劉如楠

鄭州大學(xué)，河南鄭州 450001

電視劇流行的傳播學(xué)解讀
——以電視熱播劇《何以笙簫默》為例

劉如楠

鄭州大學(xué)，河南鄭州 450001

本文旨在從傳播學(xué)的角度解讀電視劇的流行，從傳播者與受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等方面對(duì)電視熱播劇《何以笙簫默》的流行原因進(jìn)行解讀和分析。

何以笙簫默；5W模式；模因論；議程設(shè)置

2015年1月10日，由上海劇酷文化傳播有限公司出品的電視劇《何以笙簫默》（以下簡(jiǎn)稱《何以》）在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播，樂(lè)視、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站延時(shí)同步更新。首播24小時(shí)，該劇在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率達(dá)1.04億，創(chuàng)造開(kāi)播即破億的神話。［1］在《何以》播出期間，有40個(gè)與該劇相關(guān)的話題登上微博熱門話題排行榜，僅#我不愿將就#一個(gè)話題，就獲取了8.8億的閱讀量。［2］截至目前總播放量已突破70億，百度指數(shù)最高達(dá)322萬(wàn)。這種跨平臺(tái)的穿透力和引發(fā)的探討，堪稱是一場(chǎng)“全民熱議”。

1948年，美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾首次提出了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素：誰(shuí)、說(shuō)了什么、通過(guò)什么渠道、向誰(shuí)說(shuō)、有什么效果，即“5W模式”，也稱為“拉斯韋爾程式”。筆者且以“5W”傳播模式為框架，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論解讀《何以》的流行原因。

1　傳播者與受眾分析

傳播者處于信息傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)，是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。因此，傳播者不僅決定著傳播活動(dòng)的存在與發(fā)展，而且決定著信息內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量、流量與流向，在一定程度上還決定了傳播效果。

在《何以》流行過(guò)程中，主創(chuàng)人員、兩大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站是初始傳播者。主創(chuàng)人員中導(dǎo)演劉俊杰被譽(yù)為偶像劇之父，在業(yè)內(nèi)有相當(dāng)?shù)闹取Ｐ≌f(shuō)原著作者兼編劇顧漫風(fēng)格溫馨輕快，充滿青春氣息，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。男主角鐘漢良連續(xù)兩年獲得“臺(tái)灣十大最受歡迎偶像”獎(jiǎng)，是廣受好評(píng)的港臺(tái)男演員。女主角唐嫣是內(nèi)地影壇的當(dāng)紅花旦。在該劇拍攝及播出過(guò)程中，主創(chuàng)人員不遺余力的進(jìn)行宣傳，強(qiáng)大的陣容使該劇未播之前就賺足了眼球。這些意見(jiàn)領(lǐng)袖作為媒介信息和影響的中繼和過(guò)濾環(huán)節(jié)，對(duì)《何以》的大眾傳播效果產(chǎn)生著重要影響。同時(shí)，《何以》在兩大衛(wèi)視首播，七大視頻網(wǎng)站延時(shí)同步更新，并在首頁(yè)推薦，使得收視率、播放量等各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，播出之后持續(xù)升溫。

觀眾作為受眾的同時(shí)也是次級(jí)傳播者，在《何以》的流行過(guò)程中也發(fā)揮了巨大的作用。社交媒體的網(wǎng)民的“全民刷屏”將該劇的傳播推向巔峰。如今，關(guān)于《何以》的話題還在持續(xù)發(fā)酵，新的傳播者還在不斷加入中。根據(jù)“使用與滿足”理論，人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的，包括信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)關(guān)系需求、精神和心理需求等。當(dāng)前生活節(jié)奏快、壓力大，受現(xiàn)實(shí)因素的影響，需要諸如《何以》等影視作品及相關(guān)話題作為生活的調(diào)味品。同時(shí)也是對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中幾乎不可能發(fā)生的完美愛(ài)情的向往，是人們的一種精神寄托，還是一種維持社交關(guān)系的紐帶。這也是《何以》流行起來(lái)的重要原因。

2　傳播內(nèi)容

2.1 故事內(nèi)容

《何以》是一部展現(xiàn)青春愛(ài)情的電視劇，充滿了約會(huì)、校園、吵架等意象，這類作品在近幾年來(lái)有著持續(xù)流行的趨勢(shì)?！逗我浴窉仐壛饲啻号枷駝T用的出軌、墮胎等俗濫劇情，用較慢的節(jié)奏、相對(duì)簡(jiǎn)單的故事情節(jié)去講述一個(gè)深情等愛(ài)的故事，在追求效率和速度的現(xiàn)代社會(huì)尤為可貴。同時(shí)，唯美清新類似夢(mèng)境的故事內(nèi)容又給了觀眾一個(gè)追憶自己青春歲月的理由，似乎每一個(gè)人都能從故事中找到自己曾經(jīng)的影子。這使得該劇獲得了較高的高關(guān)注度。

2.2 臺(tái)詞

在對(duì)諸如情感等某些重要問(wèn)題的闡釋上，中國(guó)觀眾更喜歡委婉、含蓄的表達(dá)方式，這與我國(guó)傳統(tǒng)文化提倡的隱忍、內(nèi)斂有關(guān)?！逗我浴返恼縿≈杏写罅科膶W(xué)化的臺(tái)詞，比如“向來(lái)緣淺，奈何情深”、“如果世界上曾經(jīng)有那個(gè)人出現(xiàn)過(guò)，其他人都會(huì)變成將就，而我不愿意將就”、“經(jīng)過(guò)那么多年，我還是輸給了你，一敗涂地?！边@些讓人似懂非懂，強(qiáng)調(diào)感覺(jué)和意蘊(yùn)的臺(tái)詞一經(jīng)兩位深情的主人公說(shuō)出就迅速流行開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)廣大觀眾和網(wǎng)友的演繹，最終形成一種新的表達(dá)形式“何以體”，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。后來(lái)演繹出了考試版、減肥版、加班版等眾多版本。比如“何以體”考試版：向來(lái)不會(huì)，奈何題難?？荚?，你知不知羞。期末考，我是瘋了才會(huì)讓你這樣踐踏。這些造句是對(duì)表述主題的戲謔與惡搞。

2.3 價(jià)值觀念

我國(guó)傳統(tǒng)婚戀觀念崇尚忠貞、專一、執(zhí)著的愛(ài)情，耳熟能詳?shù)摹傲鹤；薄ⅰ芭＠煽椗?、“白蛇傳”等都是?jīng)典范例?！逗我浴凡煌诓皝?lái)偶像劇常見(jiàn)的王子公主戀，回歸“執(zhí)子之手，與子偕老”的傳統(tǒng)愛(ài)情故事。劇中主人公的愛(ài)情橫跨七年，“七年”之于愛(ài)情一般是負(fù)面標(biāo)志，而劇中的主人公了經(jīng)歷七年考驗(yàn)之后，人從稚嫩變得成熟，仍然堅(jiān)定的在一起。這種經(jīng)過(guò)時(shí)間直接論證的愛(ài)情似乎更有說(shuō)服力和感染力，也顯得更加純粹。這才會(huì)讓觀眾認(rèn)可并產(chǎn)生情感共鳴，才使得《何以》播出同時(shí)，網(wǎng)友掀起了關(guān)于“中國(guó)式愛(ài)情觀”的討論熱潮。

3　傳播渠道

《何以》的流行是傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同作用的結(jié)果。首先是電視平臺(tái)，在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視黃金檔首播，安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視延遲播出。以江蘇衛(wèi)視為例，播出16天平均收視率1.234，最高達(dá)1.631，在衛(wèi)視中平均排名第三。

衛(wèi)視開(kāi)播翌日凌晨視頻網(wǎng)站上線，首日點(diǎn)擊量高達(dá)1.04億，1月19日，《何以》單日網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到2.82億，創(chuàng)造了電視劇網(wǎng)絡(luò)單日播放量最多的紀(jì)錄。1月26日，單日播放量超過(guò)3.5億。播出14集破10億，創(chuàng)造了電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最快破10億紀(jì)錄。最高日搜索達(dá)到350萬(wàn)，為近半年來(lái)百度指數(shù)最高的電視劇，超過(guò)了同期熱播的綜藝節(jié)目。

大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以富于各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。媒體報(bào)道對(duì)《何以》的傳播與流行有著較大的推動(dòng)作用。該劇播出后，部分紙媒新聞報(bào)道標(biāo)題列舉如下：人氣小說(shuō)《何以笙簫默》電視劇版開(kāi)播 鐘漢良“逗比”演高冷男神。（《新晚報(bào)》2015.1.7）偶像劇《何以笙簫默》本周六開(kāi)播 鐘漢良唐嫣上演虐心愛(ài)情67阿姨粉絲稱“凈化心靈”（《重慶晚報(bào)》2015.1.7）《何以笙簫默》原作者任編劇 被贊改編對(duì)得起原著（《寧夏日?qǐng)?bào)》2015.1.13）《何以笙簫默》遭到“注水”質(zhì)疑（《太原晚報(bào)》2015.1.14）《何以笙簫默》：“假發(fā)毀人事件”。（《鄭州晚報(bào)》2015.1.21）《何以笙簫默》吐槽滿天。（《包頭日?qǐng)?bào)》2015.1.22）《何以笙簫默》刷新網(wǎng)絡(luò)播放記錄。（《南京日?qǐng)?bào)》2015.1.26）“何以”如此美？原來(lái)風(fēng)景在這里。（《佛山日?qǐng)?bào)》2015.2.3）跟著《何以》出發(fā)，追憶青春！（《南昌晚報(bào)》2015.2.29）

4　效果分析

《何以》自2015年開(kāi)年就廣獲好評(píng)，引起了很大的轟動(dòng)和反響，巨大的影響力又作為推動(dòng)力使其走上國(guó)際舞臺(tái)。2015年4月18日，《何以》獲得第36屆班夫國(guó)際洛基獎(jiǎng)最佳劇情類電視劇提名，是本次班夫國(guó)際電視節(jié)唯一一部中國(guó)大陸?yīng)毩⒊銎返碾娨晞?。韓國(guó)MBC宣布引進(jìn)《何以》版權(quán)，該劇將以《My Sunshine》的名字從5月1日起在MBC播出。能獲得以偶像劇見(jiàn)長(zhǎng)的韓國(guó)青睞，不能不說(shuō)是這部劇的成功和大陸偶像劇的突圍。

劇版《何以》的火爆，推動(dòng)了影版再度掀起熱議高峰，原著小說(shuō)銷量也達(dá)到前所未有的數(shù)量。自上映，首日影院排片率和場(chǎng)均上座率都位列第一，當(dāng)日票房6300萬(wàn)，上映三天已過(guò)2億。在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的青春文學(xué)榜上，《何以笙簫默》榮登榜首，實(shí)體書店接連出現(xiàn)斷貨情況。

［1］武漢新聞網(wǎng).http：//www.wj001.com/news/ysgf/2015-01-13/425048.html.

［2］http：//bbs.hupu.com/11965007.html.

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1674-6708（2015）137-0177-02