吳丹妤　吳煜

摘要：景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好，而且文化古跡眾多，但是發(fā)展較為落后，而旅游是社會經濟發(fā)展到一定階段的產物。從表面上看，旅游是一種經濟活動，旅游活動的興起和流行是基于一定經濟基礎之上的；但與此同時，旅游活動又是具有主觀能動性的，隨著人們對文化生活的需求和仰賴，旅游更是一種文化活動。本論文即著眼于結合影視、文化旅游對于景德鎮(zhèn)城市發(fā)展的必要性進行探討。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)；文化旅游；影視

景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好。1978年改革開放以來，由于一些客觀原因景德鎮(zhèn)在改革的大潮中發(fā)展一直相對滯后，城市的潛能沒有得到良好的激發(fā)釋放。隨著旅游行業(yè)在經濟發(fā)展中份額越來越大，景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展迎來了一個新的挑戰(zhàn)和機遇。

目前，無論是政府還是各類相關的文化創(chuàng)意公司都已經在積極的整合相關的資源，打造精品陶瓷文化旅游線路，但是在網媒中的景德鎮(zhèn)旅游關注度較低，好評率不高，陶瓷文化資源轉變?yōu)楝F實的旅游資本轉化度較低，特色不明顯、知名度不高、市場競爭力弱。經過長期調研課題組認為景德鎮(zhèn)文化內涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，雖然會受到來自地理位置的局限，但并非景德鎮(zhèn)旅游問題的主因，除了本身景點開發(fā)不夠完善之外，旅游推廣、線路規(guī)劃方面也較為缺失。旅游推廣成功與否影響了景德鎮(zhèn)的知名度和城市特色，線路規(guī)劃合理與否則決定其市場競爭力。從目前國內的傳媒環(huán)境來看，旅游的推廣主要還是來源于大眾媒體，其中推廣速度最快、受眾最多的則莫過于影視。

影視是傳播文化、宣傳服務的大眾媒體，它的宣傳功能、傳播力度正好契合文化旅游業(yè)的需求，在中國“人們一回到，選擇打開電視”的比例占到了40%-50%，而在國外電視媒體中，旅游類電視節(jié)目專業(yè)化已經成為日趨明顯的發(fā)展態(tài)勢。做專業(yè)水準的節(jié)目，挖掘專業(yè)化的內容，吸引受眾眼球。雖然到了今天許多人的手機、平板代替了傳統(tǒng)的電視，但是閑暇時觀看影視節(jié)目仍舊是大多數人類的選擇。

基于此，許多地方政府、演藝企業(yè)、電視臺為了推動旅游經濟、提高收視率，都相繼推出多檔視聽節(jié)目配套旅游，高端大氣的有"世界三大名秀"之一的《宋城千古情》以及其同類節(jié)目《三亞千古情》、《水之靈》等地方特色型的舞臺燈光歷史文化秀，低調休閑的有央視的的《走遍中國》、《為您服務旅游風向標》，上海衛(wèi)視的《東京印象》，北京衛(wèi)視的《四海漫游》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》，新疆衛(wèi)視的《走進新疆》，還有江西臺最新推出的《旅游氣象》等等，而重慶地區(qū)的武隆景區(qū)更具前瞻性，直接在電影中植入，早在2006年就要求在張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》中注明取景武隆，雖然最后沒有成功，但是卻為武隆旅游打響了金字招牌。而事實證明此種各類視聽節(jié)目對于旅游的推廣作用是巨大的，比如《爸爸去哪兒》播出后，許多比較原生態(tài)的、開發(fā)不太成熟的平時難得有游客的景區(qū)迎來了一大批游客，例如在揚子晚報的報道中稱“靈水村，就這幾天游客就突然多了好多”，“今天是周二，比平時多了很多人。還有外地游客到林志穎住的民居里去拍照?！?/p>

因為一個節(jié)目，一個名不見經傳的“靈水村”一下成了熱門旅游景點，而景德鎮(zhèn)歷史內涵豐富，文化地位特殊且周遭環(huán)境優(yōu)美，如果能合理經營推廣，它釋放的旅游潛力是不可估量的。通過對國內知名旅游欄目的調查，課題組認為上海衛(wèi)視的《東京印象》對于景德鎮(zhèn)的文化旅游電視節(jié)目開發(fā)有著極大的借鑒價值。東京印象節(jié)目播出時長已經八年，在旅游欄目中一直處于上海時尚頻道、各大網媒重磅主推的旅游類節(jié)目，收視率、好評率一直較高且保持穩(wěn)定，節(jié)目內容由五個板塊構成，分為是“都市現在時”、“生活新主張”、“東瀛星工廠”、“東京風情”、“他鄉(xiāng)的你構成”，內容圍繞日本各地文化、生活展開，結合各地特色，緊貼時下熱點，每一期大約25分鐘左右，每周一期，播出形式中則每一集針對某一個旅游點采用個人旅行游記的表現形式，內容既有高端大氣的文化歷史古跡，又有接地氣的特色超市、商鋪，既有肉眼可見的舒適美妙的自然風光，又不乏可以深度體驗的陶藝DIY和美食。在宣傳了當地特色的同時，又給人們提供了一條精品旅游線路，這種拍攝模式、內容非常適合景德鎮(zhèn)目前的狀況，既不需要像打造《宋城千古情》那樣的財力，又起到了完善景德鎮(zhèn)在旅游推廣和線路規(guī)劃方面的問題。

基于此，研究著重于對于當下熱點旅游節(jié)目進行具體案例的實證分析，來論證景德鎮(zhèn)影視旅游開發(fā)的必要性，并通過提出影視旅游的具體開發(fā)方案來論證項目的可行性，如果最終項目能夠成行對于景德鎮(zhèn)的經濟發(fā)展、陶瓷文化的傳播都有著積極的推動作用。

從經濟發(fā)展角度來說，項目針對景德鎮(zhèn)目前旅游行業(yè)中存在的旅游推廣和線路規(guī)劃的問題提出具有一定價值的參考策略，推動景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，是經濟發(fā)展環(huán)節(jié)中相對而言比較環(huán)保的經濟發(fā)展方式，景德鎮(zhèn)作為一個自然環(huán)境保存良好的非物質文化遺產城市，在當下全球自然環(huán)境越來越惡劣的情況下，應該走環(huán)保經濟路線，而旅游業(yè)恰恰是一個較好的發(fā)展選擇。旅游目的地需要通過宣傳來提高、鞏固自己的知名度，展示自身的風情與魅力，塑造良好的旅游形象；旅游企業(yè)如酒店、旅行社等及其它旅游相關服務行業(yè)需要推出自己的產品，贏得消費者的認同；許多獨具特色的旅游商品需要讓遠方的客人了解，使其產生購買動機；同時，目的地還要及時從旅游者那里獲得反饋信息，以便隨時改進和調整?？梢?，旅游的每個環(huán)節(jié)都離不開信息的傳播。影視旅游節(jié)目是一種大眾性的傳播媒體，它可以參與旅游，解讀旅游，極大的推動旅游業(yè)的發(fā)展。

從文化傳播角度來說，項目為展現景德鎮(zhèn)的陶瓷文化習俗，充分挖掘景德鎮(zhèn)的旅游資源開辟了一條新的發(fā)展路徑。作為當今世界最大的產業(yè)，旅游不僅僅是一種經濟現象，同時也是一種文化現象，它不僅追求一種極度繁榮的、發(fā)達的社會現象以外，而且追求一種民族特色的、原始的、真善美的、傳統(tǒng)的東西。旅游相伴文化而生，或者說旅游的發(fā)展始終離不開文化的“在場”，一方面，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，另一方面，文化賦予了旅游豐富的內涵和廣闊的發(fā)展空間。旅游借助影視節(jié)目這個大眾傳媒，很好地把地域化風土人情及文化展現出來，并快速有效地傳播開去，使外界更加深入地了解當地的風土人情及文化。（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學）

本文為景德鎮(zhèn)市科技局《景德鎮(zhèn)陶瓷文化影視旅游開發(fā)的必要性與可行性研究——以知名旅游節(jié)目《東京印象》為例》項目成果之一。

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