馬 瑤，韓 強(qiáng)

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探究

馬 瑤，韓 強(qiáng)

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

電視自誕生以來(lái)，就跟隨傳播技術(shù)的步伐不斷革新內(nèi)容形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式載體，是節(jié)目形式的個(gè)性化延伸。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生了劇烈的變革，從傳播特性、受眾需求、資源整合等多個(gè)方面驅(qū)動(dòng)節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展。本文立足于新媒體傳播視角，基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目新穎的成長(zhǎng)趨勢(shì)，探討了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體；電視節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新

0　引言

電視節(jié)目形態(tài)是伴隨電視藝術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的專(zhuān)業(yè)范疇，是電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐所引導(dǎo)的理論研究，從誕生之初就受到學(xué)者的關(guān)注，關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)概念的界定也眾說(shuō)紛紜、沒(méi)有定論?？偟膩?lái)說(shuō)，電視節(jié)目形態(tài)還是屬于形式的范疇，是介于具象的節(jié)目?jī)?nèi)容和抽象的節(jié)目形式之間的狀態(tài)，作為一種結(jié)構(gòu)方式和形式載體，傳承電視節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展，也可以說(shuō)電視節(jié)目形態(tài)是統(tǒng)一節(jié)目形式和節(jié)目模式的模糊概念。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視節(jié)目傳播渠道單一、傳輸成本高、節(jié)目制作成本高導(dǎo)致電視節(jié)目形式單一。改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)，電視產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)末走向傳統(tǒng)媒體的輝煌，節(jié)目形態(tài)豐富。21世紀(jì)以來(lái)，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體突破了電視節(jié)目的傳播技術(shù)瓶頸，從多方因素驅(qū)動(dòng)了電視節(jié)目形態(tài)的革新。

1　新媒體傳播概述

1.1 新媒體概念界定

新媒體（New Media）是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種媒體形態(tài)，是基于新媒體技術(shù)的概念，準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該是數(shù)字化新媒體。狹義上來(lái)講，新媒體是報(bào)紙、廣播、電視之外的“第四媒體”，在早期就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，是基于數(shù)字技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，具體體現(xiàn)在數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。而廣義的新媒體是一個(gè)寬泛的傳媒理念，從傳播技術(shù)、傳播媒介到傳播內(nèi)容上兼容并蓄，不斷加入新的內(nèi)容和涵義，比如2010年《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》將BBS、新聞網(wǎng)站、電子紙業(yè)加入新媒體行列，2011年加入了微博、微信和物聯(lián)網(wǎng)，2013年手機(jī)4G技術(shù)的普及和光纖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣為新媒體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的重構(gòu)打入一劑催化劑，新媒體的功能和傳播形式不斷被豐富，并與傳統(tǒng)媒體滲透，助推了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，所以說(shuō)新媒體是一種傳播范疇和理念。

1.2 新媒體傳播的特征

新媒體傳播以數(shù)字技術(shù)為傳播基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為傳播主導(dǎo)，顛覆了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一的傳播方式、同質(zhì)化的傳播內(nèi)容，由傳統(tǒng)媒體的“廣播”變?yōu)閭鞑?nèi)容和受眾精分化、專(zhuān)業(yè)化的“窄播”，迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，滿(mǎn)足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要，使人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)，媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷的優(yōu)點(diǎn)。新媒體將所有信息以數(shù)據(jù)形式壓縮到很小的空間，能以極快的速度和非線(xiàn)性的方式處理、檢索信息。信息在傳播時(shí)增加了與受眾的互動(dòng)性，摒棄了傳統(tǒng)媒體的自上往下的信息傳輸模式，總的可以概括為數(shù)字性、交互性、超文本性、虛擬性以及網(wǎng)絡(luò)化。

2　新媒體對(duì)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮，依靠我國(guó)巨大的網(wǎng)民人口紅利，新媒體傳播已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫瑳_擊著傳統(tǒng)媒體對(duì)人們生活的影響力。以新媒體的典型代表視頻網(wǎng)站為例，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊視頻等近年來(lái)興起的視頻網(wǎng)站或終端與電視頻道并駕齊驅(qū)，承擔(dān)了電視節(jié)目傳播和制作的角色，并且網(wǎng)絡(luò)視頻終端可以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，在一定程度上超越了傳統(tǒng)電視傳輸?shù)挠脩?hù)體驗(yàn)。逐漸興起的視頻網(wǎng)站擁有完善的運(yùn)作體制，節(jié)目制作效率更高、更容易滿(mǎn)足受眾的需求，在制作成本和傳播成本上更為低廉，已經(jīng)成為傳統(tǒng)衛(wèi)視的強(qiáng)力對(duì)手。傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道開(kāi)始引進(jìn)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，比如美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》被全世界各大電視臺(tái)引進(jìn)，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)正版電視節(jié)目的播放權(quán)，電視節(jié)目形態(tài)在不同傳播渠道上融合、創(chuàng)新。

2.2 新媒體經(jīng)濟(jì)激發(fā)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新媒體依靠我國(guó)巨大的人口紅利，創(chuàng)造了手機(jī)和電腦屏幕上的新媒體經(jīng)濟(jì)。這些視頻網(wǎng)站公司在電視節(jié)目制作和營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有體制束縛，整合資源能力強(qiáng)，依靠雄厚的資金在戰(zhàn)術(shù)上、戰(zhàn)略上與傳統(tǒng)衛(wèi)視或電視頻道抗衡。在2015年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，樂(lè)視網(wǎng)市值已超過(guò)100億美元，優(yōu)酷網(wǎng)超過(guò)25億美元，遠(yuǎn)超一些省級(jí)衛(wèi)視的資源實(shí)力。在節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)上從購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目播放權(quán)向自主創(chuàng)作電視節(jié)目和出售網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目版權(quán)延伸，例如優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說(shuō)》、《侶行》獲得了很好的收視率，并被多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。新媒體與傳統(tǒng)衛(wèi)視的融合也促使傳統(tǒng)電視媒體深化機(jī)制改革，整合頻道資源，購(gòu)買(mǎi)收視率高的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目進(jìn)行電視節(jié)目結(jié)構(gòu)重組，并引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目電視欄目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行節(jié)目嫁接或版權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)热缯憬l(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》和湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪》。

2.3 受眾需求的精分化促使電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下媒介融合成為常態(tài)，電視節(jié)目的受眾不再是傳統(tǒng)意義上電視機(jī)前的觀(guān)眾，而是扮演著觀(guān)看者、參與者、消費(fèi)者等多重角色的全新定義下的受眾。新媒體正是基于對(duì)受眾需求的洞悉，精分受眾群體，推出精分化、專(zhuān)業(yè)化的小眾節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足不同需求的收視需求，這與節(jié)目傳輸成本高、節(jié)目編排時(shí)空受局限的傳統(tǒng)媒體是不能同日而語(yǔ)的，因而大眾化的電視節(jié)目已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下受眾的多元化需求。這就迫使傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)。

3　新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)

3.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容組織形式多元化

新媒體是對(duì)多種傳統(tǒng)媒體的有效融合，利用數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)、多媒體的融合內(nèi)容產(chǎn)品，打通了傳統(tǒng)媒體信息交流和利用的藩籬。比如平面媒體可以從電視節(jié)目的視頻資源中獲取有價(jià)值的圖片，電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞消息、有趣的視頻，剪輯成節(jié)目。多媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)搭建了一個(gè)信息采集和共享的平臺(tái)，使電視節(jié)目原始素材的獲取更為開(kāi)放和便捷。此外，電視節(jié)目也以不同的姿態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，例如一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生出節(jié)目背后的故事，投放在電視媒體之外的新媒體上也可以獲取不小的收益。

3.2 電視節(jié)目播出形式的多樣化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出要遵循嚴(yán)格的時(shí)間編排，一般只能在固定檔期播放一次，高額的制作成本和電視節(jié)目的剩余廣告價(jià)值被浪費(fèi)，受眾也無(wú)法利用電視隨意點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)電視、新媒體和傳統(tǒng)有線(xiàn)電視的融合，使各類(lèi)電視節(jié)目以數(shù)據(jù)的形式上傳到網(wǎng)上，觀(guān)眾可以隨時(shí)點(diǎn)播、搜索喜愛(ài)的電視節(jié)目，避免了傳統(tǒng)電視節(jié)目的“一次性”使用壽命，在電視、電腦、手機(jī)、平板等多種終端上拓展了播放接收渠道。傳統(tǒng)電視節(jié)目將播放版權(quán)賣(mài)給視頻網(wǎng)站后延伸了節(jié)目的存在價(jià)值，并且多向發(fā)展了傳統(tǒng)電視節(jié)目的受益模式。

4　結(jié)論

需要指出的是，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新是一條探索之路，它要求中國(guó)的電視人沖破思想禁錮的枷鎖，大膽展開(kāi)自己的想象，合理運(yùn)用創(chuàng)新工具，用理性來(lái)親近感覺(jué)，用數(shù)據(jù)來(lái)協(xié)調(diào)行為，用思想來(lái)調(diào)動(dòng)靈感，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的有影響力的電視節(jié)目形態(tài)。

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［3］盧曉云.廣電媒體在媒體融合中的創(chuàng)新發(fā)展策略［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2011（7）：11-13.

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G2

A

1674-6708（2015）137-0183-02

馬瑤，碩士，研究方向：電視藝術(shù)與技術(shù)