張 昆

昆明廣播電視臺，云南昆明 650118

電視主持人在節(jié)目中的功能流變探討

張 昆

昆明廣播電視臺，云南昆明 650118

隨著時代的發(fā)展，廣播電視也成為輿論導(dǎo)向以及娛樂大眾的重要基地，而節(jié)目中具有主導(dǎo)地位的主持人，在節(jié)目內(nèi)容與受眾群體需求不斷變化的背景下，也出現(xiàn)功能流變的現(xiàn)象。本文主要對主持人功能流變的三個階段、功能流變的原因以及功能流變趨勢下需考慮的問題進(jìn)行探析。

電視節(jié)目；電視主持人；功能流變；注意事項(xiàng)

0　引言

我國電視主持人發(fā)展至今已有二十余年歷史，且不同時期主持人的功能也表現(xiàn)出一定的差異。其中的不同時期具體又可從三個階段進(jìn)行概括，即“隱我、顯我、非我”三個時期。但各時期主持人功能流變并非以輪回或循環(huán)方式為主，而呈現(xiàn)不斷向高層次發(fā)展的態(tài)勢，主持人的傳播角色一定程度上得到完善，對未來廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的意義。

1　電視節(jié)目中主持人功能流變的各階段研究

1.1 從“隱我時代”分析電視主持人傳播角色

“隱我時代”可追溯至我國CCTV節(jié)目《為您服務(wù)》，該節(jié)目播出過程中，沈力以首位主持人的身份呈現(xiàn)。但該階段中主持人的功能并未完全體現(xiàn)出來，原因在于媒介生態(tài)環(huán)境以及傳統(tǒng)保守觀念深入人心，受眾眼中的主持人較為模糊，因此將該階段稱為“隱我時代”，主持人傳播角色具體體現(xiàn)在以下幾方面特征。第一，主持人的傳播角色形同播音員。該階段節(jié)目主持人在人員構(gòu)成方面，大多主持人出身于演員或播音員，盡管在語言傳遞過程中給受眾更多字正腔圓且具有青春活力的特征，但在傳媒資歷以及專業(yè)技能基礎(chǔ)等方面存在一定的差異。而從功能角度，該階段主持人在節(jié)目主持過程中主要以演播稿為主，被譽(yù)為節(jié)目中的“擺設(shè)”。第二，注重主持人外表形象?！半[我時代”中，無論主持人自身或受眾群體對主持人多界定在語言流利、外表華麗等方面，而打破這一觀念的主要來自1996年《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目主持人，崔永元以其自身平平的相貌顛覆傳統(tǒng)主持人觀念。第三，個性特征不明顯。相比當(dāng)前千姿百態(tài)、個性鮮明的主持人，在節(jié)目主持人起步階段突出的特征為共性與模仿，為受眾群體留下深刻的面容端莊、千人一面的印象［1］。

1.2 從“顯我時代”分析電視主持人傳播角色

在廣播電視行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，受眾要求主持人在節(jié)目中可呈現(xiàn)出更為可感且生動的形象，避免從心理上產(chǎn)生疏離感，使主持人功能進(jìn)一步發(fā)揮，由此產(chǎn)生“顯我”的現(xiàn)象。該階段主持人特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：首先，節(jié)目創(chuàng)制過程允許主持人參與其中，不僅保證在節(jié)目播出中具有一定的協(xié)調(diào)組織能力，且可在節(jié)目策劃或編輯中提出建議，有利于主持人對節(jié)目的駕馭，以該階段CCTV《看見》為典型代表，主持人柴靜不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的支持，也在選題與編輯過程中發(fā)揮重要作用。其次，完全控制所主持的節(jié)目，以CCTV節(jié)目《藝術(shù)人生》為例，主持人朱軍在節(jié)目中流露出極為真實(shí)的感情，通過適當(dāng)?shù)氖謩葑藨B(tài)保持與現(xiàn)場觀眾的互動，營造極為和諧的節(jié)目氛圍。再次，主持人個性得以彰顯，其中的個性不僅表現(xiàn)在服飾穿著以及語言表現(xiàn)方面，更能在節(jié)目中將自身的風(fēng)度氣質(zhì)、綜合素養(yǎng)以及審美觀念等充分體現(xiàn)出來，具有極為明顯風(fēng)格特征的如睿智正義的白巖松、洋溢灑脫的撒貝寧、機(jī)靈全面的張泉靈等，都因不同的個性特征得到觀眾高度認(rèn)可。最后，品牌價(jià)值較為突出。廣播電視媒體在競爭過程中如同其他企業(yè)，主要體現(xiàn)在品牌競爭方面，而節(jié)目品牌要求其代言人，即主持人在保證能夠吸引受眾的同時，還需保證受眾對節(jié)目的忠誠度。該階段節(jié)目品牌打造中以主持人為主的如《詠樂匯》或《魯豫有約》等節(jié)目［2］。

1.3 從“非我時代”分析主持人的傳播角色

該階段的主持人注重以嘉賓為中心，為自身將充當(dāng)陪襯角色，通過走入嘉賓內(nèi)心深處實(shí)現(xiàn)情感共鳴，對此階段稱為“非我時代”。主持人功能特征主要體現(xiàn)在：第一，節(jié)目播出中注重以受眾為中心選擇合適的話題。以《實(shí)話實(shí)說》為例，在選題方面更注重平民化，每個小話題偶融入社會生活景象，使受眾以輕松的心態(tài)觀看并在節(jié)目后不斷的反思。第二，主持人更注重以傾聽為技巧。節(jié)目訪談中如何與嘉賓產(chǎn)生共鳴成為主持人需注重的重要內(nèi)容，在節(jié)目內(nèi)容為嘉賓理解的基礎(chǔ)上緩解心理上的緊張情緒。第三，以人文關(guān)懷打造節(jié)目價(jià)值。如當(dāng)前許多談話類電視節(jié)目，現(xiàn)場嘉賓以及電視前受眾都可體會到主持人展現(xiàn)的人文關(guān)懷［3］。

2　節(jié)目主持人功能流變的原因分析

2.1 社會變遷

通過前文主持人功能流變的各階段不難發(fā)現(xiàn)，社會變遷是使主持人傳播角色發(fā)生變化的重要原因。在政治環(huán)境方面。由于政治氛圍更趨向于開放、寬松，使主持人從以往追求端莊大方的觀念向現(xiàn)代個性張揚(yáng)思潮轉(zhuǎn)變。而在市場轉(zhuǎn)型變化方面，市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，使節(jié)目主持人也參與到節(jié)目選題與編輯中，主持人不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的主持工作，更保持與嘉賓與受眾的互動。另外，在傳播理論不斷發(fā)展的背景下，要求注重傳播過程中堅(jiān)持“以受眾為中心”的理念，很大程度上推動主持人功能的轉(zhuǎn)型。

2.2 受眾審美觀念的變化

受眾審美觀念在不同時代會發(fā)生一定的變化，在節(jié)目主持人起步階段，無論主持人自身或受眾群體在思想觀念上更為保守，要求主持人注重形象的端莊以及語言表達(dá)的規(guī)范。而在娛樂節(jié)目的快速發(fā)展下，受眾群體要求主持人能夠以自身的個性帶動受眾心理的變化，改變傳統(tǒng)“高音調(diào)、宣傳腔”的主持方式。也因如此，在“非我時代”中主持人無論在話題選擇或技巧應(yīng)用等方面，都需以受眾為中心［4］。

3　功能流變趨勢下主持人應(yīng)注意的問題

3.1 做到共性與個性的結(jié)合

廣播電視行業(yè)的發(fā)展要求主持人工作中做到個性的張揚(yáng)，但如何對個性進(jìn)行界定仍為主持人考慮的重要問題。其個性需體現(xiàn)在語言的詼諧、高雅的氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個人內(nèi)在修養(yǎng)與風(fēng)格表現(xiàn)方面，而非一味追求服飾穿著方面的潮流，更應(yīng)避免過分模仿明星音腔等。因此，個性張揚(yáng)的同時還需保持一定的共性，其中的共性并不意味完全否定個性，更體現(xiàn)的為二者之間的融合，確保主持人能夠以格調(diào)高雅且正確價(jià)值觀的前提下追求個性。

3.2 注重對節(jié)目的控制

電視節(jié)目的形態(tài)要求主持人充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，確保正確把握節(jié)目的主題，營造現(xiàn)場良好的節(jié)目氛圍并做到與嘉賓產(chǎn)生心靈上的共鳴。以往學(xué)者曾對主持人對節(jié)目的控制以兩方面進(jìn)行概括，即軟控制與硬控制。其中軟控制需要主持人需在節(jié)目中利用隱形柔和的方式，使自身角色得淡化，為嘉賓與受眾創(chuàng)造更多的話語權(quán)，同時根據(jù)嘉賓與受眾的談話做出相應(yīng)的肯定與贊許，也可在節(jié)目前與嘉賓進(jìn)行溝通保證在發(fā)生偏離主題的情況下，主持人可適當(dāng)進(jìn)行巧妙提示，這樣有利于節(jié)目正常進(jìn)行且獲得一定的互動效果。而相比之下，硬控制手段控制節(jié)目采用的方式更為明顯，通常以自我為中心保證節(jié)目不偏離主題，若存在嘉賓偏題情況，主持人會直接打斷談話。這種方式往往會使節(jié)目為受眾帶來不連貫的印象，主持人的強(qiáng)行切入使節(jié)目形態(tài)不夠自然。但若節(jié)目的播放以現(xiàn)場直播形式為主，可采取這種硬控制的方式，有利于節(jié)目現(xiàn)場直播的進(jìn)行［5］。

4　結(jié)論

受社會變遷與觀眾審美觀念變化，電視節(jié)目主持人在不同階段的傳播角色也發(fā)生不同的變化，對此稱其為功能流變。但從整體功能變化情況看，主持人的功能向高層次方向發(fā)展的方向改變，符合時代的發(fā)展要求。主持人自身也應(yīng)在未來電視媒體行業(yè)發(fā)展過程中做好共性與個性的結(jié)合，根據(jù)電視節(jié)目形態(tài)采用不同的節(jié)目控制方式，這樣才可充分發(fā)揮自身在節(jié)目中的主導(dǎo)作用，吸引更多的受眾。

［1］張鵬飛.電視主持人在節(jié)目中的功能流變研究［J］.現(xiàn)代視聽，2010，10（2）：49-52.

［2］王宛春.論主持人服飾設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的定位與實(shí)施［D］.西安工程大學(xué)，2012.

［3］梁巖.我國電視新聞評論類節(jié)目主持人語言研究［D］.河南大學(xué)，2014.

［4］史富春.訪談類節(jié)目主持人在談話場中的“間離效果”研究［D］.南京航空航天大學(xué)，2012.

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1674-6708（2015）137-0198-02