，充分發(fā)揮會展顧問團(tuán)的作用；加強(qiáng)與全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）等國際權(quán)威會展機(jī)構(gòu)的密切合作，推動(dòng)青島國際機(jī)床展等品牌展會進(jìn)行UFI認(rèn)證，探討與國際機(jī)構(gòu)聯(lián)手舉辦人才培訓(xùn)；積極組織我市企業(yè)赴境外參加國際知名展會，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展和會展合作齊頭并進(jìn)。