趙 雪

大理大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，云南大理 671003

我國美術(shù)發(fā)展與電視傳播的契合性

趙 雪

大理大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，云南大理 671003

美術(shù)的發(fā)展離不開有效的傳播，而電視作為具有廣泛受眾的傳播媒介，對于美術(shù)的宣傳與普及能夠發(fā)揮出重要的推動作用。本文以實(shí)現(xiàn)我國美術(shù)與電視平臺的共同發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，在對電視傳播平臺與美術(shù)發(fā)展的契合性做出論述的基礎(chǔ)上，指出了電視傳播在推動美術(shù)發(fā)展方面的優(yōu)勢，同時提出了美術(shù)發(fā)展中的電視傳播工作需要注意的問題。

美術(shù)；電視傳播；契合性；優(yōu)勢；弊端

針對我國美術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)來選擇合理的傳播模式，有利于取得最為良好的傳播效果。美術(shù)發(fā)展與電視傳播的契合性體現(xiàn)在電視傳播過程中的主題可以對美術(shù)信息進(jìn)行再創(chuàng)造，并能夠進(jìn)行直觀的體現(xiàn)。為了提升電視傳播與美術(shù)發(fā)展的契合性，在電視傳播過程中，應(yīng)當(dāng)尋求二者的契合點(diǎn)，并注意在對美術(shù)進(jìn)行電視傳播的過程中，不能對美術(shù)自身所具有的本來面目造成損壞，在尊重美術(shù)所具有的獨(dú)特特征基礎(chǔ)上，電視傳播主題要探尋適應(yīng)體現(xiàn)美術(shù)特質(zhì)的傳播方式，從而將美術(shù)轉(zhuǎn)換為能夠?yàn)樯鐣蟊姀V泛接受和喜愛的媒介傳播語言。

1　電視傳播平臺與美術(shù)發(fā)展的契合性

電視媒體具有強(qiáng)大的功能與良好的傳播效果，認(rèn)識到美術(shù)發(fā)展與電視傳播的契合性，能夠?yàn)槊佬g(shù)文化內(nèi)涵的普及發(fā)揮出重要的推動作用。在封建社會中，美術(shù)受到創(chuàng)作條件和傳播條件的制約，從而不能夠成為一種大眾文化，因此當(dāng)時的美術(shù)文化在社會文化中依舊具有一定的傳統(tǒng)性與封閉性。而從當(dāng)前來看，大眾傳播媒介的發(fā)展與普及讓美術(shù)具有了更多的傳播渠道，因此，多元化與開放性成為了美術(shù)所具有的重要特征。在此過程中，電視媒體完全可以利用新聞播報以及綜藝節(jié)目等作為平臺來縮小美術(shù)與社會大眾之間的距離。在此基礎(chǔ)上，美術(shù)的傳播將不會受到社會地位、經(jīng)濟(jì)地位的制約，而成為一種民主與平等的文化。從美術(shù)通過電視傳播本身所具有的特點(diǎn)來看，電視平臺具有新穎的形式、多樣的欄目、豐富的內(nèi)容以及較大的信息量，能夠全面反映中國畫、民間美術(shù)、油畫等諸多美術(shù)門類，所以，重視電視傳播，能夠讓美術(shù)文化具有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，并讓電視受眾的精神文化需求得到更好的滿足。事實(shí)上，當(dāng)前許多電視平臺也十分重視美術(shù)資源的挖掘，尤其是中央數(shù)字電視書畫頻道的開播，為社會大眾提供了一個了解中國繪畫藝術(shù)的良好平臺，同時也對美術(shù)文化的普及發(fā)揮了推動作用。從這一電視頻道的節(jié)目制作特點(diǎn)來看，重視滿足社會大眾的多元化需求以及對雅俗共賞的追求十分明顯。其中不僅具有《風(fēng)景入畫》等欄目來引導(dǎo)社會大眾對美術(shù)技法做出通俗易懂的掌握，同時還有一些新聞類節(jié)目來對美術(shù)市場的發(fā)展動態(tài)與投資行情做出傳播，由此可見，電視傳播完全可以作為推動我國美術(shù)發(fā)展的傳媒渠道與媒介，并且可以憑借其自身的優(yōu)勢來為社會大眾提供一個喜聞樂見的學(xué)習(xí)與交流的平臺。

2　電視傳播在推動美術(shù)發(fā)展方面的優(yōu)勢

從電視傳播推動美術(shù)發(fā)展方面的優(yōu)勢來看，首先，電視傳播具有廣泛的受眾群體。相對于美術(shù)發(fā)展中的其他傳播方式而言，電視傳播的受眾十分廣泛并且具有多種層次。從傳播范圍來看，隨著社會大眾精神文化需求的不斷提高，更多的人希望收到包括美術(shù)在內(nèi)的文化熏陶。但是美術(shù)作品的傳播往往受到時空的限制且難以普及，而電視傳播方式則能夠?qū)⑦@種時空限制打破并讓美術(shù)作品進(jìn)入社會大眾的視野，由此可見，電視傳播對美術(shù)傳播空間的拓展作用是十分明顯的。從受眾層次來看，電視傳播的受眾人群層次具有多元化的特點(diǎn)，這也促使電視平臺在傳播美術(shù)信息的過程中具有不同的側(cè)重點(diǎn)。就像中國教育電視臺開播的《美術(shù)苑》的受眾是社會大眾，而書畫頻道開播的《書法課堂》則是針對專業(yè)人群。在此基礎(chǔ)上，美術(shù)能夠在得到普及的基礎(chǔ)上做到雅俗共賞，并滿足社會大眾不同層次的文化需求。

其次，電視傳播具有專業(yè)化的傳播水平。在利用電視平臺進(jìn)行美術(shù)傳播的過程中，電視傳播主體大都是專業(yè)的電視從業(yè)者，因此，他們具有較高的專業(yè)性。在電視欄目的制作中，電視平臺可以與美術(shù)機(jī)構(gòu)搭建合作關(guān)系，通過邀請美術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)與美術(shù)界理論專家和畫家等對美術(shù)藝術(shù)作品做出鑒賞并對美術(shù)文化進(jìn)行普及與傳播，而這些美術(shù)界的專業(yè)結(jié)構(gòu)和專業(yè)人士也能夠保證美術(shù)信息的專業(yè)性。如中央電視臺開播的《國寶檔案》，在制作和播出過程中得到了我國文藝界的極大支持，同時，這一欄目也通過邀請專家組成顧問團(tuán)來對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的指導(dǎo)與把關(guān)，在此基礎(chǔ)上，電視平臺所傳播出的內(nèi)容具有了準(zhǔn)確、可靠的特征，這不僅讓電視節(jié)目本身具有了較高的水平與質(zhì)量，同時也讓美術(shù)藝術(shù)在傳播過程中具有了權(quán)威性。

再次，電視傳播具有快捷的傳播時效。相對于其他媒介而言，電視平臺在傳播時效方面具有的優(yōu)勢更加明顯。傳播時效指的是事件發(fā)生之后到報道之前之間存在的時間差。電視平臺的傳播速度幾乎不存在傳播時間差，并且在電視采集技術(shù)與信息傳播技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，

最后，電視傳播具有單項(xiàng)的傳播方式。美術(shù)藝術(shù)信息通過電視進(jìn)行傳播具有單向性的特點(diǎn)。對于電視傳播主題而言，他們無法對觀眾的反饋意見做出及時的收集，因此只能通過觀眾來信、收視率、座談會以及訪問調(diào)查等方式來獲得調(diào)整美術(shù)信息傳播策略的依據(jù)，這決定了電視傳播難以向事物傳播一樣實(shí)現(xiàn)人與人之間的實(shí)時交流與溝通，這是電視傳播所具有的局限性。為了突破這種局限，電視傳播平臺可以利用網(wǎng)上直播評論甚至彈幕的方式來與觀眾進(jìn)行互動，從而實(shí)現(xiàn)交流信息的雙向流動。

3　利用電視平臺對美術(shù)進(jìn)行傳播的誤區(qū)

從我國美術(shù)的電視傳播誤區(qū)來看，首先是對經(jīng)濟(jì)價值的過分重視不可取。通過電視傳播來推動美術(shù)的發(fā)展，不僅有利于美術(shù)信息和文化傳播的普及，同時也有利于推動電視平臺滿足社會大眾日益多元化的精神文化需求。但是在此過程中，電視平臺以利益為導(dǎo)向來進(jìn)行美術(shù)與文化的宣傳存在著一定的偏頗，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的傳播會導(dǎo)致人們對美術(shù)作品認(rèn)知的扭曲，誤導(dǎo)人們將經(jīng)濟(jì)利益當(dāng)作美術(shù)作品所具有的首要價值。所以，電視平臺應(yīng)當(dāng)避免一味報道經(jīng)濟(jì)利益至上的訊息，例如，某項(xiàng)考古發(fā)掘出土的美術(shù)作品價值連城以及某件美術(shù)作品在拍賣中獲得天價等信息，而應(yīng)當(dāng)更重視普及與宣揚(yáng)美術(shù)作品的藝術(shù)價值、文化價值和歷史價值等；其次是以提高收視率為出發(fā)點(diǎn)的傳播行為是不可取的。美術(shù)信息的傳播能夠在一定程度上提升電視平臺的收視率，應(yīng)該是水到渠成的，但是事實(shí)上，成功的節(jié)目不僅具有較高的收視率，同時要宣揚(yáng)出具有一定價值且積極向上的文化。因此，在美術(shù)的電視傳播中，電視傳播主體應(yīng)當(dāng)重視美術(shù)作品的文化功能、教育功能和社會功能的發(fā)揮，當(dāng)然，與美術(shù)創(chuàng)作的形式與內(nèi)容的關(guān)系一樣，僅僅為了實(shí)現(xiàn)其功能性的目的而讓節(jié)目變得枯燥、死板也是片面的舉措，這要求電視傳播主體能夠在收視率、播出效果和教育功能與社會功能的發(fā)揮方面尋求平衡點(diǎn)，從而促進(jìn)我國美術(shù)傳播與電視平臺的共同發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)雙贏。

［1］李旗.淺談現(xiàn)代傳播媒介對美術(shù)創(chuàng)作的影響［J］.傳媒，2007（5）.

［2］曾耀農(nóng)，金鵬.論美術(shù)傳播的歷史及其理論［J］.湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2006（4）.

［3］徐維蔓，韓函，滕單單.從書畫頻道看我國數(shù)字電視頻道的運(yùn)營策略［J］.新聞戰(zhàn)線，2006（10）.

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1674-6708（2015）137-0201-01

趙雪，博士，講師，工作單位：大理大學(xué)，研究方向：中國畫創(chuàng)作與理論研究現(xiàn)場直播的形式更是提高了電視傳播的時效性。而通過這種直播的方式，美術(shù)信息可以及時地傳達(dá)給社會大眾，從而社會大眾可以對正在發(fā)生的美術(shù)事件和美術(shù)狀況做出及時的了解。