張 琪

吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長春 130000

信息化時(shí)代下電視與新媒體的合作新突破
——以騰訊微信為例

張 琪

吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長春 130000

面對以微信微博為代表的新媒體沖擊，傳統(tǒng)電視媒體也在不斷創(chuàng)新，力求在信息化時(shí)代下將原有市場進(jìn)一步擴(kuò)大。在這種時(shí)代背景下，新媒體最有力的資源就是受眾，而電視作為傳統(tǒng)媒體，即使發(fā)展勢頭沒有互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勁，但仍有其不可估量的優(yōu)勢。本文以騰訊微信為例，探討電視與新媒體的合作為各自帶來的新機(jī)遇。

電視；新媒體；微信

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，新聞傳播活動已經(jīng)不再局限于專業(yè)的新聞傳播者向新聞受眾進(jìn)行單方面的信息傳播，新聞傳播者不再只擔(dān)當(dāng)組織者、執(zhí)行者和實(shí)施者的角色，新聞受眾也不再僅僅是一個接收群體，微信微博等新媒體傳播平臺的產(chǎn)生，使使用者都變成了自媒體人群的一部分，參與進(jìn)新聞傳播活動中，發(fā)現(xiàn)事實(shí)、分享事實(shí)并討論事實(shí)。本文將從電視與騰訊微信的結(jié)合方式以及騰訊微信選擇與何種類型的電視欄目結(jié)合這兩方面進(jìn)行分析研究。

1　電視與騰訊微信的結(jié)合方式

21世紀(jì)的傳媒業(yè)迎來了一場媒體間的大融合，新舊媒體之間既互相競爭，又?jǐn)y手合作，其中尤以傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體電視與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的融合最為普遍、深入，這一現(xiàn)象被業(yè)界稱為“競合”［1］。媒體之間的競合已經(jīng)是大勢所趨，美國著名傳播學(xué)者斯蒂芬·布雷德利認(rèn)為，以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺他們的需求，然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求［2］。

電視與騰訊微信的結(jié)合是一種全新的合作方式，是新舊媒體各自的突破。從新聞傳播角度可以看出，二者的結(jié)合可以為電視吸引更多的受眾。其中的一種結(jié)合方式就是電視臺各類節(jié)目積極推出官方微信，在節(jié)目播出時(shí)或在電視、網(wǎng)絡(luò)廣告中插入此節(jié)目官方微信的微信號和二維碼，通過大量微信使用者關(guān)注并接收相關(guān)電視欄目的推送信息，從而引起受眾對此電視內(nèi)容的興趣，進(jìn)而收看相關(guān)欄目。例如關(guān)注了中央電視臺的微信號后，從其自動推送給微信使用者的事實(shí)新聞、娛樂報(bào)道、體育競技等傳播信息中，人們會選擇自己感興趣的類型搜索電視欄目中的相關(guān)報(bào)道，觀看某一期電視節(jié)目，并于觀看后在自己心里做出某種評論，在與他人的交談中自然流露出對此節(jié)目的態(tài)度觀點(diǎn)，進(jìn)而引起交談?wù)邔Υ斯?jié)目的興趣，形成一種類似于蝴蝶效應(yīng)的現(xiàn)象，而結(jié)果就是使更多人觀看了這一電視節(jié)目，提高了電視節(jié)目的收視率。

這種橫向的聯(lián)合對雙方都有一定益處，在收到可觀利潤的同時(shí)，也為各種媒介在發(fā)展壯大中探索出了一條新的渠道，具有值得借鑒的現(xiàn)實(shí)意義。另一種結(jié)合方式是微信之中的“搖一搖”工具，之所以將這一方式區(qū)別于搜微信號和掃二維碼，是因?yàn)樵谑褂谩皳u一搖”工具時(shí)，還存在一個電視與微信同步的問題。2015年春節(jié)期間，很流行一種娛樂形式：在播出某個電視欄目時(shí)，拿起手機(jī)打開微信界面對著電視，在主持人宣布開始的某一時(shí)刻，輕輕搖動手機(jī)搖出某欄目的微信號，關(guān)注后獲得微信紅包。這一娛樂方式在春節(jié)時(shí)成為了一種潮流，一改在過年時(shí)只有成年人給兒童發(fā)紅包的中國傳統(tǒng)，使每個有手機(jī)的人都能分享得到紅包一瞬間的喜悅之情，使年味兒更濃。人們想要得到紅包，就要先了解到哪個節(jié)目會給發(fā)紅包，在節(jié)目中如何獲得紅包，這樣就要先去關(guān)注這個節(jié)目，在觀看時(shí)才能知道主持人何時(shí)送出大禮，于是結(jié)果仍舊是激發(fā)了人們觀看電視節(jié)目的熱情，提高了電視的收視率。這是電視媒體與騰訊微信利用中國人在春節(jié)時(shí)普遍推崇福到臨門、喜迎新春的傳統(tǒng)心理，用“搖一搖”的娛樂形式達(dá)到吸引關(guān)注度的目的。

這種“搖一搖”的技術(shù)方式也被專業(yè)人士稱之為“電視直播第二屏互動”，它并不需要將節(jié)目聲音的源文件保存在相關(guān)服務(wù)器上，而是直接將電視節(jié)目中有所關(guān)聯(lián)的聲音信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字信息，并將微信用戶捕捉到的聲音信息在同一時(shí)刻也轉(zhuǎn)化成數(shù)字信息，然后在云端對照二者信息進(jìn)而得出不同。這種技術(shù)的主要功能就是將傳統(tǒng)電視媒體與騰訊微信等新媒體相結(jié)合，之后像微信“搖一搖”工具中的電視模塊，使受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)就能參與節(jié)目，與現(xiàn)場進(jìn)行互動。也就是說，電視媒體與騰訊微信的這一種結(jié)合方式融入了一種新的技術(shù)形式，相信這也是二者合作過程中的一種新突破。

從新聞傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。從市場營銷的角度來講，受眾的支持率直接影響節(jié)目收視率，而收視率決定了一個節(jié)目的生死與廣告收入［3］。社會公眾作為一種輿論的主體可以稱之為一種信息源，在當(dāng)今信息化時(shí)代的背景下，公眾已從單一的信息接收者變成了信息的發(fā)布者和傳播者，他們即使不是專業(yè)的記者，但是仍舊可以利用微信將身邊事發(fā)到網(wǎng)上，微信好友看到覺得有意義并轉(zhuǎn)發(fā)后，就會使更多的人接收到這條信息，信息傳播的圈子越來越大，引起更多的關(guān)注。當(dāng)關(guān)注度達(dá)到一定程度時(shí)，便會得到相關(guān)電視媒

2　騰訊微信選擇與何種類型的電視欄目結(jié)合

有研究發(fā)現(xiàn)，電視媒體仍舊是受眾使用率最高的，也是受眾最喜歡的媒介［4］，新聞受眾往往樂于借助騰訊微信與電視媒體發(fā)表相關(guān)言論，這種方式具有便捷和隨性的特點(diǎn)。但是騰訊微信在與電視媒體合作時(shí)，也有其特點(diǎn)，因騰訊微信的大眾化和平民化，所以筆者發(fā)現(xiàn)相對于政治經(jīng)濟(jì)法治類節(jié)目而言，微信更多的是選擇與具有娛樂性的節(jié)目相結(jié)合。比如音樂類節(jié)目《中國好聲音》、相親類節(jié)目《非誠勿擾》、益智類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》等，都有其專門的微信號碼，而這類電視節(jié)目微信號的關(guān)注人數(shù)普遍比其他類型的微信號關(guān)注人數(shù)多，這說明微信在與電視媒介結(jié)合時(shí)也會選擇收視率較高的貼地氣的電視欄目，從而提高騰訊微信本身的使用頻率。

本文以2015年元宵節(jié)熱播的節(jié)目《中國謎語大會》為例，具體闡述現(xiàn)今電視與騰訊微信在合作方面帶來的新突破。該節(jié)目在直播的過程中，采取場上選手和電視觀眾進(jìn)行同步競猜的形式，實(shí)時(shí)現(xiàn)場直播。即場上選手在猜謎答題的同時(shí)，電視機(jī)前的觀眾也可以通過用手機(jī)掃描二維碼的方式實(shí)時(shí)參與競猜，并在同一時(shí)間發(fā)送自己的競猜答案，主持人根據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)出的成績，公布優(yōu)秀的觀眾，現(xiàn)場宣布競賽結(jié)果頒發(fā)獎品?！吨袊i語大會》的亮點(diǎn)之一就是這種參與形式，這是一次電視與新媒體的全面合作，是實(shí)時(shí)互動方式的嶄新嘗試。這種結(jié)合模式在益智類節(jié)目中很少出現(xiàn)，可以說《中國謎語大會》探索出的是一條傳統(tǒng)媒介與新媒體完美結(jié)合的新路，值得更多的媒體嘗試?yán)貌⒓右詣?chuàng)新。

數(shù)字技術(shù)帶來的變革是全方位的，它促進(jìn)了電視媒體與新媒體的融合，電視與新媒體相互借力形成了全新的傳播格局［5］。相信在信息化時(shí)代下，電視與新媒體的合作會越來越廣泛，在相關(guān)領(lǐng)域的突破也會越來越多。

［1］馬海霞.電視與新媒體的“競合”策略探究［J］.東南傳播，2011（11）.

［2］吳廷俊.傳播學(xué)的導(dǎo)入與中國新聞教育模式改革［J］.新聞大學(xué)，2002.

［3］楊廣安.淺議我國電視新聞受眾角色［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（24）.

［4］曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例［D］.中國社會科學(xué)院研究生院新聞學(xué)，2013.

［5］高曉虹，李智.試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏［J］.國際新聞界，2013（2）.

G2

A

1674-6708（2015）137-0200-01

張琪，2013級本科生體的重視，進(jìn)而了解事情動態(tài)，進(jìn)行追蹤報(bào)道，這也是電視與騰訊微信的一種結(jié)合方式。以微信自帶的小視頻功能為例，微信使用者可以隨手拍出自己認(rèn)為有意義或有趣的事發(fā)布到朋友圈里，一些電視臺會收集公眾拍出的優(yōu)秀小視頻并通過電視給予發(fā)布。這種結(jié)合形式在提高公眾參與度的同時(shí)也為電視贏得了更高的關(guān)注度。