王晨雨

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

電視新聞節(jié)目主持人形象定位研究

王晨雨

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

電視新聞節(jié)目是報(bào)道重大政治事件、了解民生民態(tài)的重要電視表達(dá)方式，電視新聞具有新鮮性、真實(shí)性、客觀性、及時(shí)性等特點(diǎn)，具有適度宣傳和充當(dāng)喉舌的媒體作用。電視新聞主持人是電視新聞播出環(huán)節(jié)的核心人物，主持人的形象定位對(duì)新聞內(nèi)容的傳播效果和可信度、節(jié)目在受眾心中的傳播地位有重要影響。據(jù)此，可以看出主持人形象的在電視新聞節(jié)目中到重要地位，成功的節(jié)目主持人需要應(yīng)用良好的形象贏得更多的受眾，為節(jié)目的成功奠定基礎(chǔ)。

電視新聞節(jié)目；電視新聞節(jié)目主持人：形象

一個(gè)好的新聞節(jié)目主持人可以讓節(jié)目豐富多彩，吸引更多的觀眾，可以形成自己的主持風(fēng)格。提升主持人的形象可以增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，要根據(jù)現(xiàn)代人們的審美眼光對(duì)主持人的形象進(jìn)行有效合理的塑造，主持人要大方、端莊、得體，與播報(bào)的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容達(dá)到呼應(yīng)，為觀眾傳遞有正能量的審美觀念，增加新聞節(jié)目主持人的主持魅力和公眾影響力。

1　新聞節(jié)目主持人的概念和任務(wù)

1.1 新聞節(jié)目主持人的概念

新聞節(jié)目主持人要充分協(xié)調(diào)各路記者、編輯提供的線索和發(fā)來(lái)的報(bào)道，以最快的速度對(duì)這些信息進(jìn)行組織和加工，以合理的語(yǔ)言表達(dá)報(bào)道出去，是零散的、片段的新聞以有機(jī)的全面整體呈現(xiàn)給觀眾，新聞節(jié)目主持人是節(jié)目的主角和靈魂。

1.2 主要工作任務(wù)

1）介紹新聞提要、串聯(lián)新聞過(guò)渡句、闡述新聞?dòng)^點(diǎn)、評(píng)書(shū)新聞事件、播報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)結(jié)束語(yǔ)等；2）在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道新聞事件；3）連線新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者、嘉賓，實(shí)現(xiàn)跨空間的新聞采訪，展現(xiàn)新聞事實(shí)。

2　新聞節(jié)目主持人形象定位的分析

形象：（1）值表達(dá)或描繪生動(dòng)、具體；（2）能引起人的感情或思想活動(dòng)的具體姿態(tài)或形狀；（3）文藝作品中創(chuàng)造出來(lái)的生動(dòng)具體的、激發(fā)人們思想感情的生活圖景，通常指文學(xué)作品中任務(wù)的性格特征和精神面貌［1］。主持人形象指通過(guò)廣播電視傳播給受眾留下的較為穩(wěn)定的作為一個(gè)真實(shí)存在的人的總體形象［1］。

2.1 形象氣質(zhì)

1）外在形象。

新聞主持人的外在形象指的是主持人的外表妝容、節(jié)目中的肢體語(yǔ)言。新聞主持人的外在形象要五官端正、莊重大方，妝容淡雅精致，服飾得體舒適，要與所主持的新聞節(jié)目的基調(diào)大體一致。

2）肢體語(yǔ)言。

新聞主持人的肢體語(yǔ)言包括面部表情和身體四肢語(yǔ)言，新聞主持人的新聞報(bào)道要客觀真實(shí)，不能出現(xiàn)對(duì)新聞事件有負(fù)面影響的肢體語(yǔ)言，新聞主持人的肢體動(dòng)作要盡量少，給觀眾以穩(wěn)重的感覺(jué)。

2.2 公眾形象

主持人的公眾形象有兩大特點(diǎn)：親和力和公信力。主持人的親和力對(duì)觀眾的滿意度和忠誠(chéng)度有提加作用，支持人在節(jié)目的主持過(guò)程要有自然的言談舉止，用內(nèi)心的真誠(chéng)換取觀眾的尊重，在節(jié)目中表達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任感、情感的傾向都要與社會(huì)價(jià)值判斷保持同向。主持人的公信力來(lái)自媒體的公信力，來(lái)自公眾的美譽(yù)度和認(rèn)可度，更來(lái)自主持人自身的道德修養(yǎng)和自覺(jué)意識(shí)。

2.3 個(gè)性語(yǔ)言

新聞節(jié)目所要傳達(dá)的觀點(diǎn)、理念、信息都由主持人的語(yǔ)言呈現(xiàn)，語(yǔ)言的個(gè)性包括表達(dá)個(gè)性和音色個(gè)性。個(gè)性的語(yǔ)言表達(dá)包括獨(dú)到精辟的語(yǔ)言觀點(diǎn)、持久系統(tǒng)的語(yǔ)言風(fēng)格、準(zhǔn)確個(gè)性的語(yǔ)流表達(dá)。優(yōu)秀的新聞主持人要有良好的語(yǔ)言表達(dá)功底，用豐富的語(yǔ)言知識(shí)積累對(duì)不同的新聞?lì)}材做出不同的表達(dá)，展現(xiàn)出自己的語(yǔ)言個(gè)性。新聞支持人要把新聞稿件的邏輯關(guān)系和語(yǔ)言修辭通過(guò)自己的創(chuàng)作進(jìn)行合理的播音，音色的美感、聲音的表達(dá)、音律的節(jié)奏都是主持人扎實(shí)基本功的表現(xiàn)。個(gè)性的音色是新聞主持人經(jīng)過(guò)專業(yè)的強(qiáng)化所形成的最自然的播音主持特色。

2.4 文化素質(zhì)

文化信仰決定文化表達(dá)心態(tài)和方式，新聞主持人的文化養(yǎng)成需要長(zhǎng)期的磨礪和積累，要有深刻的民族文化理解和認(rèn)同，保持對(duì)多元文化現(xiàn)象的興奮和關(guān)注思考。新聞主持人有文化傳播的職責(zé)，要學(xué)會(huì)用文化的心態(tài)觀察和思考新聞?lì)I(lǐng)域，學(xué)會(huì)用個(gè)性的文化語(yǔ)言表達(dá)思考的問(wèn)題。

2.5 心理素質(zhì)

新聞主持人要傳播和跟蹤很多重大新聞事件，要有較強(qiáng)的心理素質(zhì)面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事實(shí)，新聞主持人很多是在直播狀態(tài)下主持節(jié)目，面臨眾多突發(fā)事件和考驗(yàn)。新聞主持人的心理素質(zhì)包括：應(yīng)變能力、移情能力、自我調(diào)控能力。

應(yīng)變，也就是日常所說(shuō)的隨機(jī)應(yīng)變，是根據(jù)情況的不斷變化采取適當(dāng)?shù)男袨閼?yīng)對(duì)。新聞主持人的應(yīng)變能力是指在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)意外情況或突發(fā)事件造成直播的障礙或干擾，主持人要及時(shí)準(zhǔn)確的做出反應(yīng)，迅速采取有效處理措施，對(duì)事件進(jìn)行平息排除，主持人的應(yīng)變能力就是這種處理能力和迅速反應(yīng)能力的協(xié)調(diào)。

移情，是把人的情緒情感置于更一個(gè)人的位置上的一種能力，要對(duì)對(duì)方的想法和心情感同身受。新聞節(jié)目主持人要換位思考，體驗(yàn)對(duì)方的見(jiàn)聞和感受，把自己的情感代入對(duì)方一同感受，感染對(duì)方。

自我調(diào)控能力是自我調(diào)節(jié)能力、自我控制能力，以自我認(rèn)識(shí)自我體驗(yàn)為基礎(chǔ)，對(duì)自我的行為活動(dòng)或心理活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制。自我認(rèn)識(shí)包括生理、心理、社會(huì)三方面的自我認(rèn)識(shí)，是主持人對(duì)自我外貌特征、健康狀況、性格、氣質(zhì)、智能愛(ài)好的有效認(rèn)知，也包括主持人根據(jù)自身所處的社會(huì)環(huán)境，對(duì)自己與外部客觀事物的關(guān)系的一種合理定位，是新聞節(jié)目主持人對(duì)自我的社會(huì)角色位置、自身特點(diǎn)與節(jié)目?jī)?nèi)容的需求的認(rèn)知。自我體驗(yàn)指跟隨自我認(rèn)識(shí)產(chǎn)生的態(tài)度和情感體驗(yàn)，包括責(zé)任感、優(yōu)越感、羞恥感、自尊自信自愛(ài)等。

3　品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代新聞節(jié)目主持人的形象定位

3.1 政治素養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)

我國(guó)的新聞事業(yè)為黨和國(guó)家、人民服務(wù)，新聞主持人的政治素養(yǎng)在節(jié)目的策劃和與受眾的交流中非常重要。新聞主持人的政治素養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)，就要提高自身的道德修養(yǎng)、堅(jiān)持黨性原則、政策觀念及思想作風(fēng)等。其中，新聞工作者必須堅(jiān)持的基本政治原則就是黨性原則，要堅(jiān)決擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)看待問(wèn)題解決問(wèn)題。

3.2 社會(huì)責(zé)任感的感同身受

社會(huì)責(zé)任感是在社會(huì)環(huán)境中，人們之間的倫理關(guān)懷和義務(wù)，人離不開(kāi)社會(huì)，需要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，需要對(duì)社會(huì)中存在的他人負(fù)責(zé)。新聞節(jié)目主持人要具備的社會(huì)責(zé)任感包括：體察民情、關(guān)注民生、人文關(guān)懷等，新聞主持人是社會(huì)公眾人物，在新聞傳播過(guò)程中，主持人弘揚(yáng)正義事業(yè)、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群里、批判社會(huì)惡習(xí)陋習(xí)，可以減少負(fù)面新聞對(duì)社會(huì)的不良影響，可以引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論和傳遞正能量。

3.3 文化取向和價(jià)值立場(chǎng)要正確

文化取向是新聞主持人遵守的精神約束，是職業(yè)角色面對(duì)的心理考驗(yàn)，新聞主持人在文化取向方面要多元化，廣博的文化是對(duì)提升自我判斷力的知識(shí)基礎(chǔ)，但是新聞主持人在涉獵吸取知識(shí)的同時(shí)要明確自己的社會(huì)角色，取其精髓，去其糟粕。

價(jià)值立場(chǎng)是指人們對(duì)認(rèn)識(shí)世界、改造世界所持有的立場(chǎng)。價(jià)值立場(chǎng)的特色是媒體得以生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)核心價(jià)值。新聞主持人的價(jià)值立場(chǎng)要以國(guó)家民族利益為基本出發(fā)點(diǎn)，提高文化修養(yǎng)，在新聞事件中，保持親和力、寬容力，要有關(guān)心國(guó)家民族、人本民生的價(jià)值取向。

4　結(jié)論

隨著社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)的多元化發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞節(jié)目主持人的想象也在不斷地進(jìn)行調(diào)整，這種調(diào)整要以國(guó)家、社會(huì)的價(jià)值取向和審美標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，不斷的學(xué)習(xí)和加強(qiáng)各種能力及修養(yǎng)，保持嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、勤勉的工作作風(fēng)，塑造良好的公眾形象，推動(dòng)新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)的有序良好發(fā)展。

［1］梅冬.電視新聞主持人形象塑造與欄目品牌化經(jīng)營(yíng)研究［D］.中南大學(xué)，2009.

［2］周俊君.淺析電視新聞節(jié)目主持人的角色藝術(shù)［J］.麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，1：91-94.

［3］蔣婷婷.對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的研究［J］.大眾文藝，2012，14：162.

［4］張暾.電視新聞節(jié)目主持人的角色把握［J］.青年記者，2011，21：89.

G2

A

1674-6708（2015）137-0188-02

王晨雨，碩士在讀，研究方向：口語(yǔ)傳播實(shí)務(wù)