楊永兵　陳敏

摘 要：隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，農(nóng)民工市民化將形成龐大的城市消費群體，其消費潛力引起了學術界越來越多的關注。通過對已有文獻的梳理和分析，從農(nóng)民工消費行為、消費結構及消費影響因素三個方面進行歸納總結，并通過分析已有文獻研究所存在的不足，提出農(nóng)民工消費研究的拓展領域等建議。

關鍵詞：農(nóng)民工；消費行為；消費結構；代際差異

中圖分類號：F126.1 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）16-0032-02

引言

目前，我國農(nóng)民工就業(yè)人數(shù)逐漸增加，工資收入穩(wěn)步提高。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)，2014年我國農(nóng)民工總量達到2.74億人，相比上年增長1.9%。其中，1980年及以后出生的新生代農(nóng)民工占農(nóng)民工總量的60%左右；農(nóng)民工月均收入達2 864元，比上年增長9.8%。隨著農(nóng)民工群體的不斷擴大及收入的逐年遞增，農(nóng)民工群體的消費能力將更加強大。

新生代農(nóng)民工所占的比例逐漸加大，而這部分新生代農(nóng)民工由于在更加消費化的社會中長大，所需要承擔的家庭壓力相對老一輩的農(nóng)民工更小，因而他們有著更強的消費欲望，更傾向于花費他們的收入。本文通過對兩代農(nóng)民工消費相關文獻的梳理和總結，找到當前研究所存在的局限性，提出新的研究方向，并提供一些研究建議。

一、國內(nèi)農(nóng)民工消費問題研究

（一）有關農(nóng)民工消費行為的研究

早在1996年，李淋、馮桂林便以宜昌市外來民工為研究對象，對農(nóng)民工消費行為進行研究。該研究主要針對農(nóng)民工支出結構、消費結構的一般狀況和特點進行分析，并且從個人、家庭和社會環(huán)境等方面對農(nóng)民工消費影響因素進行闡述，進而深層分析農(nóng)民工消費行為，并得到一定啟示。徐志旻（2004）則以問卷調查的方式對福州市區(qū)進城農(nóng)民工家庭的消費水平、消費結構、消費方式及消費觀念進行分析，并通過回歸模型的建立來分析消費行為與進城農(nóng)民工家庭城市化之間的關系。學術界對農(nóng)民工消費行為一直比較重視，有關研究主要集中在以下幾個方面。

1.農(nóng)民工消費行為的二元性。對于農(nóng)民工消費行為而言，其不僅受農(nóng)村傳統(tǒng)消費觀念的限制，同時又受城市居民消費的影響，因而在消費行為上存在著二元性特征。例如，孟慧（2007）通過訪談和觀察的方式分析了農(nóng)民工消費方式的二元性，并認為這種情況的出現(xiàn)源于農(nóng)民工身份認同困境。于麗敏（2010）的研究則表明，農(nóng)民工的支出安排、食物支出、服裝支出、住房消費及休閑娛樂支出等五個方面的消費均存在著二元性，盡管城市型的消費對他們的影響很大，但是由于農(nóng)民工的收入在全國各階層收入結構中仍處于較低水平，因而，農(nóng)民的消費行為更多的是以農(nóng)村消費為主[1]。

2.農(nóng)民工消費行為的代際差異。隨著農(nóng)民工消費行為逐漸由保守轉為開放，老一輩農(nóng)民工與新生代農(nóng)民工消費的代際差異愈發(fā)明顯。對于老一輩農(nóng)民工而言，往往更傾向于儲蓄，消費方式也往往比較單調且高度同質，簡樸型消費明顯。而新生代農(nóng)民工的品牌意識逐漸形成、消費行為的從眾效益較為顯著，同時邊際消費傾向往往居高不下，家庭壓力較小，使得新生代農(nóng)民工更傾向于消費。

3.農(nóng)民工消費行為與身份認同。農(nóng)民工作為在城市中生活的一員，他們對自身身份的定位會影響到其消費行為，新生代農(nóng)民工對市民身份認同的訴求使得其在消費方式、消費觀念及消費結構等方面與老一代農(nóng)民工存在差異。對于新生代農(nóng)民工而言，由于其在職業(yè)、收入和教育上有所提升，希望能夠融合城市，獲得身份認同，在此基礎上，新生代農(nóng)民工更多的會模仿城市居民消費習慣，但受到個人收入水平及城鄉(xiāng)二元性等的限制，往往無法獲得市民身份的認同[2]。同時，也有學者對農(nóng)民工市民身份構建與符號消費的關系進行研究，研究發(fā)現(xiàn)新生代農(nóng)民工的消費往往表現(xiàn)出雙重性，在模仿城市居民消費的同時又盡可能的儲蓄以匯錢回家。劉勝（2010）在分析新生代農(nóng)民工消費認同的影響因素時，借用了王寧的消費認同框架中的誘導性認同、資源性認同以及示范性認同進行分析，并認為身份認同在很大程度上與心理作用相關，因而增加了成就性認同框架。文章認為，經(jīng)濟因素、制度因素和社會關系因素等是阻礙新生代農(nóng)民工身份認同的主要現(xiàn)實因素。

（二）有關農(nóng)民工消費結構的研究

學術界對農(nóng)民工消費結構的研究往往基于代際差異視角，兩代農(nóng)民工的消費結構存在著較大差異。鐘秋波（2013）便利用ELES模型從代際差異的視角分析兩代農(nóng)民工消費結構的差異。研究表明：兩代農(nóng)民工的主要消費仍是食品和居住，以滿足基本生活需要為主，同時，兩代農(nóng)民工在某些消費品的消費上存在明顯不同。對于新生代農(nóng)民工而言，他們的消費結構趨于向高層次發(fā)展。如王夢怡（2011）的研究發(fā)現(xiàn)新生代農(nóng)民工對教育消費的投入更為重視，娛樂消費比重也開始增加。陳心香（2013）的研究則認為，當前新生代農(nóng)民工參與文化活動的設施條件不足，他們的精神文化生活總體滿意度并不高。周雨陽（2013）對教育消費進行了專門的調查分析，研究發(fā)現(xiàn)新生代農(nóng)民工對繼續(xù)教育的需求比較強烈，大多數(shù)人態(tài)度積極，愿意主動尋找相關信息和機會參加繼續(xù)教育。其中促使新生代農(nóng)民工參與繼續(xù)教育的主要動力是希望借此增加收入、獲得升職機會等經(jīng)濟方面的因素。但是，目前教育消費也存在一些問題，如：企業(yè)、政府和社會各界對這一群體教育培訓的重視程度不夠；政府及相關部門投入資金不足，政策實施的效率及效果較差；部分新生代農(nóng)民工對教育培訓興趣不高，動力不足等。

（三）有關農(nóng)民工消費影響因素的研究

1.以戶籍制度為核心的城鄉(xiāng)二元體制。受到戶籍制度的限制，農(nóng)民工往往年輕時進城打工，只有少數(shù)最終能留在城市中，大多數(shù)年老便返鄉(xiāng)務農(nóng)，這便形成了農(nóng)民工群體特殊的消費行為。有學者指出，由于戶籍制度的存在，農(nóng)民工難以享受城市公共產(chǎn)品和公共服務，其私人消費的比重可能還低于福利消費，這就使得農(nóng)民工群體往往消費水平低下。在集體消費方面，例如公共住房、醫(yī)療、教育等只能是集體提供，這便導致農(nóng)民工很難享受城市化帶來的好處。另有學者指出，不能獲得身份認同以及制度差異是農(nóng)民工消費的深層制約因素，進行生產(chǎn)活動時難以實現(xiàn)“同工同酬”，又難以享受集體消費，故而制約了農(nóng)民工消費[3]。endprint

2.社會、經(jīng)濟及個人的約束。有學者指出，在社會方面，農(nóng)民工子女的教育、住房及醫(yī)療增強了農(nóng)民工的預防性儲蓄；在經(jīng)濟方面，農(nóng)民工的個人收入直接影響當前的消費；在個人方面，農(nóng)民工所從事的行業(yè)、婚姻狀況等均會對農(nóng)民工的消費產(chǎn)生影響，從而使得農(nóng)民工消費受到社會、經(jīng)濟及個人三重約束。

3.非正式移民及家庭流動模式的影響。農(nóng)民工的移民過程一般可分為外出打工、選擇定居、家庭團聚和獲取城市居民身份四個階段，這與畢業(yè)分配、工作調動等正規(guī)移民不同，農(nóng)民工的家庭流動屬于非正式的勞動力移民，這導致在不同的階段農(nóng)民工的消費方式會存在差異。

二、國內(nèi)農(nóng)民工消費研究的不足與展望

（一）研究缺乏數(shù)據(jù)支撐且研究范式較為單一

農(nóng)民工消費研究官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺乏。目前，國家統(tǒng)計局等機構所進行的調研與收集相對具有規(guī)范統(tǒng)一口徑的城鄉(xiāng)居民消費數(shù)據(jù)較為缺乏，現(xiàn)有的農(nóng)民工消費研究數(shù)據(jù)的獲得多采取自主調研統(tǒng)計的方式，研究結果容易受到樣本空間和調研區(qū)域的限制。同時，自主調研多采取問卷調查的方式進行，選取相關變量后根據(jù)得到的數(shù)據(jù)進行回歸分析，進而提出相關對策建議的研究范式，研究方法相對比較單一，這些為后續(xù)研究提供了很大的研究空間。

（二）農(nóng)民工消費細分市場的研究不夠深入

目前，對于農(nóng)民工消費細分市場的研究，國內(nèi)學者主要從年齡的角度進行細分，探討新生代與老一輩農(nóng)民工的消費差異，著力于代際差異的研究；還有少部分學者從收入的角度對農(nóng)民工群體進行細分，研究不同收入群體的消費差異。不僅年齡和收入會對消費產(chǎn)生影響，而且地區(qū)差異、行業(yè)不同、崗位不同甚至性別差異都會使得農(nóng)民工消費產(chǎn)生差異。因此，后續(xù)的研究可以著力于消費細分市場的研究，從而形成多元化的農(nóng)民工消費研究體系。

（三）與其他消費主體的比較研究十分欠缺

國內(nèi)學者對城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民和農(nóng)民工三大居民消費主體均有大量的研究，對于城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的比較研究也較多，但是由于農(nóng)民工消費數(shù)據(jù)的缺乏，城鄉(xiāng)居民與農(nóng)民工消費的比較研究受到限制，只有個別學者進行簡單的定性分析，而缺乏更有說服力的實證分析。

（四）探索更具解釋力的理論

國內(nèi)學者在分析農(nóng)民工特別是新生代農(nóng)民工的消費行為時，往往采取消費認同理論和符號消費理論[4]，而有研究結果表明這兩種理論并不能夠很好的解釋新生代農(nóng)民工的消費行為。例如楊嫚（2011）所做的實證研究表明，消費認同理論并不能很好的解釋新生代農(nóng)民工的手機消費，盡管新生代農(nóng)民工希望借助手機消費來獲得身份認同，而事實上這并不能從根本上幫助他們真正獲取城市居民身份。因此，這兩大理論存在著一定的局限性，只是從表象進行分析，未能深入分析農(nóng)民工消費行為的形成機制，之后的研究可以考慮通過實證分析，研究消費行為的產(chǎn)生機制，以提供更具解釋力的理論。

參考文獻：

[1] 于麗敏.農(nóng)民工消費行為的二元性探析[J].工業(yè)技術經(jīng)濟，2010，（2）：30-32.

[2] 王張明，孔祥利.代際差異、身份認同與家庭消費：農(nóng)民工消費的一個研究綜述[J].西北農(nóng)林科技大學學報：社會科學版，2014，

（5）：50-55.

[3] 孔祥利，粟娟.我國農(nóng)民工消費影響因素分析——基于全國28省區(qū)1860個樣本調查數(shù)據(jù)[J].陜西師范大學學報：哲學社會科學

版，2013，（1）：24-33.

[4] 陳藝妮，金曉彤，田敏.我國新生代農(nóng)民工消費問題的研究述評與展望[J].消費經(jīng)濟，2014，（3）：93-97.

[責任編輯 吳高君]endprint