才瑩瑩

摘 要：在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，新思潮、新方法的引進，促使產(chǎn)品造型設(shè)計要力求創(chuàng)新，創(chuàng)新設(shè)計是實現(xiàn)最需要設(shè)計思想的突破。企業(yè)在進行產(chǎn)品的設(shè)計時，產(chǎn)品創(chuàng)新則成為必要手段，創(chuàng)新設(shè)計在表面層次上對產(chǎn)品進行外觀造型，還包括功能、結(jié)構(gòu)、材料使用的創(chuàng)新，并且還要滿足可持續(xù)性原則。本文說明了產(chǎn)品造型設(shè)計的重要意義，提出了一系列創(chuàng)新設(shè)計的策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品造型；創(chuàng)新；設(shè)計； 企業(yè)

在我國經(jīng)濟日益增長的過程中，產(chǎn)品的造型創(chuàng)設(shè)計成了經(jīng)濟發(fā)展的基本保障，產(chǎn)品的造型設(shè)計代表著企業(yè)的良好形象，是企業(yè)的個性創(chuàng)造。產(chǎn)品對于企業(yè)來說至關(guān)重要，在日異月新的今天，一個企業(yè)都要把產(chǎn)品造型設(shè)計的創(chuàng)新作為自己的未來發(fā)展籌碼。由于每個企業(yè)制定和執(zhí)行的產(chǎn)品創(chuàng)新策略也不盡相同，與企業(yè)文化的內(nèi)部的品牌文化不同，有的產(chǎn)品造型設(shè)計缺乏新意，思維缺乏跳躍這個時候就需要產(chǎn)品的創(chuàng)新有利于企業(yè)在產(chǎn)品市場的競爭。產(chǎn)品造型設(shè)計成為可持續(xù)性設(shè)計運動的一個重要組成部分，產(chǎn)品在使用期內(nèi)要具有環(huán)保的觀念，設(shè)計出浪費更少的產(chǎn)品，產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計與環(huán)境資源是分不開的，要推動需求多樣化的設(shè)計模式。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計是指把一種規(guī)劃、 設(shè)想通過視覺方式傳達的理念， 產(chǎn)品造型要以工業(yè)產(chǎn)品為表現(xiàn)對象，用藝術(shù)手段創(chuàng)造出滿足實用要求的物質(zhì)功能和審美要求的精神功能兩方面的要求產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新能成為企業(yè)成功的推動因素，最終成為企業(yè)贏得利潤量的重要因素。

1 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計的重要性

（1）可持續(xù)發(fā)展的需要. 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計是可持續(xù)發(fā)展決定的?？沙掷m(xù)發(fā)展設(shè)計把環(huán)境與實際的生產(chǎn)和消費聯(lián)系在一起，主要倡導更健康的消費風氣。產(chǎn)品在設(shè)計過程中，從產(chǎn)品造型設(shè)計角度出發(fā)，設(shè)計理念是以一種新的設(shè)計思潮出現(xiàn)，設(shè)計原則是現(xiàn)代設(shè)計思想中的關(guān)鍵。

（2）經(jīng)濟發(fā)展的需要。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計體現(xiàn)著企業(yè)的精神與企業(yè)文化，展示出一個企業(yè)的質(zhì)量意識和技術(shù)水平，同時也是是企業(yè)發(fā)展的重要途徑。 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計代表著這個企業(yè)的發(fā)展價值。 一個成功的產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的價值，有力地推動了國家的經(jīng)濟社會發(fā)展。

（3）提高企業(yè)競爭力的需要。產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新產(chǎn)品可以給開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)帶來新的增長點和豐厚的回報，新產(chǎn)品的開發(fā)能帶動企業(yè)在成本控制和營運管理中逐漸提高。沒有產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，企業(yè)就不能持續(xù)開發(fā)滿足市場需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品的市場壽命就會縮短。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是科技與經(jīng)濟增長的根本源泉，有利于促進企業(yè)技術(shù)水平的先導和突破口。在真正的市場經(jīng)濟中，創(chuàng)新設(shè)計能促進企業(yè)的市場營銷活動，并提供新的市場機會，成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要支柱。

（4）企業(yè)提高品牌權(quán)益的需要。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂， 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)實現(xiàn)自身價值的核心活動。一項有價值的新產(chǎn)品能夠挽救企業(yè)的生命。如：施樂公司在開發(fā)了許多計算機的創(chuàng)新產(chǎn)品后，扭轉(zhuǎn)了施樂公司不斷下滑的公司形象。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計展示出一個企業(yè)的技術(shù)水平、 服務(wù)理念和品牌形象，代表著企業(yè)的發(fā)展價值。一個成功的產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計能夠給企業(yè)帶來文化上的無形價值，一般情況下，企業(yè)都是利用其品牌權(quán)益來確定營銷計劃，根據(jù)產(chǎn)品特性、 定價、 廣告、 促銷、 分銷渠道等決策，如果營銷計劃在一段時間內(nèi)吸引了一批認識到企業(yè)品牌價值的忠實客戶， 那么這種無形的服務(wù)就為企業(yè)提供了有形的實物。

2 產(chǎn)品造型設(shè)計的的創(chuàng)新方法

（1）產(chǎn)品造型生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計。產(chǎn)品造型技術(shù)是實現(xiàn)產(chǎn)品高性價比的最基本方式，是產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計的核心，企業(yè)在競爭中必須在產(chǎn)品的技術(shù)含量上不斷創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計通常采用分解、改進、重構(gòu)的構(gòu)成環(huán)節(jié)，必須有著與時俱進的發(fā)展潮流和趨向。技術(shù)構(gòu)成不僅需要掌握好傳統(tǒng)優(yōu)良技術(shù)的優(yōu)秀成果，還需要把握住發(fā)達國家的產(chǎn)品，并朝著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的方向突破。

（2）產(chǎn)品造型在品牌文化上的創(chuàng)新設(shè)計。產(chǎn)品造型設(shè)計是在保持產(chǎn)品部件自身的完整性的前提下，尤其是要保持易損部分的完整性。品牌文化是產(chǎn)品造型設(shè)計體現(xiàn)的物質(zhì)層面，成功的品牌是有一套完整的品牌文化作為指引，就如同一所好學校能培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的人才一樣，品牌文化是靠產(chǎn)品造型來展開的從很多成功的品牌上看到這兩者之間互依互存的關(guān)系。產(chǎn)品造型設(shè)計不只是一劑止疼藥，而是要從品牌文化上下功夫，要認真研究自身企業(yè)情況，打造品牌形象，是在充分了解品牌文化的前提下量身訂造的。

（3）產(chǎn)品造型的文化創(chuàng)新設(shè)計。產(chǎn)品的造型設(shè)計不僅要滿足于外觀，最重要的是需要滿足實用價值。造型設(shè)計又不僅是依據(jù)它的實用功能而定的，更重要的是要表達的文化精神，因此，產(chǎn)品的造型設(shè)計必須展現(xiàn)出文化底蘊，巧妙地融入文化特色以實現(xiàn)創(chuàng)新，需要深入的研究創(chuàng)新的主流思想，設(shè)計者應(yīng)當努力發(fā)掘民族的特色文化，了解消費人群所屬國家的民族文化，使設(shè)計出來的產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。

（4）產(chǎn)品造型的人本創(chuàng)新設(shè)計。消費者的需求能夠引發(fā)消費者的消費動機，進而使產(chǎn)品最終實現(xiàn)經(jīng)濟價值。產(chǎn)品人本創(chuàng)新設(shè)計要突出產(chǎn)品的個性化設(shè)計，通過把市場進行不同地區(qū)和不同類別的劃分，然后進行消費者需求的認真研究，充分挖掘出不同群體的需求個性特征，設(shè)計出具有獨特需求的新型產(chǎn)品。

產(chǎn)品造型設(shè)計要有新的設(shè)計理念，必須與時俱進的可持續(xù)發(fā)展，需要設(shè)計師有美的觀察與創(chuàng)作表現(xiàn)，要研究分析消費者的行為，了解使用者的心理， 人性化是產(chǎn)品升級換代的不竭動力，是創(chuàng)新設(shè)計的切入點，在完善科學的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計體系下，推動經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。

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